BAB III STRATEGI PERANCANGAN. Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat ini bertujuan untuk. menyampaikan pesan kepada khalayak tentang sebuah sikap rasisme

Transkripsi

1 BAB III STRATEGI PERANCANGAN 3.1 Tujuan Komunikasi Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat ini bertujuan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak tentang sebuah sikap rasisme sehingga khalayak dapat mencegah tindakan rasisme yang terjadi. Tujuan Komunikasi yang disampaikan dalam Iklan Layanan Masyarakat Bertema Anti Rasisme bersifat menambah pengetahuan dan memberikan informasi tentang bahaya sebuah tindakan rasisme itu sendiri dan bagaimana cara mencegah agar sebuah sikap rasisme itu tidak terjadi. Tujuan komunikasi dalam perancangan iklan layanan masyarakat. Dengan digunakannya media audi visual atau televisi dapat diharapkan dapat mencapai tujuan yang ingin dicapai, yaitu : 1. Menumbuhkan kepedulian masyarakat akan sebuah sikap saling menghragai, peduli dan saling menghormati. 2. Memberikan informasi mengenai bahaya yang akan ditimbulkan dari sikap rasisme ini jika terjadi kepada masyarakat. 37

2 Strategi Komunikasi Daya komunikasi Iklan Layanan Masyarakat ditunjang oleh cara pendekatan masalah yang tepat dengan pesan yang mengena kepada masyarakat, mengingat pada umumnya iklan Layanan Masyarakat merupakan suatu usaha untuk mengatasi masalah sosial dan mengharapkan pengertian dan kesadaran masyarakat yang bersangkutan. Ditinjau dari aspek komunikasinya, dalam perancangan Iklan Layanan Masyrakat anti rasisme ini ada dua macam pendekatan yang digunakan, yaitu pendekatan positive thinking dan negative thnking. Positive thinking adalah pendekatan dengan menunjukan bahwa sangat pentingnya kehidupan yang saling menghargai dan saling menghormati, yang diharapkan dapat menggugah masyarakat dengan masalah rasisme yang sudah memprihatinkan, sehingga kehidupan sosial yang berada di sekitarnya dapat terjalin secara baik. Pendekatan negative thinking dimaksudkan untuk menghimbau agar tidak melakukan tindakan rasis. Iklan Layanan masyarakat anti rasisme merupakan sebuah Iklan Layanan Masyarakat yang jarang dikumandangkan di masyarakat, mengingat Indonesia bukan merupakan negara yang tidak menerima perbedaan. Tema yang diterapkan pada Iklan Layanan Masyarakat Bertema Anti Rasisme ini adalah dengan konsep motion graphic video. Motion graphic video adalah gaya desain audio visual yang mengacu pada perkembangan kemudahan dalam pembuatan atau proses produksi, seerta kemudahan masyarakat atau audience dalam memehami pesan pada iklan tersebut.

3 Strategi Perancangan Bab ini menerangkan tentang konsep desain dalam pembuatan iklan layanan masyarakat. Bentuk iklan yang akan dirancang adalah berupa video audio dan narasi pada media televisi. Iklan televisi yang berdurasi sekitar 30 detik ini akan memberikan informasi berupa ajakan untuk tidak melakukan sebuah tindakan rasis. Iklan layanan masyarakat ini memiliki informasi yang sangat penting untuk diketahui oleh seluruh lapisan masyarakat, baik dari anak kecil, remaja, dewasa, hingga orang tua. Oleh karena itu bentuk komunikasi akan dikemas dengan baik dan teliti untuk bisa diterima oleh seluruh lapisan masyarakat itu tadi. Dalam hal ini iklan layanan masyarakat akan dibuat dengan motion graphic video untuk dapat menarik perhatian anak kecil dan remaja, kemudian pemberian tag line-tag line yang ditujukan untuk mengajak orang dewasa untuk melakukan anti rasis, lalu akan ditampilkan juga tipografi atau penjelasan dengan memberikan teks pada iklan tersebut agar pesan yang disampaikan bisa cepat sampai dan mudah dimengerti oleh khalayak Tujuan Kreatif Perancangan iklan layanan masyarakat ini dibuat dengan ide cerita dengan menggunakan dua pendekatan yang di pilih, yaitu pendekatan positive thinking dan negative thinking. Positive thinking adalah pendekatan dengan

4 40 menunjukan bahwa sangat pentingnya kehidupan yang saling menghargai dan saling menghormati, yang diharapkan dapat menggugah masyarakat dengan masalah rasisme yang sudah memprihatinkan, sehingga kehidupan sosial yang berada di sekitarnya dapat terjalin secara baik. Pendekatan negative thinking dimaksudkan untuk menghimbau agar tidak melakukan tindakan rasis Strategi Kreatif Strategi kreatif adalah strategi yang diambil untuk menjawab penetapan perancangan, melalui aspek desain atau aspek kreatif, seperti isi pesan, bentuk pesan, strategi visual, dan lain-lain Isi Pesan Pesan utama atau tema yang ingin disampaikan pada iklan layanan masyarakat ini adalah menampilkan beberapa informasi penting tentang kasus rasisme yang terjadi di Indonesia khususnya di DKI Jakarta hingga beberapa tahun mendatang, agar masyarakat Jakarta dapat mengetahuinya dan melakukan hal-hal yang harus dilakukan untuk dapat menanggulangi masalah tersebut. untuk itu diberikan juga beberapa solusi untuk menanggulangi masalah tersebut.

5 Bentuk Pesan Pesan verbal dalam iklan layanan masyarakat ini menggunakan pendekatan informatif dan emosional. Pendekatan emosional ditunjukkan pada tag line, yang diharapkan dapat menyentuh audience. Sedangkan pendekatan informatif ada pada bodycopy, seperti misalnya penjelasan tentang fakta dilapangan tentang kasus rasisme yang terjadi di Indonesia Strategi Visual Visualisasi dalam iklan layanan masyarakat ini menggunakan dua pendekatan, yaitu pendekatan langsung dan tidak langsung (menggunakan pendekatan simbolik). Pendekatan langsung adalah pendekatan melalui ilustrasi ataupun kata-kata yang dapat langsung dimengerti oleh target audience tanpa harus berpikir lanjut. Sedangkan pendekatan tidak langsung lebih mengajak target audience berpikir untuk dapat mengerti makna iklan tersebut. Pendekatan langsung digunakan pada media televisi. Ini dimaksudkan karena media televisi tidak mempunyai peluang waktu untuk dimengerti isi pesannya seleluasa iklan di surat kabar. Pendekatan secara simbolik digunakan pada iklan di surat kabar, karena lebih memiliki keleluasaan waktu untuk dipahami.

6 Program Kreatif Tema Pokok Perancangan Tema pokok perancangan dalam iklan layanan masyarakat ini adalah anti rasisme. Penggambaran visualisasinya melalui ilustrasi. Bentuk sebuah televisi yang sudah kuno tetapi menampilkan beberapa cuplikan video konflik kekerasan yang terjadi saat ini, yang menceritakan dimana sudah tidak ada lagi saling bersimpati, bertenggang rasa dan saling menghargai, yang ada hanya sebuah tindakan diskriminasi dan rasisme yang terjadi di Indonesia lebih tepatnya di Jakarta dan video ini memberikan beberapa solusi untuk mencegahnya, dimaksudkan agar khalayak dapat terus mengingat kejadian apabila kasus rasisme terjadi terus menerus sehingga tergugah untuk segera menjaga, melindungi, dan mencegah terjadinya tindakan rasisme itu sendiri Pendukung Tema Perancangan Pendukung tema perancangan adalah sebagai berikut : a. Usaha-usaha untuk bagaimana mencegah terjadinya rasisme. b. Memberikan perlindungan yang sesungguhnya untuk orang-orang yang memiliki kaum minoritas. c. Mencegah terjadinya rasisme.

7 43 Dampak yang diinginkan dari perancangan ini adalah : a. Adanya kesadaran bagi masyarakat Indonesia untuk tidak melakukan tindakan yang berbau atau menjurus kepada rasisme. b. Adanya kesadaran sikap pada masyarakat untuk tidak saling mengejek, membangga-banggakan suatu etnis atau ras, kedaerahan. c. Timbulnya kesadaran bagi masyarakat untuk saling menghargai terhadap sesama serta saling menghormati Pendukung Bentuk Kreatif a. Pemilihan Bentuk Pesan Verbal Pesan verbal dalam iklan layanan masyarakat ini menggunakan pendekatan informatif dan emosional. Pendekatan emosional ditunjukkan pada tagline, yang diharapkan dapat menyentuh audience. b. Pemilihan Bentuk Pesan Visual Visualisasi dalam iklan layanan masyarakat ini menggunakan dua pendekatan, yaitu pendekatan langsung dan tidak langsung (menggunakan pendekatan simbolik). Pendekatan langsung digunakan pada media televisi. Ini dimaksudkan karena media televisi, dan poster tidak mempunyai peluang waktu untuk dimengerti isi pesannya seleluasa iklan di surat kabar. Pendekatan secara

8 44 simbolik digunakan pada iklan di surat kabar, karena lebih memiliki keleluasaan waktu untuk dipahami Penyajian Gaya visualisasi yang digunakan pada iklan layanan masyarakat ini adalah dengan menggunakan pendekatan langsung yang melalui ilustrasi ataupun kata-kata yang dapat langsung dimengerti oleh target audience tanpa harus berpikir lanjut. Tag line Perbedaan tidak untuk dibeda bedakan melainkan bagian dari kesatuan ini bermakna sebuah pilihan yang terbaik untuk mencegah terjadinya kekerasan,karena awal mula dari sebuah kekerasan adalah prilaku dari rasis itu sendiri, sehingga dengan membuat tag line seperti tersebut bahwa tindakan rasis itu sangatlah tidak disukai oleh banyak orang. Oleh karena itu pencegahan tindakan rasis dapat berdampak baik di masa depan.

9 Program Penulisan Naskah dan Penulisan Visual Iklan Televisi Format file :.mov (Quicktime Movie) Format media : PAL 25 fps, aspect ratio 4:3 PAL DV1/DV (720x576) audio settings Hz, 16 bit, Stereo. Durasi Tipe Huruf Teknik : 30 detik : Tag line Rockwell : Motion Graphic Video Konsep Visual : Menyajikan bentuk sebuah televisi yang sudah kuno tetapi menampilkan beberapa cuplikan video konflik kekerasan yang terjadi saat ini, yang menceritakan dimana sudah tidak ada lagi saling bersimpati, bertenggang rasa dan saling menghargai, yang ada hanya sebuah tindakan diskriminasi dan rasisme itu cuma ada dalam sebuah cerita di televisi saja saja namun dalam kehidupan sehari hari tetaplah keadaannya rukun dan damai. Jika dalam kehidupan nyata prilaku rasis selalu dilakukan maka yang ada hanya sebuah perselisihan saja yang mengakibatkan terjadinya sebuah perpecahan, serta tidak adanya saling percaya antara satu dengan yang lainnnya sehingga timbul ketakutan dan kecemburuan social antar sesama masyarakat Jakarta. Oleh karena itu hanya masyarakat dan pemerintah yang dapat mencegah tindakan rasis itu sendiri, dan dibantu oleh dorongan atau kemauan dari individunya juga.

10 46 Referensi Iklan Layanan Masyarakat Turnoffracism.ca Gambar 3.1 Refrensi Iklan 3.5 Tujuan dan Strategi Media Tujuan media secara umum adalah sebagai sarana penyampaian pesan kepada target audiens yang dituju. Agar benar-benar tepat sasaran maka diperlukan suatu perencanaan media atau strategi media yang baik dan tepat. Dalam dunia periklanan, iklan yang secara teknis menarik dan efektif dapat mengalami kegagalan jika tidak ditunjang oleh perencanaan media yang baik. Selain itu, harga tayang tidak menjamin efektifitas media, dalam arti letak (spot) strategis (harga tayang lebih mahal) belum tentu selalu efektif dalam menayangkan segala jenis iklan, letak (spot) yang tidak strategis (harga tayang lebih murah) belum tentu selalu kalah efektif. Media juga digunakan sebagai salah satu alat yang efektif untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat/audiens guna mendatangkan kebaikan dan peningkatan

11 47 moralitas yang terjadi di masyarakat, bertambahnya pengetahuan masyarakat dan munculnya kesadaran tentang sikap. Motion graphic video dipilih sebagai sarana komunikasi yang bisa dibilang modern, karena jika dilihat dari tampilan gradasi warna, bentuk yang elegan serta gerakan dari video tersebut sangat sempurna dibanding dengan gaya live shoot. Serta untuk dapat memperjelas maksud dan tujuan dari iklan layanan masyarakat ini maka akan ditampilkan juga tipografi atau teks bantuan yang akan menjelaskan informasi dan solusi yang akan diberikan nanti. Deskripsi sasaran khalayak yang dituju adalah : Demografis usia dewasa, remaja, dan anak-anak pria dan wanita semua golongan masyarakat (ekonomi,sosial,budaya,dll) Geografis Psikografis Indonesia Orang yang mengerti tentang bahaya rasis itu sendiri bagi kehidupan bersosial,serta dampak yang terjadi dari sikap rasis itu sendiri. Tabel 3.1 Sasaran Khalayak

12 Pemilihan Media Tv Commercial : Motion graphic video Printed Media : a. Media-media luar ruang seperti poster dan banner adalah sebuah pilihan yang akan membantu dalam memberikan informasi kepada khalayak. b. Merchandise juga sangat penting untuk memudahkan penulis dalam menyampaikan informasi pada iklan layanan masyarakat ini yakni penulis akan membuat beberapa items pendukung seperti, Sticker, pin dan sebagainya. Dalam perancangan iklan layanan masyarakat tentang anti rasisme ini juga telah dilakukan penelitian lapangan yang antara lain juga mengkaji masalah media dan berdasarkan hasil penelitian itu maka berikut ini adalah beberapa media yang dipilih sebagai panduan media

13 49 Media Lini Atas Media Elektronik Media Cetak internet Televisi Surat Kabar Media Outdoor Billboard Media Gelang Materi Promosi Stiker Kaos Media Lini Bawah Gantungan Kunci Pin Poster Gambar 3.2 Bagan Media Media Lini Atas Media lini atas dipilih karena berdasarkan hasil penelitian. Penggunaan media lini atas sangat efektif untuk menyampaikan pesan kepada khalayak. Dikatakan efektif karena statistik audiens menunjukan angka yang tinggi.

14 Media Elektronik Televisi Keunggulan beriklan di televisi : - Media televisi merupakan media tertinggi kedua setelah media cetak dalam hal jumlah khalayak. - Dengan memasang iklan di televisi maka akan sampai kepada mayoritas khalayak yang dituju. - Berbentuk audio visual, sehingga lebih menarik dan mudah ditafsirkan oleh khalayak (kemungkinan salah persepsi lebih rendah). Di samping itu juga faktor story-telling dapat lebih maksimal. Dalam hal ini dapat diutarakan gambaran mengenai kasus rasisme melalui visualisasi iklan televisi. Kelemahan beriklan di televisi : - Biaya produksi relatif mahal - Biaya penayangan relatif mahal Iklan Internet Keunggulan beriklan di Internet : - Produktifitas kerja - Efisiensi waktu - Komunikasi - Sistem publikasi web - Efektifitas biaya

15 51 - Keseragaman informasi - Meningkatkan kerjasama Kelemahan beriklan di Internet : - Informasi yang salah atau tidak sesuai sehingga mengurangi efektifitasnya. - Interaksi di intranet yang mungkin tidak bertanggung jawab. - Perlu pelatihan khusus untuk anggota dalam menggunakan intranet Media Cetak Surat Kabar Keunggulan beriklan di surat kabar : - Beritanya selalu aktual dan terbaru, sehingga banyak orang yang menyimak berita di surat kabar walau sesibuk apa pun. Di sela-sela orang membaca berita aktual tersebut dapat diselipkan iklan ini, sehingga iklan ini akan banyak disimak - Repeatable, dapat di baca berkali-kali dengan menyimpannya atau menglipingnya. - Bentuknya statis, sehingga durasinya panjang (khalayak lebih leluasa menyimak, lebih tidak terbatasi waktu). Dengan demikian lebih banyak pesan yang bisa diberikan (disampaikan) kepada khalayak.

16 52 Kelemahan beriklan di surat kabar : - Bentuknya statis, sehingga lebih susah dalam hal story-telling. Akan tetapi dengan kreativitas hal ini dapat di antisipasi. - Kualitas hasil cetak relatif tidak maksimal seperti halnya majalah Media Luar Ruang (pemasangan billboard) Keunggulan beriklan pada billboard : - Jangkauan regional efektif, dapat menjangkau khalayak yang sering bepergian (keliling) melewati daerah setempat. - Kualitas tampilan visual umumnya baik dan ukuran sangat besar, sehingga dalam durasi detik khalayak dapat menangkap semua isi pesan, atau dengan kata lain dalam sejenak khalayak dapat mengerti pentingnya mencegah tindakan rasisme yang terjadi di lingkungan sekitar. - Sekali tayang untuk jangka waktu yang relatif panjang (umumnya beberapa bulan). Kelemahan beriklan pada billboard : - Pesan yang disampaikan tidak sebanyak di media cetak (hanya sebatas headline), sehingga dalam hal ini detil mengenai pentingnya mencegah tindakan rasisme yang terjadi di lingkungan sekitar tidak dapat disampaikan seluruhnya.

17 Media Lini Bawah Media lini bawah merupakan penunjang kampanye yang telah disiarkan melalui media lini atas. Keunggulan beriklan menggunakan media lini bawah adalah : - Tidak perlu membayar tarif penayangan, karena tidak menggunakan media massa sebagai perantara, namun langsung bertemu dengan khalayak. - Membangun hubungan yang dekat dengan khalayak (mendekatkan diri). - Jangkauan regional efektif Materi Promosi (point of sale) Keuntungan menggunakan materi promosi adalah : - Pesan kampanye disampaikan setiap saat, karena umumnya pemilihan dan perancangan materi promosi berdasarkan materi-materi yang sering digunakan oleh sasaran khalayak, sehingga dalam hal ini mengingatkan khalayak akan tindakan rasisme yang terjadi di setiap saat, misalnya melalui sticker. - Usia edar panjang, karena selama masih digunakan oleh seseorang materi promosi ini masih berfungsi, walaupun mungkin sudah setahun atau lebih.

18 54 Kelemahan menggunakan materi promosi adalah : - Untuk materi-materi promosi tertentu, ruangan untuk menempatkan pesan sangat terbatas, sehingga harus lebih disingkat, misalnya pada mug dan stiker. Berikut ini adalah beberapa materi promosi yang dipilih : a. Gelang Gelang adalah media yang bisa sekaligus digunakan sebagai accesoris oleh target audience, sebagai petanda bahwa si audience mendukung program kampanye ini. b. Stiker Stiker berfungsi sebagai pengingat, sehingga orang akan semakin sadar untuk melakukan sebuah tindakan perubahan dan mencegah. c. T-shirt T-shirt merupakan media yang dapat digunakan sehari-hari oleh target audience. Ia juga mempunyai mobilitas yang tinggi sehingga memudahkan proses kampanye sosial.

19 55 d. Pin Pin juga menjadi media yang efektif karena sebagai tanda bahwa audience sudah peduli pada permasalahan social yang terjadi e. Gantungan Kunci Media ini selalu dibawa-oleh target audience kemanapun dia pergi. f. Youtube Youtube adalah media untuk upload video yang bisa diakses oleh siapa saja, kapan saja, dan dimana saja oleh si target audience yang sedang menggunakan internet Poster Poster-poster ini akan dipasang di area public service, seperti taman, halte, terminal, kantor kantor pemerintah yang berkaitan dengan masalah social tentang rasisme (polres,lsm,dll). Diharapkan masyarakat aware dengan masalah rasisme.

20 Biaya Kreatif Pra Produksi 1. Ide Cerita & Skenario (script) = Rp ,- 2. Storyboard = Rp ,- Produksi 3. Previs & Layout = Rp ,- 4. Media Pendukung = Rp ,- 5. Editing - Capturing = Rp ,- - Cutting = Rp ,- - Special effect = Rp ,- - Sound effect = Rp ,- - Back sound = Rp ,- Pasca Produksi 6. Labeling = Rp ,- 7. Rendering = Rp ,- 8. Mastering = Rp ,-

21 57 9. Sensor = Rp ,- 10. Distribusi = Rp ,- Lain-Lain = Rp ,- Total Biaya Produksi = Rp ,- 3.7 Program Penayangan dan Tarif Media Media utama Televisi Media yang dipilih = RCTI Local Break (Nuansa Pagi, Seputar Indonesia) Waktu penayangan = 08:00 12:00 WIB Durasi = 30 detik Biaya penayangan = Rp ,-

22 Media Pendukung Kaos Ukuran : All size Format : Landscape Teknik : Sablon / Digital Printing Material : Cotton Produksi satuan : Rp ,- Produksi : Rp ,- x 1000 = Rp ,- Gelang Ukuran : diameter 10cm Format : bundar Teknik : press Material : kompon karet Produksi satuan : Rp. 2000,- Produksi : Rp. 2000,- x 1000 pcs = Rp ,-

23 59 Pin Ukuran : diameter 4cm Teknik : Molding Material : Plastik Produksi satuan : Rp ,- Produksi : Rp ,- x 1000 = Rp ,- Gantungan Kunci Ukuran : diameter 4cm Teknik : Molding Material : Mate Produksi satuan : Rp ,- Produksi : Rp ,- x 1000 = Rp ,- Sticker Ukuran : 10 cm x 7 cm Format : Lanscape

24 60 Teknik : Digital Printing Material : Sticker Produksi satuan : Rp ,- Produksi : Rp ,- x 3000 = Rp ,- TOTAL BIAYA PENAYANGAN DAN TARIF PRODUKSI MEDIA Biaya Produksi = Rp ,- Media Utama = Rp ,- Media Pendukung 1. Kaos = Rp ,- 2. Pin = Rp ,- 3. Gantungan Kunci = Rp ,- 4. Sticker = Rp ,- 5. Gelang = Rp ,- + Total = Rp ,-

25 Time Schedule Time Schedule Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat Bertema Anti Rasisme Juni Juli Agustus September Pembuatan Konsep PRA PRODUKSI Ide cerita & Skenario (script) Story Board Desain Character Modeling Property & lingkungan Layout Lighting PRODUKSI T a b PASCA PRODUKSI e l Animasi Special effect Sound effect & Back Sound Rendering Capture Labeling Mastering Sensor Dsitribusi 3.2 Time Schedule