BAB I PENDAHULUAN. Universitas Sumatera Utara

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Fenomena dewasa ini menunjukkan dunia periklanan Indonesia semakin terus berkembang. Hal ini terbukti dari konsumen yang terlalu banyak disuguhi iklan, bahkan dapat dikatakan informasi produk dan jasa yang diterima konsumen sangat banyak. Berbagai macam konsep dan kreatifitas iklan disuguhkan diantaranya untuk mencuri kesadaran konsumen atas suatu produk/jasa, menumbuhkan sikap terhadap iklan maupun merek dan lain sebagainya. Iklan adalah suatu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkaunya yang luas. Iklan juga menjadi instrument promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan pada masyarakat luas (Morissan, 2010:18). Iklan juga merupakan sarana yang menyediakan informasi dan alasan untuk membantu mereka memutuskan cara untuk menikmati kemakmuran mereka. Iklan juga dapat memperkenalkan efisiensi ke dalam ekonomi dengan cara menciptakan perbandingan alternatif-alternatif barang dagangan. Efisiensi juga muncul ketika iklan memberitahu konsumen tentang adanya produk dan jasa yang unggul dan lebih murah (Vivian, 2008: ). Pada dasarnya iklan bertujuan untuk mengubah atau mempengaruhi khalayak dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Iklan yang baik dapat menciptakan ketertarikan, persepsi yang baik dan citra yang baik, bahkan dapat mempositioning-kan produk kita di tengah-tengah persaingan (Rangkuti, 2001:172). Periklanan seringkali menjadi perhatian karena selain posisinya yang strategis yang mampu menjangkau konsumen secara luas juga memerlukan biaya yang cukup besar. Iklan adalah salah satu cara untuk mengajarkan atau menginformasikan kepada orang-orang tentang produk kita. Melalui iklan ini kita dapat mengkomunikasikan apa dan bagaimana produk kita tersebut, bagaimana produk itu dapat memenuhi kebutuhan konsumen, berapa harganya dan dimana ia

2 dapat diperoleh. Iklan ini dapat kita gunakan sebagai alat untuk mendiferensiasi produk dan mengembangkan citra di mata konsumen (Rangkuti, 2001:171). Iklan juga menggunakan banyak jasa selebriti guna untuk menarik perhatian konsumen, memperkuat kredibilitas dan membangun citra sebuah merek. Promosi sebuah produk oleh selebriti adalah metode efektif untuk menciptakan nilai, pengakuan, dan meningkatkan value pada konsumen. Dalam iklan televisi, selebriti sering digunakan untuk membujuk anak mencoba makanan tertentu, ternyata anak-anak pun tak luput terkena pengaruhnya. Promosi selebriti terhadap produk makanan mendorong anak lebih banyak menyantap produk tersebut, anak-anak juga cenderung memakan produk tersebut lebih banyak ketika mereka melihat sang selebriti di TV dalam konteks berbeda / artis di luar konteks promosi( mosi-produk-oleh-selebriti-dorong-anak-ngemil-junk-food?d top). Sebagian besar orang menilai iklan itu membosankan. Kita boleh saja membenci iklan, karena iklan dianggap sebagai pengganggu ketika sedang serius menikmati suatu acara atau program maupun berita. Namun iklan juga ibarat darah yang menghidupi suatu media massa, karena iklanlah yang memuat media massa dapat tetap hidup dan bertahan, khususnya pada media televisi. Pemasaran harus di barengi dengan kegiatan promosi. Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran, dan arus informasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran (Swatsha,1996:237). Melalui promosi konsumen menyadari adanya suatu produk (product) dengan harga tertentu (price). Serta mendapatkan informasi mengenai tempat dimana produk tersebut dapat diperoleh (place). Dan melalui promosi (promotion), konsumen dapat terlebih dahulu mempertimbangkan segala aspek mulai dari segi harga hingga kualitas produk yang akan dibeli. Merek sebagai salah satu atribut produk dipandang penting karena dapat menyampaikan atribut, makna dan manfaat yang diperoleh dengan menggunakan produk bersangkutan serta pada saat yang bersamaan dapat menciptakan image bagi produk tersebut (Morissan, 2010:76).

3 Salah satu peran penting dari iklan yang terkait dengan strategi merek adalah fungsinya yang penting dalam penciptaan dan pemeliharaan brand extension. Brand extension adalah segala usaha yang digunakan untuk menyukseskan penggunaan brand/merek (Prisgunanto, 2006:90). Brand Extension juga dapat melebarkan merek dari produk yang sudah ada atau layanan yang kita miliki untuk dibuat merek-merek baru yang sejalan dengan merek induknya. Jadi, prinsipnya bukan meninggalkan apa yang sudah ada untuk mencapai apa yang belum pasti, tetapi dipertahankan apa yang sudah ada, kemudian dari situ kembangkan sesuatu yang jauh lebih besar ini disebut sebagai Brand Extension ( Keberadaan merek dalam ingatan konsumen yaitu dengan tujuan membedakan produk satu dengan produk yang lain atau produk-produk pesaing. Dengan adanya keberadaan merek dalam ingatan konsumen, maka yang diharapkan konsumen lebih mengerti akan merek, tetapi dengan berjalannya waktu konsumen juga akan ingin lebih mengerti mengenai merek, karena merek hanya suatu identitas, yang lebih penting adalah mengenai nilai produk dan kualitas yang ada produk tersebut untuk pemenuhan kebutuhan konsumen yang diharapkan. Nilai suatu produk juga berkaitan erat dengan manfaat fungsional, praktek pembelian, dan penggunaan merek tersebut. Suatu perusahaan untuk mencapai keberhasilan dengan menjaga citra dan meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan, sehingga dapat mencapai tujuan dengan baik. Media massa adalah media yang paling sering digunakan dalam penyebaran informasi kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi. Seperti halnya televisi, memiliki kelebihan dalam menyampaikan pesan dibanding dengan media massa lainnya. Televisi diibaratkan seperti menyihir banyak orang, baik tua maupun muda yang bersedia menghabiskan waktunya untuk berlama-lama duduk di depan layar kaca untuk melihat berbagai program acara yang ditayangkan, seperti film, sinetron, hiburan, berita, talkshow, iklan masyarakat dan sebagainya. Televisi sebagai salah satu media massa elektronik selain radio saat ini dipandang memiliki kelebihan bila dibandingkan dengan media massa lainnya. Kemampuan media massa televisi yaitu mampu menampilkan gambar, gerak dan

4 suara sekaligus, sehingga televisi memiliki potensi yang cukup praktis sebagai media iklan yang sangat besar karena diminati oleh orang banyak, karena hampir keseluruhan aktivitas dan kegiatan khalayak selalu dipengaruhi oleh televisi yakni dengan menonton program-program acara yang dikemas oleh pihak televisi. Saat khalayak sedang menyaksikan program-program acara tersebut maka disinilah iklan mengambil kesempatan dalam menampilkan produk yang akan dipasarkan. Apalagi semenjak bermunculannya televisi swasta di Indonesia dengan segudang program acara tersaji secara khusus dihadapan pemirsanya, seperti RCTI, SCTV, MNC TV, ANTV, TRANS TV, TRANS 7, INDOSIAR, METRO TV, GLOBAL TV, TV ONE semakin memberikan jalan bagi kegiatan periklanan. Televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta suara, baik itu yang monokrom (hitam - putih) maupun berwarna. Televisi dapat diartikan sebagai alat komunikasi jarak jauh yang menggunakan media visual/penglihatan ( Televisi mempunyai sifat istimewa, karena merupakan gabungan dari media dengar dan gambar. Bisa bersifat informatif, hiburan maupun pendidikan. Dengan layar yang relatif kecil diletakkan disudut ruangan rumah, televisi menciptakan suasana tertentu dimana para pemirsanya duduk dengan santai tanpa kesengajaan untuk mengikutinya. Informasi yang disampaikan mudah dimengerti karena jelas terdengar secara audio dan terlihat jelas secara visual (Kuswandi, 1996:5). Belanja iklan media di Indonesia sepanjang tahun 2012 mencapai angka Rp 107 triliun menurut Ketua Umum Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) Harris Thajeb. Diperkirakan belanja iklan di media massa hingga akhir tahun 2013 mencapai angka Rp 124 triliun atau mengalami peningkatan sekitar 16% menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I). Menurut Harris, belanja iklan yang diperkirakan mencapai Rp124 triliun, diperkirakan akan diserap media TV sebesar 65%-67%, koran 28%-30%, dan sisanya media lain termasuk iklan luar ruang. Persentase target peningkatan belanja iklan media di Indonesia tersebut lanjutnya, sejalan dengan mulai banyaknya iklan kampanye. Iklan kampanye tersebut ujarnya, diperkirakan akan makin besar saat mendekati

5 pemilu Untuk itu, katanya, P3I memperkirakan persentase belanja iklan di tahun 2014 akan lebih tinggi dari Apalagi di tahun 2014 juga ada ajang piala dunia. Pemicunya adalah mulai banyak iklan kampanye. Mendekati pemilu akan lebih banyak lagi dan apalagi ada piala dunia, kata Harris Thajeb ( Dalam kehidupan sehari-hari, manusia mempunyai kebutuhan yang bermacam-macam. Salah satu kebutuhan utama manusia adalah kebutuhan untuk makan. Pada umumnya makanan pokok masyarakat Indonesia adalah nasi. Perkembangan zaman yang membuat sesuatu yang serba cepat menimbulkan keinginan keinginan untuk mengganti nasi dengan alternatif lain yang dianggap lebih praktis, instant dan murah misalnya roti, sereal atau mie instant. Mie instant merupakan salah satu makanan yang sudah tidak asing bagi masyarakat Indonesia, khususnya dikalangan pelajar. Mie instant sering dikonsumsi para pelajar sebagai makanan alternatif pengganti makanan pokok. Sejalan dengan perkembangan produksi mie instant, produksi tepung terigu juga mengalami peningkatan. Hal ini karena bahan baku dasar mie instan adalah tepung terigu. PT Indofood Sukses Makmur (Indofood) menjadikan mutu dan kepuasan pelanggan sebagai basis bagi perencanaan yang dilakukan oleh perusahaan. Oleh karena itu keinginan dan kebutuhan konsumen harus diperhatikan oleh produsen karena kebutuhan ini akan senantiasa berubah. Perkembangan produk mie instan yang sudah dianggap sebagai makanan cepat saji dan bahkan sebagai makanan pokok, menyebabkan tingkat persaingan pada industri mie instant ini semakin tinggi. Dalam suasana persaingan yang semakin ketat, mie instant sebagai salah satu alternatif berusaha memasarkan produknya dengan melakukan promosi yang gencar dalam menawarkan keunggulan produknya. Saat ini merek mie instant sedang bersaing besar-besaran di pasaran. Hal ini menjadikan Indomie sebagai salah satu produk Indonesia yang mampu menembus pasar Internasional. Di Indonesia sendiri, sebutan "Indomie" sudah umum dijadikan istilah generik yang merujuk kepada mie instan ( PT. Indofood Sukses Makmur Tbk (Indofood) merupakan produsen berbagai jenis makanan dan minuman yang bermarkas di Jakarta, Indonesia.

6 Dalam beberapa dekade ini PT Indofood Sukses Makmur Tbk (Indofood) telah bertransformasi menjadi sebuah perusahaan Total Food Solutions dengan kegiatan operasional yang mencakup seluruh tahapan proses produksi makanan, mulai dari produksi dan pengolahan bahan baku hingga menjadi produk akhir yang tersedia di rak para pedagang-pedagang eceran. PT. Indofood Sukses Makmur Tbk (Indofood) juga merupakan salah satu pelaku usaha yang terbesar dalam industri mie instan, yang telah terbukti memiliki pangsa pasar produk lebih dari 50%( PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. (dahulu PT. Indofood Sukses Makmur Tbk, PT Gizindo Primanusantara, PT Indosentra Pelangi, PT Indobiskuit Mandiri Makmur, dan PT Ciptakemas Abadi) merupakan produsen berbagai jenis makanan dan minuman yang bermarkas di Jakarta, Indonesia. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1990 oleh Sudono Salim dengan nama Panganjaya Intikusuma yang pada tahun 1994 menjadi Indofood. Perusahaan ini mengekspor bahan makanannya hingga Australia, Asia, dan Eropa. Perusahaan ini mencanangkan suatu komitmen untuk menghasilkan produk makanan bermutu, aman, dan halal untuk dikonsumsi. Aspek kesegaran, higienis, kandungan gizi, rasa, praktis, aman, dan halal untuk dikonsumsi senantiasa menjadi prioritas perusahaan ini untuk menjamin mutu produk yang selalu prima. Akhir tahun 1980, PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk mulai bergerak dipasar Internasional dengan mengekspor mie instant ke beberapa Negara ASEAN, Timur Tengah, Hongkong, Taiwan, China, Belanda, Inggris, Jerman, Australia, dan negara-negara di Afrika. PT Indofood CBP Sukses Makmur Cabang Bandung didirikan pada bulan Mei 1992 dengan nama PT Karya Pangan Inti Sejati yang merupakan salah satu cabang dari PT Sanmaru Food Manufcturing Company Ltd. yang berpusat di Jakarta dan mulai beroperasi pada bulan Oktober Pada tahun 1993 penggunaan mesin meningkat menjadi 8 line dan pada tahun 1994 meningkat menjadi 10 line mesin. Sampai saat ini telah beroprasi 14 line. Pada tahun 1994, terjadi penggabungan beberapa anak perusahaan yang berada di lingkup Indofood Group, sehingga mengubah namanya menjadi PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. yang khusus bergerak dalam bidang pengolahan mie instan.

7 Divisi mie instan merupakan divisi terbesar di Indofood dan pabriknya tersebar di 15 kota diantaranya Medan, Pekanbaru, Palembang, Tangerang, Lampung, Pontianak, Manado, Semarang, Surabaya, Banjarmasin, Makasar, Cibitung, Jakarta, Bandung dan Jambi, sedangkan cabang tanpa pabrik yaitu Solo, Bali dan Kendari. Hal ini bertujuan agar produk yang dihasilkan cukup didistribusikan kewilayah sekitar kota dimana pabrik berada, sehingga produk dapat diterima oleh konsumen dalam keadaan segar serta membantu program pemerintah melalui pemerataan tenaga kerja lokal. Adanya permintaan yang semakin meningkat menyebabkan PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk mengeluarkan kebijakan untuk meningkatkan kapasitas produksi dengan mendirikan pabrik II pada September 2007 dengan jumlah produksi 2 line yang memiliki kapasitas 2 kali lebih besar dibandingkan kapasitas mesin produksi yang terdapat dipabrik I. Pada akhir tahun 2008 PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk memproduksi seperti Pop Mie dengan mengganti salah satu line Pabrik I dengan mesin yang dapat memproduksi. Standarisasi yang berlaku di semua pabrik tersebut telah disertifikasi oleh SGS melalui sertifikasi International Standard Operation (ISO) termasuk PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Selain itu PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk juga memiliki Sertifikat Hazard Analysis Critical Control Point (HACCP) dan Sertifikat halal yang berlaku untuk semua produk Internasional. Pada 21 Maret 1998 PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk memperoleh sertifikat manajemen mutu ISO versi 9001yang diserahkan di Jakarta pada 3 Maret Kemudian pada 5 Februari 2004 PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk diperoleh sertifikasi ISO9001:2000 (ISO 9001 versi 2000) dari badan akreditasi SGS Internationalof Indonesia. Hal ini ditunjukan melalui slogan yang terdapat pada logo Indofood The Symbol of Quality Foods atau Lambang Makanan Bermutu yang mengandung konsekuensi hanya produk bermutulah yang dihasilkan. Produk bermutu tidak hanya dibuat dari bahan baku pilihan, tetapi diproses secara higienis dan memenuhi unsur kandungan gizi dan halal. Logo menggunakan dua warna dasar, yakni warna merah dan warna biru, dengan pencitraan grafis huruf dan warna. Warna merah melambangkan semangat dan warna biru mencitrakan geografis Indonesia sebagai suatu Negara

8 Kepulauan( Salah satu produk PT Indofood Sukses Makmur Tbk, yang melakukan promosi besar-besaran dan berhasil terkenal luas hingga mancanegara adalah Indomie. Rasanya yang enak dan gurih merupakan salah satu daya tarik utama mengapa produk ini dapat dikenal luas. Indomie memiliki tagline yang sangat sederhana namun sangat pas dan enak didengar telinga dan diingat oleh masyarakat yaitu, Indomie seleraku sedangkan nama atau merk indomie menjadi salah satu keberhasilan dari memilih nama produk sehingga produk tersebut banyak dikenal khususnya oleh masyarakat Indonesia. Nama yang singkat, sederhana namun unik, mudah diingat, menjadi beberapa faktor dari keberhasilan tersebut. Masyarakat Indonesia sendiri beranggapan bahwa nama atau merk Indomie berasal dari kepanjangan Indonesia-mie sehingga menimbulkan asumsi bahwa Indomie membawa jati diri bangsa. Produk Indofood banyak dipromosikan melalui media elektronik dan cetak yang menarik, papan bilboard di jalan-jalan besar, menjadi sponsor acara, mengadakan ajang lomba membuat jingle untuk indomie. Salah satu promosi Indomie yang cukup unik adalah dengan mengajak konsumen untuk bercerita seputar pengalamannya bersama Indomie. Cara ini juga merupakan cara yang tergolong cara yang cukup sukses dilihat dari antusiasme masyarakat dalam mengirim cerita-ceritanya tersebut dan dimuat dalam media elektronik yaitu iklan televisi. ( Indomie secara tidak langsung terpromosikan karena sering menjadi salah satu bantuan makanan untuk korban bencana alam baik di dalam negeri maupun di luar nengeri. Banyak warga negara Indonesia di negara lain yang sering membawa produk ini ke negara mereka tinggal sebagai salah satu makanan instant favorit. Indomie kini bukan hanya dapat dijumpai di Indonesia, tetapi juga di Amerika Serikat, Australia, berbagai negara di Asia, Afrika bahkan Eropa ( Indomie diklaim sebagai makanan yang sehat dan bergizi oleh produsennya. Produk mie instan ini disebut memiliki berbagai kandungan gizi

9 seperti energi, protein, niasin, asam folat, mineral zat besi, natrium, dan berbagai vitamin seperti vitamin A, B1, B6, dan B12. Meskipun begitu, konsumsi Indomie yang terlalu sering tidak dianjurkan, sebab Indomie mengandung pewarna tartrazine yang tidak baik bagi kesehatan apabila dikonsumsi dalam jangka panjang ( Indomie untuk saat ini merupakan market leader dalam medan persaingan berbagai produk mie instant di Indonesia. Posisinya yang kuat disebabkan oleh faktor Indomie sebagai produk mie instant yang pertama kali hadir di Indonesia serta strategi promosi dan pemasaran yang gencar. Metode promosi yang digunakan adalah terutama melalui iklan di media elektronik dan cetak, mensponsori berbagai acara, serta instalasi iklan billboard secara luas. Indomie sangat dikenal dengan taglinenya, "Indomie Seleraku" ini pada tahun 2008 Indomie melakukan inovasi dalam promosinya dengan mengadakan event Indomie Jingle Dare, sebuah ajang kompetisi bagi pelajar tingkatan SMA untuk membuat jingle bagi iklan Indomie ( Sukses Makmur). Salah satu produk Indomie keluaran terbaru yang lagi fenomenal, gencar dan sensasional adalah Indomie Goreng Cabe Ijo yang diproduksi oleh PT. Indofood Sukses Makmur Tbk (Indofood). Produk ini muncul di akhir tahun Produk Indomie goreng cabe ijo yang diluncurkan baru-baru ini diproduksi sesuai dengan standar keamanan pangan yang telah ditentukan oleh Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM). Pabrik mie instan PT ICBP juga telah mendapat sertifikasi Standar Nasional Indonesia (SNI) serta standar Internasional ISO 9001 dan ISO PT Indofood CBP Sukses Makmur menegaskan bahwa produk Indomie Goreng Cabe Ijo aman untuk dikonsumsi. Warna hijau dari Indomie Goreng Cabe Ijo berasal dari bahan baku alami, yaitu cabe hijau dan klorofil (zat hijau daun). Dalam hal ini, PT Indofood CBP Sukses Makmur (PT ICBP) dengan ini menegaskan bahwa kepuasan dan keselamatan konsumen adalah prioritas utama perusahaan( d/143/articletype/articleview/articleid/64/language/id-id/indomie-goreng-cabeijo-aman-untuk-dikonsumsi.aspx).

10 Produk Indomie Goreng Cabe Ijo ini terinspirasi dari makanan tradisional daerah Padang yang populer di lidah orang Indonesia, PT. Indofood Sukses Makmur Tbk (Indofood) menciptakan Indomie Goreng Cabe Ijo yang terbuat dari cabe ijo asli dengan bumbu yang kaya rasa, dan yang pertama di Indonesia ( Keunggulan dari Indomie goreng cabe ijo ini adalah memiliki cita rasa asli cabe ijo, sensasi cabe ijo dan yang pertama di Indonesia dengan cabe ijo asli, serta berbeda dari produk-produk mie instant lainnya. Muncullah persepsi di kalangan pelajar khususnya anak sekolah yang menyaksikan tayangan iklan di televisi atau pesan apa yang diserap dari iklan tersebut. Karena iklan tersebut menawarkan konsep berbeda dari produk mie instant lainnya serta warna ijo yang menarik sekali dan menggugah selera. Agar Indomie goreng cabe ijo dapat terus bersaing ditengah maraknya merek mie instant lainnya maka PT. Indofood Sukses Makmur Tbk (Indofood) melakukan berbagai usaha, salah satu diantaranya yaitu dengan memasang iklaniklan yang menarik dengan berbagai kreativitas tinggi yang hadir menyapa para konsumen dan sering kita jumpai di lingkungan kita maupun di berbagai media cetak dan elektronik. Penampilan iklan Indomie goreng cabe Ijo hadir dengan membawa slogan yang berfungsi sebagai daya tarik khalayak terhadap suatu produk agar dapat diingat dengan cepat dan jelas yaitu Ijo.. Mantap.. Hot. Beberapa minggu belakangan ini mungkin slogan ini sudah tidak asing ditelinga kita dan membuat penasaran. Ternyata slogan iklan ini merujuk pada inovasi terbaru yang dikeluarkan Indofood, yaitu Indomie goreng cabe ijo. Ini merupakan kedua kalinya Indofood menggebrak pasar mie instan dengan rasa original Indonesia dengan promosi fantastis setelah Indomie Goreng Rendang. Dalam penelitian ini saya meneliti tentang iklan indomie goreng cabe ijo di televisi. Iklan ini bermanfaat untuk memberikan makanan yang praktis, mudah di dapat dan bisa dikonsumsi kapan saja secara instan. Iklan tersebut berdurasi 30 detik. Dalam durasi 30 detik tersebut, iklan Indomie goreng cabe ijo menawarkan mie instan dikonsumsi dengan cara digoreng dan mereka menawarkan makanan yang menghemat waktu dan biaya. Makanan tersebut bisa jadi pengganti makan

11 siang dan iklan Indomie goreng cabe ijo memberikan keunggulan akan produk tersebut. Keunggulan dalam iklan Indomie goreng cabe ijo adalah bisa di dapat dengan mudah dan produk ini terinspirasi dari makanan tradisional daerah Padang yang populer di lidah orang Indonesia, aromanya kaya rasa dan hadirkan kelezatan luar biasa dengan asli cabe ijo alami pertama di Indonesia. Berdasarkan berbagai hal yang telah diuraikan di atas, maka penulis sangat tertarik untuk meneliti bagaimana persepsi pelajar SMA Swasta Budi Murni 2 Medan terhadap iklan Indomie goreng cabe ijo yang ditayangkan di televisi. Alasan penulis memilih persepsi pelajar karena anak SMA masih remaja yang sifatnya masih labil dalam menyerap semua iklan yang ada di televisi, terpaan iklan itu sendiri yang paling mudah ditanggkap anak pelajar dalam mengikuti trend atau zaman. Selain itu para pelajar sekarang ini memiliki rasa ingin tahu yang tinggi untuk mencoba suatu produk baru yang diiklankan di media televisi. Dan terdapatnya 2 Swalayan Indomaret yang berdekatan sekali dengan sekolah ini, yang menjual produk Indomie goreng cabe ijo. Lingkungan disekitar itu juga terdapat grosir, penjualan eceran, toko-toko dan dekat juga ke pajak. I.2 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka dapat dirumuskan permasalahan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Bagaimanakah persepsi pelajar SMA Swasta Budi Murni 2 Medan mengenai penayangan iklan Indomie Goreng Cabe Ijo versi tebak-tebakan di televisi? I.3 Pembatasan Masalah Sebuah penelitian memerlukan pembatasan masalah untuk menghasilkan uraian yang sistematis dan tidak melebar. Guna menghindari lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian, maka peneliti perlu membatasi masalah agar menjadi lebih jelas, yaitu: 1. Penelitian ini bersifat deskriptif yang bertujuan menggambarkan secara sistematis, faktual dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau objek tertentu.

12 2. Penelitian terbatas hanya pada tayangan iklan Indomie goreng cabe ijo versi tebak-tebakan di berbagai stasiun televisi swasta (stasiun televisi tidak dibatasi). 3. Objek penelitian adalah siswa-siswi kelas 1 dan kelas 2 yang mengetahui dan pernah menonton iklan Indomie goreng cabe ijo versi tebak-tebakan di televisi. 4. Penelitian dilakukan pada bulan April 2013 dengan lama penelitian akan disesuaikan kebutuhan peneliti. I.4 Tujuan Penelitian Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui gambaran umum dan tanggapan siswa-siswi SMA Swasta Budi Murni 2 Medan terhadap keberadaan iklan Indomie goreng cabe ijo versi tebak-tebakan yang ditayangkan di televisi. 2. Untuk mengetahui persepsi dikalangan pelajar khususnya siswa-siswi SMA Swasta Budi Murni 2 Medan terhadap tayangan iklan Indomie goreng cabe ijo versi tebak-tebakan di televisi. I.5 Manfaat Penelitian Adapun yang menjadi manfaat dalam melakukan penelitian ini adalah : 1. Secara Akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperluas dan memperkaya bahan referensi, bahan penelitian dan sumber bacaan khususnya di lingkungan Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 2. Secara Teoritis, penelitian ini merupakan penerapan ilmu yang diterima oleh peneliti sebelum menjadi mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU, serta menambah wawasan peneliti dan menguji pengalaman teoritis peneliti. 3. Secara praktis, data yang diperoleh dari penelitian ini dapat menjadi sumbangan pemikiran bagi pihak-pihak yang berkepentingan.