BAB 4 HASIL PENELITIAN. diantaranya waktu luang informan. Informan dalam penelitian ini sebagai berikut: 1) Nama : Junior Respati

Transkripsi

1 50 BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Proses Pengumpulan Data Pada saat proses wawancara, penulis mendapatkan beberapa kendala, diantaranya waktu luang informan. Informan dalam penelitian ini sebagai berikut: 1. Wawancara internal 1) Nama : Junior Respati Tanggal : 26 April 2012 Waktu Lamanya Permasalahan : 15:19 WIB : 19 menit 11 detik : wawancara terganggu karena rekaman sempat terhenti, akibatnya penulis harus mengulang wawancara. Selain itu, informan menerima sebuah panggilan telepon di saat proses wawancara sedang berlangsung. 2) Nama : Andwi F. Larasati Tanggal : 26 April 2012 Waktu Lamanya Permasalahan : 16: 37 WIB : 15 menit 30 detik : sulit mengatur jadwal wawancara dikarenakan kesibukan informan. 50

2 51 3) Nama : Dani Satrio Tanggal : 2 Mei 2012 Waktu Lamanya Permasalahan : WIB : 17menit 72 detik : informan sangat sibuk, sehingga proses wawancara pun sedikit lebih lama dibandingkan dengan informan lainnya. Selain itu, informan ketiga ini juga menjawab panggilan telepon di saat proses wawancara sedang berlangsung. 4) Nama : Eddy Suhardy Tanggal : 7 Mei 2012 Waktu Lamanya Permasalahan : 18:34 WIB : 18 menit 6 detik : wawancara sempat terhenti ketika informan menjawab telepon. 5) Nama : Dani Supriyatna Tanggal kirim 8 Mei 2012 Di balas pada tanggal : 9 Mei 2012 Permasalahan : informan kelima penulis tidak bisa wawancara secara langsung dikarenakan jadwal informan yang sangat sibuk, sehingga wawancara dilakukan melalui Wawancara Eskternal 1) Nama : Duta Baskara Tanggal : 8 April 2012

3 52 Waktu Lamanya : 20:00 WIB : 5 menit 2) Nama : Rasyid Sidiq Tanggal kirim 8 April 2012 Dibalas pada tanggal : 10 April ) Nama : Akayz Ryan Tanggal kirim 8 April 2012 Di balas pada tanggal : 10 April ) Nama : Muhammad Aditya Nugraha Tanggal : 10 April 2012 Waktu Lamayan : 20:00 WIB : 4 menit 5) Nama : Satya Dimas Permana Tanggal : 10 April 2012 Waktu Lamayan : 14:00 WIB : 4 menit 5 detik 6) Nama : Firdaus Kresna Putra Tanggal : 6 Juni 2012 Waktu : 17:00 Lamanya : 5 menit

4 Member check Narasumber Internal 1. Narasumber pertama Junior Respati Hai ingin menjadi teman yang mendukung dan menjadi teman untuk para pembaca, isi yang sesuai kehidupan remaja mulai dari pendidikan, film, art, music,lifestyle dan lain-lain. Hai sebagai pendukung apapun yang mau dilakukan pembaca asalkan positif dan punya konteks membuat orang menjadi lebih baik. Citra yang di inginkan Hai sudah tercapai karena tidak memiliki perbedaan. Dalam berkomunikasi dengan remaja sosial media yang dipakai itu tools, jadi bisa lebih dekat dengan pembaca dengan menggunakan berbagai platform. Dengan begitu dapat bersosialisasi dengan para pembaca Hai. Dalam menjaga hubungan baik dengan pembaca Hai,adanya media jejaring sosial seperti Hai online, facebook, twitter dapat berkomunikasi melalui media sosial dapat memberi kritik dan saran melalui media tersebut. Dan Hai mempunyai mobile stage yang berkunjung ke setiap sekolah-sekolah yang dapat berinteraksi secara langsung dengan para pembaca Hai. Perbedaan yang paling signifikan dari Hai online dan majalah Hai terletak pada waktu dan penyajian informasi. Hai online lebih update di bandingkan majalahnya akan tetapi majalah Hai lebih ke picture-picture yang lebih menarik. Hai online dan majalah Hai saling mendukung karena satu brand dan selain itu majalah Hai adalah majalah remaja cowo satu-satunya yang ada di Indonesia. Pengiriman tanggal 15- mei 2012 dan sudah dikonfirmasi 2. Narasumber yang kedua Andwi F. larasati Hai merupakan media satu-satunya untuk remaja pria di Indonesia. Citra yang ingin ditampilkan sesuai dengan isi majalah yang selalu mengikuti trend para pembaca Hai. Cara mengumpulkan opini publik melalui dari kritik-kritikan para pembaca Hai

5 54 tersebut. Dengan adanya sosial media digital, Haipad, online dunia digital yang sudah maju dan dapat menemukan hal-hal yang baru. Hai berusaha menyamakan citra yang diinginkan untuk kedepannya. Melalui dalam sebuah komunitas-komunitas Hai sangat berpengaruh brand dengan adanya komunitas Hai demos, event-event, mobile stage bisa berinteraksi langsung dengan pembaca. Perbedaan yang paling signifikan dari Majalah Hai dan Hai Online terletak pada waktu, dan penyajian informasi. Hai online lebih praktis dan cepat, dan di Hai cetak itu terbitnya seminggu sekali. Pembahasan lebih dalam pembahasannya dan lebih nikmat di lihat. Dengan adanya Hai online berharap untu menaikkan majalah Hai, karena Hai itu 1 brand dan saling mendukung. Dalam positioning majalah remaja yang cukup mendominasi di bandingkan media lain. Hai ingin menjadi media partner disebuah sekolah-sekolah SMA. Pengiriman tanggal 15 Mei 2012 dan sudah dikonfirmasi 3. Narasumber yang ketiga Dani satrio Hai ingin menjadi teman yang ketika memang dibutuhkan dan teman yang menyenangkan. Citra yang ingin ditampilkan Hai, dari segi covernya yang setiap tiga tahun berubah tampilannya agar tidak membosankan. Dalam Mengumpulkan opini publik melalui sosial media seperti facebook, twitter dan Hai online itu bisa meminta polling ataupun kritik dan saran kepada pembaca. Strategi yang dilakukan dalam memanfaatkan sosial media sesuai dengan topik yang dibahas melalui jejaring sosial dalam topik-topik yang akan mau diangkat. Dalam menjaga hubungan baik dengan para pembaca aktif dalam di berbagai komunitas sekolah-sekolah. Hai online dan majalah memiliki perbedaan di Hai online lebih update, art dan news dan di majalah Hai lebih ke gambar-gambar. Tidak menurunkan para pembaca majalah Hai, karena Hai sebuah

6 55 brand dan saling mendukung. Positioning Hai adalah majalah remaja pria satu- satunya menuju ke target audiencesnya para remaja. Pengiriman tanggal 15- mei 2012 dan sudah dikonfirmasi 4. Narasumber yang keempat Edy Hai online sebagai tempat anak-anak muda saling mencari informasi. Citra yang di tampilkan di Hai online dari desain visual, segi konten dan playground yang ada di Hai online. Dengan dukungan platform maupun dari cetak, jaringan sosial. Dengan mengungkapkan opini yang dimasukan di website Hai online maupun di jejaring sosial seperti twitter dan facebook. Citra yang diinginkan Hai tercapai, karena Hai selalu mengikuti trend. Strateginya dalam menambah jumlah pembaca apa yang disajikan yang di minati dan dianggap penting oleh segmentnya Hai. Dengan adanya percakapan yang aktif melalui jejaring sosial dan adanya komunitas dengan pembaca dengan begitu dapat menjaga hubungan lebih baik dengan pembaca Hai. Majalah Hai dan dan Hai online memiliki perbedaan, Hai online lebih cepat dan update, majalah Hai lebih lengkap. Dengan adanya Hai online dapat menaikkan jumlah pembaca karena di penuhi dengan sajian dan kecepatan. Melalui sosial media, tidak hard selling tujuan brand warness media remaja yang cepat. Pengiriman tanggal 15- mei 2012 Konfirmasi tanggal 16- mei-2012, Responden menambahkan hal sebagai berikut: Hai online ingin menjadi tempat anak muda untuk mencari informasi dan berinteraksi; menjadi tempat bermain atau playground Citra yang ingin ditampilkan.secara desain-visual, cocok dengan selera anak muda. Karena itu setiap tahun desain-visual Hai Online selalu disesuaikan.secara content: tetap sebagai tempat

7 56 mencari informasi dan sebagai playgound. Secara platform: Hai Online hadir di semua jenis platform, web, mobile, baik dalam bentuk website maupun aplikasi untuk mobile maupun tablet. Bentuk interaksi: selain di website maupun majalah cetak, agar bisa berinteraksi secara langsung dan cepat Hai memiliki akun di social media netwoking, seperti Facebook dan Twitter. Hadirnya Hai di Social Media Netwoking untuk interaksi dan update tentang apa yang sedang diminati atau dibicarakan oleh target pembacanya. Dengan demikian Hai bisa memberikan informasi yang cocok untuk mereka dan tidak ketinggalan tren. Pembaca di majalah cetak dan online, Secara umum (target usia tahun, kebanyakan pria) target audiensnya sama. Pembaca Hai Online adalah tipe mereka yang ingin mendapatkan update terbaru sementara pembaca majalah cetak adalah mereka yang ingin mengejar atau lebih tahu atas berbagai informasi seputar dunia anak muda secara lebih lengkap atau mendalam. Antara Hai Online dan Majalah Hai saling melengkapi. Hai Online bisa membantu majalah cetaknya untuk menaikkan tiras 5. Narasumber yang kelima Dani Supriyatna Media Hai bukan hanya sebagai guru tapi,sebagai teman seluruh audiences. Teman,berusaha menemani audiences dalam mengumpulkan opini publik menjalin komunikasi dengan bentuk percakapan melalui sosial media. Dalam memanfaatkan sosial media sebagai alat komunikasi dengan audiences. Citra berusaha disampaikan melalui media onlinepun sama sesuai dengan insight yang didapatkan dari remaja. Hai selalu memberikan fasilitas e-form dan mengadakan aktifitas yang berhadiah untuk para pembaca Hai online. Dalam menjaga hubungan Hai berusaha menjalin komunikasi yang baik dengan audiences. Perbedaan majalah Hai dan Hai online dari masalah waktu, majalah setiap minggu terbit dan online lebih update informasinya. Dengan adanya Hai

8 57 online diharapkan mampu menahan laju-turunnya majalah, bahkan mampu meningkatkan jumlah pembaca majalah Hai. Hai yang memosisikan diri sebagai media remaja pria satu-satunya di Indonesia. Hai selain menjalin komunikasi setiap saat dengan audience dan Hai juga merespon segala isu dan fenomena yang ada untuk kemudian didiskusikan melalui artikel dan social media. Pengiriman tanggal 16- mei-2012 Konfirmasi tanggal 19- mei-2012, Responden menambahkan hal sebagai berikut: Hai menjadi media remaja pria yang memosisikan diri sebagai teman, bukan guru terhadap audiencenya. Bukan mengajari, tapi selalu membagi informasi dan terbuka untuk mengadakan diskusi dan komunikasi. Salah satunya dengan memanfaatkan kehadiran social media yang sangat dekat dengan kehidupan remaja sehingga fungsinya dapat dimaksimalkan untuk menjalin komunikasi dan pada akhirnya mendapatkan insight audience. Perbedaan yang paling signifikan dari Majalah Hai dan Hai Online terletak pada waktu, halaman, dan penyajian informasi. Hai Online akan selalu lebih cepat dengan jumlah halaman yang tidak terbatas. Sementara Majalah Hai akan selalu menyajikan informasi dengan komprehensif dan lebih dari sekedar news.tentu saja dengan Hai Online diharapkan jumlah pelanggan dan pembaca Majalah Hai bertahan dan bahkan meningkat seiring dengan perilaku masyarakat yang mulai beralih ke dunia digital. Tentu saja hal ini dilakukan dengan serangkaian aktifitas dan gimmick. Untuk memudahkan calon pelanggan baru, Hai menyediakan fasilitas e-form pengajuan berlangganan dengan harga khusus. Cara lainnya dengan mendatangi sekolah melalui HGTS (Hai Goes to School), yaitu memberikan paket berlangganan dengan harga murah kepada pelajar.

9 Narasumber Eksternal 1. Duta Baskara Membaca majalah Hai sejak tahun 2003 dan berlangganan pada sekarang beli edisi khusus. Majalah Hai itu kehidupan anak muda rubriknya itu cocok dengan informasi yang dicari oleh remaja mengenai film, musik dan juga cerpencerpennya yang menarik. Tema yang membuat remaja itu musik, film, olahraga dan Cewek Hai. Membuka Hai online seminggu sekali dan bahasa yang digunakan komunikatif dan mudah dimengerti, tentang Hai onlie itu menyediakan berbagai informasi yang update, lebih sering membuka Hai online dari pada majalah. Meningkatkan kualitas informasi yang diberikan pada pembacanya. Media online terus tingkatkan interaksi dengan para pembaca digital. 2. Rasyid Sidiq Membaca majalah sejak akhir tahun 2011dan membeli majalah Hai kalau edisi yang menarik dan bagus. Majalah Hai itu anak muda, tepat buat seumuran remaja. Isi Hai itu menarik dan share karya kayak art dan tulisan. Rubik yang disukai ada Hai tek, Among Heroes Us, My schoolpage, Hai art. Tema yang disukai the dream school and green preenur saya membuka Hai online seminggu minimal 3 kalli. Bahasa yang digunkan mudah dimengerti. Tentang web Hai online masih kurang dan perlu di upgrade dari isi-isinya. Hai online dan majalah Hai dua-duanya lebih sering dibaca, saran untuk Hai online untuk lebih mengoreksi editornya di Hai. 3. Akayz Ryan

10 59 Membaca majalah Hai sejak duduk di bangku SMP dan berlanggan 4 tahun yang lalu,sekarang beli yang edisi khusus saja. Majalah Hai itu anak muda pembahasannya sangat menarik untuk di baca untuk remaja. Isi Hai itu atau rubiknya band, artis papan atas, perjalanan seseorang dalam berkarya. Tema yang disukai Hai art dan yang membahas band. Membuka Hai online itu 4 kali dalam seminggu dan hampir setiap hari. Gaya bahasa Hai itu cukup dan mudah di mengerti untuk semua remaja. Hai online itu bagus untuk menambah wawasan dan motivasi untuk berkarya. Lebih sering membaca Hai online tapi kadang-kadang majalah Hai, saran untuk Hai pembahasannya lebih update dan menarik 4. Muhammad Aditya Nugraha Membaca majalah sejak tahun 2010,Pernah berlangganan sejak tapi,sekarang beli edisi khusus. Majalah anak muda, life style buat anak muda dan isinya lebih update dan informatif. Rubik yang disukai tentang music dan cewe Hai, tema yang menarik tentang musik. Membuka Hai online itu seminggu empat kali. Bahasa yang digunakan mudah di mengerti, website Hai online itu bagus,dari desainnya konten. Lebih sering membuka Hai online dan saran untuk Hai konten- kontennya perlu di perbaruhi. 5. Satya Dimas Permana Membaca majalah Hai sejak tahun berlangganan majalah pada tahun , sekarang beli edisi khusus. Majalah Hai itu anak muda, infomasi dan mudah di mengerti dan informative. Rubik yang disukai itu cewe Hai dan rubrik rubrik QNA qusioner and answer. Tema yang menarik musik dan film, membuka Hai online hampir

11 60 setiap hari. Bahasa yang digunkan mudah di mengerti dan anak muda. Website Hai online cukup menarik dan enak buat dilihat, lebih sering membuka Hai online, saran untuk Hai mempertahankan dari sisi kualitas dan informasi. 6. Firdaus Kresna Membaca majalah sejak tahun 2007,Pernah berlangganan sejak majalah remaja pria, isinya menyangkut segala hal yang berkenaan dengan dunia remaja. Rubik yang disukai tentang music dan cewe Hai, tema yang menarik tentang Selamat Datang Pahlawan Komik Indie! Membuka Hai online itu seminggu empat kali dan hampir setiap hari. Bahasa yang digunakan mudah di mengerti, website Hai online itu bagus, dari desainnya konten. Lebih sering membuka Hai online dan saran untuk Hai kontenkontennya perlu di perbaruhi. 4.2 Reduksi Data 1. Junior Respati. No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban 1. Bagaimana citra yang ingin di bangun Hai menjadi teman yang mendukung di majalah Hai di mata pembaca 2. Bagimana citra yang di tampilkan di majalah Hai? 3. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai dalam Meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik? 4. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media 5. Apakah melalui media online tercapai citra majalah Hai yang diinginkan Menjadi teman untuk para pembaca, isi yang sesuai kehidupan remaja Sebagai pendukung apapun yang mau dilakukan pembaca asalkan positif dan punya konteks membuat orang menjadi lebih baik. Sosial media yang dipakai itu tools. menggunakan itu untuk berkomunikasi dengan audiences Sudah tercapai karena tidak ada perbedaan

12 61 6. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang di tampilkan pada majalah Hai 7. Strategi apa yang digunakan majalah Hai untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca. 8. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing 9. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai Bersosialisasi dengan target audiences Mobile stage, media jejaring sosial Hai online news lebih update dan majalah kontentnya lebih berupa gambar lebih menarik. Menaikkan, karena mudah dan lebih update. 10. Bagaimana positioning majalah Hai diantara majalah remaja pria lainnya Satu-satunya majalah pria di Indonesia. 4.1 Tabel Reduksi data dengan Junior Respati 2. Andwi Febriasrati Larasati No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban 1. Bagaimana citra yang ingin di bangun Media satu-satunya untuk remaja pria di majalah Hai di mata pembaca 2. Bagimana citra yang di tampilkan di majalah Hai 3. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai online dan majalah Hai dalam meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik 4. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media Citra yang ingin ditampilkan sesuai isi majalah Mengikuti trend dan mengumpulkan opini publik dari kritik-kritikan para pembaca. Dengan sosial media digital, Haipad,online dunia digital yang sudah maju. Dapat menemukan halhal yang baru. 5. Apakah melalui media online tercapai Berusaha menyamakan citra yang

13 62 citra majalah Hai yang diinginkan 6. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang di tampilkan pada majalah Hai 7. Strategi apa yang digunakan majalah Hai untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca 8. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing 9. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai 10. Bagaimana positioning majalah Hai diantara majalah remaja pria lainnya diinginkan kedepan. Dalam sebuah komunitas sangat berpengaruh brand Hai dan dapat menambah jumlah pembaca Dengan adanya komunitas Hai demos, event-event, mobile stage bisa berinteraksi langsung dengan pembaca. Di Hai online lebih praktis dan cepat, di Hai cetak pembahasan lebih dalam dan lebih nikmat di lihat Berharap untuk menaikkan karena lebih update majalah remaja yang cukup mendominasi di banding media lain. 11. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca majalah Hai 3. Dani Satrio Menjadi media partner disebuah sekolah-sekolah 4.2 Tabel Reduksi data Andwi Febriasrati Larasati No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban 1. Bagaimana citra yang ingin di bangun teman ketika memang dibutuhkan dan di majalah Hai di mata pembaca teman yang menyenangkan. 2. Bagimana citra yang di tampilkan di majalah Hai 3. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai online dan majalah Hai dalam meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik Note: narasumber kurang mengetahui Covernya Hai yang di tampilkan setiap tiga tahun berubah tampilannya agar tidak membosankan Mengumpulkan opini publik melalui sosial media.

14 63 pertanyaan 4. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media 5. Strategi apa yang digunakan majalah Hai untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca 6. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing 7. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai 8. Bagaimana positioning majalah Hai diantara majalah remaja pria lainnya Strateginya sesuai dengan topik yang dibahas melalui jejaring sosial Aktif di berbagai komunitas sekolahsekolah Di Hai online lebih update, art dan news. Di majalah Hai lebih ke gambar-gambar. Tidak menurunkan karena Hai sebuah brand dan saling mendukung Majalah remaja cowo satu- satunya 9. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca majalah Hai 4. Edy suhardy 4.3 Tabel Reduksi data dengan Dani Satrio menuju ke target audiencesnya para remaja No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban 1. Bagaimana citra yang ingin di bangun Sebagai tempat anak-anak muda saling di Hai online di mata pembaca? mencari informasi 2. Bagimana citra yang di tampilkan di Hai online? 3. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai online dalam meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik? 4. Apakah melalui media online tercapai citra majalah Hai yang diinginkan Desain visual, segi konten dan playground yang ada di Hai online Dukungan platform maupun jaringan sosial. Opini yang dimasukan di website Hai online Tercapai, karena Hai selalu mengikuti trend

15 64 5. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang di tampilkan pada Hai online? 6. Strategi apa yang digunakan Hai online untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca? 7. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing? 8. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai? 9. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca Hai online? Strateginya apa yang disajikan yang di minati dan dianggap penting oleh segmentnya Hai Dengan adanya percakapan yang aktif melalui jejaring sosial dan adanya komunitas dengan pembaca. Perbedaan Hai online lebih cepat dan update, majalah Hai lebih lengkap Menaikkan jumlah pembaca karena di penuhi dengan sajian dan kecepatan. Melalui sosial media, tidak hard selling tujuan brand warness media remaja yang cepat 5. Dani Supriyatna 4.4 Tabel Reduksi data dengan Edy Suhardy No Pertanyaan Jawaban 1. Bagaimana citra yang ingin dibangun Media Hai bukan hanya sebagai guru Hai online di mata pembaca? tapi,sebagai teman seluruh audiences 2. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai online dalam meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik? 3. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media? 4. Apakah melalui media online tercapai citra majalah Hai yang diinginkan Teman, berusaha menemani audiences dan opini publik menjalin komunikasi dengan bentuk percakapan melalui sosial media Sebagai alat komunikasi dengan audiences Citra berusaha disampaikan melalui media onlinepun sama sesuai dengan insight yang didapatkan dari remaja.

16 65 5. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang ditampilkan pada Hai online? 6. Strategi apa yang digunakan Hai online untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca? 7. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing? 8. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai? 9. Bagaimana positioning Hai diantara majalah atau media remaja pria lainnya? 10. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca Hai online Memberikan fasilitas e-form dan Mengadakan aktifitas yang berhadiah Berusaha menjalin komunikasi yang baik dengan audiences Perbedaannya dari masalah waktu, majalah setiap minggu terbit dan online lebih update informasinya Diharapkan mampu menahan lajuturunnya majalah, bahkan mampu meningkatkan jumlah pembaca Majalah Hai Hai yang memosisikan diri sebagai media remaja pria satu-satunya di Indonesia Diskusikan melalui artikel dan sosial media, aktifitas yang menyenangkan ke audienes. 4.5 Tabel Reduksi data dengan Dani supriyatna Wawancara Eksternal No. Pertanyaan Buta Baskara 1. Sejak kapan anda membaca Majalah Tahun 2003 Hai 2. Apakah anda pernah berlangganan Majalah Hai? 3. Ketika dengar Majalah Hai apa yang ada di pikiran kamu? pertengahan 2011 Lifestyle anak muda 4. Apa yang membuat anda tertarik pada Rubriknya cocok dengan informasi

17 66 Majalah HAI dan membuka web Hai online 5. Rubrik apa yang anda sukai di Majalah Hai? yang dicari oleh remaja Film, musik dan cerpen-cerpennya yang menarik 6. Tema apa yang anda suka di Hai? Musik, film, olahraga dan Cewek Hai 7. Seberapa sering anda membuka web Hai Online? 8. Apakah gaya bahasa yang digunakan Hai mudah dimengerti 9. bagaimana pandangan anda tentang web Hai online 10. Mana yang lebih sering anda baca Hai Online atau Hai Magazine? Seminggu sekali Komunikatif dan mudah dimengerti Cukup baik, karena selain menyediakan berbagai informasi yang update Hai Online 11. Apa saran anda untuk Majalah Hai dan Hai online? Meningkatkan kualitas informasi yang diberikan pada pembacanya. Online terus tingkatkan interaksi dengan para pembaca digital 4.6 Tabel Reduksi data dengan Duta Baskara No Pertanyaan Jawaban Rasyid Sidiq Jawaban Akayz Ryan 1. Sejak kapan anda membaca majalah Hai 2. Apakah anda pernah berlangganan majalah Hai, kapan anda pertama kali berlangganan? 3. Ketika dengar majalah Hai apa yang ada di pikiran kamu? 4. Apa yang membuat anda tertarik untuk Akhir tahun 2011 Beli kalau edisinya bagus Anak muda, tepat buat seumuran remaja Menarik, ingin share karya, art dan tulisan Sejak duduk di bangku SMP empat tahun yang lalu,sekarang beli yang eceran saja Anak muda Pembahasannya sangat menarik untuk di baca

18 67 membaca majalah Hai dan web Hai online 5. Rubrik apa yang anda sukai dimajalah Hai? 6. Tema apa yang anda suka di Hai? 7. Seberapa sering anda membuka web Hai online? 8. Apakah gaya bahasa yang di gunakan Hai mudah dimengerti? 9. Bagaiman pandangan anda tentang web Hai online? 10. Mana yang lebih sering anda baca Hai online atau Hai magazine? 11. Apa saran anda untuk majalah Hai dan web Hai online? Hai Tek, Among heroes Us, My schoolpage, Hai art The dream scholl n green preenur seminggu minimal 3 kali cukup dimengerti Masih kurang, perlu di upgrade Dua-duanya Untuk lebih mengoreksi editornya di HAI Band dan artis papan atas, Hai art, tentang band 4 kali dalam seminggu dan hampir setiap hari Cukup dan mudah di mengerti untuk semua remaja. Bagus untuk menambah wawasan dan motivasi untuk berkarya Dua-duanya, tapi lebih sering online Pembahasannya lebih update dan menarik 4.7 Tabel Reduksi data dengan Rasyid Sidiq dan Akayz Ryan No Pertanyaan Muhammad Aditya N Satya Dimas 1. Sejak kapan anda tahun 2010 Tahun 2004 membaca majalah Hai? 2. Apakah anda pernah berlangganan majalah Hai, kapan anda pertama kali berlangganan? Pernah berlangganan sejak tapi,sekarang beli khusus Tahun Sekarang beli edisi khusus 3. Ketika dengar majalah Majalah Anak muda Majalah anak muda,

19 68 Hai apa yang ada di pikiran kamu? 4. Apa yang membuat anda tertarik untuk membaca majalah Hai dan web Hai online? dan life style Lebih update dan informatif infomasi dan mudah di mengerti Informatif dan music 5. Rubrik apa yang anda sukai dimajalah Hai? Music dan cewe hai Cewe Hai dan rubrik rubrik QNA qusioner and answer 6. Tema apa yang anda suka di Hai? 7. Seberapa sering anda membuka web Hai online? 8. Apakah gaya bahasa yang di gunakan Hai mudah dimengerti? 9. bagaiman pandangan anda tentang web Hai online? 10. mana yang lebih sering anda baca Hai online atau majalah Hai? Tentang musik Seminggu 4kali Mudah di mengerti Bagus,dari segi desain dan konten Hai online Tema musik dan film Hampir setiap hari dan biasanya linknya itu dari twitter Mengerti dan anak muda Cukup menarik dan enak buat dilihat Hai online 11. Apa saran anda untuk majalah Hai dan web Hai online? Konten- kontennya perlu di perbaruhi Pertahankan dari sisi kualitas, dari segi informasinya 4.8 Tabel Reduksi data dengan Muhammad Aditya dan Satya Dimas No. Pertanyaan Firdaus Kresna Sejak kapan anda membaca Majalah Hai Apakah anda pernah berlangganan Majalah Hai? Ketika dengar Majalah Hai apa yang ada di Tahun 2007 Pernah, dari tahun 2007 itu sampai sekarang 2012 majalah remaja pria, isinya

20 pikiran kamu? Apa yang membuat anda tertarik pada Majalah HAI dan membuka web Hai online Rubrik apa yang anda sukai di Majalah Hai? Tema apa yang anda suka di Hai? Seberapa sering anda membuka web Hai Online? Apakah gaya bahasa yang digunakan Hai mudah dimengerti bagaiman pandangan anda tentang web Hai online Mana yang lebih sering anda baca Hai Online atau Hai Magazine? Apa saran anda untuk Majalah Hai dan Hai online? menyangkut segala hal yang berkenaan dengan dunia remaja punya topik yang up to date yang lagi trend Musik, film, cewek Hai, gadget tentang Selamat Datang Pahlawan Komik Indie! seminggu 4kali tapi, hampir tiap hari Mudah dimengerti Menarik, dari segi desain dan isi lebih update Hai online karena lebih update Lebih dipertahankan dari segi isi dan desain 4.9 Tabel Reduksi data dengan Firdaus Kresna 4.3 Penyajian data Narasumber Internal Hai sebagai tempat anak muda yang saling mencari informasi, teman yang dibutuhkan, teman ngobrol dan teman yang asik. Hai bukan hanya sebagai guru, sebagai teman seluruh audinces yang saling mendukung. Hai sudah 35 tahun beberapa kali mengganti cover, citra yang ditampilkan dari segi isi, desain visual yang selera anak muda. Karena setiap tahun majalah Hai mengganti tampilan yang disesuaikan dan Hai online setiap tahun mengubah desain visual selalu disesuaikan. Hai sebagai pendukung

21 70 apapun yang dilakukan oleh pembaca asalkan positif, dan punya konteks membuat orang menjadi lebih baik. Mengumpulkan opini publik dengan menjalin komunikasi dengan percakapan melalui sosial media, dari situ kritik dan saran dari para membaca yang masuk akan di masukan ke website Hai online. Dengan ada kritikan dan saran yang malah bisa menjadi topik utama. selalu membagi informasi dan terbuka untuk mengadakan diskusi dan komunikasi. Salah satunya dengan memanfaatkan kehadiran sosial media yang sangat dekat dengan kehidupan remaja.sosial media yang dipakai tools sebagai alat bisa keberbagai platform, media digital, Haipad, online. Dengan menggunakan itu sebagai alat komunikasi dengan audiences, strategi yang digunakan sesuai dengan topik yang dibahas melalui berbagai sosial media. Hadirnya Hai di Sosial Media Netwoking untuk interaksi dan update tentang apa yang sedang diminati atau dibicarakan oleh target pembacanya. Dengan demikian Hai bisa memberikan informasi yang cocok untuk mereka dan tidak ketinggalan tren. Hai berusaha menyamakan citra yang diinginkan kepedannya dan berusaha disampaikan melalui media online yang sama sesuai dengan insight yang didapat dari remaja. Dalam sebuah komunitas sangat berpengaruh dalam menambah jumlah pembaca, bersosialisasi dengan target audiences dan memberikan fasilitas e-form dan mengadakan aktifitas berhadiah. Strateginya apa yang disajikan, diminati dan dianggap penting oleh segment Hai. Selain adanya percakapan yang aktif melalui jejaring sosial,dalam menjaga hubungan baik dengan pembaca. Hai juga ada komunitas Hai demos, mobile stage yang dateng ke berbagai komunitas sekolah yang dapat berinteraksi secara langsung dengan pembaca Hai. Perbedaan yang paling signifikan dari Majalah Hai dan Hai Online terletak pada waktu, halaman, dan penyajian informasi. Hai Online akan selalu lebih cepat, update terbaru.

22 71 Sementara pembaca majalah cetak adalah mereka yang ingin mengejar atau lebih tahu atas berbagai informasi seputar dunia anak muda secara lebih lengkap atau mendalam, Hai online dan majalah hai saling melengkapi. Tentu saja dengan Hai Online diharapkan jumlah pelanggan dan pembaca Majalah Hai bertahan dan bahkan meningkat seiring dengan perilaku masyarakat yang mulai beralih ke dunia digital. Karena Hai mengikuti trend yang ada, Kalau tidak main di online justru pembaca Hai berkurang. Kenapa, karena kita tidak sesuai dengan dunia teknologi. Majalah Hai remaja yang cukup mendominasi disbanding media lain, Hai memosisikan diri sebagai media remaja pria satu- satunya di Indonesia. Untuk memudahkan calon pelanggan baru, Hai menyediakan fasilitas e-form pengajuan berlangganan dengan harga khusus. Cara lainnya dengan mendatangi sekolah melalui HGTS (Hai Goes to School), yaitu memberikan paket berlangganan dengan harga murah kepada pelajar dan menjadi media partner disebuah sekolah- sekolah dan berbagai komunitas remaja Narasumber Eksternal Para pembaca hai pertama membaca dan mengenal majalah hai pada smp dan sma. Dan berlangganan majalah hai pada narasumber pertama , narasumber kedua membeli kalau edisi yang menarik, narasumber ketiga berlangganan empat tahun yang lalu,narasumber keempat berlangganan , narasumber kelima berlangganan pada tahun , narasumber keenam itu pembaca majalah Hai sejak tahun dan rata-rata meraka saat ini membelinya pada edisi khusus saja. Majalah hai itu lifestyle, majalah anak muda dan informative cocok untuk kalangan anak remaja pria. Rubrik dan informasi yang menarik, lebih update yang membuat remaja

23 72 tertarik dan dicari oleh remaja. Isi Hai mulai dari film, music, HaiTek, cerpen, qne(quisoner and answer) dan cewe hai. Tema yang paling disukai oleh para pembaca tentang music, film, band, art dan the school. Rata-rata para pembaca hai membuka websitenya hai online seminggu sekali, seminggu 4kali dan yang hampir setiap hari. Para pembaca lebih sering membuka web hai online dari pada majalah Hai. Bahasa yang digunakan hai itu komunikatif mudah dimengerti untuk seumuran remaja. Pandangan para pembaca tentang web hai online cukup baik, karena selain menyediakan berbagai informasi yang update, lebih mudah dilihat, menambah wawasan dan motivasi untuk berkarya. Akan tetapi, masih ada beberapa yang kurang dan perlu diupgrade. Dan para pembaca lebih sering membuka hai online dan terkadang membeli majalah hai, karena hai online lebih update. Saran untuk majalah Hai dan hai online meningkatkan dan mempertahankan dari segi kualitas, informasi, yang diberikan pada pembaca dan mengoreksi editor yang ada di Hai. 4.4 Intrepretasi Data Untuk menulis perumusan masalah pada bab 1, yaitu bagaimana strategi penggunaan media online untuk meningkatkan citra pada majalah hai? Hai sebagai majalah cetak untuk anak muda khususnya remaja pria, Hai sudah berusia 35 tahun. Pertama terbit pada tanggal 5 januari 1977 majalah yang bertebal 36 halaman sekarang ini majalah Hai sekitar halaman. Majalah Hai ini isinya meliputi informasi kehidupan para remaja khususnya remaja pria. Fungsi majalah mengacu pada sasaran khalayak yang spesifik (Kennedy & Soemanagara 2009:101). Kekuatan majalah yaitu dapat dibaca dimana saja, dapat dibaca berulang ulang, biaya

24 73 relatif rendah, kualitas visual cukup tinggi karena mutu kertas lebih baik dari surat kabar, daya rangsang cukup, biaya sewa ruang iklan relatif sedang, jika selesai dibaca, biasanya disimpan untuk dibuka kembali kemudian. Dan kelemahan majalah yaitu waktu terbatas, daya rangsang rendah, dibeli jika ada berita yang menarik perhatian. Dengan adanya Hai online bisa menutupi kelemahan majalah. karena Hai online lebih update, sedangkan majalah Hai itu terbit seminggu sekali. Alasan yang kedua adalah karena hai adalah sebuah brand yang saling mendukung satu sama lain. Gambar 4.1 Website Hai Online Gambar diatas adalah gambar tampilan web Hai online bisa dilihat elemenelemen yang ada di hai online itu Music, Movie, Psiko, Hai Screen, Hangout Place, Cewek hai, More ( Skulizm, Sport, Agenda, Hai art, Gallery Photo, Hai Twitter, Hai Star, Blog, Forum dan Edisi terbaru dari majalah Hai. Berita yang disajikan di Hai online lebih update, bisa melihat film dan melihat calon cewe hai atau cewe Hai dan preview majalah yang akan terbit.

25 74 Gambar 4.2 website Hai demos Dari menu Music, ada fitur Hai demos, Hai demos ialah komunitas band,isi dari Hai demos itu adalah demos yang terpilih, popular this month, demo terbaru dari para audiences, co- creation. Dalam Hai Demos ini, pembaca juga bisa mencari lagu, Chart ( demos paling seru), Play (your demos), Agenda ( acaranya demos). Hai juga hadir di sebuah platfrom ipad yang namanya HaiPad merupakan versi replika dari format cetak, dengan materi PDF, versi replika dapat diunduh melalui ipad. HaiPad bukan sosial media tapi e-magazine adalah sebuah majalah yang melalui tahap digitalisasi sehingga berbentuk online magazine, berfungsi sebagai sarana informasi dan

26 75 menjadikannya sebagai media komunikasi yang dapat diakses melalui internet dan aplikasi ini lebih memudahkan mendapatkan informasi serta lebih interaktif. Gambar 4.3 HaiPad Sosial media yang digunakan Hai yaitu Faebook, Twitter, Youtube dan Instagram. Majalah hai harus bergerak ke dunia online agar bisa meningkatkan citranya. Majalah online adalah media kontemporer yang operasionalnya melalui jalur internet dan pengelola dilakukan oleh sebuah majalah yang menyediakan tayangan online (Ardianto, 2011:140). Dengan para pembaca dimana pembaca dapat memberikan kritik atau saran. Selain itu hai juga mempunyai mobile stage dimana mereka mengadakan event-event di berbagai sekolah dan Hai ingin menjadi media partner disekolah-sekolah. Gambar 4.4 mobile stage Hai mobile stage ialah event yang mendatangi setiap sekolah, mengisi acara sekolah yang di datangi oleh artis indie atau artis terkenal, tapi selain band juga music

27 76 clinic, shuffle dance competition, air guitar flighter, sampai nonton film bareng. Filmnya itu seperti dokumenter band. Sekumpulan pandangan individu terhadap suatu isu yang sama. Opini publik dapat ditemukan antara publik atau sekelompok orang yang berkomunikasi yang memiliki kepentingan yang sama. Mereka secara kolektif menganut pandangan tentang isu, mengapa isu itu terjadi menjadi perhatian dan apa yang harus dilakukan dalam situasi itu. ini berlangsung seara terus menerus (Ardianto, 2011:126). Gambar 4.5 Website Facebook Hai

28 77 Gambar 4.6, Komentar Dari Facebook Hai Seperti terlihat dari gambar diatas komentar para pembaca dari website facebook Hai, di website tersebut para pembaca bisa memberi kritik atau saran mengenai seputar hai, dan langsung di balas oleh pemegang account facebook hai. Dengan adanya opini publik dari para pembaca hai, karena kritik dan saran dari mereka dapat citra meningkat pada majalah hai tersebut

29 78 Gambar 4.7 Komentar dari Website Hai online Kutipan jawaban pembaca Hai, Hai adalah majalah lifestyle anak muda informasi yang disampaikan cocok untuk para pembaca hai dan bahasa yang digunakan mudah

30 79 Sumber Hai Online 90 % 85 % 80 % 83 % 85 % 86 % 75 % 70 % 65 % Sumber Hai % Presentase penjualan majalah Hai Kesimpulan bahwa majalah hai adalah majalah anak muda selain format majalah dan Hai hadir diberbagai platform yaitu Hai online, Hai demos, HaiPad, Twitter,

31 80 Facebook dan mobile stage dan semua platform ini saling mendukung karena hai satu brand, jumlah penjualan majalah Hai meningkat dari tahun ke tahun, berbabagai komentar- komentar melalui Website, Facebook, Twitter rata-rata bersifat positif. Menurut narasumber Dani supriyatna setiap tahun pengunjung website Hai online meningkat dengan adanya website Hai demos yang setiap minggu adanya demo bandband dari anak muda. Adanya komunitas kopi darat yaitu kumpulan- kumpulan anak website Hai online. Fan Page Facebook Hai meningkat yang kemarin 23,495 sekarang menjadi 23,890 dan follower Hai itu 73,865 Follower yang setiap tahun terus meningkat, Hai mengikuti jaman apabila Hai tidak hadir di dunia digital maka, citra Hai menurun dengan Hai hadir di berbagai platform yang saling mendukung. tidak ada yang lebih dominan karena Hai itu satu brand yang saling mendukung dan dapat meningkatkan citra.