Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) Oleh PUJI RAHAYU 362007075 SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2012
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Puji Rahayu NIM : 362007075 Program Studi : Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga. menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul: Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat) dengan pembimbing Dr. Ir Sri Suwartiningsih, M.Si dan Sih Natalia Sukmi, S.Sos yang diujikan pada tanggal adalah benar-benar hasil karya saya. Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya. Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh. Salatiga, 1 Februari 2012 Yang membuat pernyataan, Puji Rahayu
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis naikan kepada Tuhan Yesus Kristus, Sang Juru selamat, Penebus, & Tuhan yang hidup atas penyertaan Nya yang nyata, sehingga perjalanan panjang dalam penulisan skripsi ini dapat berakhir dengan baik. Penulis bersyukur karena selama penulisan skripsi, yang berjudul:propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat), penulis mendapat bantuan dari banyak pihak. Untuk itu penulis berterimakasih kepada; kedua orang tua, Bp Hery Purnomo & Ibu Kus yang selalu berdoa & mendukung penulis dengan memberikan segala yang terbaik. Kakak terkasih Ningrum & Leo, Seno & Widuri, keponakan sayang: Natan & Ester, juga seluruh keluarga besar, terimakasih buat supportnya. Raka, kekasih berbagi hidup, yang memberi penulis semangat dan perhatian, walaupun jauh, antar benua, antar propinsi, antar kota tetapi tetap dihati. Pihak Fakultas yang mendukung penulis, kepada Bu Sri - pembimbing I yang sabar membimbing penulis juga memberikan masukan yang membangun, semangat terus buk buat FISKOM tercinta. Kepada Mbak Natalia - pembimbing II, yang murah hati, murah senyum, kehadiran mu di FISKOM sangat memberkati mahasiswa mbak. Kepada mas Sam, Om John, yang memberikan masukan positif dalam rencana studi penulis, Mbak Yeni yang membantu penulis dalam surat menyurat. Kepada pak Budi yang galak tapi baik hati, juga pak Panto dan seluruh dosen/ karyawan di FISKOM UKSW yang membantu penulis. Teman-teman terkasih Komsel 5 we grow in community, Kauman ers 17: Febe, Nadia, Feby, Niken, Erin, Fani, Oi. Teman-teman commute alias penglaju: Cance, Jemima, Pelangi. Teman-teman seperjuangan, FISKOM 2007 Lala, Lulud, Galih, ACE Adv, Ucup, Nova kadang kreatifitas itu diluar kewajaran/normalitas, tetap dekat dengan sang kreator hebat (Tuhan) saat bertemu lagi nanti kita jadi orang hebat. Dan semua pihak yang mendukung penulisan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap penulisan skripsi ini dapat bermanfaat dan berdampak bagi para pembaca. Penulis menyadari ada kekurangan dalam penulisan skripsi ini, untuk itu penulis mohon maaf apabila ada kesalahan kata yang tidak disengaja. Tuhan memberkati. Penulis
Halaman Motto! "# $%%%& ' ''% $( ')*%% + ' ',
SARIPATI Penelitian ini mengambil judul Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat). Masalah-masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah Bagaimana isi pesan iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011, dan Wacana apa yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011 dan mendeskripsikan wacana apa yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011 tersebut. Penelitian ini menggunakan analisis wacana kritis dengan model pendekatan Teun A. van Dijk yang meneliti pada level teks. Dimensi teks akan dianalisis dengan elemen wacana seperti tematik, skematik, latar, detil, maksud, koherensi, koherensi pembeda, pengingkaran, praanggapan, bentuk kalimat, kata ganti, leksikon, grafis dan metafora.. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, dengan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat. Analisis terhadap data-data dilakukan untuk membuat kesimpulan dalam menggambarkan isi pesan dalam iklan dan wacana apa yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat. Hasil penelitian ini menunjukan adanya pergeseran makna dari isi pesan iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat, dan usaha pencitraan sang komunikator melalui iklan serta ideologi baru restorasi yang ditawarkan komunikator kepada komunikan. Kata kunci: propaganda, pesan, iklan layanan masyarakat, analisis wacana kritis, nasional demokrat
ABSTRACT Title of this research is Political Propaganda in Advertising (Critical Discourse Analysis of the Democratic National Public Service Announcements)". The issues discussed in this study is how the message of the Democratic National public service ads years 2010-2011, and the discourse of what appears in the public service of the National Democratic year 2010-2011. Its aim to describe the contents of the message in the public service ads of the National Democratic discourse in 2010-2011 and described what appeared in public service ads 2010-2011, the National Democrats. This study uses a model of critical discourse analysis approach Teun A. van Dijk who studied at the level of text. The dimensions of the text will be analyzed with thematic elements such discourse, schematics, background, detail, purpose, coherence, coherence differentiator, denial, prejudice, tenses, pronouns, lexicons, graphics and metaphors. This study is a qualitative research, with the type of study is a descriptive study in accordance with the purpose of this study is to describe the contents of the message in the public service of the National Democrats. The analysis of data carried out to make a conclusion in describing the content of the messages in advertising and the discourse of what appeared in the public service of the National Democrats. According to the analysis result, there is a shift of meaning from the message of the Democratic National public service ads, and the imaging business communicators via advertising, and a new ideology 'restoration' offered to the communicant. Key words: propaganda, messages, public service ads, critical discourse analysis, national democrats.
DAFTAR ISI LEMBAR PENGESAHAN.. KATA PENGANTAR PERNYATAAN KEASLIAN... HALAMAN MOTTO.. SARIPATI ABSTRACK. DAFTAR ISI DAFTAR TABEL i ii iii iv v vi vii ix BAB I PENDAHULUAN 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah... 5 1.3 Tujuan Penelitian... 6 1.4 Manfaat Penelitian... 6 1.5 Kerangka Pikir 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA.. 8 2.1 Komunikasi... 8 2.2 Iklan... 9 2.3 Propaganda...... 11 2.4 Bahasa. 12 2.5 Analisis Wacana Kritis... 13 BAB III METODOLOGI PENELITIAN. 20 3.1 Pendekatan Penelitian. 20 3.2 Jenis Penelitian 20 3.3 Unit Analisa & Unit Pengamatan 21 3.3.1 Unit Analisa. 21 3.3.2 Unit Pengamatan.. 22 3.4 Teknik Pengumpulan Data.. 22
3.5.1 Studi Dokumen 22 3.5 Jenis Data 23 3.6.1 Data Primer.. 23 3.6.2 Data Sekunder. 23 3.7 Teknik Analisa Data 23 3.8 Sistematika Penulisan. 24 BAB IV DESKRIPSI OBYEK STUDI 26 4.1 Profil Nasional Demokrat... 26 4.2 Dua belas (12) Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat.. 29 BAB V HASIL PENELITIAN & PEMBAHASAN. 45 5.1 Dimensi Teks.. 46 5.2 Dimensi Kognisi Sosial.. 64 5.3 Dimensi Analisis Sosial. 66 5.3.1 Praktik Kekuasaan... 67 5.3.2 Akses Nasional Demokrat atas Media. 69 BAB VI PENUTUP 72 6.1 Kesimpulan. 72 6.2 Saran 74 DAFTAR PUSTAKA... 75
DAFTAR TABEL Tabel 1.5 Kerangka Pikir... 7 Tabel 2.1 Tabel Elemen Van Dijk... 16 Tabel 4.1 Tabel Narasi 12 ILM Nasdem. 30 Tabel 5.1 Skema Analisis dan Pembahasan. 46 Tabel 5.2 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari pahlawan... 47 Tabel 5.3 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari sumpah pemuda... 47 Tabel 5.4 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari kebangkitan nasional... 50 Tabel 5.5 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari ramadhan 1431 H.. 51 Tabel 5.6 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari anak nasional..... 53 Tabel 5.7 Tabel elemen wacana van Dijk versi HUT RI ke 65... 54 Tabel 5.8 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari paskah 2011... 55 Tabel 5.9 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari raya nyepi 2010... 56 Tabel 5.10 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari raya nyepi 2011.. 57 Tabel 5.11 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari imlek 2561... 59 Tabel 5.12 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari kartini... 60 Tabel 5.13 Tabel elemen wacana van Dijk versi natal 2010,tahun baru 2011 61 -