EKONOMIA JURNAL EKONOMIA ISSN : VOL. 7 No. 2 Juli 2017
|
|
- Farida Makmur
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 i
2 EKONOMIA JURNAL EKONOMIA ISSN : VOL. 7 No. 2 Juli 2017 PEMIMPIN UMUM Elvera, S.E., M.Sc PEMIMPIN REDAKSI Laili Dimyati, S.E. M.Si WAKIL PEMIMPIN REDAKSI Mastriati Hini Hermala Dewi, S.H., S.E., M.H KONSULTAN AHLI Dr. Zakaria Wahab, M.B.A Drs. M. Kosasih Zen, M.Si DEWAN REDAKSI Junaidi, S.I.P., M.Si Sastra Mico, S.E., M.Si Ruaman Yudianto, S.E., M.M Yadi Maryadi, S.E., M.Si PENYUNTING AHLI Yesita Astarina, S.E., M.Si Yusi Nurmala Sari, S.Kom., M.T.I SEKRETARIS REDAKSI Zulaiha, S.E, M.A DISTRIBUTOR Fadhilah Fitriyanti, S.Si Martareza, S.E DITERBITKAN OLEH : LEMBAGA PENELITIAN & PENGABDIAN MASYARAKAT (LPPM) SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE) LEMBAH DEMPO PAGARALAM Jl. H. Sidik Adim No. 98 Airlaga Pagar Alam Utara Telp. (0730) Fax (0730) ii
3 PENGARUH BAURAN PROMOSI DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN KOMPUTER PADA BE-TECH DI KOTA PAGAR ALAM BAHERAMSYAH, SE., M.M. Dosen STIE Lembah Dempo ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap peningkatan penjualan pada Be-Tech Komputer Pagar Alam. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pengamatan langsung dan penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis Asossiatif yaitu data yang berdasarkan pada perhitungan angka statistik untuk menguji pengaruh bauran promosi terhadap peningkatan penjualan Pada Be-Tech Komputer Pagar Alam. Hasil penelitian menujukkan bahwa: 1) Bauran promosi memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Be-Tech Kota Pagar Alam diperoleh persamaan regresi Y = 9, ,763X, dengan nilai Sig. 0,000. Yang artinya bahwa variabel bauran promosi (X) berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan. Jika bauran promosi ditingkatkan sebesar 1 satuan maka keputusan pembelian oleh pelanggan akan bertambah sebesar 0,763 satuan. 2) Uji koefisien korelasi (R) antara variabel bauran promosi (X) dengan variabel peningkatan penjualan (Y) didapat sebesar 0,708 sedangkan variabel Independen mampu menjelaskan variabel dependen sebesar 50,1%, sedang yang 49,9% sisanya dijelaskan variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini (tidak diteliti). Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa peningkatan penjualan (Y) dapat dijelaskan oleh variabel bauran promosi sebesar 50,1% sedangkan sisanya sebesar 49,9% dapat dijelaskan oleh faktor lain diluar yang diteliti. Angka 49,0% juga menggambarkan bahwa model persamaan dari penelitian ini belum cukup baik karena nilai 50,1% masih terlalu jauh dari angka maksimal yaitu 100%. Kata Kunci: Bauran Promosi, Penjualan I. PENDAHULUAN Pada masa ini dunia usaha memasuki era globalisasi, dimana semua pihak sudah dapat secara bebas memasuki setiap pasar yang dikehendaki baik itu di dalam negeri maupun di luar negeri tanpa ada batasannya lagi. Melihat kondisi yang demikian ini maka sudah seharusnya jika setiap bidang usaha dituntut untuk mengetahui dan mengikuti perkembangan atau perubahan iklim dari setiap kegiatan usaha. Perusahaan harus secara jelas menetapkan kearah mana aktivitas usahanya dijalankan dan pihak-pihak mana yang menjadi sasaran dari pergerakan kegiatan usahanya atau dengan kata lain telah menetapkan arah kegiatan usahanya. Perusahaan tersebut harus menetapkan pihakpihak mana yang menjadi sasaran dari penjualan produk yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Didalam perusahaan, strategi merupakan proses yang memegang 23
4 peranan penting terhadap perusahaan yang memasarkan barang dan jasa kepada konsumen karena setiap perusahaan mempunyai peluang yang sama dalam memproduksi barang atau jasa. Sehingga dapat saja terjadi persaingan antara perusahaan dengan kompetitor dalam merebut pasar, selain strategi pemasaran peranan keryawan yang ada juga berpengaruh terhadap peningkatan volume penjualan karena itu hendaknya perusahaan dapat memberikan motivasi kepada karyawan dengan pemberian insentif sehingga karyawan tersebut dapat lebih giat bekerja didalam memasarkan produk perusahaan. Pemasaran berfungsi untuk mendekatkan jarak antara produsen dan konsumen dengan memproduksi barang dan jasa, perusahaan berusaha untuk meningkatkan penjualan dengan cara dan stratergi yang tepat. Untuk merebut pelanggan sebanyak mungkin, setiap perusahaan memiliki cara dan strategi yang berbeda. Penggunaan cara metode tersebut dalam ilmu pemasaran disebut strategi pemasaran. Perkembangan dunia usaha yang dinamis dan penuh persaingan menuntut perusahaan untuk melakukan perubahan orientasi terhadap cara mereka melayani konsumennya, menangani pesaing, dan mengeluarkan produk. Persaingan yang ketat menuntut perusahaan untuk semakin inovatif dalam mengeluarkan produk yang sekiranya disukai konsumen. Tanpa inovasi, produk suatu perusahaan bisa tenggelam dalam persaingan dengan produk-produk lain yang semakin memenuhi pasar. Di lain pihak konsumen juga semakin kritis terhadap apa yang mereka terima dan harapkan dari sebuah produk. Jika ternyata tidak sesuai dengan harapan pelanggan, perusahaan tidak hanya akan kehilangan kepercayaan pelanggan tetapi juga berpotensi akan kehilangan pelanggan potensial. Pelanggan yang puas akan terus melakukan pembelian, dan pelanggan yang tidak puas akan menghentikan pembelian produk bersangkutan dan kemungkinan menyebarkan berita tersebut pada orang lain.untuk mendapatkan hasil promosi yang efektif perusahaan harus mampu mengelolah bauran promosi yang dipilih agar sesuai dengan situasi dan kondisi produk yang ditawarkan. Agar pelaksanaan bauran promosi berjalan dengan baik diperlukan suatu perencanaan dan pengorganisasian dari bauran promosi penulis mengambil salah satu variabel antara lain, personal selling (komunikasi langsung), mass selling (pendekatan menggunakan media komunikasi), promosi penjualan (sales promotion), public relation (hubungan masyarakat), direct marketing (media iklan). Penulis memilih variabel tersebut bukan tanpa alasan, karena menurut penulis sendiri, bauran promosi tersebut sangat cocok untuk dipakai pada objek penelitian itu sendiri yang mengambil tempat penelitian pada Be-Tech Komputer di Pagar Alam agar perusahaan tersebut lebih mengutamakan bauran promosi untuk meningkatkan penjualan alat elektronik khususnya penjualan komputer agar perusahaan terus bertahan dan mampu bersaing dengan perusahan lain terutama perusahaan yang menjual alat elektronik komputer yang semakin banyak dibutuhkan oleh khalayak atau masyarakat khususnya masyakarat disekitar kota Pagar 24
5 Alam selain itu pemilihan tempat juga sangat berpengaruh pada penjulan alat elektronik ini khususnya komputer. Apabila perusahaan tidak menetapkan strategi pemasaranyang tepat maka perusahaan tidak dapat hidup dan berkembang karena itu hendaklah setiap perusahaan harus dapat menetapkan cara dan strategi yang tepat sehingga akhirnya dapat bersaing dan merebut pasar yang ada khususnya pemasaran barang di kota Pagar Alam ini. Bertitik tolak dari pernyataan tersebut di atas maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh bauran promosi dalam upaya meningkatkan penjualan komputer pada Be-tech Kota Pagar Alam? II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Pengertian Promosi Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk tersebut akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya. menurut Buchari Alma (2004:179) Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/ membujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya Pengertian Bauran Promosi Bauran promosi merupakan gabungan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal. Sebelum melakukan promosi sebaiknya dilakukan perencanaan matang yang mencakup bauran promosi sebagai berikut : 1. Iklan seperti koran, majalah, katalog, poster dan lainnya. 2. Publisitas positif dari pihakpihak luar. 3. Promosi dari mulut-kemulut dengan memaksimalkan hal-hal positif. 4. Promosi penjualan dengan ikut pameran, membagikan sampel. 5. Public relation/pr yang mengupayakan produk diterima masyarakat. 6. Personal selling/ penjualan personal yang dilakukan tatap muka langsung. Bauran promosi menurut para ahli dapat dijelaskan sebagai berikut: 1. Menurut Kotler (2002:77), bauran promosi adalah ramuan khusus dari iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran. 2. Kotler (2005: ), mengatakan bahwa unsur Bauran Promosi (promotion mix) terdiri atas lima Perangkat utama yaitu: a) Advertising: merupakan semua penyajian non personal, promosi ide-ide, promosi produk atau jasa 25
6 yang dilakukan sponsor Tertentu yang dibayar. b) Sales Promotion: berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa. c) Public relation and publicity: berbagai Program untuk mempromosikan dan/atau melindungi citra perusahaan produk individualnya. d) Personal Selling: Interaksi langsung dengan calon pembeli atau lebih untuk melakukan suatu presentasi, menjawab langsung dan menerima pesanan. e) Direct marketing: penggunaan surat, telepon, faksimil, dan alat penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi secara dengan atau mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan tertentu dan calon pelanggan Pengertian Penjualan Dibawah ini ada beberapa pengertian penjualan menurut para ahli: 1. Menurut Winardi (2002 : 197) menjual dan membeli merupakan aktivitas-aktivitas pokok yang dilaksanakan selama proses marketing. Melalui usaha para penjual dan pembeli maka timbulah hak milik atas barangbarang. 2. Menurut Preston dan Nelson (2000 : 25) penjualan adalah berkumpulnya seorang penjual dan pembeli dengan tujuan melaksanakann tukar-menukar barang dan jasa berdasarkan pertimbangan yang berharga seperti pertimbangan uang. 3. Mocthar (2002:34) penjualan adalah penyerahan bahan/barang dan jasa kepada yang memerlukan/pemakai dengan mendapatkan imbalan (jasa) atau dengan pengertian umum adalah pemindah tanganan hak atas bahan/barang dan jasa Kerangka Konseptual Bauran Promosi: Personal selling Mass selling Promosi Penjualan Public Relation Gambar 1. Kerangka Konseptual Sumber: Data diolah, 2015 Kerangka konseptual dalam penelitian ini adalah, apakah peningkatan bauran promosi dalam penjualan komputer yang diterapkan oleh Be-Tech Kota Pagar Alam dapat menarik konsumen atau pelanggan sehingga dapat meningkatkan jumlah penjualan komputer tersebut. Peningkatan Penjualan Komputer III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Jenis Penelitian Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Asosiatif yaitu dinyatakan dengan kalimat yang menunjukkan dugaan tentang hubungan, korelasi, atau asosiasi antara variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y). Hubungan dapat terjadi antara satu variabel independen dengan satu variabel dependen atau antara beberapa variabel independen terhadap satu variabel dependen, (Mulyatiningsih, 2011:41). 26
7 3.2. Lokasi Dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di Be- Tech Komputer Jl. Kapten Sanap No. 5, Simpang Duspa Kota Pagar Alam Metode Analisis Data Dalam penelitian ini metode analisis yang digunakan antara lain: a. Uji Instrumen Uji ini dilakukan untuk melihat apakah instrumen yang digunakan dalam penelitian sudah layak untuk digunakan dalam proses pengujian atau belum. Adapun uji instrumen yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas. b. Uji Regresi Linier Sederhana Untuk melihat pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen maka dilakukan uji statistik dengan uji regresi linier sederhana. Adapun persamaan dasar yang digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen dalam uji regresi adalah sebagai berikut: Y = a + bx Keterangan: Y = Variabel Dependen a = Konstanta b = Nilai Koefisien Regresi X = Variabel Independen IV. PEMBAHASAN 4.1. Uji Instrumen Uji Validitas Uji validitas dilakukan untuk mengukur sejauh mana alat pengukur dapat mengukur apa yang diukurnya. Analisis validitas dilakukan dengan menggunakan korelasi product moment. Pengujian ini dilakukan pada variable bauran promosi (independent) dan peningkatan penjualan (dependent). Pengujian validitas ini dilakukan pada 50 responden, dan pengujiannya dilakukan dengan bantuan Statistical Program Services Solutions (SPSS) 16. Dapat dilihat pada tabel 4.6 berikut ini: Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Bauran Promosi Item Hitung Tabel Ket 0,636 0,308 Valid 0,536 0,308 Valid 0,684 0,308 Valid 0,584 0,308 Valid 0,715 0,308 Valid 0,797 0,308 Valid 0,640 0,308 Valid 0,621 0,308 Valid 0,770 0,308 Valid 0,525 0,308 Valid 0,640 0,308 Valid Sumber : Data SPSS 16, 2016 Berdasarkan hasil penguji validitas pada tabel 1. seluruh pertanyaan nilai hitung lebih besar dari nilai tabel(0,308) dengan nilai terendah 0,525 dan tertinggi 0,797,dengan demikian seluruh pertanyaan valid atau layak untuk diandalkan maka oleh karena itu variabel dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur bauran promosi. Selanjutnya, Tabel 2. hasil uji validitas peningkatan penjualan (dependen) yang terdiri dari 11 item pernyataan, yaitu sebagai berikut: 27
8 Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Peningkatan Penjualan Item Hitung Tabel Ket 0,735 0,308 Valid 0,647 0,308 Valid 0,674 0,308 Valid 0,548 0,308 Valid 0,616 0,308 Valid 0,628 0,308 Valid 0,681 0,308 Valid 0,650 0,308 Valid 0,816 0,308 Valid 0,838 0,308 Valid 0,854 0,308 Valid Sumber: Data SPSS 16, 2016 Berdasarkan hasil pengujian validitas pada Tabel 2. diketahui seluruh butir pernyataan variabel Peningkatan penjualan menunjukan nilai rhitung lebih besar dari rtabel (0,308) dengan nilai terendah 0,548 dan tertinggi 0,854. Dengan demikian keseluruhan butir pernyataan variabel dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur variabel peningkatan penjualan Uji Reliabilitas Reliabilitas merupakan instrumen yang dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data (Arikunto, 2010:221). Pengujian realiailitas dalam penelitian ini adalah menggunakan Cronbach Alpha. Hasil pengujian realiabilitas masing masing variabel dapat dilihat pada Tabel 3. dibawah ini: Tabel 3. Hasil uji Realiabilitas Variabel Bauran Promosi (X) Cronbach's Alpha N of Items Sumber : Data SPSS 16, 2016 Dari hasil uji Reliabilitas Variabel Bauran Promosi (X) seperti yang terlihat pada Tabel 3. diketahui bahwa variabel Bauran Promosi menunjukkan hasil yang realibity coefficient dengan nilai alpha cronbach sebesar 0,861, dimana nilai cronbach s alpha > 0,6. Hasil ini berarti kuesioner untuk variabel Bauran Promosi yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi syarat dan dapat diandalkan. Tabel 4. Hasil uji Realiabilitas Variabel Peningkatan Penjualan Cronbach's Alpha N of Items Sumber: Data SPSS 16, 2016 Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4. variabel peningkatan penjualan seluruhnya menunjukan nilai Cronbach Alpha sebesar 0,898 berada di atas 0,60. Hasil ini berarti alat ukur yang digunakan memenuhi syarat dan dapat diandalkan. Dalam hal ini bila Realibility coefficient (Alpha) nilainya > 0,60 maka variabel peningkatan penjualan (Y) yang diukur dapat dipercaya atau diandalkan Analisis Data Koefisien Korelasi dan Determinasi Koefisien korelasi linear sederhana adalah angka indeks yang digunakan untuk mengukur keeratan hubungan antara dua variabel atau untuk menjawab kajian permasalahan yang akan diteliti. Sedangkan koefisien Determinasi memiliki fungsi untuk menjelaskan sejauh mana kemampuan variabel independen (Bauran Promosi) 28
9 terhadap variabel dependen (Peningkatan Penjualan).Hasil olahan data dapat dilihat pada tabel 5. berikut ini: Tabel 5. Uji Korelasi dan Determinasi Antara Variabel X dan Y Model R R Square Adjusted R Square a Sumber: Data SPSS 16, 2016 Uji koefisien korelasi (R) antara variabel bauran promosi (X) dengan variabel peningkatan penjualan (Y) didapat sebesar 0,708 sedangkan variabel Independen mampu menjelaskan variabel dependen sebesar 50,1%, sedang yang 49,9% sisanya dijelaskan variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini (tidak diteliti). Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa peningkatan penjualan (Y) dapat dijelaskan oleh variabel bauran promosi sebesar 50,1% sedangkan sisanya sebesar 49,9% dapat dijelaskan oleh faktor lain diluar yang diteliti. Angka 49,0% juga menggambarkan bahwa model persamaan dari penelitian ini belum cukup baik karena nilai 50,1% masih terlalu jauh dari angka maksimal yaitu 100% Persamaan Regresi Linier Sederhana Analisis regresi linear sederhana, bertujuan untuk mengetahui pengaruh kedua variabel bauran promosi terhadap peningkatan penjualan dengan analisis dari data yang diperoleh melalui kuesioner. Adapun hasil pengolahan data dengan bantuan program SPSS 16.0 diuraikan dapat dilihat pada tabel 6. sebagai berikut: Model Tabel 6. Coefficients a Unstandardized Coefficients B Std. Error Sig. 1 (Constant) total_x Sumber: Data SPSS 16,2016 Dari Tabel 6. dapat diperoleh persamaan regresi sederhana: Y = 9, ,763X, dan nilai signifikan 0,000 yang artinya 0,000 < 0,05 yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara promotion mix terhadap peningkatan penjualan. Nilai koefisien sebesar 0,763 menunjukkan bahwa variabel bauran promosi (X) berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan itu artinya jika bauran promosi ditingkatkan sebesar 1 satuan maka peningkatan penjualan oleh pelanggan akan bertambah sebesar 0,763 satuan. maka rumus persamaan regresi linier Sederhana adalah : Y = 9, ,763X Analisi Korelasi Setelah dilakukan uji regresi linear sederhana,dapat juga diketahui hubungan antara bauran promosi dengan peningkatan penjualan yang dapat dilihat pada tabel 7. Pearson Correlation Tabel 7. Analisis Korelasi Total_Y total_x Total_Y total_x Sig. (1-tailed) Total_Y..000 total_x.000. Sumber: Data SPSS 16,
10 Hasil analisis hubungan bauran promosi dan peningkatan penjualan pada Be-Tech Komputer yang dapat dilihat pada Tabel 4.13, menunjukkan bahwa koefisien korelasi (R) = 0,000. Nilai R 0 menggambarkan bahwa model memiliki hubungan sedangkan nilai yang positif menggambarkan model memiliki hubungan yang positif. Hal ini berarti bauran promosi dengan peningkatan penjualan memiliki hubungan positif tetapi tidak terlalu erat karena angka 0,000 masih jauh dari angka Pembahasan Setelah dilakukan uji statistik dengan bantuan program Statistical Program Services Solutions (SPSS) 16 diketahui bauran promosi yang dilakukan Be-Tech Komputer Pagar Alam untuk menciptakan keputusan pelanggan yang positif terhadap produk-produk yng diperjualkan yang meliputi Advertising, Personal Selling, dan Sales Promotion. Berdasarkan hasil penguji validitas pada tabel 4.6 seluruh pertanyaan nilai hitung lebih besar dari nilai tabel(0,308) dengan nilai terendah 0,525 dan tertinggi 0,797,dengan demikian seluruh pertanyaan valid atau layak untuk diandalkan maka oleh karena itu variabel dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur bauran promosi, Berdasarkan hasil pengujian validitas pada Tabel 4.7 diketahui seluruh butir pernyataan variabel Peningkatan penjualan menunjukan nilai rhitung lebih besar dari rtabel (0,308) dengan nilai terendah 0,548 dan tertinggi 0,854. Dengan demikian keseluruhan butir pernyataan variabel dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur variabel peningkatan penjualan. Dari hasil uji Reliabilitas Variabel Bauran Promosi (X) seperti yang terlihat pada Tabel 4.8. diketahui bahwa variabel Bauran Promosi menunjukkan hasil yang realibity coefficient dengan nilai alpha cronbach sebesar 0,861, dimana nilai cronbach s alpha > 0,6. Hasil ini berarti kuesioner untuk variabel Bauran Promosi yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi syarat dan dapat diandalkan, Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada Tabel 4.9, variabel peningkatan penjualan seluruhnya menunjukan nilai Cronbach Alpha sebesar 0,898 berada di atas 0,60. Hasil ini berarti alat ukur yang digunakan memenuhi syarat dan dapat diandalkan. Dalam hal ini bila Realibility coefficient (Alpha) nilainya > 0,60 maka variabel peningkatan penjualan (Y) yang diukur dapat dipercaya atau diandalkan. Diperoleh hasil bahwa bauran promosi memberikan pengaruh terhadap peningkatan penjualan terhadap produk-produk, dari analisis diperoleh persamaan regresi sederhana: Y = 9, ,763X, dan nilai signifikan 0,000 dimana nilai 0,000 < 0,05 yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran promosi terhadap peningkatan penjualan. Nilai koefisien sebesar 0,763 menunjukkan bahwa variabel bauran promosi (X) berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan itu artinya jika bauran promosi ditingkatkan sebesar 1 satuan maka peningkatan penjualan akan bertambah sebesar 0,763 satuan. Selain itu, bauran promosi juga memiliki hubungan terhadap peningkatan penjualan pada pelanggan dimana koefisen korelasi 30
11 menunjukkan nilai koefisien korelasi (R) = 0,000. Nilai R 0 menggambarkan bahwa model memiliki hubungan sedangkan nilai yang positif menggambarkan model memiliki hubungan yang positif. Hal ini berarti bauran promosi dengan peningkatan penjualan memiliki hubungan positif tetapi tidak terlalu erat karena angka 0,000 masih jauh dari angka 1. V. PENUTUP 5.1. Simpulan Dari hasil penelitian yang dilakukan pada Be-Tech Komputer Pagar Alam, yaitu Pengaruh Bauran Promosi Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Komputer pada Be-Tech Pagar Alam dapat ditarik kesimpulan bahwa: 1. Bauran promosi memberikan pengaruh terhadap Peningkatan Penjualan pada Be-Tech Pagar Alam diperoleh persamaan regresi, Y = 9, ,763X, dengan nilai signifikan 0,000 <0,05. Yang artinya bahwa variabel Bauran Promosi (X) berpengaruh positif terhadap Peningkatan Penjualan (Y). Jika Bauran Promosi ditingkatkan sebesar 1 satuan maka peningkatan penjualan oleh pelanggan akan bertambah sebesar 0,763 satuan. 2. Uji koefisien korelasi (R) antara variabel Bauran Promosi (X) dengan variabel Peningkatan Penjualan (Y) didapat sebesar 0,708 sedangkan variabel independen mampu menjelaskan variabel dependen sebesar 50,1%, sedang yang 49,9% sisanya dijelaskan variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini (tidak diteliti). Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa Peningkatan Penjualan (Y) dapat dijelaskan oleh variabel Bauran Promosi sebesar 50,1% sedangkan sisanya sebesar 49,9% dapat dijelaskan oleh faktor lain diluar yang diteliti. Angka 49,0% juga menggambarkan bahwa model persamaan dari penelitian ini belum cukup baik karena nilai 50,1% masih terlalu jauh dari angka maksimal yaitu 100% Saran Berdasarkan kesimpulan yang didapatkan dari penelitian, maka diberikan saran yaitu : 1. Diharapkan Be-Tech Komputer Pagar Alam tetap mempertahankan bauran promosi yang sudah diterapkan dan ditingkatkan lagi. 2. Diharapkan adanya peningkatan variasi dari pola promosi serta menambah wilayah/jangkauan untuk memperkenalkan produk pada pelanggan. 3. Dalam menghadapi persaingan usaha penjualanya hendaknya Be-Tech Komputer Pagar Alam lebih meningkatkan kualitas dan pelayanan lebih baik lagi demi kemajuan usaha kedepannya. 31
12 DAFTAR PUSTAKA Arif, syachroni Pengaruh biaya bauran Promosi: Jurnal. Basu, Swastha Manajemen Pemasaran Modern. Cetakan ketiga belas. Yogyakarta: Penerbit Liberty Yogyakarta. Carthy dan William. 2003, Basu swast, irawan 2002 diambil pada 30 desember 2015 dari ngertian-bauran-pemasaran/ Kotler, Philip Manajemen Pemasaran. Edisi Indonesia. Jakarta Media,Soerjo Pengaruh Bauran promosi terhadap keputusan pembelian ponsel berbasis android. Surabaya: Jurnal. Ratih, Hurriyati Bauran Promosi. Bandung: CV. Alfabeta. Kotler Phillip (2003) Marketing Insights From A to Z. 80 Concepts Every 32
EKONOMIA JURNAL EKONOMIA ISSN : VOL. 7 No. 1 Februari 2017
EKONOMIA JURNAL EKONOMIA ISSN : 1858 2451 VOL. 7 No. 1 Februari 2017 PEMIMPIN UMUM Elvera. S.E., M.Sc. PEMIMPIN REDAKSI Laili Dimyati. S.E. M.Si. WAKIL PEMIMPIN REDAKSI Mastriati Hini Hermala Dewi. S.H.,
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK BUNGO PADA RUMAH BATIK VINTO MUARA BUNGO
ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BATIK BUNGO PADA RUMAH BATIK VINTO MUARA BUNGO Supriyati, Darham, Herawati Universitas Muara Bungo ABSTRAK Penelitian ini bertujuan
Lebih terperinciEKONOMIA JURNAL EKONOMIA ISSN : VOL. 7, No. 1, Maret 2016
EKONOMIA JURNAL EKONOMIA ISSN : 1858 2451 VOL. 7, No. 1, Maret 2016 PEMIMPIN UMUM Elvera, S.E., M.Sc PEMIMPIN REDAKSI Laili Dimyati, S.E. M.Si WAKIL PEMIMPIN REDAKSI Mastriati Hini Hermala Dewi, S.H.,
Lebih terperinciBisma, Vol 1, No. 9, Januari 2017 PENGARUH KEBIJAKAN PROMOSI TERHADAP MINAT MEMBELI KONSUMEN PADA CV SOLID BANGUN PERSADA DI PONTIANAK
PENGARUH KEBIJAKAN PROMOSI TERHADAP MINAT MEMBELI KONSUMEN PADA CV SOLID BANGUN PERSADA DI PONTIANAK Nelly Aprilani email: nelly_aprilani@yahoo.com Program Studi Manajemen STIE Widya Dharma Pontianak ABSTRAK
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sugiyono (2009 : 206) menyatakan bahwa statistik deskriptif
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Obyek Penelitian 3.1.1 Lokasi Penelitian Penelitian dilakukan di Toserba Samudra yang beralamat di Jl. H.Z Mustofa No. 59 Tasikmalaya, Jawa Barat. 3.1. Gambaran Umum Toserba
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. reliabel dan valid sehingga kesimpulan dari hasil penelitian tidak menyimpang dan tidak
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Pengujian Instrumen Penelitian Guna mengukur aspek-aspek yang akan diteliti maka diperlukan alat ukur yang reliabel dan valid sehingga kesimpulan dari hasil penelitian
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. didirikan oleh Bapak Yoce Pateda pada bulan Mei tahun 2008 yang beralamat di
45 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Objek Penelitian CV. Intertech Computer Gorontalo adalah perusahaan milik sendiri yang didirikan oleh Bapak Yoce Pateda pada bulan Mei tahun 2008
Lebih terperinciANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS GUNADARMA
ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS GUNADARMA Nama : Resti Diniarsi NPM : 12209081 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Ajie Wahyu Jati, SE., MM. BAB I Latar Belakang Terbatasnya
Lebih terperinciANALISIS STRATEGI PEMASARAN BISNIS RETAIL DI LOTTEMART SURAKARTA
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BISNIS RETAIL DI LOTTEMART SURAKARTA Dra. Hj. Istiatin, SE. MM istiatinumi@gmail.com Hj. Sudarwati, SE. MM sudarwatiuniba@gmail.com (Dosen Fakultas Ekonomi Manajemen UNIBA)
Lebih terperinciPENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN ALAM WISATA RESTO. Ahmad Mustakim
PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN ALAM WISATA RESTO Ahmad Mustakim 10213444 PENDAHULUAN LATAR BELAKANG MASALAH Seorang pemimpin juga merupakan merupakan salah satu cara
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian Berdasarkan tujuan penelitian, maka jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif. Melihat sifat penelitian ini
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA
75 BAB IV ANALISIS DATA A. Analisis Kuantitatif Berikut ini akan dijelaskan mengenai analisis kuantitatif terkait dengan tema dalam penelitian ini yaitu pengaruh kualitas layanan ATM Banking terhadap kepuasan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Setiap perusahaan mempunyai tujuan utama yaitu mendapatkan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Setiap perusahaan mempunyai tujuan utama yaitu mendapatkan keuntungan. Hal ini dilakukan untuk kelangsungan hidup perusahaan dalam jangka panjang. Salah satu
Lebih terperinciANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA BUS ROSALIA INDAH
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA BUS ROSALIA INDAH Karina Nidia Nandi Atmay Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Yogyakarta ABSTRAK
Lebih terperinciANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP PEMBELIAN ULANG LAPTOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG. Fanny Liliana Wati
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP PEMBELIAN ULANG LAPTOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG Fanny Liliana Wati Mahasiswi Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma
Lebih terperinciBAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 dari konsumen
72 BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 KARAKTERISTIK RESPONDEN Dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 150 dari konsumen Matahari Departemen Store yang datang berkunjung. Salah satu teknik
Lebih terperinciABSTRAK PERANAN ANGGARAN BIAYA PROMOSI SEBAGAI ALAT BANTU PENGENDALIAN MANAJEMEN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN
ABSTRAK PERANAN ANGGARAN BIAYA PROMOSI SEBAGAI ALAT BANTU PENGENDALIAN MANAJEMEN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN Pada masa sekarang yang akan memasuki masa era globalisasi ini, banyak perusahaan berkembang
Lebih terperinciTim Penguji. Isniar Budiarti, SE., M.Si Trustorini Handayani, SE.,M.Si. Pembimbing Dra. Rahma Wahdiniwaty,M.Si
Tim Penguji Isniar Budiarti, SE., M.Si Trustorini Handayani, SE.,M.Si Pembimbing Dra. Rahma Wahdiniwaty,M.Si PENGARUH PENJUALAN PRIBADI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
Lebih terperinciPENGARUH KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH BANK
PENGARUH KEPUASAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH BANK Yulisa Gardenia Email : yulisa_gardenia@yahoo.com Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma Jl. Margonda Raya 100 Depok. ABSTRAK Tujuan
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP OMZET PENJUALAN PRODUK KERAJINAN PURUN DI KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP OMZET PENJUALAN PRODUK KERAJINAN PURUN DI KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA Mailiana Diana Hayati maili.ana01@gmail.com STIE NASIONAL BANJARMASIN Abstract, One key to successful
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Objek dalam penelitian ini adalah rumah Makan Seafood HDL 293 di
53 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian Objek dalam penelitian ini adalah rumah Makan Seafood HDL 293 di wilayah Kota Bandung sebanyak empat cabang dengan alamat masing-masing HDL 293 sebagai
Lebih terperinciPengaruh Kualitas Produk Dan Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pada Produk Garam Halus Di UD. Garam Samudra, Jakarta Nama : Nugroho Eko
Pengaruh Kualitas Produk Dan Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pada Produk Garam Halus Di UD. Garam Samudra, Jakarta Nama : Nugroho Eko Septiaji NPM : 15210100 LATAR BELAKANG Dalam kondisi
Lebih terperinci: Intan Larasati NPM : Jurusan : Manajemen /S1 Pembimbing : Dr. Adi Kuswanto
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT PEMBELIAN ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen 2012 Depok) Nama : Intan Larasati
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. A. Gambaran Umum Obyek dan Subyek Penelitian
35 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Obyek dan Subyek Penelitian 1. Obyek Penelitian Kartu Indosat merupakan produk dari PT Indosat, pada Februari 2013 perusahaan Qatar yang sebelumnya
Lebih terperinciPengaruh Kualitas Pelayanan Dan Tingkat Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Mie Ayam Keriting Permana di Perumahan Harapan Baru 1
Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Tingkat Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Mie Ayam Keriting Permana di Perumahan Harapan Baru 1 Nama :Farah Npm :122100606 Jurusan :Manajemen Pembimbing :Rooswhan Budhi
Lebih terperinciBAB 4 HASIL PENELITIAN. yang terdapat pada kuesioner yang disebar. Peneliti menyebarkan kuesioner kebeberapa
BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Penyajian Data Penelitian 4.1.1 Karakteristik Responden Karakteristik responden dapat dilihat melalui data deskriptif tentang responden yang terdapat pada kuesioner yang disebar.
Lebih terperinciPENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP JUMLAH MAHASISWA BARU DAN ANALISIS PROMOSI MIX DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SEMARANG.
PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP JUMLAH MAHASISWA BARU DAN ANALISIS PROMOSI MIX DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SEMARANG Setia Iriyanto Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah emarang Email : setiairiyanto_se@yahoo.com
Lebih terperinciPENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KUALITAS PELAYANAN, TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PT. FAIWANG INDOSUKSES MEDAN. Oleh : ABDIYANTO. SE.,M.
PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KUALITAS PELAYANAN, TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PT. FAIWANG INDOSUKSES MEDAN Oleh : ABDIYANTO. SE.,M.Si ABSTRAK Kepuasan pelanggan adalah suatu keadaan dimana keinginan,
Lebih terperinciBAB 4 HASIL PENELITIAN. Tabel 4.1 Hasil Kuesioner. Public Relations. membantu anda dalam menentukan jenis cetakan yang akan anda pilih?
30 BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Hasil Kuesioner Tabel 4.1 Hasil Kuesioner Public Relations Setujukah anda bahwa Public Relations PT. Uvindo Prima Cemerlang sangat membantu anda dalam menentukan jenis cetakan
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN. 4.1 Karakteristik Responden Penelitian. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner
48 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1 Karakteristik Responden Penelitian Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 34 responden, yang merupakan pengguna produk
Lebih terperinciPENGARUH PERSONAL SELLING MARKETING DEPARTMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI HOTEL ASTON MARINA JAKARTA
PENGARUH PERSONAL SELLING MARKETING DEPARTMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI HOTEL ASTON MARINA JAKARTA JESSY PRASETIO Jurusan Hotel Management, Fakultas Ekonomi dan Komunikasi, Universitas
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Online shop atau Toko online adalah sebuah toko yang menjual barang-barang
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Obyek/Subyek Penelitian 1. Gambaran Obyek Penelitian Obyek pada penelitian ini adalah produk fashion pada online shop. Online shop atau Toko online
Lebih terperinci(Studi Kasus di Taman Wisata Goa Maharani Paciran Lamongan) Oleh: M. Nadhor, SE ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH PROMOSI WISATA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus di Taman Wisata Goa Maharani Paciran Lamongan) Oleh: M. Nadhor, SE ABSTRAK Dalam meningkatkan Kunjungan Wisata yang
Lebih terperinciPENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE WALL S DI TEMPEL SUKOREJO SURABAYA
PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE WALL S DI TEMPEL SUKOREJO SURABAYA Aliatul Himmah, Tjitjih Suharminingsih, Sutopo Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas
Lebih terperinciPENGARUH BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA
PENGARUH BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (Studi Kasus pada Konsumen mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur) Nama NPM Jurusan Pembimbing : Hafiedz Mizan
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. tempat hiburan yang dinamakan QYU-QYU Karaoke ini terbentuk berkat
58 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Objek Penetian 4.1.1 Sejarah Perusahaan Perusahaan yang bergerak dibidang jasa hiburan ini bukanlah satusatunya peusahaan peneyedia jasa hiburan
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. 3.1 Identifikasi dan Definisi Konseptual Variabel. menampilkan dua variabel terperinci sebagai berikut :
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Identifikasi dan Definisi Konseptual Variabel Dalam penelitian ini akan menganalisis hubungan sebab akibat yang menampilkan dua variabel terperinci sebagai berikut : 1. Identifikasi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dimana para pengusaha tentu berusaha secara maksimal untuk dapat memenuhi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam memasuki era globalisasi ini,dimana kegiatan bisnis diwarnai dengan intensitas persaingan yang semakin tinggi antara perusahaan satu dengan lainnya. Terlebih
Lebih terperinciBAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Sesuai dengan yang telah diuraikan dalam metodologi penelitian, untuk menjawab tujuan penelitian perlu dilakukan analisis pengujian. Analisis data akan dilakukan
Lebih terperinciLucky Satriawan Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma
ANALISIS PENGARUH PANGSA PASAR, MANFAAT (BENEFIT), DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PELAKU USAHA DALAM MEMILIH PAMERAN SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK TANAMAN HIAS Lucky Satriawan Mahasiswa Prodi Manajemen
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN. dalam bidang industri manufaktur yang memproduksi furniture. Perusahaan ini
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian PT. Pratama merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri manufaktur yang memproduksi furniture. Perusahaan ini terletak di
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. menjadi sampel dalam penelitian mengenai pengaruh harga, kualitas produk, citra merek
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian 4.1.1 Deskripsi Objek Penelitian Deskripsi responden disini akan menganalisa identitas para konsumen yang menjadi sampel dalam penelitian mengenai
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL UD. TAZAKKA SUKOHARJO
ANALISIS PENGARUH PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL UD. TAZAKKA SUKOHARJO NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Dan Syarat Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilihan Judul
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pemilihan Judul Pembangunan perumahan merupakan salah satu bagian dari rangkaian upaya pembangunan nasional khususnya di bidang kesejahteraan rakyat yang diarahkan
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. (Sugiyono, 2008). Subyek dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli
BAB III METODE PENELITIAN A. Subyek dan Obyek Penelitian Subyek adalah target populasi yang memiliki karakteristik tertentu yang ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Nento, SH. untuk mendirikan Perseroan Terbatas (PT) yang dinamkan PT.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian Pada tanggal 9 Maret 1982 Bapak Young Liando, pengusaha yang bertempat tinggal di Jl. S. Parman Kota Gorotalo menghadap notaris
Lebih terperinci2.2 Bauran Pemasaran Laksana (2008:17) menyatakan bahwa bauran pemasaran (marketing mix) yaitu alat pemasaran yang digunakan untuk mencapai
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan suatu fungsi bisnis yang memegang peranan penting dalam perusahaan. Bidang pemasaran berupaya untuk mengindentifikasi keinginan dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. kita lihat dengan banyaknya dealer atau showroom mobil yang berdiri di
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan usaha di bidang penjualan mobil yang semakin pesat dapat kita lihat dengan banyaknya dealer atau showroom mobil yang berdiri di Indonesia. Kemajuan
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN Analisis pada bab ini dilakukan dari hasil kuisioner yang telah dikumpulkan. Responden dalam penelitian ini adalah pelanggan yang memiliki hubungan kerja dalam pemanfaatan
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN ( Studi Kasus Alfamart Pasir Putih Sawangan Depok ) SITI AMINAH
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN ( Studi Kasus Alfamart Pasir Putih Sawangan Depok ) SITI AMINAH 18213522 LATAR BELAKANG Pada masa globalisasi sekarang ini melihat kondisi persaingan
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN. per bulan. Dengan demikian diharapkan dapat mengetahui gambaran yang
BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN A. Gambaran Umum Responden Gambaran umum responden digunakan untuk mengetahui karakteristik dari responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan dan penghasilan per
Lebih terperinciJurnal Manajemen Vol.10 No.3 April
Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa di Lembaga Pendidikan Speaking Karawang H. Sonny Hersona GW, DRS., MM., Asep Muslihat, SE., MM., Tony Setyawan, SE. Abstrak Tujuan penelitian
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT. HASJRAT ABADI MANADO CABANG TENDEAN
ANALISIS PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT. HASJRAT ABADI MANADO CABANG TENDEAN THE INFLUENCES OF PROMOTION MIX TO THE PURCHASE DECISION OF TOYOTA CAR AT PT. HASJRAT
Lebih terperinciBAB II TINJAUAN PUSTAKA
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1.Pengertian Manajemen Manajemen berasal dari kata to manage yang berarti mengatur atau mengelola. Manajemen termasuk kelompok sosial. Manajemen adalah bidang yang sangat penting
Lebih terperincimemberikan kepuasan konsumen jangka panjang.
BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN 1.1. Analisis Kualitatif Analisis kualitatif ditujukan untuk mendapatkan informasi tentang berbagai kondisi lapangan yang bersifat tanggapan dan pandangan terhadap penerapan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pasar yang dapat dikuasai oleh suatu perusahaan yang biasanya dinyatakan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Market share (pangsa pasar) merupakan besarnya bagian atau luasnya total pasar yang dapat dikuasai oleh suatu perusahaan yang biasanya dinyatakan dengan persentase
Lebih terperinciBAB V ANALISA. Pada penelitian yang dilakukan di restoran Nasi Uduk Kebon Kacang Hj.
BAB V ANALISA Pada penelitian yang dilakukan di restoran Nasi Uduk Kebon Kacang Hj. Ellya, penulis mengajukan seperangkat kuesioner kepada responden yang berjumlah 100 orang, kuesioner ini terdiri dari
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian dilakukan pada UMKM yang bergerak dibidang usaha kuliner di Kota Semarang. Penelitian ini dilakukan pada bulan Januari sampai dengan
Lebih terperinciPENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AGYA DI WILAYAH JAKARTA TIMUR
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AGYA DI WILAYAH JAKARTA TIMUR Nama : Ghyan Arnanda NPM : 13212140 Jurusan : Manajemen (S1) Pembimbing : Dr. Izzati Amperaningrum S,E.. M.M LATAR
Lebih terperinciBisma, Vol 1, No. 6, Oktober 2016 PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOTEL KINI DI PONTIANAK
PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOTEL KINI DI PONTIANAK ABSTRAK Eptarina Rosanti email: eptarina.rosanti89@gmail.com Program Studi Manajemen STIE Widya
Lebih terperinciBAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian Jumlah responden yang diambil sebagai sampel penelitian adalah sebanyak 98 responden. Penelitian dilakukan pada pelanggan PT. Optima
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pada era globalisasi sekarang ini, persaingan di dalam dunia usaha menjadi
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Pada era globalisasi sekarang ini, persaingan di dalam dunia usaha menjadi semakin ketat dan terbuka. Mengingat kondisi persaingan yang dihadapi sekarang
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ACE HARDWARE DI MARGO CITY DEPOK
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ACE HARDWARE DI MARGO CITY DEPOK Nama : Rival Ardiansyah NPM : 18212368 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Dr. Teddy Oswari Latar Belakang Masalah
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN, ANALISIS DAN PEMBAHASAN
BAB IV HASIL PENELITIAN, ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Subjek Penelitian Pada bagian ini akan dijelaskan mengenai data-data deskriptif yang diperoleh dari responden. Data deskriptif yang menggambarkan
Lebih terperinciFAKTOR KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH KREDIT PADA PT. BANK PANIN TBK SURABAYA
FAKTOR KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH KREDIT PADA PT. BANK PANIN TBK SURABAYA Andi Setya Pratama, Nurul Qomari, Indah Noviandari Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Surabaya
Lebih terperinciABSTRAK. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Perekonomian di Indonesia pada saat ini masih berjalan dengan berbagai ketidakpastian dan persaingan yang ketat. Hal ini menyebabkan perusahaan memikirkan berbagai langkah dan strategi yang tepat
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PENGGUNA JASA PARKIR GOLDEN STICK CENTRE DEPOK.
Deni Putra Prayoga 11211848 Manajemen Ekonomi PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PENGGUNA JASA PARKIR GOLDEN STICK CENTRE DEPOK. PENDAHULUAN Pada era globalisasi, produk
Lebih terperinciBAB 4 HASIL PENELITIAN
BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Penyajian Data Penelitian 4.1.1 Analisis Karakteristik Responden Responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna PT. Mega Auto Finance cabang Kedoya. Penjelasan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. luas menjadikan perubahan-perubahan dalam mengekspresikan gaya hidup suatu individu,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Gaya hidup konsumen yang bervariasi merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti perkembangannya. Dan dari generasi ke generasi berikutnya terdapat karakteristik
Lebih terperinciPromosi adalah suatu kegiatan bidang marketing yang merupakan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat
BAB 14 PROMOSI Promosi adalah suatu kegiatan bidang marketing yang merupakan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Dalam bab ini akan dijelaskan hasil penelitian dan pembahasan data yang
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Hasil Penelitian Dalam bab ini akan dijelaskan hasil penelitian dan pembahasan data yang diperoleh dari penelitian yang telah dilakukan, yaitu dari data responden
Lebih terperinciPengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Citra Perusahaan Pada Sari Anzailla (Sa) Wedding And Event Organizer Di Kota Bandung
Repositori STIE Ekuitas STIE Ekuitas Repository Thesis of Management http://repository.ekuitas.ac.id Marketing Management 2017-02-04 Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Citra Perusahaan Pada
Lebih terperinciAnalisis Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Kopi Merk Kapal Api di Kantor Mabes Polri Jakarta Selatan. Nama : Muhammad Arif Adriansyah NPM :
Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Kopi Merk Kapal Api di Kantor Mabes Polri Jakarta Selatan Nama : Muhammad Arif Adriansyah NPM : 14210639 LATAR BELAKANG Pada era globalisasi yang merupakan gambaran
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
35 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Obyek dan Subyek Penelitian 1. Gambaran Obyek Penelitian Obyek dalam penelitian ini adalah smartphone Samsung. Samsung merupakan salah satu produk smartphone
Lebih terperinciBAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. pengaruhnya terhadap volume penjualan online shop busana muslim pada Shafira
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Hasil Penelitian 4.1.1. Gambaran Subyek Penelitian Dalam penelitian ini data yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner pada konsumen dalam memahami kualitas
Lebih terperinciBAB III PENYAJIAN DATA. Penelitian ini meneliti tentang pengaruh yang signifikan antara variabel
BAB III PENYAJIAN DATA A. Pengenalan Penelitian ini meneliti tentang pengaruh yang signifikan antara variabel iklim komunikasi organisasi terhadap kinerja karyawan. Lokasi penelitian ini di Kisel berada
Lebih terperinciPENENTUAN JENIS PROMOSI MENGGUNAKAN PENDEKATAN CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM)
bidang TEKNIK PENENTUAN JENIS PROMOSI MENGGUNAKAN PENDEKATAN CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM) ANNA DARA ANDRIANA Program Studi Teknik Informatika, Fakultas Teknik dan Ilmu Komputer Universitas Komputer
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN. diperoleh dari kuesioner diolah menggunakan program SSPS 19 dengan kriteria
BAB IV HASIL PENELITIAN 4.1 Uji Validitas Hasil perhitungan uji validitas menggunakan data 86 responden dan data yang diperoleh dari kuesioner diolah menggunakan program SSPS 19 dengan kriteria penentuan
Lebih terperinciBAB IV PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
38 BAB IV PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Objek Penetian 4.1.1 Sejarah Dinas KOPEGTEL GORONTALO( Koperai pegawai telkom Gorontalo ) didirikan pada tanggal 10 juli 1986 dan disyahkan Badan Hukum
Lebih terperinciPENGARUH VARIABEL - VARIABEL BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKRIPSI
PENGARUH VARIABEL - VARIABEL BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Dealer Suzuki Sentral Motor Surabaya di Jl. Kedungdoro 80) SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Sebagai Persyaratan
Lebih terperinciPENGARUH PROMOSI DAN POTONGAN HARGA TERHADAP PENJUALAN PADA PT. GALANG BUANA SEJATI RAYA
PENGARUH PROMOSI DAN POTONGAN HARGA TERHADAP PENJUALAN PADA PT. GALANG BUANA SEJATI RAYA Febriani 1 dan A. Mahendra 2 1 Alumni STIE Professional Manajemen College Indonesia Email : dark_angelzfebi@yahoo.com
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. rumah yang ditawarkan (kenaikan penjualan 15% per-tahun). Selain
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi Dan Obyek Penelitian Sesuai dengan judul yang penulis kemukakan, penulis mengambil lokasi penelitian di PT. Citra Tama Adigraha Jl. Musi 38 Surabaya. Alasan pemilihan
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN DAN CERITA KE CERITA TERHADAP LOYALITAS MEREK KARYA ILMIAH
PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN DAN CERITA KE CERITA TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi Kasus di PT. Penta Artha Impressi Cikarang Bekasi Periode Agustus - Oktober 2014) KARYA ILMIAH Oleh : ACHMAD
Lebih terperinci: Rianto Effendi NPM : Jurusan : Manajemen Dosen Pembimbing: Dr. Adi Kuswanto, MBA
Analisis Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dari Produk Smartphone Samsung (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Depok) Nama : Rianto Effendi
Lebih terperinciPengaruh Lingkungan Kerja dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT. Fastrata Buana Ciracas Jakarta Timur.
Pengaruh Lingkungan Kerja dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT. Fastrata Buana Ciracas Jakarta Timur. Latar Belakang Dalam menghadapi persaingan di era global perusahaan dituntut untuk bekerja
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan dunia perdagangan saat ini semakin pesat seiring dengan berkembangannya teknologi. Hal ini dikarenakan banyaknya barang-barang dan jasa-jasa yang ditawarkan,
Lebih terperinciTiara Puri Yasinta Manajemen Ekonomi 2016 PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK
Tiara Puri Yasinta 18213897 Manajemen Ekonomi 2016 PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK Pendahuluan Latar Belakang Persaingan dunia bisnis yang semakin
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Populasi dan Sampel Populasi adalah sekelompok elemen yang lengkap yang biasanya berupa orang, obyek, transaksi atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN RUMAH MAKAN AYAM BAKAR WONG SOLO KEDIRI TAHUN 2015
Artikel Skripsi PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN RUMAH MAKAN AYAM BAKAR WONG SOLO KEDIRI TAHUN 2015 SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DIBUTIK VIOALE
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DIBUTIK VIOALE Disusun oleh: Nama : Yurika Oktavira NPM : 18210794 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Tuti Eka Asmarani LATAR BELAKANG Peradaban
Lebih terperinciII. LANDASAN TEORI. Berikut adalah beberapa definisi asuransi menurut beberapa sumber :
II. LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Asuransi Berikut adalah beberapa definisi asuransi menurut beberapa sumber : 1. Menurut Undang-Undang No. 2 Tahun 1992 Asuransi atau pertanggungan adalah perjanjian antara
Lebih terperinciBAB IV ANALISIS DATA. dengan menggunakan bantuan program SPSS, sebagaimana telah diketahui
BAB IV ANALISIS DATA A. Pengujian Hipotesis Sebelum menjabarkan tentang analisis data dalam bentuk perhitungan dengan menggunakan bantuan program SPSS, sebagaimana telah diketahui hipotesapenelitian sebagai
Lebih terperinciAndry Wirawan Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet.
Andry Wirawan 10210772 Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet. Latar Belakang Sebagai studi kasus tentang produk dan harga,
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Dalam penelitian kuantitatif, kevalidan data menjadi sangat penting, karena bila
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Hasil Penelitian 4.1.1 Pengujian Instrumen Penelitian Dalam penelitian kuantitatif, kevalidan data menjadi sangat penting, karena bila data tidak valid
Lebih terperinciSena Aradea Manajemen Ekonomi 2013
Sena Aradea 16210440 Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Rokok Sampoerna Mild Di Kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma Latar Belakang Seiring dengan semakin banyaknya
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Pengumpulan Data Hasil penelitian yang dilakukan adalah dengan menyebarkan kuestionerkuestioner yang telah disi oleh para responden di PT.Suryagita Nusaraya. Pembagian
Lebih terperinciPenelitian ini akan dilaksanakan selama + 5 (Lima) bulan, mulai dari. pengumpulan data dan penyusunan laporan hasil penelitian.
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Tempat dan Waktu Penelitian 3.1.1 Tempat Penelitian Penulis menetapkan lokasi penelitian yang mudah dijangkau serta dengan berbagai pertimbangan, diantaranya adalah jarak,
Lebih terperinciZakiah Jamal /4EA03 Manajemen
Zakiah Jamal 18212005/4EA03 Manajemen Prof.Dr.Ir.Euphrasia Susy Suhendra, M.S. Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Produk Merek Enzoro Toko
Lebih terperinciNama : Eva Astri Arwina NPM : Kelas : 3EA03
Analisis Pengaruh Produk, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen Kartu Pra Bayar XL (Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Tahun 2011 Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Gunadarma
Lebih terperinci