STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA

Transkripsi

1 STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten) Oleh: Maharani Krisna Handayani D SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Program Studi Ilmu Komunikasi FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016

2 HALAMAN PERSETUJUAN Skripsi dengan judul: STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten) Nama NIM Oleh: : Maharani Krisna Handayani : D Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Surakarta, 11 November 2016 Pembimbing Utama, Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si NIP ii

3 HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Hari : Tanggal : Panitia Penguji : 1. Drs. Dwi Tiyanto, S.U. ( ) NIP Ketua 2. Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc ( ) NIP Sekretaris 3. Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si ( ) NIP Penguji Mengetahui Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP iii

4 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul: STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten) Adalah karya asli yang telah saya buat selama ini dengan sebenar-benarnya, bukan dari hasil plagiat baik sebagian ataupun secara keseluruhan di mana setiap kutipan yang digunakan telah dicantumkan semua sumbernya di tiap akhir kutipan, serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di institusi lainnya. Atas pernyataan yang telah saya buat di atas, saya bersedia untuk bertanggung jawab dan menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana yang saya peroleh apabila di kemudian hari ternyata ditemukan bukti-bukti yang kuat bahwa karya yang telah saya buat ternyata bukan karya yang asli atau yang sebenarnya. Surakarta, 11 November 2016 Maharani Krisna Handayani D iv

5 MOTTO Anytime someone tells me I can t do something, I want to do it more Taylor Swift v

6 HALAMAN PERSEMBAHAN Teruntuk keluarga yang tak lelah mendoakan dan sahabat yang tak jemu menyemangati vi

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan karunia-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul: STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MEMPERKUAT IKON KOTA (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten). Dalam penyusunan skripsi ini penulis mendapat banyak bantuan dari berbagai pihak yang berkontribusi dalam proses pengumpulan data sampai dengan penulisan skripsi. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan rasa terima kasih kepada: 1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Tanti Hermawati, S. Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi. Terima kasih atas semua waktu, bimbingan, dan arahan yang diberikan selama ini. 4. Drs. Haryanto, M.Lib selaku pembiming akademik yang senantiasa memberikan waktu luang untuk bimbingan mengenai studi. 5. Seluruh dosen pengajar Program Studi Ilmu Komunikasi atas semua ilmu yang diberikan selama proses perkuliahan. vii

8 6. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten selaku instansi terkait yang menjadi lokasi penelitian penulis. Terima kasih sudah memberikan izin dan kesempatan untuk melakukan penelitian di sana. 7. Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan UMKM Kabupaten Klaten terkhusus Bapak Yoenanto Sinung Noegroho, S.T, M.SE., terimakasih atas dukungan dan bantuan saat pra-survey hingga pengumpulan data skripsi ini. 8. Ibuk, Bapak, Fani, Mbah Kakung. Terima kasih untuk segala bentuk dukungan moril maupun materil. 9. Squad Keluarga Masa Gini : (alm) Desi, Alvira, Chairunnisa, Anita, Anggie, Astini, Dyah, Saum, Ester, dan Vivian yang tak pernah lelah memberikan semangat agar skripsi ini segera selesai. 10. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2012 terkhusus Kom A yang telah berjuang bersama selama 4 tahun ini. 11. LPM VISI yang telah menjadi keluarga, tempat belajar, dan tempat berproses. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan. Namun demikian, penulis tetap berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat kepada siapapun yang membaca. Surakarta, 11 November 2016 viii

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERNYATAAN... iv HALAMAN MOTTO... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR GAMBAR... xiii DAFTAR TABEL... xiv ABSTRAK...xv ABSTRACT... xvi BAB I. PENDAHULUAN...1 A. Latar Belakang Masalah...1 B. Rumusan Masalah...9 C. Tujuan Penelitian...9 D. Manfaat Penelitian...10 E. Telaah Pustaka Komunikasi Strategi Komunikasi...15 ix

10 3. Citra...28 F. Kerangka Pemikiran...32 G. Metodologi Penelitian Jenis Penelitian Lokasi Penelitian Teknik Sampling Sumber Data Teknik Pengumpulan Data Analisis Data Teknik Validitas Data...39 BAB II. DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN...40 A. Kabupaten Klaten Sejarah Kabupaten Klaten Logo dan Semboyan Kabupaten Klaten Batas Wilayah Kabupaten Klaten Penduduk Kabupaten Klaten Potensi Unggulan Daerah Klaten...45 B. Pemerintah Kabupaten Klaten Struktur Pemerintah Kabupaten Klaten Visi Misi Pemerintah Kabupaten Klaten Disbudparpora Kabupaten Klaten...52 x

11 BAB III. SAJIAN DAN ANALISIS DATA...56 A. Sajian Data Data Informan Peneltitian Data Penelitian...62 a. Latar Belakang Diangkatnya Lurik Sebagai Ikon Kabupaten Klaten...62 b. Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten...69 c. Kendala Pelaksanaan Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten...86 B. Analisis Data Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten Kendala Pelaksanaan Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten BAB IV. PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran xi

12 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

13 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Unsur unsur Komunikasi...13 Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran...33 Gambar 2.1 Logo Pemerintah Kabupaten Klaten...42 Gambar 2.2 Struktur Organisasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten...55 xiii

14 DAFTAR TABEL Table 2.1 Rekapitulasi Produk Unggulan Kabupaten Klaten Tahun xiv

15 ABSTRAK Maharaani Krisna Handayani, D , Strategi Komunikasi dalam Memperkuat Ikon Kota (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, November Kabupaten Klaten terkenal dengan tenun lurik sebagai salah satu Produk Unggulan Daerah (PUD). Pemkab Klaten telah melakukan upaya upaya untuk menjadikan lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten, diantaranya dengan peraturan pemakaian lurik sebagai seragam dinas PNS dan didirikannya monumen tenun ATBM di sudut kota. Untuk lebih memperkuat lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten, Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) menggunakan sebuah strategi komunikasi. Penelitian ini melihat bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan Disbudparpora Kabupaten Klaten dalam memperkuat lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten dan kendala apa saja yang dihadapi Disbudparpora Klaten dalam menjalankan strategi komunikasi guna memperkuat lurik sebagai ikon Kabupaten Klaten. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori dari Hafied Cangara yakni pemilihan komunikator, penentuan target sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode penarikan sampel dilakukan peneliti dengan menggunakan purposive sampling. Data diperoleh peneliti dengan melakukan wawancara mendalam dan studi literatur. Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Dalam menetapkan komunikator, Disbudparpora Klaten memilih komunikator yang memenuhi aspek kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan/kekuasaan. Dalam tahap penetapan target sasaran, Disbudparpora Klaten belum melakukan analisis kebutuhan khalayak dan pesan yang ingin disampaikan Disbudparpora Klaten belum dirangkum dalam sebuah tagline yang mudah diingat. Untuk saluran komunikasi, Disbudparpora Klaten telah melakukan penggunaan multimedia (cetak, elektronik, new media). Dalam hal kendala, Disbudparpora Klaten mengalami kendala seperti kurangnya sumber daya manusia, terbatasnya dana, dan publikasi internet yang belum maksimal. Kata kunci: Lurik, Klaten, Strategi Komunikasi xv

16 ABSTRACT Maharaani Krisna Handayani, D , Strategi Komunikasi dalam Memperkuat Ikon Kota (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) Kabupaten Klaten dalam Memperkuat Lurik sebagai Ikon Kabupaten Klaten). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, November Klaten district is a region which famous with lurik as one of the Regional Superior Products. Klaten district government has made an effort to make the lurik as icons Klaten district, including the rules of use lurik as civil servants uniform and the establishment of ATBM monument. To strengthen the lurik as icons Klaten district, Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga (Disbudparpora) using a communications strategy. The research looked at how communication strategies that Disbudparpora Klaten district do in strengthening lurik as icons Klaten district and what obstacles constraints faced by Disbudparpora Klaten in implementing a communication strategy in order to strengthen the lurik as icons Klaten district. Theory of communication strategies that used in this research is Hafied Cangara s theory consisting of selecting the communicator, determination of target, drafting messages, and media selection. This type of research is descriptive research with a qualitative approach. Sampling method conducted by researchers using purposive sampling. Data obtained by researchers to conduct in-depth interviews and literature studies. Data analysis techniques include data reduction, data presentation, drawing conclusions. In selecting the communicator, Disbudparpora Klaten choose communicators fulfills the credibility, charm, and power. In determination of target, Disbudparpora Klaten not making the analysis of audience needs. The messages that conveyed by Disbudparpora Klaten has not been summarized in a catchy tagline. For the communication channel, Disbudparpora Klaten has made use of multimedia (print, electronic, new media). Obstacles that faced by Disbudparpora Klaten such as lack of human resources, limited funds, and internet publications are not maximized. Keywords: Lurik, Klaten, Communication Strategy xvi