ANGGARAN KOMUNIKASI PEMASARAN

Transkripsi

1 Nama : Coniesya Mutiara Fajrina NIM : Kelas : BA ANGGARAN KOMUNIKASI PEMASARAN Anggaran komunikasi pemasaran merupakan bagian dari anggaran pemasaran. Namun demikian tidak ada standar yang pasti mengenai seberapa besar pengeluaran untuk komunikasi atau promosi harus dialokasikan. Factor penyebabnya adalah pengeluaran promosi itu sangat bervariasi tergantung pada produk dan situasi pasar PENGATURAN ANGGARAN PROMOSI Peran anggaran promosi yang pertama adalah sama untuk semua organisasi baik itu multinasional, perdagangan dari berbagai lokasi internasional atau sebuah unit manufacturing kcil pada sebuah industry perumahan di luar kota. Kedua organisasi ingin untuk menjamin bahwa mereka mencapai efisiensi terbesar dengan sedikit pengalokasian uang mereka untuk kegiatan promosional. Terdapat dua keputusan untuk mencapai tujuan dari kedua peran ini yaitu : 1. Pertama konsern pada seberapa banyak sumber pembiayaan organisasi yang tersedia yang harus dialokasikan untuk promosi di periode yang akan dating 2. Kedua konsern pada seberapa banyak total jumlah seharusnya dialokasikan pada setiap peralatan individual dari bauran promosi

2 METODE ANGGARAN PROMOSI Metode yang digunakan untuk menetapkan anggaran promosi adalah : membuat anggaran total untuk promosi tahapan ini adalah tahapan yang palinmg sulit. Terdapat 4 metode yang bisa dipakai dalam menyusun anggaran promosi: 1. Affordable Method Anggaran disusun berdasarkan kesanggupan perusahaan ntuk mengeluarkan biayanya. metode ini mengabaikan peran promosi sebagai investasi yang memiliki dampak meningkatkan volume penjualan dalam waktu dekat 2. Percentage of Sales Method Anggaran promosi disusun berdasarkan persentase tertentu terhadap penjualan atau terhadap harga jual. Terdapat tiga kruntungan dari metode ini, yaitu : pengeluaran promosi akan bervariasi sesuai dengan kesanggupan perusahaan. serta manajemen akan mengetahui hubungan antara biaya promosi, harga jual per unit, dan dapat meningkatkan daya saing 3. Competitive-Parity Method Anggaran disusun berdasarkan keinginan perusahaan untuk tetap mempertahankan market sharenya karena pengeluaran yang berdasarkan persentase sales sama seperti yang dilakukan pesaing lain 4. Objective and Task Method Anggaran disususn bedasarkan tujuan tertentu yang ingin dicapai, menentukan tugas-tugas yang harus dilaksanakan untuk mencapai tujuan dan memperkirakan biaya untuk melakukan tugas tersebut. Jumlah dari biaya-biaya inilah yang akan dijadikan anggaran promosi

3 KELEBIHAN DAN KEKURANGAN MASING-MASING METODE

4 TARIF IKLAN DI TELEVISI Televisi memang menjadi media promosi yang bagus di era jaman sekarang ini, Mengiklan di tv juga sangat cepat dan bisa di lihat oleh jutaan orang per sekali tayangnya. 1. Karakteristik Stasiun Televisi Stasiun televisi yang menyiarkan khusus berita, Olahraga, Musik, atau film akan lebih menguntungkan advertiser, karena mereka bisa memilih stasiun tv yang sesuai dengan market. Untuk stasiun yang ber-rating tinggi, maka mematok biaya iklan tv cukup besar, sekitar 10 juta hingga 15 juta rupiah per 15 hingga 30 detik penayangan. Beda lagi tarif untuk tv lokal, biaya iklan tv hanya berkisar 50 ribu hingga 300 ribu rupiah per spot atau sekali tayang dengan durasi sekitar 30 detik. 2. Rating Program Acara Semakin tinggi sebuah rating acara, maka semakin mahal biaya yang dibandrol untuk iklan tv, contohnya acara Termehek-mehek di Trans TV mematok harga iklan Rp 5,5 juta per slot durasi 30 detik 3. Jenis Penyiaran Acara Untuk acara yang disiarkan secara tunda atau langsung juga terdapat perbedaan dalam biaya iklan tv yang dipasang. Untuk siaran langsung, harga yang dipatok lebih mahal dibandingkan siaran tunda. 4. Jam Penayangan Pada trafik penonton yang ramai akan dipasang biaya iklan tv yang lebih mahal dibandingkan jam tayang yang diperkirakan tidak ramai penonton. Seputar Indonesia Pagi RCTI mematok Rp 8 juta, untuk Petang Rp 16 juta, sementara malam hanya Rp 5 juta. 5. Peletakan Iklan

5 Letak antara iklan dan program acara juga mempengaruhi harga. Iklan yang diputar setelah program acara berlangsung akan dianggap sebagai posisi pasang iklan yang paling strategis sehingga dipasang harga lebih mahal dibandingkan iklan yang dipasang di antara iklan lain. Hal ini berkaitan dengan penonton yang suka mengganti chanel siaran ketika iklan berlangsung. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. Jam , biayanya sekitar Rp ,00 Rp ,00 per 30 detik. TARIF IKLAN DI MAJALAH Tarif Iklan Majalah Eksekutif tahun 2013 Posisi Harga Back Cover Rp ,00 Inside Front Cover Rp ,00 Inside Back Cover Rp ,00 First PageRp ,00 1 (one) PageRp ,00 1/2 Page Rp ,00 Advertorial (1 Page)Rp ,00

6 Sumber :