FAKTA SOSIAL SASTRA NOVEL RAHVAYANA, AKU LALA PADAMU KARYA SUJIWO TEJO: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan guna Melengkapi Gelar Sarjana Program Studi Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Disusun oleh ANGGA YULFA HUTAMA C0211007 FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i i
FAKTA SOSIAL SASTRA NOVEL RAHVAYANA, AKU LALA PADAMU KARYA SUJIWO TEJO: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit Disusun oleh ANGGA YULFA HUTAMA C0211007 Telah disetujui oleh pembimbing Pembimbing Bagus Kurniawan, S.S. M.A. NIK 1984100320130201 Mengetahui Kepala Program Studi Sastra Indonesia Dra. Chattri S. Widyastuti, M. Hum. NIP 19641231994032005 ii
FAKTA SOSIAL SASTRA NOVEL RAHVAYANA, AKU LALA PADAMU KARYA SUJIWO TEJO: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit Disusun oleh ANGGA YULFA HUTAMA C0211007 Telah disetujui oleh Tim Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Pada Tanggal 21 Desember 2015 Jabatan Nama Tanda Tangan Ketua Sekretaris Dra. Chattri S. Widyastuti, M.Hum. NIP 19641231994032005... Rianna Wati, S.S. M.A. NIP 198011052006042028... Penguji I Penguji II Bagus Kurniawan, S.S. M.A. NIK 1984100320130201 Dra. Murtini, M.S. NIP 195707141983032001.. Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Prof. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. NIP 196003281986011001 iii
PERNYATAAN Nama : ANGGA YULFA HUTAMA NIM : C0211007 Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi berjudul Fakta Sosial Sastra Novel Rahvayana, Aku Lala Padamu Karya Sujiwo Tejo: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit adalah betul-betul karya sendiri, bukan plagiat, dan tidak dibuatkan oleh orang lain. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam skripsi ini diberi tanda citasi (kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan skripsi dan gelar yang diperoleh dari skripsi tersebut. Surakarta, 21 Desember 2015 Yang Membuat Pernyataan, Angga Yulfa Hutama iv
PERSEMBAHAN Skripsi ini penulis persembahkan kepada: Ibu dan Bapak yang saya sayangi Adik-adikku v
MOTTO Bersyukur adalah kunci untuk membuka pintu kenikmatan menuju ruang kebahagiaan pada bangunan kehidupan. (Penulis) Orang sukses adalah orang yang tidak berhenti optimis dan tidak berhenti berbuat baik. (Emha Ainun Nadjib) vi
KATA PENGANTAR Puji syukur Al-hamduli `l-lāhi rabbi `l- ālamīn, penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Fakta Sosial Sastra Novel Rahvayana, Aku Lala Padamu Karya Sujiwo Tejo: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit. Pada kesempatan ini perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak berikut. 1. Prof. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Dra. Chattri S. Widyastuti, M.Hum., Kepala Program Studi Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Bagus Kurniawan, S.S., M.A., selaku pembimbing skripsi yang senantiasa memberikan bimbingan, arahan dan masukan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 4. Dra. Murtini, M.S., selaku penelaah proposal skripsi yang memberi masukan kepada penulis dalam proses penyelesaian skripsi. 5. Prof. Dr. Bani Sudardi, M.Hum., selaku pembimbing akademik dan orang tua di kampus yang senantiasa memberikan dorongan penulis untuk segera menyelesaikan skripsi. 6. Seluruh dosen di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan banyak ilmu, pengalaman, inspirasi, kasih sayang dan kerendahan hati pada penulis. 7. Ibunda Anis Hanifah dan Ayahanda Tri Yuniarta yang selalu memberi dukungan dan doa kepada penulis. vii
8. Adikku Wildan Ayzumarda Hutama dan Valya Rizki Kirana yang selalu memberikan dukungan kepada penulis. 9. Seluruh keluarga besar yang selalu memberikan doa dan semangat kepada penulis. 10. Teman-teman Sastra Indonesia angkatan 2011 yang telah memberikan dukungan. 11. Pihak HRD Mizan Media Utama Yogyakarta, yang telah bersedia memberikan data kepada penulis untuk kepentingan skripsi ini. 12. Redaksi penerbit Bentang yang telah bersedia membalas surel dari penulis. 13. Pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Penulis menyadari bahwa penulisan dan penelitian skripsi ini masih jauh dari sempurna, untuk itu, penulis dengan senang hati menerima kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Sastra Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Surakarta, 21 Desember 2015 Penulis viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING... HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI... PERNYATAAN... HALAMAN PERSEMBAHAN... HALAMAN MOTTO... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR SINGKATAN... ABSTRAK... i ii iii iv v vi vii ix xiii xiv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Pembatasan Masalah... 8 C. Perumusan Masalah... 8 D. Tujuan Penelitian... 8 E. Manfaat Penelitian... 9 F. Sistematika Penulisan... 9 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR... 11 A. Kajian Pustaka... 11 1. Penelitian Terdahulu... 11 2. Landasan Teori... 16 B. Kerangka Pikir... 22 ix
BAB III METODE PENELITIAN... 24 A. Jenis Penelitian... 24 B. Objek Penelitian... 24 C. Data dan Sumber Data... 24 D. Teknik Pengumpulan Data... 25 E. Metode Analisis... 26 F. Prosedur Penelitian... 27 BAB IV PEMBAHASAN... 30 A. Distribusi dan Strategi Promosi Novel RALP... 30 1. Distribusi Novel RALP... 30 a. Publikasi dan Kreasi... 30 b. Sirkuit Distribusi... 31 2. Strategi Promosi Novel RALP... 36 a. Promosi Sebelum Novel Terbit (Praterbit)...36 1) Promosi Melalui Media Sosial.... 37 a) Promosi Melalui Media Sosial Penerbit... 37 b) Promosi Melalui Media Sosial Pengarang... 41 2) Promosi Melalui Video Cuplikan... 43 3) Promosi Melalui Praorder dengan Bonus Tanda Tangan Pengarang... 45 4) Promosi dengan Format Paket Buku dan Potongan Harga... 45 b. Promosi Setelah Novel RALP Terbit (Pascaterbit)...47 1) Peluncuran Novel RALP... 47 x
2) Diskusi Novel RALP... 49 3) Program Tanya Jawab dengan Pengarang dan Penerbit... 55 4) Hadiah dari Pengarang dan Penerbit... 56 5) Pementasan Novel RALP... 59 6) Endorsement... 62 B. Tingkatan Hasil Komersial Novel RALP... 64 1. Sastra Sebagai Bahan Bacaan atau Teks... 65 a. Resensi Novel RALP... 65 b. Komentar di Media Sosial... 68 2. Sastra Sebagai Komoditas... 73 a. Produksi Novel RALP... 73 b. Tiras... 75 c. Segmen Pasar... 76 d. Tampilan Novel... 80 3. Status Komoditas... 83 BAB V PENUTUP... 86 A. Simpulan... 86 B. Saran... 88 DAFTAR PUSTAKA... 89 LAMPIRAN... 92 Lampiran 1. Data Surel dari Penerbit Bentang... 93 Lampiran 2. Dokumen dari Mizan Yogyakarta... 95 Lampiran 3. Data Video Cuplikan Novel RALP... 96 Lampiran 4. Data Keterangan Pementasan Novel RALP... 97 xi
Lampiran 5. Data Komentar Tentang Novel RALP di Media Sosial... 99 Lampiran 6. Dokumen Wawancara Sujiwo Tejo dengan Areamagz.com. 102 Lampiran 7. Data Lomba dan Kompetisi Untuk Novel RALP... 105 Lampiran 8. Data Chripstory TTR dan TTP... 106 Lampiran 9. Data Resensi Novel RALP... 108 Lampiran 10. Sinopsis Novel RALP... 111 Lampiran 11. Gambar Novel RALP edisi Praorder... 112 Lampiran 12. Foto di Bentang dan Mizan Media Utama Yogyakarta... 113 xii
DAFTAR SINGKATAN A Am B BP Ch D01 Fb Gr Ig Lm MZ Nw P RALP ST TB TTP TTR Tw Wl Ytb : Akun : Area Magazine : Blog : Bentang Pustaka : Chripstory : Data nomor 1 (menyesuaikan nomor) : Facebook : Goodreads : Instagram : Laman : Mizan Media Utama : Naskah Wawancara : Penulis : Rahvayana, Aku Lala Padamu : Sujiwo Tejo : Toko Buku : Twit Talk Penulis : Twit Talk Redaksi : Twitter : Wawancara Langsung : Youtube xiii
ABSTRAK Angga Yulfa Hutama. C0211007. 2015. Fakta Sosial Sastra Novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit. Skripsi: Program Studi Sastra Indonesia. Fakultas Ilmu Budaya. Universitas Sebelas Maret Surakarta. Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini yaitu (1) Bagaimana distribusi dan strategi promosi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo, (2) Bagaimana tingkatan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan distribusi dan strategi promosi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo, (2) Mendeskripsikan tingkatan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode penelitian interpretatif-statistik. Objek material pada penelitian ini adalah novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo. Objek formalnya adalah distribusi, promosi, dan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo. Simpulan penelitian ini adalah 1) Proses distribusi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu dilakukan oleh Mizan Media Utama. Novel didistribusikan ke toko buku konvensional dan toko buku daring. Promosi novel ini dibagi menjadi 2 bagian, yaitu promosi sebelum novel terbit dan setelah novel terbit, 2) Tingkatan hasil komersial novel, meliputi sastra sebagai bahan bacaan pada novel Rahvayana, Aku Lala Padamu dilihat dari konsumsi publik secara umum melalui resensi dan konsumsi publik dari para Jancukers di media sosial. Sastra sebagai komoditas, tiras novel secara keseluruhan dicetak sebanyak 10.000 eksemplar. Segmen pasar novel ini terdiri dari segmen pasar umum, yaitu para penikmat sastra yang aktif atau menggunakan media sosial dan segmen pasar khusus, yaitu para Jancukers. Secara keseluruhan persentase penjualan novel Rahvayana, Aku Lala Padamu adalah 70 % dari persediaan yang ada, termasuk dalam tingkat sukses normal per Mei 2015. xiv