Disusun Oleh : Dita Setyowati Diningrum C JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

Transkripsi

1 Jurnal PERANCANGAN STRATEGI DAN MEDIA KAMPANYE GERAKAN MEMASYARAKATKAN MAKAN IKAN (GEMARIKAN) BAGI REMAJA DI KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL TAHUN 2015 Disusun Oleh : Dita Setyowati Diningrum C JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015

2 PERANCANGAN STRATEGI DAN MEDIA KAMPANYE GERAKAN MEMASYARAKATKAN MAKAN IKAN (GEMARIKAN) BAGI REMAJA DI KOTA SURAKARTA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL TAHUN 2015 Dita Setyowati Diningrum Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret ABSTRACT This final project entitled Design Strategy and Campaign Media Eat Fish Movement (Gemarikan) for Adolescent in Surakarta City Through Visual Communication Design in The problem studied is how to design campaign media with creative strategy Eat Fish Movement (Gemarikan) through event within Visual Communication Design in 2015 so that the first event will be held is known by public especially adolescent in Surakarta City. This event was organized to aware how important consuming fish to people especially through adolescent which is formed become maritime consumtion culture to people In Surakarta City. By coorperating with goverments, communities, and employers, organizing this event is expected to have a positive impact on various aspects. Keywords: Kampanye, Remaja, Surakarta, Gemarikan A. PENDAHULUAN Masih banyaknya fakta yang menyatakan bahwa selera konsumsi dan apresiasi masyarakat terutama pada remaja Kota Surakarta terhadap ikan rendah. Dugaan sementara, rendahnya tingkat konsumsi ikan di Kota Surakarta hanya karena soal selera/pola konsumsi. Gemarikan masyarakat luas tentang ikan dan manfaatnya bagi kesehatan, kekuatan, dan kecerdasan melalui berbagai kegiatan promosi, ceramah/seminar/simposium manfaat makan ikan, penyebarluasan materi promosi, keikutsertaan pada pameran, iklan layanan masyarakat, dan talkshow. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana (Gerakan Memasyarakatkan Makan Ikan) merupakan salah satu gerakan nasional bentukan merancang strategi kreatif Kementerian Kelautan dan kampanye gerakan Perikanan RI (KKP) untuk memasyarakatkan makan ikan menyebarluaskan informasi dan (Gemarikan) pada remaja di penguatan edukasi kepada Kota Surakarta melalui media

3 desain komunikasi visual? Tujuannya agar mampu menyampaikan pesan edukasi secara efektif dan efisien kepada remaja di Kota Surakarta tentang manfaat konsumsi ikan. Penelitian ini menggunakan konsep analisis data kualitatif yang dilakukan dengan mengorganisasikan B. KAJIAN TEORI 1. Kampanye Kampanye sosial adalah suatu gerakan yang dilakukan guna mengubah perilaku segala sesuatu yang berhubungan dengan kelompok masyarakat agar menuju ke arah tujuan dimana sesuai dengan gerakan yang dilaksanakan oleh pembuat kampanye sosial. 2. Periklanan C. IDENTIFIKASI DATA Gerakan Memasyarakatkan Makan ikan (Gemarikan) didefinisikan sebagai upaya sistematis dan terstruktur yang diinisiasi oleh Kementrian Kelautan dan Perikanan (KKP), dengan data, sehingga menjadi satuan yang dapat dikelola, mensintesiskannya, mencari dan menemukan pola, menemukan apa yang penting dan apa yang dipelajari, dan memutuskan apa yang dapat diceritakan kepada orang lain. (Bogdan & Biklen 1982 dalam Moleong 2007:248) Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produkproduknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar ruang, kendaraan umum, dan lainnya. (Lee&Johnson, 2004:3) melibatkan seluruh komponen/elemen bangsa terkait, termasuk remaja untuk membangun kesadaran gizi individu maupun kolektif masyarakat agar gemar mengkonsumsi ikan. D. KONSEP PERANCANGAN Kota Solo betapa pentingnya 1. Konsep Kreatif mengkonsumsi ikan laut Dalam mengampanyekan sebagai wujud usaha dalam pola konsumsi ikan pada menyehatkan dan remaja Kota Surakarta, tema mencerdaskan bangsa. yang akan diangkat adalah 2. Positioning Makan Ikan Menjadikan Positioning dari event Sehat Dan Cerdas. Maksud Kampanye Gerakan dari tema ini untuk Memasyarakatkan Makan mengingatkan masyarakat Ikan (Gemarikan) Bagi

4 Remaja Kota Surakarta 2015 menggunakan positioning menurut pemakainnya yaitu event yang diselenggarakan untuk mengangkat manfaat ikan sebagai perbaikan gizi masyarakat Kota Surakarta E. KARYA Kelengkapan Surat Menyurat Kartu Nama Kop Surat yang memiliki daya tarik bagi target audiens remaja. Hal ini diterapkan dalam pemilihan media yang menggunakan unsur-unsur bentuk ikan namun dinamis. Merchandise Cangkir Sticker Gantungan Topi Undangan Amplop Jacket Totee Bag Amplop Dokumen & Undangan Media Promosi Street Banner X-Banner Map Compact Disk Baliho Spanduk Kartu Pos Pembatas Buku Media Pendukung Kaos Panitia Paper bag

5 F. KESIMPULAN Perancangan strategi dan media kampanye gerakan memasyarakatkan makan ikan (gemarikan) bagi remaja di kota surakarta melalui desain komunikasi visual tahun 2015 perlu memperhatikan segmentasi, positioning dan tampil beda agar mendapatkan identitas yang kuat dan dapat dikenal oleh masyarakat luas khususnya remaja Kota Surakarta.

6 G. DAFTAR PUSTAKA Shimp, Terence Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi ke-5 Jilid 2. Jakarta: Erlangga. Rosady Ruslan, S.H, M,M Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Ries, Al and Jack Trout Positioning. New York : Mc Graw Hill.

7