PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA EXPEDISI (JASA PENGIRIMAN BARANG) CV JAYA SAMUDRA SURABAYA Oleh: MOCH. GHOZALI NPM: 10.1.02.04595 Program Studi: Manajemen SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA(STIESIA) SURABAYA 2014
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA EXPEDISI (JASA PENGIRIMAN BARANG) CV JAYA SAMUDRA SURABAYA Oleh: MOCH. GHOZALI NPM: 10.1.02.04595 Program Studi: Manajemen SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA(STIESIA) SURABAYA 2014 ii
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA EXPEDISI (JASA PENGIRIMAN BARANG) CV JAYA SAMUDRA SURABAYA Skripsi Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi: Manajemen Konsentrasi: Manajemen Pemasaran Oleh: MOCH. GHOZALI NPM: 10.1.02.04595 Program Studi: Manajemen SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA(STIESIA) SURABAYA 2014 iii
iv
v
DAFTAR RIWAYAT HIDUP A. MAHASISWA Nama : Moch. Ghozali NPM : 10.1.02.04595 Program Studi : Manajemen Tempat/Tanggal Lahir : Gresik,19 November 1991 Agama : Islam Jumlah Saudara/Anak ke : 3 (Tiga) / 1 (satu) Alamat Rumah : Desa Tirem RT.01/RW.01, Kecamatan Duduk Sampeyan, Gresik Status : BelumMenikah B. ORANG TUA Nama Alamat Rumah/Telepon Pekerjaan/Jabatan : Sabar : Desa Tirem RT.01/RW.01, Kecamatan Duduk Sampeyan, Gresik : Pegawai Swasta C. RIWAYAT PENDIDIKAN 1. Tamat SD di SDN Tirem Tahun 2003 2. Tamat SLTP di SMPN 1 Duduk Sampeyan Gresik Tahun 2006 3. Taman SLTAdi SMK NU Lamongan Tahun 2009 4. Perguruan Tinggi (PT) Nama PT Tempat Semester Tahun Keterangan STIESIA Surabaya I VIII 2010-2014 - Dibuat dengan sebenarnya (Moch. Ghozali) vi
KATA PENGANTAR Dengan mengucap puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan karunia-nya yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan Skripsi yang berjudul Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Expedisi (Jasa Pengiriman Barang) CV Jaya Samudra Surabaya. Skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat guna menyelesaikan program studi Strata Satu (S-1) dan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Pemasaran di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Penulisan Skripsi ini tidak dapat lepas dari bantuan berbagai pihak, baik bantuan secara moril maupun materiil. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih banyak kepada berbagai pihak yang telah berperan dalam terselesaikannya skripsi ini. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada : 1. Bapak Dr. Akhmad Riduwan, SE., M.S.A., Ak., selaku Ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. 2. Ibu Dra. Tri Yuniati, M.M., selaku Ketua Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. 3. Ibu Supriyatin, S.H., M.M., selaku Dosen Pembimbing yang telah dengan sabar dan sepenuh hati membimbing dan member petunjuk sehingga Skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik. 4. Ibu Dr. Anindhyta Budiarti, S.E., M.M., selaku dosen wali. vii
5. Bapak serta Ibu Dosen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya yang telah mendidik dan membimbing penulis selama memngikuti kuliah. 6. Pihak pihak CV Jaya Samudra, terima kasih atas informasi dan kerja samanya. 7. Kedua Orang Tuaku yang telah memberikan dorongan baik moril maupun spiritual untuk menyelesaikan skripsi ini. 8. Nadhea Dwi Arfiani yang telah membantu memberikan semangat, motivasi dan senantiasa mendoakan saya selama menyusun Skripsi ini. 9. Bpk. Sholikan Arif yang telah memberikan semangat dan motivasi untuk menyelesaikan skripsi ini. 10. Kepada teman temanku Ahmad, Alwi, Devi, Atin, Dita. Makasih buat kebersamaannya. 11. Eko Darmawan dan anak anak kelas SM 3 yang selalu kompak. Akhirnya dengan segala kerendahan hati yang tulus penulis berharap Skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca dan pihak pihak yang bersangkutan. Surabaya, 17 Mei 2014 Moch. Ghozali viii
DAFTAR ISI HALAMAN SAMPUL LUAR SKRIPSI... HALAMAN SAMPUL DALAM SKRIPSI... HALAMAN JUDUL... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN... DAFTAR RIWAYAT HIDUP... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... INTISARI... ABSTRACT... i ii iii iv v vi vii ix xi xii xiii xiv xv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Rumusan Masalah... 4 1.3 Tujuan Penelitian... 5 1.4 Manfaat Penelitian... 5 1.5 Ruang Lingkup Penelitian... 6 BAB II TINJAUAN TEORETIS DAN PERUMUSAN HIPOTESIS 2.1 Tinjauan Teoretis... 7 2.1.1 Pengertian Manajemen... 7 2.1.2 Pemasaran... 7 1. Pengertian Pemasaran... 7 2. Konsep Pemasaran... 8 2.1.3 Jasa... 9 1. Pengertian Jasa... 9 2. Karakteristik Jasa... 10 3. Klasifikasi Jasa... 11 2.1.4 Kualitas Pelayanan... 13 1. Pengertian Kualitas... 13 2. Definisi Kualitas Pelayanan... 14 3. Dimensi Kualitas Pelayanan... 14 2.1.5 Harga... 15 1. Pengertian Harga... 15 2. Tujuan Penetapan Harga... 17 2.1.6 Kepuasan Pelanggan... 18 1. Pengertian Kepuasan... 18 2. Pengertian Kepuasan Pelanggan... 19 3. Metode Pengukuran Kepuasan Pelanggan... 19 2.1.7 Hubungan Antara Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan... 23 ix
2.1.8 Hubungan Antara Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan... 24 2.1.9 Penelitian Terdahulu... 24 2.2 Rerangka Pemikiran... 27 2.3 Rerangka Konseptual... 28 2.4 Perumusan Hipotesis... 28 BAB III METODA PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian Dan Gambaran Dari Populasi (Objek) Penelitian... 29 3.2 Teknik Pengambilan Sampel... 29 3.2.1 Ukuran Sampel... 30 3.3 Teknik Pengumpulan Data... 31 3.4 Variabel Dan Definisi Operasional Variabel... 33 3.5 Teknik Analisis Data... 34 3.5.1 Uji Validitas Dan Uji Reliabilitas... 35 3.5.2 Uji Asumsi Klasik... 35 3.5.3 Analisis Regresi Berganda... 37 3.5.4 Pengujian Hipotesis Secara Simultan... 37 3.5.5 Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t)... 39 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1 Profil Perusahaan... 40 4.2 Pembahasan... 42 4.2.1 Profil Responden... 42 4.2.2 Distribusi Frekuensi... 45 4.2.3 Uji Validitas Dan Reliabilitas... 52 4.2.4 Uji Asumsi Klasik... 54 4.2.5 Analisa Regresi Berganda... 57 4.2.6 Koefisien Determinasi... 59 4.2.7 Koefisien Determinasi Parsial... 60 4.2.8 Uji Hipotesis... 61 BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan... 66 5.2 Saran... 66 Jadwal Penelitian Daftar Pustaka Lampiran x
DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Dristibusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 42 Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Usia... 43 Tabel 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan... 44 Tabel 4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan... 44 Tabel 4.5 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Variabel Kualitas Pelayanan... 46 Tabel 4.6 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Variabel Harga... 48 Tabel 4.7 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Variabel Kepuasan Pelanggan. 50 Tabel 4.8 Uji Validitas... 52 Tabel 4.9 Uji Reliabilitas... 53 Tabel 4.10 Uji Multikolinieritas... 54 Tabel 4.11 Regresi Linear Berganda... 58 Tabel 4.12 Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi... 59 Tabel 4.13 Koefisien Korelasi dan Determinasi Parsial... 60 Tabel 4.14 Hasil Perhitungan Uji F... 62 Tabel 4.15 Hasil Perolehan t hitung dan Tingkat Signifikan... 63 xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Rerangka Pemikiran... 27 Gambar 2.2 Rerangka Konseptual... 28 Gambar 4.1 Diagram Variabel Kualitas Pelayanan... 47 Gambar 4.2 Diagram Variabel Harga... 49 Gambar 4.3 Diagram Variabel Kepuasan Pelanggan... 51 Gambar 4.4 Heterokedasitas pada Regresi Linear Berganda... 55 Gambar 4.5 Hasil Analisis Uji Normalitas... 56 xii
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Lampiran 6 Lampiran 7 Lampiran 8 Kuesioner Penelitian Hasil Output SPSS Hasil Tabulasi Responden Surat Pengantar ke Dosen Pembimbing Kartu Konsultasi Bimbingan Skripsi Surat Ijin Riset dari STIESIA Surat Keterangan Selesai Riset Sertifikat Seminar Hasil Penelitian xiii