PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE MENINGKATKAN AWARENESS WEBSITE IBU DAN MAMA

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE MENINGKATKAN AWARENESS WEBSITE IBU DAN MAMA"

Hartono Budiaman
6 tahun lalu
Tontonan:

1 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE MENINGKATKAN AWARENESS WEBSITE IBU DAN MAMA DJOJOWAGONO, SARA MARGARETHA NIM : Telp : sararetha@gmail.com Alamat : Jl Tatelu Jaga 3 Kec. Dimembe, Minahasa Utara Dosen Pembimbing : Budi Sriherlambang, S.Sn., M in Imagineering, Kddsn : D2919 ABSTRAK UNIVERSITAS BINA NUSANTARA School of Design Visual Communication Design Creative Advertising Program Tugas Akhir Sarjana Strata - 1 Semester Genap 2014/2015 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE MENINGKATKAN AWARENESS WEBSITE IBU DAN MAMA Djojowagono, Sara Margaretha

2 Abstrak Melihat dari antusiasme ibu dalam menjaga dan membesarkan buah hati, berdirilah website IbudanMama. Website ini menyediahkan berbagai informasi dari kehamilan, tumbuh kembang anak, rahasia dapur, dan enam pilihan lainnya yang berhubungan dengan membesarkan si buah hati. Website IbudanMamapun sudah memiliki berbagai pencapian pencapaian dalam bidangnya, namun memasuki tahun ketiganya website ini masih berkembang dengan lambat. Karena perkembangan yang lambat tersebut dilakukannya kampanye untuk menjawab masalah yang di hadapi IbudanMama dan meningkatkan antusiasme target market pada website IbudanMama. Kata kunci Hangat, Teman, Ibu, Terbaik

3 PENDAHULUAN Latar Belakang Bagi sebagian wanita yang telah menikah, kehamilan merupakan sebuah momen yang paling dinanti-nantikan. Untuk menunjang momen penting ini, tak segan segan ibu mencari informasi di berbagai media. Salah satunya media internet, ibu bisa mengakses melalui telepon genggam atau tablet. Karena begitu luasnya media internet saat ini banyak website yang didedikasikan untuk menunjang kehamilan dan pola asuh ibu. Salah satunya IbudanMama.com, adalah sebuah website yang memanfaatkan perkembangan teknologi internet dan penggunaan gadget yang semakin meningkat, yang membantu para ibu mendapatkan informasi atau berbagi cerita seputar kehamilan, pola asuh, kesehatan, dan sebagainya. Website IbudanMama telah berdiri semenjak 2012 dibawah asuhan MicroAd Indonesia. Menargetkan ibu ibu yang memiliki keingin tahuan tentang kehamilan dan pola asuh. IbudanMama juga telah memiliki beberapa social media platform seperti instagram, twitter, dan facebook fanpage, pada media ini target market dan IbudanMama berinteraksi, ibu sering kali bertanya melalui media sosial dan dijawab oleh IbudanMama melalui sosial media atau melalui pesan personal ibu, dan secara terintergrasi konten konten dalam website di posting di sosial media IbudanMama. Dalam usia yang masih muda ini IbudanMama sudah memiliki pencapaian yang patut diancungi jempol IbudanMama telah memiliki komunitas pada facebook fan page yang masuk dalam 5 besar facebook fan page terbesar khusus fan page parenting Indonesia. Namun IbudanMama memiliki beberapa kendala, sayangnya page viewnya website IbudanMama masih cenderung rendah, dan kurangnya kemauan ibu untuk berlama lama diwebsite IbudanMama. Perlunya mengoptimalisasi jasa yang diberikan IbudanMama agar ibu sebagai target market terus ingin menjadikan IbudanMama sebagai pendamping meraka dalam menjalani proses kehamilan atau pola asuh. Komunitas yang telah terbentuk dapat berkurang dilihat dari kondisi kendala yang dimiliki oleh IbudanMama, bila kendala ini tidak dioptimalisasi. Diharapkannya dengan kampanye yang akan dilaksanakan oleh penulis dapat memberikan jawaban kepada masalah yang telah diulas. Sehingga komunitas IbudanMama dapat lebih bertumbuh dan menjadi media informasi pioneer dibidang parenting Indonesia. Rumusan Masalah Bagaimana untuk merancang kampanye media yang dapat meningkatkan kepercayaan target pada website IbudanMama. Tujuan Desain Meningkatkan kepercayaan terhadap website dengan pendekatan visual yang tepat dan interaktif sehingga ikatan target market dengan IbudanMama semakin kuat.

4 Target Audience Demografi Audience : Wanita (khususnya yang sedang hamil) Usia : tahun (usia produktif) SES : B Alasan : 1. Pemilihan audience di sesuaikan dengan target market IbudanMama, adalah ibu ibu yang mencari informasi seputar kehamilan 2. Usia tersebut rata - rata ibu keadaan hamil, atau sudah memiliki anak dengan usia 10 tahun sehingga info tentang kehamilan dan pola asuh sangat penting 3. Pemilihan kelas sosial dipilih berdasarkan kesanggupan ibu dalam membeli alat (telepon genggam, tablet, laptop) yang dapat mengakses IbudanMama Psikografi - Gaya hidup (lifestyle) : - Senang mengakses internet - Memiliki pekerjaan selain IRT - Sikap ( Attitude) : - Memiliki keingin tahuan yang tinggi - Mementingkan pola kembang buah hati - Cinta keluarga - Karakter (Behaviour) : - Penyayang - Ingin tahu - Perhatian Geografi - Tempat : perkotaan Jabodetabek Insight Konsumen Ibu ingin menjadi yang mengerti dan siap dalam membesarkan buah hati secara tepat, dan memberikan semuanya dengan yang terbaik kepada sang buah hati.

5 Strategi Kreatif Strategi yang digunakan untuk mempromosikan website IbudanMama dengan Kampanye #menjadiibu, dimana IbudanMama adalah website yang berperan sebagai teman, dalam menemani masa kehamilan ibu. Dengan menentukan big idea serta pendekatan pendekatan yang akan digunakan untuk mendukung kampanye ini Big Idea Bersama Indahmu #MenjadiIbu Proses kehamilan atau mengandung seringkali terlihat seperti melelahkan dan merepotkan. Namun dibalik hal tersebut adalah masa masa terindah menjadi seorang calon ibu, dan IbudanMama sebagai teman menemani dan mendukung masa terindah ini. Pendekatan Verbal Pendekatan verbal dilaksanakan guna mendukung proyek ini agar bisa terbaca dan menghasilkan tindakan yang diinginkan melalui tagline, body copy, slogan, dan sebagainya. Gaya bahasa yang digunakan sesuai dengan target audience yaitu ibu ibu dengan kesan bersahabat, hangat dan sopan. Pendekatan Visual Pendekatan visual dengan visual ilustrasi secara minimalis namun hangat dengan dekorasi dekorasi yang gunakan, dengan penyusuaian tipografi yang juga menjadi elemen design pada visual. Warna yang di gunakan juga adalah warna yang berkesan feminism dan bersehabat. Mengunakan media media yang terintergrasi untuk menciptakan kesan visual yang mengangkat pertemanan antara ibu dengan halus, emosional dan sesuai dengan kesan ibu hamil. Implementasi Media - Poster - Facebook Ads - Media Sosial - Ambient ad - Web Banner - Amplop - Voucher - Sticker - Iklan Majalah

6 HASIL DAN BAHASAN Visual Menggunakan visual dengan landasan ilustrasi dan tipografi dengan mengangkat tema hangatnya pertemanan. Di setiap visual menunjukan hangatnya suasana pertemanan dengan arahan ilustrasi ibu mengandung dengan copywrite dengan secara emosional memberikan semangat kepada ibu mengandung dalam setiap fase kehamilannya. Pengunaan elemen grafis berupa bunga bunga sebagai bentuk dekoratif dan mengangkat kehangatan, dan keindahan fase kehamilan. Selain itu, proses eksekusi menggunakan teknik sulam dan bordir untuk lebih mengangkat suasana feminim pada visual yang dibuat penulis. Tipografi Untuk mendukung kampanye ini dibutuhkannya tipografi yang tepat. Terdapat 3 jenis font yang digunakan Bira untuk headline, Embroidery sebagai tagline, dan abel sebagai body copy. Warna Terdapat tujuh pilihan warna pada visual ini, dengan penggunaan warna pastel dan warna cerah untuk mendukung kesan hangat dan feminim pada kampanye yang dilaksanakan. Penggunaan warna yang paling dominan adalah peach pink. Hasil Visual Berikut beberapa contoh hasil karya visual yang digunakan untuk mendukung kampanye ini.

7 Tiga seri poster #menjadiibu Tiga seri bantal ambient ads dan bagian belakang Facebook Ads pada timeline facebook

8 Dua edisi sticker kampanye #menjadiibu Timeline Media Agar berhasilnya suatu kampanye dibuatlah timeline untuk efiensi serta efektifitas media yang di paparkan kepada target.

9 SIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Berdasarkan penelitian yang dilaksanakan, walaupun IbudanMama memiliki pencapaian yang cukup signifikan pada media sosialnya, namun pada media platform utamanya yaitu website masih memiliki beberapa masalah, sehingga menyebabkan kurang ketertarikan pengguna untuk berlama-lama pada website. Setelah diteliti ternyata inti masalah tersebut karena kurangnya kepercayaan pengguna pada artikel website. Untuk menjawab masalah tersebut dibuatlah kampanye #menjadiibu dengan menggunakan pendekatan sebagai seorang teman untuk membangun rasa kepercayaan tersebut kepada pengguna. Dengan konsep dan arahan visual mengajak ibu bersama menjadi Ibu terbaik untuk sang buah hati. Saran Kiranya kampus dan jurusan lebih dapat memperhatikan sistem tugas akhir agar tidak terkesan tergesah gesah, dan dapat membantu para teman teman lain yang akan mengikuti tugas akhir.

dokumen-dokumen yang mirip

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE LAUNCHING PRUEARLY STAGE CRISIS COVER PLUS DARI PT PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE LAUNCHING PRUEARLY STAGE CRISIS COVER PLUS DARI PT PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE Jessie Septyani Nama instansi: Universitas Bina Nusantara Alamat: Jl. Budi Mulia RT.011/08