LEMBAR PERSETUJUAN. Artikel oleh Catra Yudha Pradana ini Telah diperiksa dan disetujui. Malang, 7 Januari 2013 Pembimbing I,

Transkripsi

1 LEMBAR PERSETUJUAN Artikel oleh Catra Yudha Pradana ini Telah diperiksa dan disetujui. Malang, 7 Januari 2013 Pembimbing I, Drs. Sugiyono Ardjaka, M.Sc NIP Pembimbing II, Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn NIP

2 PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PADA OBJEK WISATA CANDI PENATARAN Catra Yudha Pradana, Sugiyono Ardjaka, dan Rudi Irawanto Universitas Negeri Malang yudha_genzo@yahoo.co.id, ardjaka@yahoo.com ABSTRAK : Candi Penataran memiliki komplek percandian Hindu terbesar di provinsi Jawa Timur. Pengelolaan objek wisata ini dilakukan oleh Balai Pelestarian cagar Budaya Wilayah Kerja Jawa Timur yang berada di Trowulan, Mojokerto. Promosi yang dilakukan oleh pengelola candi sangat kurang, terlihat dari media yang digunakan untuk menginformasikan keberadaan candi hanya berupa brosur dan leaflet yang hanya ada di lokasi objek wisata Candi Penataran. Berdasarkan permasalahan tersebut, dibutuhkan media promosi yang informatif dan komunikatif yang digunakan untuk menginformasikan keberadaan Candi Penataran dan meningkatkan jumlah pengunjung. Perancangan ini menggunakan model perancangan prosedural atau model perancangan yang bersifat deskriptif. Dimana perancang melakukan langkah-langkah yang ditempuh melalui pengumpulan data dan perancangan program menggunakan model perancangan Surianto Rustan. Hal tersebut meliputi kegiatan identifikasi masalah, pengumpulan data, identifikasi dan analisa data, sistesis, konsep perancangan, perancangan media, dan desain final. Untuk mendukung perancangan media promosi ini, strategi yang digunakan adalah analisis SWOT dan USP. Hasil perancangan media promosi Objek Wisata Candi Penataran ini adalah buku wisata, billboard, brosur, signboard, dan merchandise. Perancangan ini diharapkan dapat dilanjutkan hingga menghasilkan karya yang lebih lengkap dan mendalam karena potensi wisata pada Candi Penataran masih banyak lagi yang dapat dikembangkan untuk tujuan edukasi, pariwisata, religi maupun tujuan komersial. Kata kunci: perancangan, desain, media promosi, Candi Penataran Candi Panataran adalah sebuah candi berlatar belakang Hindu (Siwaitis) yang terletak di Jawa Timur, tepatnya di lereng barat daya Gunung Kelud, di sebelah utara Blitar. Kompleks candi ini merupakan yang terbesar di Jawa Timur. Ngadiono (2003:89) menyebutkan dari aspek kesejarahan keberadaan komplek Candi Penataran sangat menarik karena komplek itu berasal dan telah difungsikan oleh tiga kerajaan yang masa berbeda. Candi ini mulai dibangun dan dipergunakan dari masa Kerajaan Kadiri, Kerajaan Singhasari sampai dengan Kerajaan Majapahit. Rumusan masalah yang dapat dikemukakan adalah bagaimana merancang sebuah media promosi yang komunikatif dan menarik agar dapat meningkatkan minat wisatawan terhadap objek wisata Candi Penataran. Soekmono (dalam Ngadiono, 2003:3) menjelaskan, bahwa mula-mula candi dianggap sebagai tempat pemakaman raja atau keluarganya, seperti yang telah dikemukakan Raffles dalam The History of Java. Namun seiring dengan ditemukannya candi dengan fungsi bukan sebagai makam, maka dapat disimpulkan candi bisa berupa makam, juga tempat persembahan. Candi penataran merupakan candi hindu dengan komplek terbesar di Jawa Timur yang terletak di Kabupaten Blitar. Candi penataran memiliki nilai sejarah, agama, dan lokasi yang dapat dimanfaatkan sebagai tempat wisata. Keunggulan tersebut dapat dipergunakan sebagai media atau sarana promosi objek wisata candi Penataran.

3 METODE Model perancangan yang digunakan dalam perancangan media promosi pada objek wisata Candi Penataran ini model prosedural. Adalah model yang bersifat deskriptif, menggariskan langkah-langkah yang harus diikuti untuk menghasilkan produk (tim penyusun PPKI, 2003:37). Perancangan komunikasi visual ini dibuat dengan pengembangan dari langkah-langkah yang dilakukan oleh Surianto Rustan. Produk yang dihasilkan adalah media promosi objek pariwisata Candi Penataran. Diawali dengan perumusan latar belakang masalah yang berisi tentang fakta, tindakan yang pernah dilakukan pengelola dalam promosi pada candi Penataran. Selain itu juga menelaah kesenjangan antara harapan dan kenyataan di lapangan yang memiliki keterkaitan dengan objek perancangan. Selanjutnya perumusan masalah dan tujuan perancangan, berdasarkan latar belakang masalah rumusan masalah dalam perancangan media promosi ini adalah merancang media promosi yang komunikatif dan menarik agar dapat meningkatkan minat wisatawan terhadap objek wisata Candi Penataran. Tahap selanjutnya yaitu pengumpulan data lapangan. Bentuk data yang dkumpulkan adalah data lapangan yang diperoleh dari pengelola objek wisata Candi Penataran yaitu Balai Pelestarian Cagar Budaya yang terletak di Trowulan,Mojokerto. Sedangkan data pustaka yang dikumpulkan berisi tentang lokasi situs, sejarah, deskripsi bangunan, dan aspek keagamaan yang ada pada Candi Penataran. Kemudian tahap identifikasi data lapangan diperoleh dengan menggunakan metode penekatan kualitatif. Pengambilan data dilakukan dengan observasi di lokasi objek Candi Penataran, wawancara dengan pihak pengelola yang ada di lokasi Candi Penataran dan di Balai Cagar Budaya di Trowulan. Selain itu juga proses dokumentasi melalui benda-benda tertulis seperti catatan dokumen-dukumen mengenai Candi Penataran yang berasal dari pengelola objek wisata tersebut. Untuk mengetahui permasalahan yang ada maka dilakukan analisis dari data yang telah terkumpul. Berdasarkan analisa data, yang mana nantinya menjadi acuan dalam proses Perancangan Media Promosi Objek Wisata Candi Penataran, hal tersebut dilakukan agar nantinya Buku Wisata dan Media Promosi Candi Penataran yang dirancang dapat dengan baik dan diterima oleh wisatawan.dalam perancangan Media Promosi Objek Wisata Candi Penataran ini, menggunakan metode perancangan Surianto Rustan. Dan menggunakan analisa SWOT dan USP candi Penataran sebagai daya tarik kepada target audience. Selanjutnya adalah sistesis. Sintesis dalam perancangan ini adalah suatu perpaduan dari permasalahan yang ada pada latar belakang masalah perancangan yang telah dirangkum kedalam analisis. Pemecahan masalah ini untuk menetapkan tujuan dan stretegi periklanan sebagai induk dari tujuan media, tujuan kreatif, dan tujuan tata desain, yang merupakan dasar dari perancangan media promosi pada Candi Penataran ini. Dari hasil analisis dan sintesis data perancangan, akan digunakan dalam menyusun konsep perancangan. Konsep perancangan ini terdiri dari tiga bagian, yaitu perancangan media, perancangan kreatif, dan perancangan tata desain. Perancangan media tidak terlepas dari perancangan kreatif dan tata desain. Ketiganya saling mendukung satu sama lain.

4 Kemudian tahap selanjutnya adalah perancangan media yang merupakan pelaksanaan proses merancang media yang telah terbentuk konsep secara verbal maupun visual. Perancangan media ini harus sesuai dengan konsep dan tidak keluar dari batasan perancangan. Tahap berikutnya adalah evaluasi yang menentukan hasil perancangan media yang telah dilakukan apakah sesuai dengan konsep media yang telah dibuat dan tidak terlepas dari batasan perancangan yang telah ditentukan. Terakhir adalah final desain. Pada tahap ini dihasilkan final art work dari perancangan media promosi dari konsep-konsep desain yang diaplikasikan dalam bentuk buku wisata dan media promosi cetak untuk Candi Penataran disertai deskripsi meliputi pemilihan konsep gambar, tipografi, ilustrasi, dan gaya desain. Aplikasi meliputi pembuatan thumbnail, yaitu proses awal dengan tujuan dalam dalam pembuatan rancangan menjadi lebih mudah dan tertata rapi. Setelah melalui tahapan tersebut, kemudian pembuatan comprehensive layout, yaitu lebih memfokuskan desain sesuai dengan konsep yang telah direncanakan. Setelah desain siap, maka desain siap di cetak dalam format computer print-out. HASIL DAN PEMBAHASAN Dari hasil analisis data, media promosi yang akan dirancang memiliki target audience yang dijabarkan sebagai berikut: secara demografis berusia antara 12 hingga 50 tahun karena pada usia tersebut seseorang tengah melalui kesibukan dan membutuhkan waktu untuk berlibur dari kegiatan yang setiap hari ia lakukan. Profesi target sasaran dari pelajar, mahasiswa, pekerja dan pengangguran dengan latar belakang pendidikan SD, SMP, SMA, dan Sarjana. Secara psikografis, target audience yang dibidik adalah yang menyukai pemandangan, bangunan-bangunan sejarah, berminat terhadap seni dan yang dalam kondisi membutuhkan liuran dari masa kesibukannya serta juga yang membutuhkan pengetahuan dan ilmu mengenai situs-situs bersejarah. Dari segi behavioural, target audience senang traveling dan berpetualang atau mencoba suatu yang baru membenamkan diri mereka kedalam suatu kebudayaan dan mencari nilai emosional dari pengalaman perjalanannya. Dalam perancangan media promosi pada objek wisata Candi Penataran ini perlu adanya analisis mengenai produk sebagai bahan pertimbangan promosi mengingat adanya kompetitor lain. Analisa menggunakan analisa SWOT. Analisa SWOT adalah tinjauan tentang kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunities), dan ancaman (threats). Identifikasi data lapangan yang telah terkumpul, dapat dianalisis dengan SWOT, yaitu strenght atau kekuatan dari objek wisata Candi Penataran adalah ukuran komplek percandian Hindu yang terbesar se-jawa Timur. Selain itu, dari sisi kesejarahannya,candi Penataran telah digunakan selama 250 tahun oleh tiga masa pemerintahan kerajaan yang berbeda, yaitu Kadiri, Singhasari, dan Majapahit. Candi Penataran juga terletak di sebelah utara pusat Kota Blitar dengan akses jalan yang mudah di tempuh, dan mudah ditemukan. Kemudian wekness atau kelemahan dari kawasan wisata Candi Penataran ini adalah kurangnya media promosi yang digunakan untuk memberikan informasi mengenai Candi Penataran, sehingga banyak wisatawan domestik maupun mancanegara yang kurang mengetahui mengenai objek wisata ini. Opportunities atau Peluang

5 yang dimiliki objek wisata Candi Penataran adalah jika promosi dapat dilakukan dengan baik, maka jumlah pengunjung dapat ditingkatkan. Selain itu, candi ini merupakan salah satu candi dengan lokasi terdekat dengan pusat kota Blitar. Memungkinkan pengunjung baik dari dalam maupun luar Blitar dapat memilih tujuan wisata ke Candi Penataran. Dan terakhir threat yaitu Ancaman terbesar datang dari dalam. Apabila promosi kawasan wisata Candi Penataran tidak segera di lakukan, maka lama kelamaan objek wisata ini akan ditinggalkan oleh wisatawan baik lokal maupun mancanegara. Selama ini Blitar lebih dahulu dikenal sebagai Kota Proklamator, merupakan tempat dimana Bung Karno di makamkan. Hal ini menjadi salah satu ancaman bagi objek wisata Candi Penataran. Karena pengunjung Makam Bung Karno memang menjadi daya tarik bagi wisatawan lokal maupun mancanegara. Dalam perancangan media promosi ini digunakan juga analisis menggunakan Candi Penataran memiliki daya tarik tersendiri apabila dibandingkan dengan candi-candi di Jawa Timur. Ukuran komplek candi Penataran yang terbesar se-jawa Timur. Hal ini memperlihatkan betapa luar biasa hasilkarya seni nenekmoyang bangsa kita. Selain itu candi ini pernah digunakan oleh tiga masa kerajaan yang berbeda selama 250 tahun, yaitu masa kerajaan Kadiri, Singhasari dan Majapahit. Media promosi berupa buku wisata dibuat sebagai media utama pengenalan objek wisata Candi Penataran, buku ini diharapkan dapat menjadi media promosi yang efektif untuk menyampaikan pesan kepada target audience. Kelebihan utama dari buku ini adalah penyajian bagian-bagian candi yang dirancang dengan menyesuaikan konsep sederhana dan informatif. Disamping buku wisata, alternatif media pendukung seperti, billboard, brosur, signboard dan merchandise juga dirancang untuk menginformasikan wisata Candi Penataran. Judul perancangan yang dipilih dalam media promosi wisata Candi Penataran ini adalah Penataran, The Truly History. Maksud judul dalam media promosi ini adalah menggambarkan pesona wisata Candi Penataran sebagai wisata sejarah, yang memiliki sisa-sisa peradaban masa lalu yang mampu memberikan gambaran tentang kehidupan zaman kerajaan di masa lampau. Gaya desain yang dipakai dalam perancangan ini adalah menggunakan gaya foto dokumentasi yang mengangkat bagian-bagian Candi Penataran menjadi sebuah objek foto. Teknik fotografi digital dengan teknis pencahayaan dan sudut pengambilan gambar menambah nilai dalam memperkuat karakter objek yang diambil. Gaya desain pada layout buku dan media promosi menggunakan layout simetris dan grid yang sederhana dan tidak terlalu banyak variasi, hal ini bermaksud untuk tidak menghilangkan sisi fotografinya. Untuk penempatan narasi dibuat dengan mempertimbangkan kejelasan bacaan sehingga menggunakan jenis font dengan karakteristik mudah dibaca dan warna huruf hitam dan putih menyesuaikan warna background yang juga hitam dan putih. Media yang dirancang memiliki tujuan bahwa Candi Penataran merupakan salah satu objek wisata di Kabupaten Blitar yang memiliki nilai sejarah untuk dijadikan wisata unggulan yang dimiliki daerah tersebut. Jarak Candi Penataran dengan pusat Kota Blitar terbilang cukup jauh dengan waktu tempuh sekitar 30 menit. Dengan adanya media promosi wisata Candi Penataran, diharapkan dapat membantu promosi untuk meningkatkan minat masyarakat sehingga mereka lebih tertarik untuk mengunjungi objek wisata Candi Penataran.

6 Tujuan kreatif dalam perancangan media ini adalah Tujuan kreatif pada perancangan ini adalah memberikan informasi dan wawasan kepada target market mengenai objek wisata Candi Penataran melalui media buku wisata, billboard, brosur, signboard, dan merchandise. Dan strategi kreatifnya yaitu: berisi pesan yang berisi tentang lokasi dan bagian-bagian objek wisata candi Penataranyang disampaikan kepada masyarakat. Pesan berbentuk verbal dan visual, pesan verbal yaitu penjelasan mengenai objek yang disebut dengan pembahasan yang lengkap mengenai bentuk dan fungsi semula objek tersebut. Dalam penggunaan bahasa verbal sebagai keyword menggunakan bahasa yang informatif. Keyword tersebut adalah The Truly History. Maksud judul dalam buku ini adalah menggambarkan pesona wisata Candi Penataran sebagai wisata sejarah, yang memiliki sisa-sisa peradaban masa lalu yang mampu memberikan gambaran tentang kehidupan zaman kerajaan di masa lampau. Sedangkan pesan visual memanfaatkan berbagai unsur yang dapat menunjang tampilan perancangan media tersebut dan bertujuan mengkomunikasika pesan secara efektif, sehingga dapat menjadi unsur penarik perhatian dari media yang dirancang. Foto yang digunakan foto dokumentasi, yang mengangkat bagian-bagian Candi Penataran menjadi sebuah objek foto. Teknik fotografi dengan teknis pencahayaan dan sudut pengambilan gambar akan menambah nilai dalam memperkuat karakter objek yang diambil. Perencanaan tata desain atau visualisasi desain memiliki tujuan adalah memeperoleh media komunikasi visual sebagai bagian dari promosi wisata Candi Penataran. Media yang dirancang tidak terlepas dari ciri gaya desain foto dokumentasi dengan tidak menghilangkan segi fotografinya sedangkan layout buku dan alternatif media menggunakan gaya layout simetris dan grid yang sederhana dan tidak terlalu banyak variasi. Jenis font yang digunakan adalah Lucida Handwriting, Brush Script Std, dan Georgia. Penggunaan jenis font tersebut menyesuaikan dengan target audience yang luas, sehingga menggunakan jenis font yang mudah dibaca sangat diutamakan. Berikut adalah tampilan hasil perancangan pada media promosi Candi Penataran : Buku wisata : Cover buku wisata

7 Tampilan halaman sekilas Penataran Tampilan halaman objek pendukung Penataran Peta wisata Candi Penataran Tampilan halaman objek pendukung Penataran

8 Tampilan halaman dengan ilustrasi penuh Billboard: Desain billboard dengan ukuran 6 x 4 meter Brosur ukuran A4: Hasil desain brosur A4 bagian depan

9 Hasil desain brosur A4 bagian belakang Brosur ukuran A3: Hasil desain brosur ukuran A3 bagian depan Hasil desain brosur ukuran A3 bagian belakang

10 Signboard: Merchandise berupa kaos: Desain signboard dengan ukuran 1 x 2 meter Desain kaos all size PENUTUP Kesimpulan Perancangan ini menghasilkan media promosi berupa buku wisata, billboard, signboard, merchandise, dan brosur yang berjudul The Truly History. Sesuai dengan tujuan perancangan ini yaitu menghasilkan rancangan media promosi yang dapat mengkomunikasikan dan mempromosikan secara efektif dan komunikatif, dengan tujuan dapat meningkatkan minat pengunjung obyek wisata Candi Penataran. Media promosi ini memiliki karakter yang sesuai untuk menarik perhatian audience masyarakat umum dengan usia 12 hingga 50 tahun berupa desain layout yang dikemas semenarik mungkin. Media promosi berupa buku memiliki kelebihan dapat disimpan dan dibaca berulang ulang,

11 dilengkapi jugan dengan peta, route, dan informasi yang lengkap mengenai Candi Penataran. Selain itu juga media promosi berupa billboard, signboard, merchandise, dan brosur berisi informasi yang singkat tentang Candi Penataran. Saran Perancangan ini juga diharapkan dapat dilanjutkan hingga menghasilkan karya yang lebih lengkap dan mendalam. Sebab, potensi wisata Candi Penataran masih banyak lagi yang dapat dikembangkan untuk tujuan edukasi, pariwisata, wisata religi, maupun tujuan komersil. DAFTAR RUJUKAN Arikunto, Suharsimi Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT Rineka Cipta Gamal, Suwantoro Dasar-dasar Pariwisata. Yogyakarta: Penerbit Andi Jefkins, Frank Periklanan. Jakarta: Erlangga. Kamus Bahasa Indonesia Jakarta: Pusat Bahasa Departemen Pendidikan Nasional Moleong, Lexy J Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya. Ngadiono, dkk Peninggalan Sejarah Dan Kepurbakalaan Candi Penataran. Dinas Pendidikan Dan Kebudayaan Provinsi Jawa Timur Sanyoto, Sadjiman E Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta: Penerbit Dimensi Press Simamora, Strategi Manajemen Pemasaran ; Pendekatan Teori dan Praktis. Bandung: Penerbit Ghalia. Tjiptono, Fandy Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI. Tim PPKI Pedoman Penulisan Karya Ilmiah. Malang: UM. Wisnoewhardono, Soeyono Memperkenalkan Komplek Percandian Penataran. Mojokerto: KPN. Purbakala.