Muhammad Fadil

Transkripsi

1 UNSUR AIDA PADA IKLAN POLITIK AUDIO VISUAL CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi pada Iklan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi bersatu padu pilih No 2, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan dan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan) SKRIPSI Muhammad Fadil JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014 i

2 LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Muhammad Fadlil Nim : Jurusan Fakultas Judul Skripsi : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik : UNSUR AIDA PADA IKLAN POLITIK AUDIO VISUAL CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi pada Iklan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi bersatu padu pilih No 2, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan dan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan) Disetujui, Pemimbing I Pembimbing II M. Himawan Sutanto, M.Si Abdullah Masmuh Drs. M.Si Mengetahui Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Sugeng Winarno S.Sos. M ii

3 LEMBAR PENGESAHAN Nama : Muhammad Fadlil Nim : Jurusan Fakultas : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Judul Skripsi : UNSUR AIDA PADA IKLAN POLITIK AUDIO VISUAL CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi pada Iklan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi bersatu padu pilih No 2, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan dan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan) Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Pada Hari : Tanggal : Tempat : Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dan Dinyatakan LULUS Mengesahkan Dekan FISIP Dr Wahyudi M.Si Dosen Penguji : 1. Novin Farid Setyo Wibowo, S.Sos Penguji I (...) 2. Jamroji, M.Comm Penguji II (...) 3. Drs. Abdullah Masmuh M.Si Penguji III (...) 4. Dr.Vina Salviana, DS M.Si Penguji IV (...) iii

4 BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : Muhammad Fadlil 2. Nim : Jurusan : Ilmu Komunikasi 4. Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 5. Judul Skripsi : UNSUR AIDA PADA IKLAN POLITIK AUDIO VISUAL CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi pada Iklan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi bersatu padu pilih No 2, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan dan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan) 6. Pembimbing : 1. M. Himawan Sutanto. M.Si 7. Kronologi Bimbingan : 2. Drs Abdullah Masmuh M.Si Tanggal Paraf Pembimbing I Paraf Pembimbing II Keterangan 2 Oktober 2014 Acc Judul 31 Oktober 2014 Acc Proposal 17 November 2014 Acc Seminar 25 November 2014 Acc BAB I-III 12 Desember 2014 Acc BAB IV 3 Januari 2015 Acc BAB V 10 Januari 2015 Acc BAB VI 14 Januari 2015 Acc Seluruh Naskah Malang, 16 Januri 2015 Disetujui Pembimbing I Pembimbing II M. Himawan Sutanto.Msi Drs. Abdullah Masmuh M.Si iv

5 LEMBAR PERYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Muhammad Fadlil Nim : Jurusan Fakultas : Ilmu Komunikasi : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Judul Skripsi : UNSUR AIDA PADA IKLAN POLITIK AUDIO VISUAL CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi pada Iklan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi bersatu padu pilih No 2, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan dan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan) Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan Judul : KAMPANYE POLITIK CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi Unsur-Unsur Iklan Politik Audioo Visual Calon Presiden Jokowi_JK 2014) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian maupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar Demikian surat peryataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila peryataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang 16 Januari 2015 Yang menyatakan Muhammad Fadlil v

6 Motto Kebaikan tidak bernilai selama diucapkan akan tetapi bernilai sesudah dikerjakan vi

7 LEMBAR PERSEMBAHAN Bukan pelangi namanya jika hanya ada warna merah. Bukan hari namanya jika hanya ada siang yang panas. Semua itu adalah warna hidup yang harus dijalani dan dinikmati. Meski terasa berat, namun manisnya hidup justru akan terasa, apabila semuanya bisa dilalui dengan baik, Kupersembahkan karya kecil ini, untuk cahaya hidup, yang senantiasa ada saat suka maupun duka, selalu setia mendampingi, saat kulemah tak berdaya (Ayah (Alm) dan Ibu tercinta) yang selalu memanjatkan doa untuk putri tercinta dalam setiap sujudnya. Terima kasih untuk semuanya. Untuk ribuan tujuan yang harus dicapai, untuk jutaan impian yang akan dikejar, untuk sebuah pengharapan, agar hidup jauh lebih bermakna, karena hidup tanpa mimpi ibarat arus sungai. Mengalir tanpa tujuan. Teruslah belajar, berusaha, dan berdoa untuk menggapainya. Jatuh berdiri lagi. Kalah mencoba lagi. Gagal Bangkit lagi. Never give up! vii

8 KATA PENGANTAR Dengan mengucapkan puji syukur kehadapan Allah SWT atas segala rahmatnya sehingga saya berkesempatan menimba ilmu hingga jenjang Perguruan Tinggi. Berkat rahmatnya pula memungkinkan saya untuk menyelesaikan skripsi dengan judul UNSUR AIDA PADA IKLAN POLITIK AUDIO VISUAL CALON PRESIDEN 2014 (Analisis Isi pada Iklan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi bersatu padu pilih No 2, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan dan Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan) Penulis menyadari bahwa dalam menyelesaikan karya tulis ini tidak lepas dari bimbingan dan bantuan berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini saya menyampaikan terima kasih kepada : 1. Bapak Muhadjir Efendy Rektor Universitas Muhammadiyah Malang 2. Dr Wahyudi M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik UMM 3. Bapak Sugeng Winarno sebagai Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi 4. Dosen Penguji. 5. Bapak M. Himawan Sutanto. Msi dan Drs. Abdullah Masmuh M.Si sebagi Dosen pembimbing yang selalu memberikan waktunya. 6. Semua Staff, Karyawan, dan Dosen Ilmu Komunikasi yang memberikan pengetahuan yang tak terbatas. 7. Ayahanda tercinta, dan Ibunda tercinta yang selalu memberikan dukungan moril serta materiil tak terbatas. 8. Teman-teman satu jurusan yang telah banyak membantu dalam menyelesaikan skripsi ini. viii

9 Akhirnya penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan didalam penulisan skripsi ini, oleh karenanya penulis senantiasa mengharapkan kritik dan saran bagi perbaikan dimasa mendatang. Besar harapan penulis, semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi pembaca. Malang, 16 Januari 2015 Muhammad Fadlil ix

10 DAFTAR ISI Halaman Judul... i Lembar Persetujuan... ii Lembar Pengesahan... iii Berita Acara Bimbingan Skripsi... iv Lembar Pernyataan Orisinalitas... v MOTTO... vi LEMBAR PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x DAFTAR TABLE... xiii DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR PUSTAKA... xvii DAFTAR LAMPIRAN BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Akademi Manfaat Praktis BAB II TINJAUAN PUSTAKA Komunikasi dan Komunikasi Politik Definisi Iklan / Periklanan Iklan Politik dan Isi Pesan Politik Analisis Isi BAB III METODE PENELITIAN x

11 3.1 Pendekatan Penelitian Ruang Lingkup Peneltian Unit Analisis dan Satuan Ukur Struktur Kategorisasi Sumber Data Tehnik Analisis Data UJI RELIABILITAS BAB IV GAMBARAN UMUM PENELITIAN Logo Jokowi_JK Profil Joko Widodo Profil Muh Jusuf Kalla Visi Dan Misi Kampanye Jokowi dan Jusuf Kalla BAB V SAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA Sajian Data Analisis Isi Unsur Iklan (Aida) Pada Iklan Kampaye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Analisis Isi Unsur Iklan (Aida) Pada Iklan Kampaye Jokowi_JK Versi kawan bukan Lawan Analisis Isi Unsur Iklan (Aida) Pada Iklan Kampaye Jokowi_JK Ramadhan Uji Reliabilitas BAB VI PENUTUP xi

12 6.1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN xii

13 DAFTAR TABLE Tabel 1 Lembar koding untuk penelitian Tabel 2.Tabel distribusi frekuensi Table 3. Frekuensi Kemunculan Unsur Aida Tabel 4 Total Observed Agreement Antara Peneliti dan Koder I Berdasarkan Frekuensi Kemunculan Shot Tabel 5 Expected Agreement Peneliti dan Koder I Berdasarkan Frekuensi Kemunculan Shot Tabel 6 Total Observed Agreement Antara Peneliti dan Koder II Berdasarkan Frekuensi Kemunculan Shot Tabel 7 Expected Agreement Peneliti dan Koder II Berdasarkan Frekuensi Kemunculan Shot xiii

14 DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Logo Joko Widodo dan Jusuf Kalla Versi Bersatu padu pilih no Gambar 2. Shot 4 Iklan Kampaye Jokowi Versi Bersatu padu pilih no Gambar 3. Shot 7 Iklan kampanye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 4. Shot 2 Iklan kampanye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 5. Shot 17 iklan kampanye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 6. Shot 3 Iklan kampanye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 7. Shot 9 Iklan Kampanye Jokowi JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 8. Shot 10, iklan kampanye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 9. Shot 14 iklan kampanye Jokowi_JK Versi Bersatu padu pilih no Gambar 10. Shot 26 Iklan kampanye Jokowi JK Versi Bersatu padu pilih no xiv

15 Gambar 11. Shot pertama Iklan Kampanye Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 12. Shot 3, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 13. Shot 8 Iklan kampanye politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 14 Shot 8 Iklan kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 15. Shot 15, Iklan kampanye Politik Jokowi JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 16. Shot 34, iklan kampanye politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 17. Shot 41. Iklan Kamapnye politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 18. Shot 5, iklan kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 19. Shot 20, Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 20. Shot 27, Iklan kampanye Politk Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 21, Shot 28, Iklan kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan xv

16 Gambar 22. Shot 34 Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 23. Shot 40, Iklan kampaye politik Jokowi_JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 24. Shot 44, iklan kampanye Jokowi JK Versi Kawan bukan Lawan Gambar 25. Shot 1 Iklan kampanye Politik Jokowi JK Versi Ramadhan Gambar 26. Shot 2 Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan Gambar 27. Shot 5 Iklan kampanye politik Jokowi_JK Versi Ramadhan Gambar 28. Shot 12 Iklan Kampanye Politik Jokowi_JK Versi Ramadhan Gambar 29. Shot 7 Iklan Kampanye Politik Jokowi JK Versi Ramadhan Gambar 30. Shot 14, Iklan Kampanye Politik Jokowi _JK Versi Ramadhan Gambar 31. Shot 17. Iklan kampanye politik Jokowi JK Versi Ramadhan xvi

17 DAFTAR PUSTAKA Buku: Abizadeh, Arash "Democratic Elections without Campaigns? Normative Foundations of National Baha'i Elections." World Order Baran, Stanley J Introduction to Mass Communication Media Literacy and Culture 3rd ed. New York: McGraw Hill. Cangara, H Komunikasi Politik. Jakarta: Raja Grafindo Persada Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl Mcdaniel Pemasaran. Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta Djuarsa Sendjaja, Sasa Teori Komunikasi, Universitas Terbuka, Jakarta, Eriyanto Analisis Isi Pengantar Metodelogi Untuk Penelitian Ilmu Komunikasi Dan Ilmu-Ilmu Social Lainnya. Kencana Pernada Media Group. Effendy, Onong Uchjana Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Hamad, Ibnu Konstruksi Realitas Politik dalam Media Massa. Jakarta: Granit Krippendorff, Klaus, Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi, terjemahan buku : Content analysis: Introduction to its Theory and methodology, PT. Raja Grafindo Persada. Jalaludin Rakhmat, 2005, Psikologi Komunikasi edisi Revisi, Remaja Rosda Karya Bandung Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2007, Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid 1, dialih bahasakan oleh Benjamin Molan, Jakarta: PT Indeks. Liliweri, Alo Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta : Kencana. xvii

18 McNair, Brian, An Introduction to Political Communication, Routledge McQuail, Dennis, Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar, Jakarta : PT. Erlangga. Mulyana, Dedy Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Offset. Rakhmat, Jalaludin Psikologi Komunikasi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Offset. Rhenald Kasali, 2003 Manajemen Public Relation, Pustaka Utama Grafiti, Jakarta Widyatama, Rendra Pengantar Periklanan. Yogyakarta : Pustaka Book Publisher. Website : kpu.co.id diakses 10 Desember 2014 Kompas.com edisi Sepetember 2014 xviii