ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN NASABAH KREDIT ANGSURAN SISTEM FIDUSIA (KREASI)DI PEGADAIAN CABANG MEDAN UTAMA SKRIPSI

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN NASABAH KREDIT ANGSURAN SISTEM FIDUSIA (KREASI)DI PEGADAIAN CABANG MEDAN UTAMA SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Meraih Gelar Sarjana (S1) Pada Program StudiIlmuAdministrasiNiaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik DisusunOleh: IDA MERLIN PURBA PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

2 ABSTRAK Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah Kredit Angsuran Sistem Fidusia (KREASI) di Pegadaian Cabang Medan Utama Nama : Ida Merlin Purba NIM : Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Onan Marakali Siregar, S.Sos, M.Si Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah dimensi dalam kualitas pelayanan yaitu wujud fisik, empati, kehandalan, daya tanggap, dan jaminan berpengaruh terhadap kepuasan nasabah Kredit Angsuran Sistem Fidusia (KREASI) di Pegadaian Cabang Medan Utama dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi kepuasan nasabah Kredit Angsuran Sistem Fidusia (KREASI) Cabang Medan Utama. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah KREASI) yang dikategorikan kredit macet di Cabang Medan Utama. Data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 40 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan dengan teknik Probability Sampling dengan pendekatan random sampling. Jenis datanya adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 0,109 X1 + 0,170 X2 + 0,411 X3 + 0,258 X4 + 0,140 X5 Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling berpengaruh adalah variabel kehandalan dengan koefisien regresi sebesar 0,411,lalu daya tanggap dengan koefisien regresi sebesar 0,258, kemudian diikuti dengan empati dengan koefisien regresi sebesar 0,170, dan jaminan dengan koefisien regresi sebesar 0,140 sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah wujud fisik dengan koefisien regresi sebesar 0,109. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa kelima variabel independen yang diteliti terbukti berpengaruh positif dan hanya dua variabel yang berpengaruh positif signifikan terhadap variabel kepuasan nasabah yaitu kehandalan dan daya tanggap. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa kelima variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen kepuasan nasabah. Angka Adjusted R Square sebesar 0,730 menunjukkan bahwa 73% variabel kepuasan nasabah dapat dijelaskan oleh kelima variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 27% dijelaskan oleh faktor selain kualitas pelayanan. Kata kunci : Kepuasan Nasabah, Wujud Fisik, Empati, Kehandalan, Daya Tanggap dan Jaminan i

3 ABSTRACT Analysis of Effection the Service Quality on Customers Satisfaction of Kredit Angsuran Fidusia (KREASI) at Pegadaian Medan Utama Branch Name : Ida Merlin Purba NIM : Major : Science Business Administration Faculty : Social Science and Politic Science Advisor : Onan Marakali Siregar, S.Sos, M.Si This study aims to determine whether the dimension in service qualitythat consist of tangible, empathy, reliability, responsiveness, and assurance effect on customer satisfaction of Kredit Angsuran Sistem Fidusia (KREASI)at Pegadaian Branch of Medan Utama and analyze the most dominant factor in influencing customer satisfaction Kredit Angsuran Sistem Fidusia (KREASI) Pegadaian Branch of Medan Utama. The population in this study is the customer KREASI were categorized as bad loans in Medan Utama Branch. Data were collected through questionnaires to 40 respondents. The sampling technique in this research is done with the technique of Probability Sampling with a random sampling approach. Type of data is primary data and secondary data. The analysis technique used is multiple linear regression. Based on the research results, obtained regression equation as follows: Y = X X X X X5 Based on statistical data analysis, indicators in this study are valid and are reliable variables. In the classic assumption test, regression model multicoloniarity free, does not occur heteroskedastisitas, and normal distribution. The sequence individually on each of the most influential variable is the variable reliability with a regression coefficient of 0.411, and responsiveness with a regression coefficient of 0.258, followed by empathy with a regression coefficient of 0.170, and the guarantee with a regression coefficient of while the influential variable the lowest is the tangible with a regression coefficient of Hypothesis testing using t test showed that the five independent variables studied proved a positive influence and only two variables were significant positive effect on customer satisfaction variables, namely reliability and responsiveness. Then through the F test showed that the five independent variables is feasible to test the dependent variable customer satisfaction. Figures Adjusted R Square of indicates that 73% variable customer satisfaction can be explained by five independent variables in the regression equation. While the rest of 27% is explained by factors other than quality of service. Keywords: Customer Satisfaction, Physical State, Empathy, Reliability, Responsiveness and Assurance ii

4 KATA PENGANTAR Puji dan Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yesus yang telah senantiasa menuntun dan melimpahkan berkatnya kepada penulis sehingga penyusunan skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Skripsi ini merupakan kajian tentang Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah Kredit Angsuran Sistem Fidusi (KREASI) di Pegadaian Cabang Medan Utama yang merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Administrasi Bisnis pada Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. Teristimewa penulis ingin ucapkan terima kasih kepada orang tua yaitu mama terkasih, abang penulis serta keluarga yang selalu memberikan dukungan, motivasi dan nasehat dan doa-doa yang menjadi kekuatan bagi penulis selama pengerjaan skripsi ini. Pada kesempatan ini, penulis juga ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada mereka yang telah memberikan bantuan dan dukungan selama proses penyusunan skripsi berlangsung, karena penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud tanpa bantuan, bimbingan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa hormat dan ucapan terima kasih kepada : 1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2. Bapak Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A selaku Ketua Jurusan Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Sosial Universitas Sumatera Utara. iii

5 3. Bapak Muhammad Arifin Nasution, S.Sos, M.Sp selaku Sekretaris Jurusan Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 4. Bapak Onan Marakali Siregar, S. Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah banyak membantu penulis selama pengerjaan skripsi ini. Terimakasih Pak untuk semua waktu, arahan, saran yang telah Bapak berikan. 5. Seluruh staff pengajar Departemen Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah memberikan bekal ilmu kepada penulis. 6. Kepada Bang Farid dan Kak Siswaty Saragi S.Sos, MSP selaku pegawai pendidikan Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU yang telah membantu penulis dalam urusan administrasi selama perkuliahan dan skripsi. 7. PT Pegadaian Cabang Medan Utama yang sudah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan penelitian skripsi 8. Bapak Lintong Panjaitan selaku Humas Pegadaian Kanwil I Medan dan Bapak Efendi Sitorus bagian KREASI Cabang Medan Utama yang selalu membantu penulis dalam mengumpulkan data terkait penelitian skripsi ini. 9. Kepada Nasabah KREASI Pegadaian Cabang Medan Utama yang telah membantu penulis dalam mengisi kuesioner penelitian skripsi ini. 10. PT ANJ Agri Binanga Padang Lawas Utara yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan Praktek Kerja Lapangan. 11. Bapak Harry Agung Pratama selaku pembimbing magang penulis yang selalu memberikan motivasi yang sangat baik dan dukungan dukungan bagi penulis. iv

6 12. Teman-teman kelompok magang yaitu Ixora Luciantiwy, Sagita Siregar, Winda Tobing, Evan Hutabarat, Ucok Sirait. Terimakasih untuk satu bulan kebersamaan kita. 13. UMK KMK USU UP PEMA FISIP yang menjadi tempat untuk bertumbuh. Terimakasih untuk pembekalan selama menjadi mahasiswa yang telah membentuk saya menjadi pribadi yang lebih baik dan semakin mengimani Tuhan Yesus sebagai Tuhan dan Juruslamat hidup saya. 14. Kelompok Kecil Narwastu yang menjadi keluarga rohaniku. Terimaksih untuk penguatan selama ini, doa-doa dan sukacita yang boleh kita bagikan, terkhusus untuk Bang Henriko dan Julita dan abang PKK ku Bang Agusman Harefa. Aku mengasihi kalian. 15. Yayasan Karya Salemba Empat (KSE) dan Ayahanda dan Ibunda Donatur yang selama satu tahun ini memberikan dukungan yang sangat berarti bagi penulis. Terimakasih untuk dukungan finansial tiap bulannya dan juga kesempatan yang diberikan kepada saya untuk mengikuti pelatihan leadership. 16. Paguyuban KSE USU yang kece badai yang telah menjadi keluarga baru dan terkhusus Divisi KABEL. Terimakasih untuk kebersamaan satu tahun ini. 17. Sahabat-sahabat seperjuangan yang selalu mendengarkan keluh kesah dan menemani penulis dalam proses pengerjaan skripsi ini, terkhusus untuk Ixora Luciantiwy, Winda Tobing, Sagita Siregar, Margareth Panggabean yang selalu bersama sejak semester 1, aku bersyukur bisa mengenal kalian. Juga untuk Jefri Nainggolan, Mei Henriko Sinaga, Kartini Napitu, Sapsen Pasaribu, Nove Purba, Marconi, Victory. Aku mengasihi kalian. v

7 18. Teman-teman ambassador BPJS Ketenagakerjaaan dari KSE USU yang sudah seperti saudara. Terimakasih untuk dukungan selama ini teman-teman: Widia, Rita, Endang, Imelda, Marthin Ardho, April, Zakiah, Ridho, Ester, Naim, Putri. Kalian luarbiasa. 19. Teman-teman angkatan 2012 Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis kelas A. 20. Kakak dan Adik Kost di Bahagia 10 yang selalu memberikan dukungan dan menjadi penghibur hati penulis: Kak Maria, Kak Rebeqca dan Desi. 21. Seluruh pihak yang turut membantu penulis selama menyelesaikan skripsi yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan dan masih banyak kekurangan dalam penyajiannya. Untuk itu dengan kerendahan hati penulis menerima kritik dan saran yang membangun untuk lebih menyempurnakan skripsi ini. Semoga karya ilmiah ini dapat bermanfaat bagi pembacanya. Medan, 20 Juni 2016 Ida Merlin Purba vi

8 DAFTAR ISI ABSTRAK... i ABSTRACT... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... vii DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR LAMPIRAN... xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian BAB II KERANGKA TEORI 2.1 Kepuasan Nasabah Nasabah Kepuasan Nasabah Pengukuran Kepuasan Nasabah Kualitas Pelayanan Pelayanan Kualitas Pelayanan Dimensi Kualitas Pelayanan (Service Quality) Penelitian Terdahulu Kerangka Konseptual BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Bentuk Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian vii

9 3.3 Populasi dan Sampel Penelitian Populasi Sampel Hipotesis Definisi Konsep Definisi Operasional Teknik Pengumpulan Data Sumber Data Skala Instrumen Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Uji Instrumen Uji Validitas Uji Reliabilitas Analisis Statistik Deskriptif Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolinearitas Uji Heteroskedastisitas Metode Analisis Regresi Berganda Pengujian Hipotesis Uji Signifikansi Pengaruh Parsial (Uji-t) Uji Signifikansi Simultan (Uji F) Uji Koefisien Determinasi viii

10 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Objek Penelitian Gambaran Umum Perusahaan PT Pegadaian (Persero) Sejarah PT Pegadaian (Persero) Visi dan Misi PT Pegadaian (Persero) Bidang Usaha PT Pegadaian (Persero) Peningkatan Pelayanan PT Pegadaian (Persero) Layanan Kredit Angsuran Sitem Fidusia (KREASI) Struktur Organisasi Bidang KREASI Gambaran umum Responden Responden Menurut Jenis Kelamin Responden Menurut Umur Responden Menurut Jangka Kredit Responden Menurut Jumlah Kredit yang Dicairkan Analisis Indeks Tanggapan Responden Indeks Tanggapan Responden Mengenai Wujud Fisik (Tangible) Indeks Tanggapan Responden Mengenai Empati (Empathy) Indeks Tanggapan Responden Mengenai Kehandalan (Reliability) Indeks Tanggapan Responden Mengenai Daya Tanggap (Responsiveness) Indeks Tanggapan Responden Mengenai Jaminan (Assurance) Indeks Tanggapan Responden Mengenai Kepuasan Nasabah Hasil Analisis Data Uji Validitas dan Reliabilitas ix

11 Uji Validitas Uji Reliabilitas Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Multikolinearitas Uji Heteroskedastisitas Analisis Regresi Linier Berganda Pengujian Hipotesis Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) Uji Signifikansi Simultan (Uji F) Koefisien Dterminasi (R²) Pembahasan BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN... x

12 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Customer Satisfaction Index (CSI) Nasabah Pegadaian... 5 Tabel 1.2 Hasil Pengukuran Indeks Kepuasan Pelanggan tahun Tabel 3.1 Definisi Operasional Tabel 3.2 Skala Likert Tabel 4.1 Jumlah Responden Menurut Jenis Kelamin Tabel 4.2 Jumlah Responden Menurut Umur Tabel 4.3 Jumlah Responden Menurut Jangka Kredit Tabel 4.4 Jumlah Responden Menurut Jumlah Kredit yang Dicairkan Tabel 4.5 Tanggapan Responden Mengenai Tampilan Fisik (Tangible) Tabel 4.6 Tanggapan Responden Mengenai Empati (Empathy) Tabel 4.7 Tanggapan Responden Mengenai Kehandalan (Reliability) Tabel 4.8 Tanggapan Responden Mengenai Daya Tanggap (Responsiveness).. 68 Tabel 4.9 Tanggapan Responden Mengenai Jaminan (Assurance ) Tabel 4.10 Tanggapan Responden Mengenai Kepuasan Nasabah Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Kualitas Pelayanan Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Kepuasan Nasabah Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 4.14 Hasil Uji Normalitas dengan Kolmigorov-Smirnov test Tabel 4.15 Hasil Uji Multikolinearitas Tabel 4.16 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 4.17 Hasil Analisis Regresi Secara Bersama-sama Tabel 4.18 Koefisien Determinasi xi

13 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Gambar 4.1 Layanan Pegadaian Gambar 4.2 Struktur Organisasi Bidang KREASI Gambar 4.3 Hasil Uji Normalitas Menggunakan Grafik Histogram Gambar 4.4 Hasil Uji Normalitas dengan Frafik Normal Plot Gambar 4.5Hasil Uji Heteroskedastisitas xii

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Kuesioner Penelitian Tabulasi Jawaban Responden Perhitungan Indeks Tanggapan Responden Hasil Uji SPSS xiii