LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2013 MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE BABE PRODUCTION TUGAS AKHIR Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan Oleh : AININDYA CITRA CHAIRULLY D1309004 PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
MOTTO Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah Manusia tidak merancang untuk gagal, mereka gagal untuk merancang Orang yang berilmu tinggi selalu merendahkan hati, orang yang berilmu rendah selalu meninggikan hati Bersahabatlah dengan alam, karena alam akan menjagamu Orang pintar akan selalu merasa dirinya bodoh, orang bodoh akan selalu merasa dirinya pintar Hidup ini adalah pilihan, kita memilih untuk hidup bahagia atau memilih untuk hidup susah iv
PERSEMBAHAN tugas akhir ini penulis persembahkan untuk : Allah SWT Keluarga Besar Siswo Sutarto Mamaku yang Terhebat dan Papaku Tersayang Bapak Sugiono, Ibu Uning, Mami Diun Bopo Edi, Bopo Arok, Bikid, Kang Lawe dan Kang Sasa Anakku Arvano dan Adikku Tersayang (Apiyem dan Bagong) Pembimbing saya yang dengan sabar telah menuntun saya Bapak Mahfud Anshori Teman teman seperjuangan yang telah lulus duluan dan yang belum lulus dengan setia menunggu saya (Arie Anjarianto) CV. Grupe_Babe Production Kampus UNS beserta seluruh Staff dan segala fasilitasnya v
KATA PENGANTAR Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala berkah dan karunia yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan masa Kuliah Kerja Media selama kurang lebih 2 bulan. Dan penulis dapat menyelesaikan laporan akhir KKM, dengan Judul MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE_BABE PRODUCTION. Sungguh sebuah penghargaan yang tidak dapat terbandingkan, begitu banyak pengalaman yang penulis dapatkan selama melaksanakan kuliah kerja media, yang akhirnya membuka pikiran penulis bahwa begitu luasnya dunia periklanan dan begitu bnyaknya bidang yang dapat ditekuni di dunia periklanan. Tentu saja dalam pengerjaan karya akhir ini penulis mendapat bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih dan menyampaikan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat : 1. Bapak Prof. Drs. Pawito. Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah berkenan memberikan kesempatan dan persetujuan kepada penulis untuk menyelesaikan penulisan laporan akhir KKM ini. 2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret vi
Surakarta yang telah berkenan memberikan kesempatan dan persetujuan penulisan laporan akhir KKM ini kepada penulis. 3. Bapak mahfud Anshori selaku Pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan waktu dan pikirannya untuk memberikan bimbingan dan arahan bagi tersusunnya penulisan laporan akhir KKM ini. 4. Ibu Sri Puji Isfantin selaku Penguji Tugas Akhir yang telah memberikan waktunya. 5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 6. Mama yang selalu memberi semangat, nasehat, dukungan, masukan dan menjadi tempat curahan hati penulis, hingga penulis bisa sampai seperti ini. Papa yang telah mengajarkan penulis untuk selalu mandiri walau dalam keadaan apapun. Anakku Arvano yang menjadikan penulis kuat dan selalu berusaha untuk maju dan sukses bagaimanapun kondisinya. Dan semua anggota keluarga besar adik dan keponakan yang selalu membantu, mendidik, dan menghibur penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini. 7. Keluarga Besar Bapak Sugiono dan Ibu Sri Uning yang telah menjadikan penulis layaknya anak dan saudara sendiri. Terima kasih atas dukungan dan supportnya selama ini. 8. Anwar Rosyidi selaku pimpinan CV. Grupe_Babe Production dan seluruh karyawan tanpa terkecuali, terima kasih atas ilmu yang dibagi saat magang. vii
9. Para saudara dan sahabatku tercinta (Bopo Edi, Bopo Arok, Lawe, Sasa, Bolot, Apiyem dan seluruh teman yang telah memberikan saya dukungan) terima kasih atas doanya selama saya kuliah. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan laporan akhir KKM ini terdapat banyak kekurangan, untuk itu penulis dengan besar hati meneriam kritik dan saran yang membangun sehingga dapat memperkaya isi penulisan laporan tugas akhir ini. Demikian semoga penulisan laporan akhir KKM ini dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya ilmu periklanan dan bagi semua pihak yang memerlukannya. Surakarta, Juni 2014 Penulis, Ainindya Citra Chairully viii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL HALAMAN PERSETUJUAN HALAMAN PENGESAHAN. HALAMAN MOTTO.. i ii iii iv HALAMAN PERSEMBAHAN... v HALAMAN KATA PENGANTAR vi HALAMAN DAFTAR ISI... ix BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Tujuan Kuliah Kerja Media. 6 BAB II. TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan 1. Definisi Periklanan 8 2. Tujuan dan Unsur-unsur Iklan... 12 3. Tipe Advertising 14 4. Fungsi Iklan... 16 B. Account Executive 1. Pengertian.. 17 2. Account Executive Biro Iklan 17 ix
3. Tugas Account Executive Pada Sebuah Biro Iklan.. 18 4. Strategi Account Executive.. 23 5. Peran account Executive Pada Sebuah Biro Iklan... 26 6. Syarat Untuk Menjadi Account Executive... 29 7. Mekanisme Kerja Account Executive.. 30 BAB III. DESKRIPSI LEMBAGA / INSTANSI A. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan. 32 B. Deskripsi Teknis dan Fisik.... 34 C. Supporting Pencapaian Target Operasional Kerja.. 36 D. Visi dan Misi CV. Grupe_Babe Production.... 38 E. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan 39 F. Company Profile... 40 G. Bagan Alur Order CV. Grupe_Babe Production. 41 H. Pembagian Kerja.. 41 I. Struktur Organisasi CV.Grupe_Babe Production.. 44 J. Daftar Klien CV.Grupe_Babe Production. 45 BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media. 47 B. Deskripsi Kuliah Kerja Media.. 48 C. Mekanisme Kerja Account Executive.. 51 x
BAB V. PENUTUP A. Kesimpulan. 56 B. Saran 58 DAFTAR PUSTAKA. 59 LAMPIRAN DAFTAR LAMPIRAN 1. Surat Tugas 2. Surat Keterangan diterima magang 3. Surat Keterangan selesai menyelesaikan magang 4. Form Penilaian Kuliah Kerja Media 5. Laporan Periodik 6. Invoice Solo Paragon 7. Invoice Glory Advertising 8. Invoice Rown Division 9. Invoice Solo Paragon 10. Invoice Café Bola 11. Surat Penawaran Pioners Solo 12. Surat Penawaran Herbal Care xi