4.3: Penghitungan Media Kampanye Periklanan

Transkripsi

1 BAB IV ANALISIS PROSES PERENCANAAN MEDIA 4.1: Konsep Perancangan Konsep kampanye periklanan dari Event Activation bertajuk Be Artsy, Be Classy disesuaikan tentunya target komunikasinya. Target komunikasi dari proyek ini adalah ber SES A, seorang profesional dengan penghasilan diatas 30 Juta/bulan, juga memiliki sense of belonging terhadap seni. Media promotion menjadi yang utama untuk membantu mempromosikan sebuah event activation. Digital media dalam contohnya digital magazine menjadi produk promosi utama. Majalah digital yang dipilih pun disesuaikan dengan kebutuhan karakteristik pasar. Majalah digital akan membeli 1 page full colour, dan page full colour. Media sosial facebook akan membuat invitation datang ke event activation dengan spread invitation sebanyak 100 messages, Twitter dan Instagram menggunakan gunakan invitaton person juga pinned application, untuk membuat notifikasi kepada khalayak mengenai seni lukis, dan event itu sendiri. Selain itu digital interactive quiz menjadi sebuah creative material yang berbeda yang bisa digunakan untuk menggaet pasar yang diinginkan oleh klien. Kuis ini dirancang oleh tim kreatif untuk berinteraksi dengan khalayak dan tim media berupaya untuk memaksimalkannya dengan mencari media yang cocok dari jumlah trafiic, maupun karakterik media tersebut.

2 4.2: Pemilihan Media Kampanye Periklanan Target market dan target komunikasi adalah suatu hal yang penting untuk melihat peluang konsumen dan mendapatkan pasar yang tepat. Dengan melihat peluang dari pasar membuka kemungkinan mendapatkan pasar tersebut menjadi lebih besar. Untuk kampanye periklanan kali ini penulis dan tim telah menetapkan golongan dengan SES A menjadi target pasar dan juga target komunikasi yang akan dituju. Karakteristik SES A tentu saja sangat berbeda dari lapisan masyarakat arakat lainnya. Kesan eksklusif haruslah ditampilkan untuk memunculkan sikap terhadap lingkungan di sekitarnya. Maka dari itu, pemilihan media yang tepat pun sangat diperlukan. Ada beberapa langkah creative material yang akan dicoba untuk mengambil simpati target market dan komunikan, seperti : 1. Event Activation 2. Brand Ambassador 3. Digital Interactive Quiz 4. Print and Digital Advertising Media Event activation adalah sebuah rencana jangka panjang atau project menyeluruh eluruh dari ide besar kampanye periklanan Art:1 Gallery. Produk dari klien merupakan benda yang tidak dapat diproduksi massal dan bersifat sangat ekslusif, maka diharuskan pendekatan yang berbeda dibandingkan perlakuan promosi terhadap barang-barang massal seperti pakaian ataupun makanan. Benda seni adalah kebutuhan tersier yang hanya akan terpenuhi bila seseorang telah memenuhi kebutuhan primer dan sekundernya dengan baik. Tetapi, karakteristik

3 benda seni khususnya lukisa mempunyai nilai ekslusifitas yang sangat tinggi sehingga menjadi berbeda nilainya di masyarakat yang sadar akan seni. Alasan demikian adalah mengapa aplikasi besar dari kampanye periklanan ini menggunakan sebuah pelaksanaan event, yang dikira mampu untuk mengajak orang khususnya target komunikan untuk menikmati feel and experience mereka dalam menikmati dunia seni lukis. Pemilihan brand ambassador juga menjadi salah satu poin proses produksi yang penulis lakukan sebelum mengeksekusi materi kampanye bersama Designer dan Progammer. Dari sekian kandidat, akhirnya pilihan jatuh kepada Dian Sastro berdasarkan perbandingan kategori persyaratan yang kami kira layak untuk dijadikan brand ambassador kampanye periklanan be artsy, be classy. Tim melihat relevansi, popularitas, citra yang konstan terjaga, untuk menjadikan Dian Sastro sebagai calon terkuat brand ambassador kampanye ini. Rekomendasi ini diberikan berdasar pada keterlibatan figur yang bersangkutan pada dunia seni rupa sehingga tim percaya, Dian Sastro dapat membawa target komunikan kampanye anye ini bereaksi sesuai dengan tujuan yang diharapkan. Digital Interactive quiz diciptakan untuk menjadi get banner bagi pengguna guna situs internet dan menjadi sebuah pemancing perhatian khalayak untuk turut berpartisipasi memberikan perhatiannya kepada aktifitas kecil berkaitan dengan dunia seni. Pertanyaan-pertanyaan sederhana yang menggiring para target komunikasinya ke sebuah wahana art education diharapkan menjadi sebuah terobosan yang baik, mengingat mayoritas target komunikasi adalah orang-orang yang sangat teredukasi dengan internet. Salah satu creative material yang

4 disiapkan oleh rekan kreatif ini nantinya akan muncul dalam beberapa media situs internet pilihan. Media situs internet yang dipilih hendaknya mempunyai karakteristik merupakan situs yang mewakili kelas SES A, mempunyai tujuan untuk mengenalkan benda seni dan secara umum dapat menjangkau target lebih luas. Print and digital magazine advertising adalah salah satu media yang dapat digunakan untuk menjadi promotion tools di kampanye periklanan ini. Ada dua karakteristik media yang digunakan, yaitu media cetak dan media digital. Alasan memilih kedua tipe advertising task ini adalah untuk mencapai target komunikasi yang ideal dan tepat. Media cetak dan digital magazine yang digunakan mempunyai karakteristik yang dapat mewakili SES A yang menyukai bidang seni. Berbeda eda dengan banyaknya majalah yang terbit mengedepankan unsur politis, maka pemilihan majalah untuk kampanye periklanan ini dikhususkan lebih ke majalah ah yang mempunyai orientasi isi tentang gaya hidup, berita ringan (non politik), dan bidang seni tentunya. Pemilihan spot-spot dalam majalah cetak maupun un digital adalah sesuatu yang penting dan menjadi salah satu key point tingkat keberhasilan promosi dari keberhasilan kampanye periklanan.

5 4.3: Penghitungan Media Kampanye Periklanan Tabel 1.2 Media Counting Kampanye Periklanan Be Artsy, Be Classy

6 Dalam media counting yang telah diuraikan diatas terdapat beberapa media yang telah dipilih dan kemudian dijabarkan penghitungan kebutuhan spot media, harga, jenis periklanan yang dipakai, hingga discount dan harga fix dari 1 loose spot iklan yang ditawarkan. Durasi kampanye periklanan yang diilustrasikan adalah selama 7 minggu kalender. Jumlah tujuh minggu ini adalah penghitungan yang dinilai ideal dengan program kampanye periklanan Mondcor galery yang mempunyai big event di akhir masa kampanye. Sehingga creative material yang terdaftar di tabel counting media adalah sebauh promotion tools yang mendukung keberhasilan event activation di kampanye periklanan ini. Kebutuhan media yang diperlukan klien adalah kebutuhan digital advertising yang menuntut kreatifitas yang cukup berbeda bila membuat iklan dengan segmentasi pasar yang sudah banyak ak di pasaran. Art:1 galery sebagai pihak klien datang dengan permasalahan ingin memasarkan nilai jual galerynya agar lebih dikenal luas dan dapat berimbas pada penjualan produknya. Terdapat dua metode promosi yang diimplementasikan dalam penelitian kampanye anye periklanan ini. Konsep launching and maintaining media yang telah dijabarkan arkan di media grid pada bab sebelumnya kemudian di jabarkan secara lebih detail untuk penggunaan media yang dipilih. Konsep launching media melalui print ad advertising menjadi pilihan utama. Digital magazine dan print ad magazine menjadi dua tools promotion yang digunakan untuk online launching media. Pemilihan keseluruhan media yang digunakan mempunyai karakteristik

7 yang diseusaikan dengan target komunikasi dari klien. Pemilihan media digital magazine pun dipilih berdasarkan jumlah pembaca, rating pembaca, dan tentunya faktor utama, pembaca di digital magazine tersebut merupakan sasaran komunikasi yang dituju. Golf digest, Esquire Indonesia, dan Bazaar Magazine adalah lifestyle digital magazine yang mewakili segmentasi fashion, hobby dan gaya hidup masyarakat kelas atas. Sedangkan Sarasvati Scoop Online adalah majalah ah khusus seni yang beredar di Indonesia, dinilai pas dengan bahasan seni lukis yang diangkat dalam kampanye periklanan Art:1 galery. Jakarta Post Online adalah sebuah online posting yang berfokus kepada pemberitaan dan bersegmentasi level A yang sesuai dengan target komunikasi klien. Print Ad adalah media selanjutnya yang dipilih menjadi media online launching untuk kampanye periklanan Be Artsy, Be Classy. Majalah Sarasvati, Bazaar ar Indonesia, dan Esquire Indonesia dipilih menjadi 3 media yang menjadi pengaplikasian print advertising. Untuk penghitungan digital maupun majalah konvensional, penulis membuat rancangan beberapa perhitungan untuk jenis periklanan yang dipakai. 1 page full face dan half page full face menjadi pilihan dan telah diaplikasikan ke dalam tabel media counting. Penempatan iklan di prioritaskan di right place (sisi kanan) majalah. Besar dan kecil iklan, maupun pemilihan spot yang strategis ini yang menjadi penghitungan penulis untuk membuat strategi perencanaan media menjadi efektif.

8 Gambar 1.4 Aplikasi Print Ad di Majalah Bazaar ketentuan 1 Page FF Gambar 1.5 Aplikasi Print Ad Leaderboard di Media Adv Digital Magazine Esquire.co.id

9 Seperti yang sudah dibahas di bab sebelumnya, social media advertising mempunyai peran yang cukup fundamental dalam kampanye periklanan ini. Sosial media adalah media heterogen untuk masyarakat luas, dan menjadi media spesifik untuk golongan level atas yang identik dengan penggunaan internet. Untuk kategori maintaining project advertising, social media menjadi sesuatu yang dapat diandalkan untuk menciptakan awareness terhadap kampanye periklanan. Menggunakan lini masa sosial media seperti Facebook, Twitter, juga Instagram diharapkan menjadikan kampanye periklanan ini lebih diterima di masyarakat arakat tujuan target komunikasi. Hastag kicauan BeArtsy,BeClassy disebarkan melalui lini masa ini, dan disebarkan dengan akun-akun sosial media dari Art:1 galery. Lebih dari itu, untuk pengguna fitur premium yang banyak diminati oleh masyarakat SES A, digunakan pula aplikasi invite user di facebook, juga pinned post di Twitter dan Instagram. Gambar 1.6 Aplikasi Social Media Twitter di

10 Gambar 1.7 Aplikasi Sosial Media Instagram di Gambar 1.8 Aplikasi Sosial Media Facebook di Art Museum & Art Space

11 Quiz Interactive adalah bentuk creative material yang merupakan bentuk aplikasi nyata untuk menggapai target komunikasi yang dituju. Kuis ini adalah sebuah computer microsite application yang akan tampil di sebuah web internet. Pemilihan jenis media pun menjadi hal yang yang sangat penting, Detik.com, JakartaPost.com, dan Kompas.com dipilih berdasarkan besarnya traffic pengguna 3 situs tersebut yang mewakili target komunikasi. Sedangkan Bazaar.co.id, dan EsquireIndonesia.com menjadi pilihan karena tema fashion, hobby dan gaya hidup yang menjadi karakteristik situs web. Gambar 1.9 Interface Banner ad Interactive Quiz di esquire.co.id Penghitungan spot dan cost yang dibutuhkan untuk kampanye periklanan ini diupayakan maksimal dan efektif untuk diajukan ke klien. Discount yang tertera dalam tabel media counting adalah estimasi discount yang diberikan oleh media yang menyediakan spot iklan. Discount ini didapat dari banyaknya spot

12 yang diambil dan jenis media periklanan yang digunakan di dalam satu media. Contohnya, spot yang dibeli untuk media Esquire Indonesia mencapai 3 jenis, maka dari situlah Esquire memberikan diskon yang di perhitungkan dengan jumlah semua spot advertising yang telah dibeli. Durasi kampanye yang mencapai 7 minggu sebelum event activation berlangsung, dinilai cukup untuk menjangkau target komunikasi yang diinginkan oleh klien.