PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN APLIKASINYA BAGI OBJEK WISATA RANU KLAKAH DI KABUPATEN LUMAJANG Gigih Prihandono Universitas Negeri Malang E-mail : Gigihgokil@yahoo.com ABSTRAK: Tujuan dari perancangan yaitu untuk mendeskripsikan perancangan logo, bagaimana menghasilkan sebuah perancangan Corporate Identity yang efektif dan komunikatif beserta dengan aplikasinya sebagai upaya untuk membangun citra Wisata Ranu Klakah, sehingga dapat meningkatkan kunjungan wisata. Perancangan Corporate Identity ini menggunakan prosedur deskriptif. Prosedural penyusunan yang digunakan adalah menggunakan prosedur Sanyoto dan Rustan yang telah dimodifikasi. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan studi dokumentasi dan dianalisis dengan teknik deskriptif kualitatif. Dalam konsep perancangan ini, diciptakan model gaya desain yang ilustratif dan dekoratif, yaitu berupa ilustrasi gambar yang merupakan karakter menonjol dari Wisata ranu Klakah. Bentuk logogram yang geometris, serta aplikasi warna yang memiliki makna dan hubungan dengan lingkungan diharapkan secara keseluruhan mampu mengangkat citra positif, termasuk di dalamnya berupa aplikasi dari Corporate Identity. Sehingga mampu memperkenalkan Corporate Identity tersebut pada masyarakat luas sebagai sebuah identitas yang baru. Kata Kunci : Corporate Identity, Wisata Ranu Klakah, Kabupaten Lumajang Ranu Klakah adalah wisata alam berupa danau yang terletak di Kabupaten Lumajang Jawa timur, tepatnya di Desa Tegalrandu Kecamatan Klakah. Wisata ini memiliki potensi alam yang indah, infrastruktur jalan yang bagus, mudah dijangkau, dan memiliki fasilitas serta sarana yang lengkap. Fasilitas tersebut meliputi pengingapan, sarana olahraga futsal, pemancingan, sepeda air, motor ski, taman bermain, dan pelelangan ikan. Namun Wisata ini kurang memiliki karakter dan citra positif di mata masyarakat, sehingga kurang begitu dikenal dan diminati oleh masyarakat Lumajang. Berkaitan dengan permasalahan tersebut, maka diperlukan sebuah perancangan Corporate Identity dan aplikasinya sebagai media promosi. Perancangan Corporate Identity ini, diharapkan dapat membangun image positif Objek Wisata Ranu Klakah bagi masyarakat luas, sehingga dapat menarik dan meningkatkan kunjungan wisata. Corporate Identity adalah identitas brand perusahaan, terdiri dari identitas visual (nama, merk dagang, tipografi, warna dan sebagainya) dan identitas verbal (slogan, tagline, ucapan salam dan sebagainya). Tujuan dari corporate identity adalah agar perusahaan mudah dikenali oleh semua pihak. Selain digunakan untuk membedakan identitas perusahaan yang satu dengan identitas yang lain, corporate identity juga digunakan sebagai sarana untuk memahami nama sebuah perusahaan (Wiryawan, 2008: 50). Sedangkan Sutojo (2004:25-27) mengemukakan hal-hal yang harus diperhatikan dalam merencanakan desain identitas, yaitu identitas singkat tapi jelas, membawa arti tertentu, logo dapat dipergunakan secara fleksibel dan tidak cepat membosankan.
Perancangan Corporate Identity ini disertai dengan aplikasinya sebagai media pengenalan dan periklanan. Pengertian Periklanan menurut Sutojo (2003:279) periklanan adalah sebuah promosi penjualan produk kepada pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media non-perorangan, termasuk media masa. Sedangkan fungsi periklanan adalah memberikan Informasi, membujuk atau mempengaruhi, menciptakan pesan (image), memuaskan keinginan, merupakan alat komunikasi (Swastha, 2000 : 246). Objek Wisata Ranu Klakah termasuk ke dalam jenis wisata alam. Menurut Wahab (1975:55) menjelaskan pariwisata adalah salah satu jenis industri baru yang mampu menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang cepat dalam penyediaan lapangan kerja, peningkatan penghasilan, standart hidup serta menstimulasi sektor-sektor produktivitas lainnya. Sebagai sektor yang kompleks, pariwisata juga meliputi industri-industri klasik seperti kerajinan tangan dan cindera mata, penginapan, transportasi secara ekonomi juga dipandang sebagai industri. METODE Perancangan ini mengikuti metode perancangan Sanyoto dan Rustan yang telah dimodifikasi dengan permasalahan yang dihadapi sehingga nantinya dapat menghasilkan desain yang efektif, dan komunikatif sesuai dengan kebutuhan. Sistematika perancangan ini dimulai dari latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan perancangan, batasan perancangan sampai dengan manfaat perancangan. Setelah melalui langkah-langkah tersebut dilanjutkan dengan pengumpulan data. Pengumpulan data berupa data primer dan data sekunder dilakukan dengan metode wawancara, observasi data dan studi dokumentasi. Sumber data yang telah ditetapkan yaitu pihak pengelola, Dinas Pariwisata Kabupaten Lumajang, pengunjung wisata dan data pustaka seperti website resmi. Setelah itu data-data yang diperlukan diidentifikasi dan dianalisis. Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif. Tahapan selanjutnya adalah konsep perancangan identitas visual dan konsep media sehingga pada akhirnya menghasilkan sebuah desain final sebagai bentuk pemecahan dan solusi atas masalah yang telah dirumuskan. HASIL DAN PEMBAHASAN Konsep Perancangan Identitas Visual Konsep Verbal Konsep verbal dari perancangan Corporate Identity ini adalah berfungsi untuk menginformasikan keunggulan dari Objek Wisata Ranu Klakah dan membicarakan Krakteristik yang ada pada Objek Wisata Ranu Klakah. Letter mark merupakan logo huruf/font perusahaan, yaitu Wisata Ranu Klakah, menggunakan jenis huruf san serif yaitu fuji dengan sedikit modifikasi agar lebih mudah dibaca dan menyatu dengan elemen gambar. Jenis font ini memiliki karakter yang rapi, tegas dan mudah dibaca.
Picture mark merupakan logo gambar. Secara visual, logo terdiri dari 3 gambar yang merupakan karakteristik menonjol yang ada di Wisata Ranu Klakah, yaitu diambil dari air yang menggambarkan danau, view Gunung Lemongan saat matahari terbit, dan sederetan pohon pinus yang berjajar di pinggir danau. Konsep warna terdiri dari 3 warna yang menonjol yaitu hijau, biru dan kuning. Warna hijau memberi kesan kesejukan, kealamian kawasan wisata. Makna warna biru adalah memberikan kesan bersih, cerah, dan damai. Sedangkan warna kuning, memberikan kesan kehangatan, kenyamanan dan keceriaan. Tagline yang digunakan adalah Wisata Keluarga Anda. Menggunakan bahasa yang sederhana dan lugas serta mudah dimengerti oleh seluruh lapisan masyarakat Kabupaten Lumajang. Menggunakan font Vogel Wide, karena font tersebut tidak terlalu kaku dan mudah dibaca meskipun dalam ukuran kecil dan warna yang kurang tajam. Konsep Visual Dalam konsep tata desain ini lebih ditekankan pada karaktristik dan ciri khas yang dimiliki oleh Objek Wisata Ranu Klakah, yaitu yang bersifat kealamian, keindahan, kesejukan, kedamaian dan ketenangan. Beberapa sifat tersebut ada dalam objek yang dipilih sebagai karakter menonjol yang ada di Wisata Ranu Klakah, yaitu pemandangan danau, gunung dan sunrise, dan sederetan pohon pinus. Tujuan tata desain dari identitas visual ini yaitu untuk memberikan karakter identitas visual yang menarik sesuai dengan ciri khas objek wisata dan menyampaikan informasi berupa potensi wisata alam yang dimiliki oleh objek wisata tersebut sehingga memiliki daya tarik atau daya jual yang kuat. Strategi tata desain yang digunakan dalam perancangan identitas visual ini adalah mengacu pada kriteria-kriteria yang baik dalam merancang sebuah logo, diantaranya adalah unik, mudah diingat, sesuai dengan karakter. Konsep Media Aplikasi Strategi Media Strategi adalah siasat atau kebijakan-kebijakan atau langkah-lagkah yang dilakukan untuk mencapai tujuan, dalam hal ini tujuan media yang telah ditetapkan seperti yang telah disebut di atas. Strategi media dibentuk target audiens dengan paduan media yang terdiri dari pilihan media dan jadwal media, yang disusun dengan memperhitungkan media habit, yaitu kebiasaan target audiens masing-masing pangsa pasar dalam penggunaan media (Sanyoto, 2006 :66). Sebelum melakukan proses desain, penulis akan merumuskan strategi media sebagai objek sasaran yang dipersiapkan untuk memenuhi sasaran, yaitu : Demografis : Secara demografis, target audiens yang dibidik adalah segala rentang usia dan seluruh kelas sosial. Geografis : Secara geografis, target audiens yang dibidik adalah masyarakat yang berada di Kabupaten Lumajang dan sekitarnya yaitu masyarakat Kabupaten Malang, Jember dan Probolinggo. Psikografis : Memiliki kepedulian terhadap lingkungan dan suka berlibur.
Program Media Mengacu dari penjelasan Ahmad S. Adnanputra, paduan media (media mix) terdiri dari pemilihan media dan jadwal media yang disusun dengan media habit (Sanyoto, 2006:68). Media yang dipilih adalah : X Banner yang digunakan dalam menginformasikan Objek Wisata Ranu Klakah dengan identitas visualnya yang baru. Brosur, untuk mengenalkan produk wisata dan Identitas visual yang akan disebarkan di Kabupaten Lumajang dan sekitarnya seperti kabupaten Jember dan Probolinggo. Stationery, tujuannya adalah sebagai penyebar kesan profesionalitas kepada klien melalui penampilan corporate identity yang baik dan benar dalam surat-menyurat resmi. Leaflet, yaitu untuk menyampaikan informasi tentang keberadaan perusahaan kepada calon pengunjung. Atribut/seragam, sebagai kesan profesionalisme kepada masyarakat sebagai calon pengunjung dan untuk menanam image positif di mata masyarakat. Poster, untuk menyampaikan informasi tentang Objek Wisata Ranu Klakah dan Identitas visualnya. Sign system, sebagai penanda keberadaan lokasi objek wisata dan lokasi fasilitas yang ada. Marchandise, ditujukan pada pengunjung yang datang dan juga sebagai daya tarik tersendiri yang akan dijual di dalam objek wisata sebagai oleh-oleh. Perancangan Kreatif Tujuan Kreatif Tujuan kreatif dari perancangan ini adalah memperkenalkan objek wisata ranu klakah serta menginformasikan, keunggulan, kelebihan, dan keunikan Ranu Klakah kepada target audiens agar dapat mempengaruhi target audiens untuk tertarik memperoleh informasi lebih jauh, dan yakin untuk mengunjungi Wisata Ranu Klakah. Strategi Kreatif Isi pesan yang hendak disampaikan dalam perancangan ini adalah menginformasikan kepada target audience, bahwa Wisata Ranu Klakah memiliki identitas visual/logo yang baru, Wisata Ranu Klakah memiliki fasilitas dan sarana yang baru dan belum diketahui oleh masyarakat luas, Wisata Ranu Klakah memberikan keunggulan baik potensi wisata, infrastruktur yang bagus, pelayanan yang ramah, dan harga tiket yang terjangkau. Bentuk pesan, ada dua bentuk komunikasi yang biasa digunakan sebagai cara penyampaian pesan, yaitu : Pesan verbal, dengan pilihan tagline adalah sbb: Kawasan wisata terbaik di Kabupaten Lumajang, Wisata Keluarga Anda dan Tujuan Wisata Keluarga Anda. Dari beberapa tagline tersebut yang diilih adalah Wisata Keluarga Anda. Pesan visual, pesan visual yang ditampilkan berupa logo objek wisata, warna ilustrasi, tipografi, serta komposisi layout yang minimalis. Logo akan ditempatkan pada setiap rancangan desain media promosi. Karena tujuan utama dari perancangan media promosi tersebut adalah untuk mengenalkan logo dari Wisata Ranu Klakah. Menggunakan ilustrasi pemandangan alam Ranu Klakah dalam bentuk ilustrasi desain vektor meliputi media x banner dan leafleat. Sedangkan ilustrasi berupa fotografi akan ditampatkan pada media brosur.
Strategi Visual Teknik yang digunakan untuk memvisualisasikan karya desain secara garis besar adalah dengan menggunakan beberapa teknik fotografi dan freehand yang kemudian diolah menggunakan software-software grafis di komputer. Program Kreatif Pesan pokok yang diangkat pada perancangan ini adalah menginformasikan wisata ranu klakah yang memiliki fasilitas-fasilitas baru. Pendukung tema pada perancangan ini, tema yang diangkat adalah alami,hijau,bersih dan rapi. Tema ini diharapkan dapat menarik perhatian calon pengunjung bahwa Wisata Ranu Klakah ini sama seperti dalam benak mereka setelah melihat tema desain tersebut. Pedoman Bentuk Kreatif Dalam mewujudkan suatu bentuk kreatif selain menarik dan informatif juga memiliki kesan konsisten dan berhubungan antara yang satu dengan yang lain, maka dibutuhkan sebuah pedoman. Pedoman bentuk kreatif dalam perancangan ini mengacu pada bentuk visual meliputi fotografi, ilustrasi, tipografi, dan warna yang sesuai dengan tema. Hasil Desain Final Design Logo Seperti yang telah dijelaskan di konsep verbal, disini bentuk visual logo menekankan pada karakter atau ciri khas dari Wisata Ranu Klakah yang ingin disampaikan berupa wiew Gunung Lemongan, danau, dan sederetan pohon pinus. Begitu juga dengan warna yang dominan digunakan pada logo, yaitu warna hijau biru kuning dan disertai warna gradasi agar logo terkesan lebih hidup. Setelah alternatif desain pada tahap comprehensive layout di evaluasi, terdapat masukan atau feedback dari beberapa pihak, dimana selanjutnya dilakukan revisi yang akhirnya menghasilkan desain final seperti berikut ini : Final Design Logo
Media Aplikasi Guide Standard Manual Logo Brosur
X Banner Map Amplop
Kop Surat Label Disc Sign System
Leaflet Seragam
Kaos Poster
PENUTUP Kesimpulan Proses perancangan Corporate Identity ini, membutuhkan data-data tentang Objek Wisata Ranu Klakah. Data tersebut dikumpulkan melalui metode wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Pengumpulan data menjadi salah satu faktor penghambat dalam perancangan ini, karena tidak mudah bertemu langsung dengan sumber data utama untuk melakukan wawancara. Setelah data dikumpulkan, kemudian diidentifikasi dan dianalisis untuk dijadikan dasar dalam konsep perancangan selanjutnya. Dengan sistematika perancangan yang telah ada, memudahkan proses pengerjaan perancangan untuk dilakukan tahap demi tahap sehingga perancangan dapat diselesaikan sesuai dengan tujuan. Selain itu, arahan dari dosen pembimbing menjadi faktor penunjuang dalam proses perancangan ini. Perancangan ini menghasilkan Corporate Identity sesuai dengan karakter Objek Wisata Ranu Klakah, buku pedoman logo dan aplikasinya. Media aplikasi logo meliputi X Banner, Brosur, Leaflet, Poster, Sign system, stationery dan marchandise. Perancangan ini didesain dengan warna dominan hijau yang dipadukan dengan teknik ilustrasi dan fotografi sesuai dengan karakter Wisata Ranu Klakah yang masih bersifat alami. Perancangan Corporate Identity dan aplikasinya ini masih jauh dari sempurna, akan tetapi perancang sudah berusaha semaksimal mungkin dalam pengerjaannya. Saran Saran untuk pihak Pengelola Objek Wisata Ranu Klakah, bahwa pada masa yang akan datang diperlukan perhatian yang lebih terhadap publikasi dan promoasi, karena selama ini pengelola hanya menitikberatkan pada produk saja. Disarankan juga bagi mahasiswa terutama bidang Desain Komunikasi Visual dalam merancang Corporate Identity, agar membuat rancangan yang lebih baik dan menarik serta dapat mencari literatur dan sumber data yang akurat untuk menghasilkan produk Corporate Identity. Selain itu diharapkan mahasiswa memiliki perhatian dalam memecahkan masalah-masalah desain walaupun hal itu dalam skala kecil. Dengan demikian, ilmu didalam perkuliahan tidak hanya akan berada di wilayah tersendiri tetapi benar-benar teraplikasikan dalam kehidupan
DAFTAR RUJUKAN Darmmesta, Bayu Swastha. 2000. Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE. Sanyoto, Ebdi Sadjiman. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press. Sutojo, Siswanto. 2003. Manajemen Penjualan Yang Efektif. Jakarta: PT Damar Mulia Pustaka, Jakarta. Wahab, Salah. 1975. Tourism Management. Londeon: Tourism International Press Wiryawan, Budi. 2008. Kamus Brand. Jakarta: Red & White Publishing.