PERANCANGAN PROMOSI PONDOK ASRI TAWANGMANGU MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Transkripsi

1 TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI PONDOK ASRI TAWANGMANGU MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun Oleh: FAJAR HELIYANTO C PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit 2015 to user

2

3

4

5 PERANCANGAN PROMOSI PONDOK ASRI TAWANGMANGU MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Fajar Heliyanto 1 Drs. Putut H. Pramono, M.si. 2, Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn. 3 ABSTRAK Fajar Heliyanto, Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Pondok Asri Tawangmangu Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana merancang promosi yang efektif untuk mempromosikan Pondok Asri Tawangmangu? (2) Bagaimana pemilihan dan perancangan media serta placement untuk mempromosikan Pondok Asri Tawangmangu? Tujuan promosi ini adalah untuk meningkatkan jumlah konsumen yang akhirnya pendapatan yang diperoleh semakin meningkat dengan cara memaksimalkan kelebihan serta mengedepankan daya tarik keunggulan produk (positioning) yang dimiliki oleh Pondok Asri Tawangmangu dan supaya audience lebih memilih Pondok Asri Tawangmangu daripada hotel yang lainnya. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II iv

6 PROMOTION PLAN PONDOK ASRI TAWANGMANGU THROUGH VISUAL COMMUNICATION DESIGN Fajar Heliyanto 1 Drs. Putut H. Pramono, M.si. 2, Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn. 3 ABSTRACT Fajar Heliyanto, This abstract is entitled Promotion Strategy Pondok Asri Tawangmangu Through Visual Communication Design. This research was done to solve the problems, that are (1) How to create an effective promotion plan to promote Pondok Asri Tawangmangu? (2) How to choose and design the advertising media as well as its placememnt? The goals of the kind of promotion I proposed are to get bigger income for the hotel itself and to maximize its valuable products so that the audience of this advertising will tend to choose Pondok Asri Tawangmangu as a place to stay than any other hotel. 1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C Guide Lecture I 3 Guide Lecture II v

7 MOTTO Bersabarlah, segala sesuatu itu awalnya sulit sebelum menjadi mudah (Saadi, Penyair Iran) vi

8 PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada: Kedua commit orang to tua user tercinta. vii

9 KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Tuhan Allah Subhanahu Wa Ta'Ala atas segala limpahan rahmat dan hidayah-nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul: Perancangan Promosi Pondok Asri Tawangmangu Melalui Desain Komunikasi Visual Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain 2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art, selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual 3. Drs. Putut H. Pramono, M.si. selaku Pembimbing Tugas Akhir I 4. Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing Tugas Akhir II 5. Ir. Pamboedhi selaku Pemilik sekaligus Direktur Pondok Asri Tawangmangu 6. Manajemen serta staf karyawan Pondok Asri Tawangmangu 7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang. Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca. viii

10 Surakarta, 30 Juni 2015 Penulis, Fajar Heliyanto NIM. C ix

11 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii ABSTRAK... iv ABSTRACK... v MOTTO... vi PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 D. Metodologi Penelitian... 4 BAB II KAJIAN TEORI A. Tinjauan Perancangan Pengertian Perancangan B. Tinjauan Promosi Pengertian Promosi Tujuan Promosi Bauran Promosi Media Promosi C. Tinjauan Hotel Pengertian Hotel Karakteristik Hotel Klasifikasi Hotel D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual Desain Komunikasi Visual x

12 BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Identifikasi Objek Perancangan Data Perusahaan Struktur Organisasi Fasilitas Perusahaan Data Pemasaran dan Data Konsumen Data Promosi B. Kompetitor Pondok Indah Pondok Sari C. Analisis SWOT D. USP (Unique Selling Proposition) E. Positioning BAB IV KONSEP DESAIN A. Metode Perancangan B. Konsep Kreatif C. Target Audience dan Target Market Segmen Demografi Segmen Geografi Segmen Psikografi D. Standar Visual Pesan Verbal Pesan Non Verbal E. Pemilihan dan Penempatan Media Above The Line (Media Lini Atas) Bellow The Line (Media Lini Bawah) F. Prediksi Biaya BAB V VISUALISASI KARYA A. Above The Line (Media Lini Atas) Iklan Koran Website a. Halaman Beranda xi

13 b. Halaman Kamar c. Halaman Fasilitas d. Halaman Hubungi Kami Traffic Sign B. Bellow The Line (Media Lini Bawah) Brosur a. Sisi Luar b. Sisi Dalam Price List Name Board Car Branding a. Bagian Depan b. Bagian Kanan c. Bagian Kiri d. Bagian Belakang Buku Menu a. Cover b. Isi Seragam Kerja a. Tampak Depan b. Tampak Belakang Seragam Operasional a. Tampak Depan b. Tampak Belakang Sandal Hotel Tempat Sampah Kamar Gantungan Kunci Kamar Breakfast Card Name Room Nomor Kamar Wayfinding Sign Stationary xii

14 a. Kartu Nama b. Pensil c. Stopmap d. Kop Surat e. Amplop Biasa f. Amplop Berjendela g. Form Saran Masukan h. Amplop Saran Masukan Merchandise a. Polo Shirt ) Polo Shirt A (tampak depan) ) Polo Shirt A (tampak belakang) ) Polo Shirt B (tampak depan) ) Polo Shirt B (tampak belakang) b. Gymsack c. Handuk Kecil d. Mug e. Kalender Dinding ) Cover ) Isi f. Buku Agenda Bathroom Set a. Dental Kit b. Sabun c. Shampoo d. Shower Cap BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii

15 DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Izin Pengelolaan Usaha Pariwisata Pondok Asri Tawangmangu.. 7 Gambar 2. Name Board & Signage Pondok Asri Tawangmangu... 7 Gambar 3. Stationary Pondok Asri Tawangmangu... 8 Gambar 4. Brosur Pondok Asri Tawangmangu... 8 Gambar 5. Kenang-kenangan Pengunjung Pondok Asri Tawangmangu... 8 Gambar 6. Interior Kamar Standard Gambar 7. Exterior dan Interior Kamar Moderate A Gambar 8. Exterior dan Interior Kamar Moderate B Gambar 9. Exterior dan Interior Kamar Superior Gambar 10. Exterior dan Interior Kamar Deluxe Superior Gambar 11. Interior Kamar Deluxe Gambar 12. Interior Kamar VIP Gambar 13. Exterior dan Interior Kamar Executive Suite Gambar 14. Exterior dan Interior Kamar Grand Suite Gambar 15. Meeting Room Pondok Asri Tawangmangu Gambar 16. Logo Pondok Asri Tawangmangu Gambar 17. Name Board dan Signage Pondok Asri Tawangmangu Gambar 18. Stationary Pondok Asri Tawangmangu Gambar 19. Brosur Pondok Asri Tawangmangu Gambar 20. Car Branding Pondok Asri Tawangmangu Gambar 21. Website Pondok Asri Tawangmangu DAFTAR TABEL Tabel 1 Analisis SWOT Tabel 2 Prediksi biaya xiv

16 DAFTAR BAGAN Bagan 1 Bagan Urutan Teknik Analisis Bagan 2 Struktur Organisasi Pondok Asri Tawangmangu Bagan 3 Skema Urutan Pelaksanaan Perancangan xv