PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI EVENT BUDAYA LARUNG AGENG SEBAGAI OBJEK WISATA RITUAL DI PANTAI SEMBUKAN PARANGGUPITO WONOGIRI

Transkripsi

1 PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI EVENT BUDAYA LARUNG AGENG SEBAGAI OBJEK WISATA RITUAL DI PANTAI SEMBUKAN PARANGGUPITO WONOGIRI Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam Mata Kuliah Tugas Akhir Disusun Oleh : Pandu Murti Mahardika C JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015

2 PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN PROMOSI EVENT BUDAYA LARUNG AGENG SEBAGAI OBJEK WISATA RITUAL DI PANTAI SEMBUKAN PARANGGUPITO WONOGIRI Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam Mata Kuliah Tugas Akhir Disusun Oleh : Pandu Murti Mahardika C JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i

3 Z ii

4 iii

5 HALAMAN PERSEMBAHAN Karya ini kupersembahkan kepada : Ayah dan Ibu Tercinta, Mas Gilang, Tira dan Sukma yang tiada hentinya memberikan semangat, doa dan dukungan materi iv

6 HALAMAN MOTTO Males = Dosa v

7 Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Budaya Larung Ageng Sebagai Objek Wisata Ritual di Pantai Sembukan Paranggupito Wonogiri Pandu Murti Mahardika 1 Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum. 2 Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. 3 ABSTRAK Pandu Murti Mahardika Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Budaya Larung Ageng Sebagai Objek Wisata Ritual di Pantai Sembukan Paranggupito Wonogiri. Perancangan ini dibuat karena eksistensi Event Larung Ageng Pantai Sembukan belum banyak diketahui oleh masyarakat dan wisatawan. Pemerintah Daerah hanya mempromosikan Event ini melalui website saja, padahal Event ini sangat menarik karena merupakan perpaduan wisata budaya dan keindahan alam. Dengan adanya perancangan visual branding dan promosi diharapkan Event Larung Ageng dapat dikenal oleh masyarakat luas. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap, dimulai dari mengidentifikasi data, penentuan target audience hingga penentuan visual branding dan media promosi yang efektif, efisien dan mengenai target audience. 1 Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta NIM C Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2 vi

8 Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Budaya Larung Ageng Sebagai Objek Wisata Ritual di Pantai Sembukan Paranggupito Wonogiri Pandu Murti Mahardika 1 Drs. Bedjo Riyanto, M. Hum. 2 Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. 3 ABSTRAK Pandu Murti Mahardika Introduction to the work of this final project entitled Design Visual Branding and Promotion of Cultural Events Attractions Larung Ageng As Sembukan Beach Paranggupito Ritual in Winton. This design was made because of the existence of Events float Ageng Sembukan Beach yet little known by the public and tourists. Local Government only promote this Event through the website, even though this Event is very interesting because it is a blend of cultural and natural beauty. With the visual design branding and promotion is expected Event Ageng float can be known by the public. In this scheme through several stages, starting from identifying the data, the determination of the target audience to determine visual media branding and promotion of effective, efficient and on the target audience. 1 The student of Visual Communication Design, Faculty of Language and Art, Sebelas Maret Surakarta University, Student number C Guidance Lecturer 1 3 Guidance Lecturer 2 vii

9 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayat sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penghargaan dan terima kasih juga diucapkan kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa dan seluruh jajaran 2. Drs. M. Suharto, M.Hum. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa 3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn. selaku Pembimbing Akademik 4. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Koordinator Tugas Akhir 5. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku Dosen Pembimbing I Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan 6. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Dosen Pembimbing II Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan 7. Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi 8. Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa 9. Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang selalu memberi motivasi dan dukungan 10. Keluarga Bapak Heru dan Bu Rias yang selama ini menjadi tempat berkumpul dan berbagi teman-teman dalam mengerjakan Tugas Akhir ini 11. Keluarga Besar Latfis, Obet, Ayuk, Ario, Bisma yang telah membantu dan memberikan semangat dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini viii

10 12. Semua pihak yang turut membantu terselesaikannya Tugas Akhir ini Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terimakasih. Surakarta, Desember 2014 Penulis ix

11 DAFTAR ISI LEMBAR JUDUL... LEMBAR PERSETUJUAN... i ii LEMBAR PENGESAHAN... iii LEMBAR PERSEMBAHAN... iv MOTTO... v ABSTRAK... vi KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR BAGAN... xvii DAFTAR TABEL... xviii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Perumusan Masalah... 4 C. Tujuan Perancangan... 4 D. Metode Penelitian... 4 E. Analisis SWOT... 7 BAB II KAJIAN TEORI... 8 A. Perancangan... 8 B. Promosi Iklan Media Cetak x

12 2. Iklan Elektronik C. Visual Branding D. Bentuk Budaya E. Wisata Budaya F. Tinjauan Masyarakat Wonogiri BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Profil Wilayah B. Event Budaya Larung Ageng Sejarah Pantai Sembukan Sejarah Ritual Larung Ageng Maksud dan Tujuan Larung Ageng Waktu dan Tempat Ritual Larung Ageng Persiapan dan Perlengkapan Ritual Larung Ageng a. Tahap Tirakatan b. Tahap Upacara Larung Ageng Tahap-tahap Ritual Larung Ageng a. Tahap Upacara Tirakatan b. Tahap Upacara Serah Terima Sesaji c. Doa d. Tahap Upacara Larungan Manfaat Penyelenggaraan Ritual Larung Ageng a. Manfaat Bidang Kebudayaan b. Manfaat Sosial Budaya xi

13 c. Manfaat Bidang Ekonomi d. Manfaat Bidang Pariwisata Pengelola Ritual Larung Ageng Sosialisasi Ritual Larung Ageng C. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Sejarah Berdiri Visi dan Misi Struktur Organisasi Tugas Pokok dan Fungsi D. Komparasi Ritual Labuhan Pantai Parangtritis Ritual Susuk Wangan Desa Setren Girimanik E. Analisa SWOT F. Target Market dan Target Audience G. Riset Riset Promosi Riset Visual BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Kreatif B. Konsep Karya C. Pemilihan Media D. Prediksi Biaya BAB V VISUALISASI KARYA xii

14 BAB VI PENUTUP DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii

15 DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Peta Kecamatan Paranggupito Gambar 2. Gapura Pantai Sembukan Gambar 3. MMT Pantai Sembukan Gambar 5. Batu Peresmian Gambar 6. Tempat Larung Ageng Gambar 7. Prosesi Larung Ageng Gambar 8. Tahap Tirakatan Gambar 9. Kepala Kerbau Gambar 10. Jodhang Gambar 11. Coek Gambar 12. Prosesi Serah Terima Gunungan Gambar 13. Iringan Penduduk Gambar 14. Prosesi Larung Ageng Gambar 15. Prosesi Larung Ageng Gambar 16. Pementasan Wayang Kulit Gambar 17. Bentuk Promosi Gambar 18. Larung Parangtritis Gambar 19. Prosesi Larung Parangtritis Gambar 20. Kondisi Kebersihan Parangtritis Gambar 21. Pintu Masuk Girimanik Gambar 22. Promosi Susuk Wangan xiv

16 Gambar 23. Prosesi Ritual Susuk Wangan Gambar 24. Prosesi Ritual Susuk Wangan Gambar 25. Logo Larung Ageng Gambar 26. Color Guide Logo Gambar 27. Ukuran Logo Gambar 28. Grid Logo Gambar 29. Skala Logo Gambar 30. Mondrian Layout Gambar 31. Copy Heavy Layout Gambar 32. Poster Event Budaya Larung Ageng Gambar 33. Baliho Event Budaya Larung Ageng Gambar 34. X- Banner Event Budaya Larung Ageng Gambar 35. Spanduk Event Budaya Larung Ageng Gambar 36. Folder Depan Event Budaya Larung Ageng Gambar 37. Folder Belakang Event Budaya Larung Ageng Gambar 38. Name Board Event Budaya Larung Ageng Gambar 39. Signage Event Budaya Larung Ageng Gambar 40. Traffic Add Event Budaya Larung Ageng Gambar 41. Umbul-umbul Event Budaya Larung Ageng Gambar 42. Beranda Web Gambar 43. Halaman Sejarah Larung Gambar 44. Halaman Pantai Sembukan Gambar 45. Halaman Pantai Sembukan 2 xv

17 Gambar 46. Halaman Pantai Sembukan 3 Gambar 47. Halaman Tentang Event 1 Gambar 48. Halaman Tentang Event 2 Gambar 49. Halaman Tentang Event 3 Gambar 50. Halaman Sponsor Gambar 51. Gambar Iklan Koran Gambar 52. Gambar Tiket Gambar 53. Gambar Kaos Panitia Gambar 54. Gambar ID Card Gambar 55. Gambar Merchandise 1 Gambar 56. Gambar Merchandise 2 Gambar 57. Gambar Merchandise 3 Gambar 58. Gambar Merchandise 4 Gambar 59. Gambar Kop Surat Gambar 60. Gambar Amplop Gambar 61. Gambar Sosial Media Facebook Gambar 62. Gambar Sosial Media Twitter xvi

18 DAFTAR BAGAN Bagan 1. Kerangka Perancangan Bagan 2. Struktur organisasi DISBUDPARPORA Kabupaten Wonogiri xvii

19 DAFTAR TABEL Tabel 1. Analisa SWOT Tabel 2. Data Penyebaran Angket Tabel 3. Daftar Harga Media xviii