JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

Transkripsi

1 PENGARUH DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TERHADAP PERILAKU MEMBELI PRODUK KARTU AS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG ( Studi Pada Iklan Kartu AS Versi Sule ) Oleh : MUHAMMAD ADI RACHMAN JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012

2 PENGARUH DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TERHADAP PERILAKU MEMBELI PRODUK KARTU AS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG ( Studi Pada Iklan Kartu AS Versi Sule ) SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratanuntuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) MUHAMMAD ADI RACHMAN NIM: JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012

3

4

5

6 PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan di bawah ini : Nama : Muhammad Adi Rachman Tempat, Tanggal Lahir : Banjarmasin, 24 Oktober 1985 Nim : Fakultas Jurusan : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul Pengaruh Daya Tarik Celebrity Endorser Dalam Iklan Terhadap Minat Membeli produk Kartu As pada Mahasiswa universitas Muhammadiyah Malang (Studi Pada Iklan Kartu As Versi Sule ) adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian pernyataan yang saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 07 Mei 2012 Yang menyatakan, Muhammad Adi Rachman

7 KATA PENGANTAR Dengan berkembangnya jaman yang semakin modern dan semakin majunya teknologi informasi, membuat masyarakat khalayak umum semakin cepat mendapatkan informasi. Diantaranya dengan melalui iklan yang dimana iklan merupakan salah satu alat penyampaian informasi atau pesan yang ditujukan kepada khalayak umum secara luas melaluli media elektronik. Peranan iklan cukup penting untuk mempersuasi khalayak umum dengan pesan yang disampaikan. Untuk syarat mendapatkan gelar sarjana S-1 dalam bidang komunikasi fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang maka dilakukanlah penelitian karya ilmiah ini. Dengan melihat situasi perkembangan penyampaian pesan melalui media dan semakin kreatifnya para komunikator dalam menyampaikan pesan, hal itulah yang membuat peneliti untuk mengangkatnya kedalam bentuk tulisan karya ilmiah. Dengan dukungan penuh moril dan materil dari orang orang sekitar peneliti maka pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat : 1. Ayah dan ibu beserta kakak dan adik tercinta penulis yang telah memberikan perhatian baik moril maupun materil, doa, menuntun serta mencurahkan kasih sayangnya selama ini. 2. Bapak Joko Susilo, S.Sos selaku pembimbing skripsi utama yang telah memberikan saran, arahan dan masukan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.

8 3. Bapak Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi pendamping yang telah memberikan saran, arahan yang tak henti-hentinya dan masukan-masukannya, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. 4. Keluarga besar jurusan Ilmu Komunikasi 5. Teman-teman ikom angkatan 04 yang telah memberikan semangat moril dan motivasi sehingga terselesaikannya skripsi ini. 6. Teman-teman bandku dari Relyfe, Trust in Peace, Chick In Ur Mind, Nurhadi sekeluarga dan Anang yang telah membantu dan menyemangati selama penelitian berlangsung sampai dengan selesai. 7. Semua pihak yang tidak bisa kami sebutkan satu persatu atas motivasi dan bantuannya baik moril maupun materiil, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar. Penulis sudah berupaya untuk menyelesaikan skripsi ini dengan hasil sebaikbaiknya, tetapi tentu masih terdapat beberapa kekurangan yang harus diperbaiki. Untuk itulah, penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca. Penulis berharap semoga penelitian ini tentunya dapat bermanfaat bagi kemajuan pendidikan khususnya dibidang Ilmu Komunikasi. Malang, 10 April 2012 Penulis

9 DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... i iii vii Halaman DAFTAR LAMPIRAN... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang B. Rumusan Masalah C. Tujuan Penelitian D. Manfaat Penelitian E. Tinjauan Pustaka E.1 Pemahaman Tentang Daya Tarik E.2 Pemahaman Tentang Endorser E.2.1 Celebrity Endorser E.2.2 Typical Endorser... 9 E.3 Pemahaman Tentang Iklan E.3.1 Pengertian Iklan E.3.2. Tujuan Periklanan...10 E.4 Pemahaman Brand Image E.5 Pemahaman Perilaku...11 E.6 Pemahaman Tentang Mahasiswa E.7 Pemahaman Tentang Produk Kartu As...12 E.8 Pemahaman Tentang Komunikasi Massa...15

10 E.8.1 Arti Komunikasi Massa E.8.2 Ciri Komunikasi Massa E.8.3 Fungsi Komunikasi Massa F. Definisi Konseptual F.1. Daya Tarik Celebrity Endorser G. Perilaku Membeli H. Definisi Operasional H.1. Variabel Daya Tarik Celebrity Endorser H.2. Variabel Minat Membeli Produk Kartu As Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang I. HIPOTESIS BAB II METODE PENELITIAN A. Tipe Penelitian B. Lokasi Penelitian C. Populasi D. Sampel E. Teknik Pengumpulan Data F. Teknik Analisi Data G. Uji Instrument Penelitian G.1. Uji Validitas G.2. Reliabilitas H. Deskripsi Objek Penelitian H.1. Gambaran Umum Universitas Muhammadiyah Malang (UMM)... 28

11 H.2. Gambaran Umum Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) BAB III SAJIAN DAN ANALISA DATA A. Sajian Data A.1. Identitas Responden B. Deskripsi Jawaban Responden B.1 Deskripsi Jawaban variabel Daya Tarik Celebrity Endorser (X) B.1.1 Popularitas Celebrity Endorser B.1.2 Individu Celebrity Endorser B.1.3 Profesional Kerja Celebrity Endorser B.1.4 Sisi Sosial Celebrity Endorser B.2. Deskripsi Jawaban variabel Minat Beli Mahasiswa (Y) B.2.1 Attention B.2.2 Interest B.2.3 Desire B.2.4 Decision B.2.5 Action C. Analisa Data C.1. Uji Instrumen C.2. Analisis Regresi Linear Sederhana BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran... 59

12 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

13 DAFTAR TABEL Tabel Halaman 3.1 Responden Menurut Jenis Kelamin Responden setuju bahwa celebrity endorser merupakan salah satu Selebriti papan atas Indonesia Responden menyatakan bahwa celebrity endorser merupakan komedian yang sangat terkenal Celebrity endorser memiliki selera humor yang bagus Celebrity endorser memiliki kepribadian yang baik di luar dunia selebritis dan memiliki track record kepribadian yang bagus Celebrity endorser memiliki penampilan fisik Celebrity endorser mempunyai penampilan sederhana Responden memandang celebrity endorser sebagai komedian yang selalu totalitas didalam setiap berakting Responden memandang celebrity endorser dapat membuat setiap orang tertawa dalam setiap berakting dan memiliki lawakan yang khas Pernyataan responden bahwa celebrity endorser mempunyai catatan yang bagus dalam setiap berakting dan tak pernah bermasalah didalam setiap lawakannya Celebrity endorser memiliki kepedulian dan simpati kepada. orang lain Responden memperhatikan iklan kartu As karena iklan tersebut lucu Rersponden tertarik karena kartu As yang diiklankan karena sesuai dengan apa yang dibutuhkan Responden berminat membeli kartu As karena promo yang ada di iklan menarik Responden berminat membeli kartu As karena bonus yang ada lebih banyak Responden ingin membeli kartu As karena kualitas sinyal nya lebih bagus Responden ingin membeli kartu As karena tarif sms murah Responden ingin membeli produk yang diiklankan karena sesuai dengan apa yang responden butuhkan Responden membeli kartu As karena sinyal jaringan kartu As lebih bagus Responden membeli kartu As karena tarif pemakaian pulsa telepon ke sesama kartu As murah Responden membeli kartu As karena harganya yang terjangkau... 58

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Tabel Data Penghitungan Corelation 2 Tabel Data Penghitungan Reliability 3 Tabel Data Frequency 4 Tabel Data Penghitungan Regression

15 DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktis, Edisi Revisi. PT.Rineka Cipta, Jakarta. Colin Macandrews, Depari Eduard, 1998, Peranan Komunikasi Massa Dalam Pembangunan, Gadjah Mada University Press, Yogyakarta. Effendy, Onong Uchjana, 2001, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung. Hamidi, 2007, Metode Penelitian dan Komunikasi, Umm Press, Malang. Kasali, Rhenald Manajeman Periklanan Konsep dan Implikasinya di Indonesia. PT. Pustaka Utama Grafiti, Jakarta. Kotler, Philip, Manajer Pemasaran, Edisi Milenium, Prenhalindo: Jakarta. Mahestu Noviandra, 2006, Analisis Pengaruh Model Iklan Terhadap Perilaku Pembelian Remaja, Kasus Pada Bintang Akademi Fantasi Indosiar. Nurudin, 2004, Sistem Komunikasi Indonesia, Edisi I, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta. Nurudin, 2007, Pengantar Ilmu Komunikasi Massa, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta. Rakhmat, Jalaludin, 2001, Psikologi Komunikasi Edisi Revisi, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Rakhmat, Jalaludin, 2007, Psikologi Komunikasi, Edisi Revisi, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Simamora, Bilson, Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Yang Efektif dan Profitabel, Gramedia, Jakarta Shimp, terence A Periklanan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Erlangga: Jakarta. Sugiyono, 2008, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Alfabeta,, Bandung.

16 Perilaku Membeli, (Online), diakses tanggal 05 Mei 2012) Fitur Produk Kartu As, (Online), diakses tanggal 05 februari 2012) Daya Tarik, (Online), diakses tanggal 10 Maret 2012).