EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SOLO PARAGON LIFESTYLE MALL TUGAS AKHIR. oleh: AGRI WIRATAMA F

Transkripsi

1 EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SOLO PARAGON LIFESTYLE MALL TUGAS AKHIR Dimaksudkan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna Meraih Gelar Ahli MadyaProgram Studi D3-Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta oleh: AGRI WIRATAMA F PROGRAM STUDI D3-MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET commit 2015 to user

2 ABSTRACT EVENT MARKETING AS A STRATEGY TO INCREASE BRAND AWARENESS SOLO PARAGON LIFESTYLE MALL (Descriptive Study of Marketing Communication Strategy Through Event Marketing Solo Paragon Lifestyle Mall in Improving Brand Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall) AGRI WIRATAMA NIM F This study aims to determine how the implementation of marketing events held Solo Paragon Lifestyle Mall and its influence in improving Brand AwarenessSolo Paragon Lifestyle Mall. This research use survey method with questionnaire. The population of this study are all visitors ever see, know, or follow the marketing event held Solo Paragon Lifestyle Mall. Samples come from visitors who have seen, know, or follow the event Solo Paragon Lifestyle Mall amounted to 50 respondents. In addition to research on consumer ratings of Brand Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall, the researchers also describe the respondents' profile consisting of gender, age, occupation, and region of origin. In general, from the four indicators Brand Awareness, the consumer gives a good enough assessment. It is in view of three of the four indicators of brand awareness that has high ratings Recall, Recognition and Purchase. Whereas the other indicators are less high appraisal, namely Consumption. Thus Solo Paragon Lifestyle Mall, it would need to improve the concept of the event is made to the Consumption indicators can be met and the more consumers considering their experiences while in Event Marketing organized Solo Paragon Lifestyle Mall when visiting another Mall. Keywords: event marketing, brand awareness, Solo ParagonLifestyle Mall ii

3 ABSTRAK EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESSSOLO PARAGON LIFESTYLE MALL (Studi Deskriptif Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Event Marketing Solo Paragon Lifestyle Mall dalam Meningkatkan Brand Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall) AGRI WIRATAMA NIM F Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan event marketing yang diadakan Solo Paragon Lifestyle Mall dan pengaruhnya dalam meningkatkan Brand Awareness Solo Paragon Lifestyle Mall. Metodepengumpulan data yang digunakan adalah metode survei melalui penyebarankuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh pengunjung yang pernah melihat, mengetahui, atau mengikuti event marketing yang diadakan Solo Paragon Lifestyle Mall. Sampel berasal dari pengunjung yang pernah melihat, mengetahui, atau mengikuti event Solo Paragon Lifestyle Mall berjumlah 50 responden. Selain meneliti tentang penilaian konsumenterhadap Brand AwarenessSolo Paragon Lifestyle Mall, peneliti juga mendeskripsikantentang profil responden yang terdiri dari jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan asal daerah. Secara umum dari empat indikator Brand Awareness, para konsumen memberikan penilaian cukup baik. Hal ini di lihat dari tiga dari empat indikator brand awareness mempunyai penilaian tinggi yaitu Recall, Recognition dan Purchase. Sedangkan satu indikator lain kurang begitu tinggi penilaianya, yaitu Consumption. Dengan demikian Solo Paragon Lifestyle Mall perlu kiranya meningkatkan konsep pada event yang dibuat agar pada indikator Consumption dapat terpenuhi dan para konsumen lebih mengingat pengalaman mereka ketika berada di Event Marketing yang diselenggarakan Solo Paragon Lifestyle Mall apabila sedang mengunjungi Mall lain. Kata Kunci : event marketing,brand awareness,solo Paragon Lifestyle Mall iii

4 HALAMAN PERSETUJUAN Tugas akhir dengan judul EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESSSOLO PARAGON LIFESTYLE MALL telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk diujikan guna mencapai gelar Ahli Madya Program Studi D3-Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. Surakarta, Juli 2015 Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing, Drs. Harmadi M.M NIP: iv

5 HALAMAN PENGESAHAN Tugas akhir dengan judul: EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESSSOLO PARAGON LIFESTYLE MALL Diajukan Oleh: AGRI WIRATAMA F Telah ditangguhkan di depan Tim Penguji Tugas Akhir Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta Susunan Tim Penguji Tugas Akhir Surakarta, Juli Haryanto. S.E.,Msi. (...) NIP Penguji 2. Drs. Harmadi M.M (...) NIP: Pembimbing v

6 SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR (TA) Yang bertanda tangan dibawah inimahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret: Nama Nim Program studi : Agri Wiratama : F : DIII Manajemen Pemasaran Judul Tugas Ahir : Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awarness Solo Paragon LifestyleMall Menyatakan dengan sebenarnya, bahwa Tugas Akhir yang saya buat ini adalah benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri dan bukan merupakan hasil jiplakan dari karya orang lain. Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sangsi akademik berupa penarikan ijasa dan penyabutan gelar. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya Surakarta, juli 2015 Nim: F Agri Wirratama vi

7 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb Puji syukur panjatkan kehadirat Allah SWT yang melimpahkan rahmat dan hidayah-nya. Sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tulis Ilmiah ini dengan judul EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARNESS SOLO PARAGON LIFESTYLE MALL. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Karya Tulis Ilmiah ini mengalami banyak kesulitan dan hambatan. Namun berkat bantuan, arahan, dorongan, serta bimbingan dari berbagai pihak, maka kesulitan maupun hambatan tersebut dapat teratasi. Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses penyusunan Karya Tulis ini, untuk itu perkenankanlah penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1. Dr. Wisnu Utoro, Ms selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret. 2. Drs. Mohamad Amie Gunadi,M.P, Selaku Ketua Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomidan Bisnis Universitas Sebelas Maret, serta 3. Drs. Harmadi M.M selaku pembimbing akademik yang senantiasa memberikan masukan-masukan dan pengarahan yang membangun dan bermanfaat dalam penulisan tugas akhir vii

8 4. Segenap dosen, staff pengajar, staff tatausaha, dan staff perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas maret atas dedikasinya yang telah banyak membantu penulis. 5. Semua pihak terkait yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Penulis menyadari dalam penyusunan Karya Tulis ini masih banyak kekurangan serta masih jauh dari ke sempurnaan, oleh karena itu penulis berharap kritik dan sarannya demi perbaikan karya Tulis ini. Harapan penulis semoga karya Tulis ini dapat bermanfaat bagi para pembaca pada umumnya dan penulis pada khususnya. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih Wassalamu alaikum Wr. Wb Surakarta, Juli 2015 Agri Wiratama viii

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i ABSTRAK... ii HALAMAN PERSETUJUAN... iv LEMBAR PENGESAHAN... v LEMBAR PERNYATAAN... VI KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xii BAB I PENDAHULUAN... 1 A.Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 5 C. TujuanPenelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 6 E.Metode Penelitian... 6 F. Tehnik Pengumpulan Data... 7 G. Populasi dan Sempel... 8 H. Tehnik Pengolahan Data... 9 I. Analisa Data J. KerangkaPemikiran BAB II TINJAUAN PUSTAKA A.LandasanTeori ix

10 BAB III PEMBAHASAN A. Gambaran Umum perusahaan B. Laporan Magang C. AktivitasMagang D.Event Solo Paragon Mall E.Hasil Dan Pembahasan BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A.Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x

11 DAFTAR TABEL I.1 Tabel Jumlah Penduduk Kota Solo... 4 III.1 Tabel Aktivitas Magang III.2 Tabel Jenis Kelamin Responden III.3 Tabel Usia Responden III.4 Tabel Pekerjaan Responden III.5 Asal Daerah Responden III.6 enilaian Terhadap Reguler Event III.7 Penilaian Terhadap Spesial Event III.8 Penilaian Terhadap Annual Event III.9 Penilaian Terhadap Brand Awarness xi

12 Daftar Gambar I.1Kerangka Pemikiran III.1 Logo Sunindo Gapura Prima III.2Logo Solo Paragon Mall III.3 Struktur Organissi III.4 Flowchart Tujuan Event III.5 Flowchart target audience III6 Flowchat Alur Komunikasi xii

13 xiii