DAFTAR ISI. Halaman DAFTAR TABEL... v DAFTAR GAMBAR... vii DAFTAR LAMPIRAN... viii

Transkripsi

1 DAFTAR ISI DAFTAR TABEL... v DAFTAR GAMBAR... vii DAFTAR LAMPIRAN... viii I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Ruang Lingkup Penelitian... 9 II. TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 2.1. Kerangka Teoritis Label Desainer Majalah Fashion Komunikasi Pemasaran Teori Stimulus-Organism-Response (SOR) Iklan Tujuan Iklan Efektivitas Iklan Peranan Emosi pada Iklan Sikap terhadap Iklan Proses Psikologis Pencitraan Mental (Mental Imagery) Pencitraan Visual (Visual Imagery) Pencitraan Merek (Brand Imagery) Kajian Penelitian Terdahulu Penelitian Terdahulu Terkait dengan Pencitraan Penelitian Terdahulu Terkait dengan Eksperimental Kerangka Pemikiran dan Hipotesis Kerangka Pemikiran Hipotesis III. METODE PENELITIAN 3.1. Lokasi dan Waktu Pendekatan Penelitian Spesifikasi Variabel Variabel Independen Variabel Ekstra Variabel Dependen Jenis dan Sumber Data Teknik Pengumpulan Data dan Informasi Teknik Pengambilan Contoh Teknik Pengolahan dan Analisis Data iii

2 Analisis Deskriptif Uji Non-Parametrik Chi-Square Uji Validitas dan Reliabilitas MANOVA Desain Eksperimental Prosedur Penelitian Eksperimental Pre-test Desain Iklan IV. GAMBARAN UMUM INDUSTRI LABEL DESAINER 4.1. Sejarah dan Perkembangan Fashion Pemasaran Label Desainer Public Relations Industri Label Desainer Komunikasi Periklanan Label Desainer Perkembangan Label Desainer di Indonesia V. HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1. Jumlah Responden Alokasi Pengeluaran Per Bulan Perilaku Penggunaan Majalah Fashion Self Monitoring Materialism Fashion Involvement Style of Processing Emosi Sebagai Mediator Sikap Terhadap Iklan dan Niat Beli Uji Validitas dan Reliabilitas Cek Manipulasi Uji Hipotesis Hubungan Pencitraan Pengguna dengan Respons Pencitraan, Emosi, Sikap Menyukai Iklan, dan Niat Beli Hubungan Pencitraan Penggunaan dengan Respons Pencitraan, Emosi, Sikap Menyukai Iklan, dan Niat Beli Hubungan Interaksi Pencitraan Pengguna dan Pencitraan Penggunaan dengan Respons Pencitraan, Emosi, Sikap Menyukai Iklan, dan Niat Beli Analisis Covariate Implikasi Manajerial VI. KESIMPULAN DAN SARAN 6.1. Kesimpulan Keterbatasan Penelitian dan Saran Penelitian Selanjutnya DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN iv

3 DAFTAR TABEL Nomor 1. Jenis dan Sumber Data Penelitian Faktor-faktor Within-Subject dan Tingkatannya Unit Uji Pada Penelitian Eksperimental Desain Iklan Sebagai Perlakuan Masing-Masing Unit Uji Sebaran Pengeluaran Responden untuk Pakaian dan Aksesoris Alokasi Pengeluaran pada Berbagai Jenis Produk dan Aktivitas Sebaran Pengeluaran Responden untuk Majalah Tabulasi Silang Tingkat Pendapatan Dengan Frekuensi Konsumsi Majalah Fashion Sebaran Responden Berdasarkan Pengukuran Self Monitoring Sebaran Responden Berdasarkan Pengukuran Materialism Ukuran Pemusatan Data Keterlibatan Responden Dengan Produk dan Tren Fashion Tabulasi Silang Self Monitoring Dengan Kesediaan Membeli Produk Label Desainer Tiap Tren Berganti Tabulasi Silang Materialism Dengan Kesediaan Membeli Produk Label Desainer Tiap Tren Berganti Sebaran Nilai SOP Visual dan SOP Verbal Ukuran Pemusatan Data Kemampuan Visual Responden Nilai Persentase Emosi Responden Pada Tiap Unit Uji Spesifikasi Unit Uji Variabel Dependen Uji Levene s Test of Equality of Error Variances Nilai Signifikansi Hubungan Pencitraan Pengguna Terhadap Variabel Dependen v

4 21. Nilai Mean Pengaruh Pencitraan Pengguna Terhadap Quantity; Vividness; Ease; Emosi; Sikap Menyukai Iklan; dan Niat Beli Nilai Signifikansi Hubungan Pencitraan Penggunaan Terhadap Variabel Dependen Nilai Mean Pengaruh Pencitraan Pengguna Terhadap Quantity Nilai Signifikansi Hubungan Fashion Involvement Terhadap Variabel Dependen Nilai Signifikansi Hubungan Materialism Terhadap Variabel Dependen Nilai Signifikansi Hubungan Style of Processing Visual Terhadap Variabel Dependen Rekapitulasi Hasil Uji Analisis MANOVA vi

5 DAFTAR GAMBAR Nomor 1. Iklan Dengan Kualitas Pengguna Static dan Embodied Teori Stimulus-Organism-Response Model Lavidge-Steiner Kerangka Pemikiran Penelitian Hipotesis dan Lingkup Variabel Yang Diukur Desain Eksperimental Faktor Within-Subject Sebaran Responden Berdasarkan Frekuensi Membaca atau Membeli Majalah Fashion Sebaran Responden Berdasarkan Frekuensi Memperhatikan Label Desainer Perbandingan SOP Verbal dan SOP Visual Responden Sebaran Nilai Gambaran Mental Responden Berdasarkan Unit Uji vii

6 DAFTAR LAMPIRAN Nomor 1. Profil Responden Kuesioner Penelitian Disclaimer Pada Kuesioner Internet Based Pre-Test Gambar Iklan Sebagai Material Eksperimental Uji Validitas dan Reliabilitas Hasil Uji MANOVA viii