PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI TERHADAP PENDAPAT TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO SKRIPSI

Transkripsi

1 PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI TERHADAP PENDAPAT TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006 Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI Mochammad Ma arif JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2009

2 PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI TERHADAP PENDAPAT TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO (Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006 Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Disusun oleh: Mochammad Ma arif FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK JURUSAN KOMUNIKASI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2009

3

4

5 PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda taangan dibawah ini : Nama : Mochammad Ma arif Tempat, tangal lahir : Mojokerto, 18 Oktober 1986 Nomor Induk Mahasiswa : Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul : PENGARUH IKLAN PARTAI DEMOKRAT DI TELEVISI TERHADAP PENDAPAT TENTANG SUSILO BAMBANG YUDHOYONO (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2006/2007 UMM) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dangan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 22 Juli 2009 Yang menyatakan, Mochammad Ma arif

6

7 MOTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN KESEIMBANGAN ADALAH KUNCI DARI KEHIDUPAN KEBERHASILAN TERBESAR DALAM HIDUP ADALAH DAPAT BANGKIT KEMBALI DARI KEGAGALAN Dalam setiap duka, luka dan air mata selalu ada hikmah dibaliknya, karena ketegaran, kedewasaan dan kebijaksanaan berasal dari perih kehidupan, dan dalam setiap perih ada cinta Allah pada hamba-nya tujuan adalah hal yang paling utama dala segala hal Apapun yang menjadi penghalang, seberat apa pun perang batin kita.. Kita selalu punya pilihan. Memilih untuk menjadi diri yang terbaek. Pilihan kitalah yang menjadikan diri kita.. Dan kita selalu bisa memilih untuk melakukan yang benar.. Kesuksesan tidak diukur dengan apa yang anda raih, tapi dari keberhasilan menghadapi tantangan dan keberanian yang anda pertahankan dalam mengatasi segala persoalan Cinta bukanlah hanya saling memandang, tetapi menatap ke tujuan yang sama

8 Banyak hal yang berarti dalam hidup ini, berjuta anugerah mengalir setiap hari, namun keluarga dan orang-orang yang menyayangiku adalah anugerah terbesar yang kumiliki, Dengan beriring syukur pada Ilahi Robbi dan segenap cinta, terselesaikannya skripsi ini penulis persembahkan untuk: Ayahku tercinta Syaifudin Ibunda tersayang Muslikah. Kakak-kakakku beserta keluarga and My Best Friend beserta keluarga Terima kasih untuk do a dan kasih sayang yang senantiasa menyertai kehidupanku Semua temen-temenku yang selalu memberikan dukungan dan semangat Thank s a lot guys... Serta untuk Almamater yang kubanggakan

9 KATA PENGANTAR Alhamdulillah, dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan hidayahnya, sehingga penulis telah berhasil menyelesaikan penulisan skripsi yang merupakan persyaratan untuk memperoleh gelar strata-1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penyusunan skripsi, penulis mengambil judul : Pengaruh Terpaan Iklan Partai Demokrat di Televisi terhadap Pendapat tentang Susilo Bambang Yudhoyono dengan studi pada mahasiswa Ilmu Kominikasi angkatan 2006/2007. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, oleh karena itu dengan segala hormat dalam kesempatan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih yang tak terhingga kepada: 1. Allah SWT, hanya atas Ridho-Nya maka skripsi ini bisa terselesaikan. 2. Kedua orang tua, bapak dan ibu serta keluarga yang selalu memberikan doa dan tak pernah lelah memberi dukungan moril dan materiil dalam segala aktifitas penulis. 3. Bapak Budi Suprapto, M. Si selaku Dekan Fisip UMM 4. Bapak Joko Susilo, M. Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fisip UMM 5. Bapak Budi Suprapto, M. Si dan Bapak Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen Pembimbing I dan Pembimbing II, terima kasih atas waktu, pengetahuan, saran dan bimbingan kepada penulis dalam penulisan skripsi. 6. Dosen Ilmu Komunikasi, terima kasih atas dukungan dan semangatnya.

10 7. Kepada dosen penguji yang telah menyempatkan waktunya untuk memberi masukan dan penilaiannya terhadap perbaikan penelitian ini. 8. Temen-temen jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2006/2007 yang telah membantu dalam pengisian kuesioner penelitian, terima kasih banyak. 9. Teman-teman (Tanti, Cetem,Rofik, Hendri, Rully, Septa, Krisna, Sukma, Oki, Farida, Ardhelia, Ruby, Yuna ) dan semua temen-temen seperjuangan IKOM 2005, yang selama ini membantu dan memberikan sumbangan pemikiran, dukungan dan segalanya... thank s a lot guys.... SEMANGAT...!!!!!! 10. Kepada teman-teman kerja di perpustakaan terimakasih banyak telah memberi kesempatan untuk bimbingan kepada dosen pembimbing. 11. Dan untuk semua temen-temen yang telah berbagi semangat, masukan, saran, dan pengetahuan baru sehingga penyusunan skripsi ini terasa lebih mudah. Semoga Allah SWT senantiasa memberikan rahmat dan karunia-nya kepada semua pihak yang memberikan segala bantuan kepada penulis. Amien... Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih banyak terdapat kesalahan dan kekurangan. Oleh karena itu, segala bentuk saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat diharapkan dalam skripsi ini.

11 Akhirnya semoga penulisan skripsi ini dapat berguna dan memberikan manfaat bagi semua pihak yang membacanya. Amien.. Malang, 22 Juli2009 Penulis

12 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN SAMPUL... i HALAMAN JUDUL SAMPUL... ii LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI... iii LEMBAR PENGESAHAN... iv PERNYATAAN ORISINALITAS... v BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... vi MOTO DAN HALAMAN PERSEMBAHAN... vii ABSTRAK... ix KATA PENGANTAR... x DAFTAR ISI... xiii DAFTAR TABEL... xv DAFTAR LAMPIRAN... xvii BAB I. PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 6 C. Tujuan Penelitian... 7 D. Signifikansi Penelitian... 7 E. Tinjauan Pustaka...7 E. 1 Komunikasi Massa... 7 E. 2 Pemahaman Tentang Televisi E. 3 Iklan di Televisi E.3.1 Pengertian Iklan E.3.2 Iklan di Televisi E.3.3 Iklan Politik di Televisi E Pengertian Politik E Iklan Politik E Iklan Politik di Televisi E. 4 Pendapat Umum E.5 Tinjauan Teori: Teori SOR...28 F. Hipótesis G. Definisi Konseptual dan Operasional Definisi Konseptual Definisi Operasional H. Metode Penelitian Jenis Penelitian Lokasi Penelitian Populasi dan Sampel Teknik Sampling Teknik Pengumpulan Data Uji Instrumen Penelitian a. Uji Validitas b. Uji Reliabilitas Teknik Analisis Data....37

13 BAB II. GAMBARAN OBYEK PENELITIAN A. Gambaran Umum Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Visi, Misi dan Tujuan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Visi Misi Tujuan Struktur Organisasi FISIP...42 B. Gambaran Jurusan Ilmu Komunikasi Visi Misi Tujuan C. Gambaran Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2006 Universitas Muhammadiyah Malang D. Gambaran Umum Iklan Partai Demokrat E. Gambaran Umum Susilo Bambang Yudhoyono BAB III. SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Identitas Responden B. Terpaan Tayangan Iklan Partai demokrat C. Pendapat tentang Susilo Bambang Yudhoyono D. Analisis Data Uji Validitas Uji Reliabilitas Regresi Sederhana Uji F Koefisien Determinasi E. Pembahasan BAB IV. PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA

14 DAFTAR GAMBAR dan TABEL Gambar 1.1 Proses Pengaruh Iklan Demokrat dalam Teori SOR...29 Tabel 2.1. Jumlah Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan Tabel 2.2. Daerah asal mahsiswa ilmu komunikasi angkatan Tabel 3.i. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 3.1. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseringan Menonton Televisi...55 Tabel 3.2. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseringan Menonton Iklan Politik Partai Demokrat...56 Tabel 3.3. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesukaan Terhadap Iklan Partai Demokrat...57 Tabel 3.4. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Responden Melihat iklan dalam sehari...58 Tabel 3.5. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesengajaan Melihat Iklan Partai Demokrat...59 Tabel 3.6. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Perhatian Responden dalam melihat iklan partai demokrat...60 Tabel 3.7. Distribusi Jawaban RespondenMengenai Lama Menonton Iklan Partai Demokrat...60 Tabel 3.8. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseriusan Dalam Menonto Iklan Demokrat...61 Tabel 3.9. Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Kemenarikan Iklan Demokrat...63 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Kekecewaan Ketinggalan Iklan Partai Demokrat...63 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Keseringan SBY ditampilkan dalam iklan partai demokrat...64 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Persetujuan SBY ditampilkan dalam iklan demokrat...65 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kemasan Iklan Partai Demokrat...66 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Pemahaman Iklan Partai Demokrat...67 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Gaya Kepemimpinan SBY...68 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Tingkat Kepercayaan Terhadap SBY...69 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kesan Kepemimpinan SBY...70 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kepribadian SBY...71 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kepedulian SBY terhadap Rakyat...72 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Penilaian Terhadap SBY...73 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Program Kerja SBY...74 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai SBY dalam Pilpres mendatang...75

15 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kemajuan Negara Jika SBY Terpilih Kembali...76 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Gaya Bicara Dan Pidato SBY...77 Tabel Distribusi Jawaban Responden Respon SBY Terhadap Suatu Masalah...78 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kemampuan SBY dalam Memimpin...79 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Kebijakan-kebijakan yang ditetapkansby...80 Tabel Distribusi Jawaban Responden Mengenai Anggapan Terhadap SBY...81 Tabel Tabel Uji Validitas...82 Tabel Tabel Uji Reliabilitas...84 Tabel Analisis Regresi dengan SPSS...86 Tabel Uji F...87 Tabel Koefisien Determinasi...88

16 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran I. Lampiran II. Lampiran III. Lampiran IV. Lampiran V. Lampiran VI. Lampiran VII. Kuesioner Tabel Variabel X dan Y Uji Validitas Reabilitas Tabel Frekuensi Regresi Identitas peneliti