Respon Khalayak Terhadap Iklan Televisi Provider XL Versi Sejuta. Mawar untuk Marwan. Skripsi

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "Respon Khalayak Terhadap Iklan Televisi Provider XL Versi Sejuta. Mawar untuk Marwan. Skripsi"

Veronika Rachman
6 tahun lalu
Tontonan:

Respon Khalayak Terhadap Iklan Televisi Provider XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Skripsi Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menempuh Gelar

1 Respon Khalayak Terhadap Iklan Televisi Provider XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Skripsi Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menempuh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) Fakultas Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : SEPTIANI PENNY FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2012

5 KATA PENGANTAR Dengan segala kerendahan hati, penulis memanjatkan puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan rahmat-nya, sehingga penyusunan skripsi ini dapat terselesaikan. Penyusunan skripsi ini sebagai suatu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata-1 Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertising, Universitas Mercu Buana, Jakarta. Penulis menyadari akan keterbatasan dalam penyusunan skripsi ini, untuk itu penulis menerima segala bentuk kritik dan saran. Teriring ungkapan terima kasih yang sedalam dalamnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam mempersiapkan, menyusun dan menyelesaikan skripsi ini, khususnya kepada : 1. Ibu Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si selaku pembimbing yang telah berkenan mencurahkan perhatian dan meluangkan waktunya untuk membimbing dan mengarahkan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik baiknya. 2. Keluarga besar penulis yang senantiasa memberikan semangat dan dorongan pada penulis, yaitu orang tua : E. Sitohang dan R. Nababan, adik adik : Lydia A. Sitohang dan David H. Sitohang. Terima kasih atas doa, perhatian, dan juga kasih sayang yang selalu diberikan untuk penulis. 3. Bapak dan Ibu, staf pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang v

6 tidak ternilai harganya, membimbing dan membantu hingga penulis dapat menyelesaikan studi dan penulisan skripsi ini. 4. Bapak dan Ibu Staff Tata Usaha yang telah membantu peneliti untuk membuat surat surat yang dibutuhkan peneliti. Dan seluruh staff perpustakaan Universitas Mercu Buana yang telah banyak membantu memberikan bahan bahan yang dibutuhkan penulis untuk perkuliahan dan penyusunan skripsi. 5. HRD Divisi PT Tripar Multivision Plus Jakarta yang telah mengizinkan penulis melakukan penelitian di PH (Production House) PT Tripar Multivision Plus. 6. Seluruh Karyawan Karyawati PT Tripar Multivision Plus, yang telah bersedia membantu menjadi responden untuk mengisi kuisioner, Terima kasih banyak. 7. Sahabat Sahabat PT Tripar Multivision Plus : Jaya Samtani yang banyak membantu dalam memecahkan masalah skripsi ini, selalu memberikan Semangat dan Mendukungku, Carla Arditi Kelana (terima kasih untuk bantuan statistik), Viona Daisy (terima kasih setiap hari selalu mengingatkan mengerjakan skripsi & SPSS nya), Jessica Vasandani, Putri Luciana, Vikram Rajkumar, Drishti Melwani, dan Fajar Surya (terima kasih sudah mau memberikan semangat). 8. Sahabat Sahabat Universitas Mercu Buana Jurusan Marketing Communication & Advertising angkatan 2008, khususnya : Nur Wulan vi

7 Sari, Adhit (Supriyadi), dan Shinta (akhirnya kita bersama sama dapat menyelesaikan skripsi kita) 9. Semua pihak yang turut membantu sehingga penulisan skripsi ini dapat terselesaikan. Akhirnya penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, namun kiranya dapat memberikan manfaat dan tambahan pengetahuan bagi kita semua. Jakarta, Oktober 2012 Penulis Septiani Penny vii

8 DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI... LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI... LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... i ii iii iv v viii xi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Manfaat Akademis Signifikasi Praktis... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Iklan Sebagai Proses Komunikasi Pengertian Iklan Tujuan Iklan Tipe Tipe Iklan Efektifitas Iklan Televisi Sebagai Media Periklanan viii

9 2.3 Teori S R Teori Stimulus Organisme Response (SOR) Teori Individual Differences Proses Respon Respon Kognitif Respon Afektif BAB III METODOLOGI PENELITIAN Sifat Penelitian Metode Penelitian Populasi dan Sampel Populasi Sampel Definisi Konsep Operasional Konsep Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data Sekunder Teknik Analisis Data BAB IV HASIL PENELITIAN Gambaran tentang Iklan XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan ix

10 4.2 Hasil Kuisioner Respon Karyawan Karyawati PT Tripar Multivision Plus Jakarta Terhadap Iklan XL versi Sejuta Mawar untuk Marwan Identitas Responden Frekuensi Terpaan Perhatian Terhadap Iklan XL Pemahaman Terhadap Iklan XL Pengetahuan Terhadap Iklan XL Respon Afektif (Perasaan Ketertarikan) Akumulasi Frekuensi Terpaan Akumulasi Perhatian Akumulasi Pemahaman Akumulasi Pengetahuan Akumulasi Respon Afektif Akumulasi Keseluruhan Analisis dan Pembahasan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x

11 DAFTAR TABEL Tabel 1. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Jenis Kelamin...55 Tabel 2. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Usia Responden...56 Tabel 3. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Berdasarkan Divisi...57 Tabel 4. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Tayangan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan...58 Tabel 5. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Iklan Provider XL Dalam Penggunaan Media Televisi Sebagai Bentuk Promosi Pemasaran...60 Tabel 6. Distibusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Adanya Ketertarikan Menonton Iklan Di Media Televisi...61 Tabel 7. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Seringnya Media Televisi Menghadirkan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Di Televisi...62 Tabel 8. Distribusi Frekuensi Pengelompokkan Responden Berdasarkan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Dalam 1 hari terdapat 2X...63 Tabel 9. Pendapat Responden Berdasarkan Perhatian Mengenai Adanya Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan...67 Tabel 10. Pendapat Responden Berdasarkan Perhatian Mengenai Penggunaan Cerita Pada Tayangan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan...69 Tabel 11. Pendapat Responden Berdasarkan Perhatian Mengenai Endoser / Model Iklan Dengan Dua Orang Karakter Yang Berbeda..70 Tabel 12. Pendapat Responden Berdasarkan Perhatian Mengenai Keceriaan Penggunaan Jingle atau Musik Pada Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan...71 Tabel 13. Pendapat Responden Berdasarkan Perhatian Mengenai Logo XL Pada Tayangan Iklan Televisi Sebagai Identitas Produk...72 Tabel 14. Pendapat Responden Berdasarkan Pemahaman Tentang Kesesuaian Fenomena Saat ini Terhadap Tayangan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Tabel 15. Pendapat Responden Berdasarkan Pemahaman Mengenai Versi Iklan (Cerita Iklan) xi

12 Tabel 16. Pendapat Responden Berdasarkan Pemahaman Mengenai Kecocokan Endoser / Model Iklan Dalam memerankan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Tabel 17. Pendapat Responden Berdasarkan Pemahaman Mengenai Kesesuaian Slogan Dengan Versi Tayangan Iklan XL.. 80 Tabel 18. Pendapat Responden Berdasarkan Pemahaman Mengenai Jingle atau Musik Pada Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Tabel 19. Pendapat Responden Berdasarkan Pemahaman Mengenai Logo XL Menonjolkan Keunggulan Dari Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Tabel 20. Pendapat Responden Berdasarkan Pengetahuan Mengenai Produk XL Melalui Tayangan Iklan Bergambar Dan Berwarna Cerah85 Tabel 21. Pendapat Responden Berdasarkan Pengetahuan Mengetahui Segala Atribut Iklan XL Untuk Memudahkan Mengenal Produk XL87 Tabel 22. Pendapat Responden Berdasarkan Pengetahuan Mengenai Mawar dan Marwan Sebagai Model Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Sesuai Karakter Versi Iklan dengan produk XL...88 Tabel 23. Pendapat Responden Berdasarkan Pengetahuan Mengenai Tayangan Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Menonjolkan Kemurahan Harga Produk Yang Ditawarkan89 Tabel 24. Pendapat Responden Berdasarkan Pengetahuan Bunyi dari Slogan iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Hot Rod 3G Dapat Mudah Mengenali Iklan XL Tabel 25. Pendapat Responden Berdasarkan Pengetahuan Mengenai Menonjolkan Pesan Iklan Yang Menyampaikan Harga Internetan Termurah Dari Produk XL Tabel 26. Pendapat Responden Berdasarkan Tingkatan Afektif Mengenai (Perasaan Ketertarikan) Terhadap Atribut Yang Di sajikan Pada Tayangan Iklan Televisi XL Sejuta Mawar untuk Marwan Tabel 27. Pendapat Responden Berdasarkan Tingkatan Afektif Mengenai (Perasaan Ketertarikan) Terhadap Penggunaan Jingle/Musik Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Oleh Afgan Tabel 28. Pendapat Responden Berdasarkan Tingkatan Afektif Mengenai (Perasaan Ketertarikan) Manfaat Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan xii

13 Tabel 29. Tabel 30. Tabel 31. Tabel 32. Tabel 33. Tabel 34. Tabel 35. Pendapat Responden Berdasarkan Tingkatan Afektif Mengenai Iklan Televisi XL Versi Sejuta Mawar untuk Marwan Berbeda Dengan Provider Lainnya Perhitungan Akumulasi Frekuensi Terpaan Perhitungan Akumulasi Perhatian Perhitungan Akumulasi Pemahaman Perhitungan Akumulasi Pengetahuan Perhitungan Akumulasi Respon Afektif Perhitungan Akumulasi Keseluruhan xiii

14 DAFTAR LAMPIRAN Quisioner... Lampiran 1 Tabel Coding Sheet... Lampiran 2 Data Tabel... Lampiran 3 Surat Perizinan Penelitian... Lampiran 4 Curriculum Vitae... Lampiran 5 xiv

dokumen-dokumen yang mirip

Respon Siswa/I SMIP Pandawa Budi Luhur Jakarta Selatan Terhadap Iklan Televisi IM3 Versi Aku, Kamu & IM3 Skripsi Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Menempuh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) Fakultas