MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan Kepuasaan Pemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011 FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta) SKRIPSI Disusun untuk Memenuhi Persyaratan Guna Meraih Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta oleh : Satriya Anantaji D 1210067 Ilmu Komunikasi FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2013 to user
ii
iii
MOTTO (Mahatma Gandhi) iv
KATA PENGANTAR Penulis panjatkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan berkat dan karunia-nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan skripsi: MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAAN PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan kepuasaan Pemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011 FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta) Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada kesempatan ini penulis menghaturkan terima kasih yang sebesarbesarnya atas segala bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak baik secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyusunan dan penyelesaian skripsi ini. Ucapan terima kasih ini terutama penulis haturkan kepada : 1. Bapak Prof. Drs. Pawito, PH.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bapak Drs. Haryanto, M.Lib dan Drs. Widyantoro, M.Si, selaku Pembimbing Skripsi yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing dan memberikan masukan bagi penulis dari awal hingga akhir penulisan skripsi ini. 3. Ayah dan Ibuku terima kasih atas segala bantuan yang telah diberikan, semoga kau bisa lebih berbangga diri atas terselesaikannya studiku. 4. Teman-teman di Jurusan Ilmu Komunikasi Ekstensi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta. 5. Semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dorongan kepada penulis untuk menyelesaikan penulisan skripsi. v
Penulis menyadari bahwa masih sangat jauh dari kesempurnaan, skripsi ini tidak lepas dari kekurangan dan kecacatan, masih banyak yang perlu digali dan diungkap agar dapat memberikan manfaat untuk pembacanya. Dengan kebesaran hati penulis menerima kritik dan saran dari para pembaca. Surakarta, Juli 2013 Penulis SATRIYA ANANTAJI vi
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN MOTTO... iv HALAMAN PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... x DAFTAR GAMBAR... xi DAFTAR TABEL... xiii ABSTRAK... xiv ABSTRACT... BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Perumusan Masalah... 6 C. Tujuan Penelitian... 6 D. Manfaat Penelitian... 7 E. Landasan Teori... 7 1. Komunikasi Massa... 7 2. Televisi... 14 3. Talk show... 18 4. Model Uses and Gratification Theory... 19 5. Motivasi... 25 F. Kerangka Konsep... 29 G. Hipotesis... 30 H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional Variabel... 31 1. Definisi Konseptual... 31 2. Definisi Operasional... 32 I. Metodologi Penelitian commit... to user 36 vii
1. Jenis Penelitian... 36 2. Metode Penelitian... 36 3. Lokasi Penelitian... 37 4. Tehnik Pengambilan Sampel... 37 5. Tehnik Pengumpulan Data... 38 6. Tehnik Analisis Data... 38 7. Tehnik Pengujian Hipotesis... 40 BAB II DESKRIPSI LOKASI... 43 A. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surakarta... 43 1. Sejarah Perkembangan Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surakarta... 43 2. Visi, Misi dan Tujuan Program Studi Ilmu Komunikas Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surakarta... 44 3. Kurikulum Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Surakarta... 45 B. Gambaran Umum Metro TV... 46 1. Sejarah Singkat dan Perkembangan Metro TV... 46 2. Visi dan Misi Metro TV... 48 3. Logo Metro TV dan Artinya... 48 C. Profil Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 50 BAB III PENYAJIAAN DATA... 55 A. Karakteristik Responden... 55 1. Gambaran Umum Responden... 55 2. Distribusi Responden... 56 viii
B. Variabel Motivasi Menonton (Variabel Independen)... 56 1. Kebutuhan Informasi... 57 2. Identitas Pribadi... 58 3. Integerasi dan Interaksi Sosial... 60 4. Hiburan... 62 C. Variabel Penggunaan Media (Variabel Intervening)... 66 1. Frekuensi... 66 2. Itensitas... 67 D. Variabel Kepuasan Menonton (Variabel Dependen)... 71 1. Kepuasan Kognitif... 71 2. Kepuasan Afektif... 73 3. Kepuasan Intergratif Personal... 75 4. Kepuasan Intergratif Sosial... 76 5. Kepuasan Pelarian... 78 BAB IV ANALISIS DATA... 83 A. Uji Validitas... 85 1. Variabel Independen (X) Motivasi Menonton... 85 2. Variabel Intervenin (Z) Penggunaan Media Variabel.. 86 3. Variabel Dependen (Y) Persepsi... 86 B. Uji Reliabilitas... 87 C. Analisa Data... 87 1. Hubungan antara variabel Motivasi Menonton (X) dengan Variabel Kepuasan Menonton (Y)... 88 2. Hubungan antara variabel Penggunaan Media (Z) dengan Variabel Motivasi Menonton (X)... 90 3. Hubungan antara Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan variabel Penggunaan Media (Z)... 92 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 95 A. Kesimpulan... 95 1. Motivasi Menonton... 96 2. Penggunaan Media commit... to user 96 ix
3. Kepuasan Menonton... 96 B. Saran... 96 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN x
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Distribusi Responden Menurut Angkatan... 47 Tabel 3.2 Distribusi Responden Menurut Jenis Kelamin... 47 Tabel 3.3 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Kebutuhan Informasi dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 49 Tabel 3.4 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Identitas Pribadi dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 49 Tabel 3.5 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Integerasi dan Interaksi Sosial dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 53 Tabel 3.6 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Hiburan dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 55 Tabel 3.7 Variabel Motivasi Menonton (X) dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 56 Tabel 3.8 Variabel Penggunaan Media (Z) dengan Indikator Frekuensi dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 59 Tabel 3.9 Variabel Penggunaan Media (Z) dengan Indikator Itensitas dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 60 Tabel 3.10 Variabel Penggunaan Media (Z) dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 62 Tabel 3.11 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator Kepuasan Kognitif dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 64 xi
Tabel 3.12 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator Kepuasan Afektif dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 66 Tabel 3.13 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator Kepuasan Intergratif Personal dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 68 Tabel 3.14 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator Kepuasan Intergratif Sosial dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 70 Tabel 3.15 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator Kepuasan Pelarian dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 72 Tabel 3.16 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV... 74 Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Instrumen Motivasi Menonton... 78 Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Instrumen Penggunaan Media... 78 Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Instrumen Kepuasan Menonton... 79 Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen... 80 xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Model Uses and Gratifications... 18 Gambar 1.2 Kerangka Konsep... 20 Gambar 1.3 Bagan simulasi skor 9.... 36 Gambar 2.1 Logo Metro TV... 40 Gambar 2.2 Mario Teguh... 41 xiii
ABSTRAK Satriya Anantaji, D 1210067, MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan Kepuasaan Pemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011 FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta). Televisi merupakan salah satu media massa yang dijadikan sarana untuk pemenuhan kebutuhan masyarakat akan informasi juga hiburan. Fenomena penggunaan media televisi sebagai pemenuhan kebutuhan di gambarkan menggunakan teori Uses and Gratification, dimana khalayak dianggap aktif dalam mencari informasi dan memilih media yang sesuai dengan keinginannya, sehingga memperoleh kepuasaan. Talkshow Mario teguh merupakan sebuah tayangan yang selalu mengetengahkan tentang motivasi hidup sebagai program siarannya. Mario Teguh Golden Ways yang mengudara setiap minggu malam pukul 21.00 22.00 wib ini merupakan konsep program talkshow yang di apresiasikan, karena tidak hanya menyuguhkan hiburan namun juga memberikan informasi motivasi kepada khalayak penonton. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motivasi apa yang melatar belakangi mahasiswa Komunikasi Non Reguler dalam menonton acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV dan sejauh mana kepuasaan yang di peroleh dalam pemenuhan kebutuhan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi tatajenjang Spearman. Lokasi penelitian di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Dalam penelitian ini sampel dipilih dengan menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 63 mahasiswa yang digunakan sebagai sampel. dan untuk mengetahui hubungan dari variabel menggunakan rumus t test. Pengujian korelasi yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS (Statistik Product and Service Solution) versi 16. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan terhadap ketiga hipotesa yang ingin dibuktikan tersebut. Hal ini ditandai dengan perbandingan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel dengan taraf signifikansi 95% dan nilai koefisien korelasi yang positif, yaitu hubungan antara variabel motivasi menonton dengan variabel kepuasan menonton adalah 6,044; hubungan antara variabel penggunaan media dengan variabel motivasi menonton adalah 5,184; dan hubungan antara variabel kepuasan menonton dengan variabel penggunaan media adalah 8,491. Dengan demikian berdasar perhitungan terhadap korelasi antar variabel dalam penelitian ini menyatakan hipotesis dapat diterima. xiv
ABSTRACT SATRIYA ANANTAJI D 1210067 MOTIVATION AND SATISFACTION OF VIEWERS WATCHING (Study of Correlation Between Motivation Watching the Watched Event Viewer Satisfaction Mario Teguh Golden Ways Talk show on Metro TV on the Student Non-Regular Forces Communications 2010 and 2011 FISIP University of March Surakarta). Television is one of the mass media is used as a means to meet public demand for information is also entertainment. The phenomenon of the use of television as a fulfillment of the needs in describing use Uses and Gratification theory, where the audience is considered active in seeking information and select the media as they wish, so as to obtain satisfaction. Talkshow Mario firm is a show that always summon the motivation to live as a broadcast program. Mario Teguh Golden Ways that airs every Sunday night at 21:00 to 22:00 pm This is a concept that in apresiasikan talkshow program, because not only entertainment but also serve to provide information to the public audience motivation The purpose of this study is to find out what the background motivation of students in the Non-Regular Communication watching Mario Teguh Golden Ways, Metro TV and the extent of satisfaction that was obtained in the fulfillment of needs. The method used is the method using a questionnaire survey and quantitative data analysis approach with tatajenjang Spearman correlation. Location of research in the Faculty of Social Sciences and Political Science University of March Surakarta.Teknik sampling using random sampling. In this study sample was selected using a formula of Slovin as many as 63 students were used as samples. and to determine the relationship of the variables using the formula t test. Correlation test were performed using the SPSS ( Statistical Product and Service Solutions ) version 16 The analysis showed that there is a significant relationship to the third hypothesis to prove it. It is characterized by the t value ratio greater than t table with a significance level of 95 % and a positive correlation coefficient, which is the relationship between motivation variables watch watch with satisfaction variable is 6.044 ; relationship between the variables using the media to watch a motivational variable is 5.184, and the relationship between the variables of satisfaction watching the media use variables is 8.491. Thus based on the calculation of the correlation between variables in this study stated hypothesis can be accepted. xv