PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO

Transkripsi

1 PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun oleh : Iman Teguh Nugroho C S1 Desain Komunikasi Visual PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i

2 PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji TA pada tanggal 30 Juni 2015 Menyetujui Pembimbing I Pembimbing II Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn NIP NIP Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art NIP ii

3 PENGESAHAN Konsep Karya Tugas Akhir PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO Dinyatakan Lulus Ujian Tugas Akhir oleh Tim Penguji dalam Sidang Ujian Tugas Akhir Pada Hari Selasa, 30 Juni 2015 Tim Penguji, Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir Drs. Bedjo Riyanto M.Hum ( ) NIP Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir Ercilia Rini Octavia S.Sn, M.Sn ( ) NIP Pembimbing I Tugas Akhir Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D ( ) NIP Pembimbing II Tugas Akhir Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn ( ) NIP Mengetahui, Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art NIP NIP iii

4 HALAMAN PERSEMBAHAN Karya ini penulis persembahkan kepada : Kedua orang tuaku yang mendidiku dengan penuh kasih sayang dan teman-teman yang sudah membantu dan memberi semangat saat dalam kesulitan. iv

5 MOTTO I want to make beautiful things, even if nobody cares v

6 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT karena atas berkat dan rahmat-nya penulis bisa menyelesaikan mata kuliah tugas akhir yang berjudul Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota Solo. Dalam menyelesaikan mata kuliah tugas akhir ini penulis mengalami beberapa hambatan, namun dengan bantuan serta arahan dari berbagai pihak penulis dapat menyelesaikanya. Maka dari itu tidak lupa penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn, Dipl.Art. selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain. 3. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D. selaku Pembimbing I yang telah memberikan pengarahan dan bimbinganya. 4. Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn. selaku Pembimbing II yang telah memberikan pengarahan dan bimbinganya. 5. Seluruh Staf Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS yang tulus mendidik serta memberikan bekal ilmu melalui kegiatan perkuliahan. 6. Seluruh Staf Administrasi Jurusan Desain Komunikasi Visual UNS atas segala bantuan administrasinya. 7. Ari Wibowo selaku Kepala Seksi manajemen dan rekayasa lalu-lintas Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Kota Surakarta. vi

7 Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini jauh dari sempurna, baik dari segi penyusunan, bahasan, ataupun penulisanya. Maka dari itu penulis menerima segala masukan berupa kritik dan saran dari pembaca laporan ini. Semoga laporan ini bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Atas perhatianya, penulis ucapkan terima kasih. Surakarta, 14 Juni 2015 Penulis Iman Teguh Nugroho vii

8 PERANCANGAN DIGITAL CAMPAIGN AJAKAN MENGGUNAKAN TRANSPORTASI MASSAL KOTA SOLO Iman Teguh Nugroho 1 Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D 2 Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn 3 ABSTRAK Iman Teguh Nugroho Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Digital Campaign Ajakan Menggunakan Transportasi Massal Kota Solo. Adapun permasalahan yang dikaji oleh penulis adalah bagaimana merancang digital campaign untuk mengajak warga Solo menggunakan transportasi massal dan memilih media pendukung kampanye yang efektif agar pesan yang ada dalam kampanye dapat disampaikan dengan tepat kepada target audiens yang dituju. Transportasi massal merupakan sarana mobilitas di sebuah kota yang digunakan secara bersama-sama atau bersifat umum. Dalam karya tugas akhir ini penulis mengangkat transportasi massal berkelanjutan milik pemerintah Kota Solo yaitu Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat Werkudara, dan Sepur Kluthuk Jaladara. Keberadaan transportasi massal berkelanjutan di Kota Solo ini memiliki peranan penting bagi masyarakat Kota Solo karena memiliki manfaat untuk mengatasi permasalahan lalu-lintas di Kota Solo sekarang ini seperti mulai terjadinya kemacetan di beberapa ruas jalan, jumlah kecelakaan yang tinggi di jalan raya, dan terjadinya polusi udara akibat dari semakin banyaknya warga yang menggunakan kendaraan pribadi. Namun Sayangnya kesadaran masyarakat Kota Solo untuk beralih dari kendaraan pribadi ke transportasi massal masih rendah. Oleh karena itulah perlu adanya kampanye tentang ajakan untuk menggunakan transportasi massal untuk menggugah kesadaran masyarakat Kota Solo agar mau beralih dari kendaraan pribadi ke transportasi massal. Perancangan kampanye dilakukan dengan menggunakan media digital atau sosial media serta digunakan juga media cetak sebagai media pendukungnya. Diharapkan perancangan kampanye digital dengan menggunakan strategi yang terkonsep melalui komunikasi visual yang komunikatif serta efektif akan dapat mempersuasi sekaligus mempermudah sampainya pesan kepada masyarakat Kota Solo mengenai ajakan untuk menggunakan transportasi massal Kota Solo. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa Dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II viii

9 DESIGNING DIGITAL CAMPAIGN TO PERSUADE PEOPLE USING SOLO CITY MASS TRANSPORTATION Iman Teguh Nugroho 4 Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D 5 Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn 6 ABSTRACT Iman Teguh Nugroho Introduction this Final Task titled Designing Digital Campaign to Persuade People Using Solo City Mass Transportation. The issues which reviewed by the authors is how to design digital campaign to persuade Solo City residents to use mass transportation and choose an effective supporting campaign media so that existing messages in the campaign can be delivered precisely to the intended target audience. Mass transport is a means of mobility in a city that is used together or impersonal. Inside this Final Task the author raised Solo City goverment-owned sustainable mass transportation that is Batik Solo Trans (BST), Railbus Bathara Kresna, Bus Tingkat Werkudara, and Sepur Kluthuk Jaladara. The existence of a sustainable mass transportation in Solo City has an important role for the Solo City residents as it has benefits to overcome the traffic problems in Solo City today such as the start of the traffic jam on some roads, high number of accidents on the highway, and air pollution as a result of the increasing number of residents who use private vehicles. But unfortunately Solo City residents awareness to switch from private vehicles to mass transportation is still low. Therefore need for a campaign about persuade using mass transportation to arouse Solo City public awareness to want to switch from private vehicles to mass transportation. The design of the campaign carried out by using digital media or social media and print media are also used as the supporting medium. Expected designing digital campaign using conceptualized strategies through visual communication that communicative and effective will be able to persuade and simplify messages delivery to the Solo City residents regarding solicitation to use Solo City mass transportation. 4 Student of Visual Communication Design Faculty of Art and Design Sebelas March University NIM C Guide Lecture I 6 Guide Lecture II ix

10 DAFTAR ISI LEMBAR JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii LEMBAR PERSEMBAHAN... iv LEMBAR MOTTO... v KATA PENGANTAR... vi ABSTRAK... viii ABSTRACT... ix DAFTAR ISI... x DAFTAR TABEL... xv DAFTAR GAMBAR... xvi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Perancangan... 5 D. Metode Penelitian... 5 BAB II KAJIANTEORI... 8 A. Perancangan Konsep Media Ide/Gagasan... 9 x

11 4. Persiapan Data Visualisasi Produksi B. Digital Avoiders Reluctant Adopters Eager Adopters C. Kampanye Product-Oriented Campaigns Candidate-Oriented Campaigns Ideological or Cause-Oriented Campaigns D. Transportasi Massal E. Kota BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Perkembangan Transportasi Kota Solo B. Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Solo Data Perusahaaan Strategi dan Kebijakan Data Pengguna Transportasi Massal Promosi C. Komparasi Kampanye Stop Mobil Murah xi

12 2. Kampanye Batik Solo Trans Day Tabel Analisis SWOT USP (Unique Selling Proposition) Positioning D. Riset Riset Promosi Riset Visual BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Metode Perancangan B. Strategi Kreatif Gaya Desain yang Digunakan Pendekatan Strategi Kreatif C. Target Target Audience Target Karya D. Strategi Visual Strategi Visual Verbal Strategi Visual Non Verbal E. Media Placement Media Digital Media Pendukung F. Prediksi Biaya xii

13 BAB V VISUALISASI KARYA A. Media Digital Poster Batik Solo Trans (BST) Poster Sepur Kluthuk Jaladara Poster Railbus Bathara Kresna Poster Bus Tingkat Werkudara Poster Infografis Batik Solo Trans (BST) Poster Infografis Sepur Kluthuk Jaladara Poster Infografis Railbus Bathara Kresna Poster Infografis Bus Tingkat Werkudara Poster Infografis Manfaat Transportasi Massal Poster Masalah Lalu-lintas Kota Solo Poster Testimonial B. Media Pendukung Video Interaktif Tiket Transportasi Massal Stiker Kaca Belakang E-ticketing Card Jadwal Pelajaran Kalender Jam Dinding Brosur dan Peta Kota Solo xiii

14 9. Poster Cetak BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiv

15 DAFTAR TABEL 1. Tabel 1. Struktur Organisasi Tabel 2. Analisis SWOT Tabel 3. Prediksi Biaya xv

16 DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 1. Flyer Gambar 2. X-banner Gambar 3. Booklet Gambar 4. Website Gambar 5. Twitter Gambar 6. Facebook Gambar 7. Aplikasi Solo Destination Gambar 8. Gaya Ilustrasi Desain Gambar 9. Tipografi Gambar 10. Pilihan Warna Gambar 11. Logo Kampanye Gambar 12. Font Helvetica Neue Gambar 13. Font Futura Gambar 14. Warna...71 xvi