PROGRAM KREATIVITAS MAHASISWA JUDUL PROGRAM PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL HOTEL TANDJUNG SARI. Diusulkan Oleh: Mariska Amalya Wirija,

Transkripsi

1 PROGRAM KREATIVITAS MAHASISWA JUDUL PROGRAM PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL HOTEL TANDJUNG SARI Diusulkan Oleh: Mariska Amalya Wirija,

2 Binus University Jakarta 2013 ABSTRAK TUJUAN PENELITIAN untuk merancang ulang sebuah karya visual yang menarik berupa identitas visual dan promosi dengan kualitas yang mampu bersaing dengan identitas dan promosi dari hotel-hotel lainnya. METODE PENELITIAN yang dilakukan adalah dengan studi pustaka baik dari buku, maupun dari internet. Selain itu juga dilakukan wawancara langsung dengan Pihak yang bersangkutan HASIL YANG DICAPAI adalah identitas visual yang dapat mencitrakan suatu image baru dengan promosi yang selaras dengan identitas visual agar dapat menarik minat wisawatan. KESIMPULAN dari Tugas Akhir ini adalah desain dan fotografi berperan sangat penting dalam mendukung perancangan ulang identitas visual ini, dibutuhkan kualitas desain maupun fotografi yang baik yang tidak kalah dengan identitas visual dan promosi di hotel-hotel lainnya. Kata Kunci: Cozy, Eksklusif, Traditional/Kulture, Alam, Intimasi, Pedesaan. ABSTRACT RESEARCH OBJECTIVE is to redesign an appealing visual work in the aspect of visual identity and promotion with the quality that can compete with the identity and the promotion of other hotels. METHODS done are by the study of related books, or from the Internet. Interviews were also conducted with individuals directly associated with the hotel concerned. RESULT ACHIEVED is the visual identity to portray a new image with the promotion consistent to its visual identity, which is appealing and is able to potentially attract tourists. CONCLUSION of this final project is the design and photography plays an important role in supporting the visual identity redesign. It takes a successful quality design and good photography which is able to exceed the visual identity and promotion of other hotels.

3 Kata Kunci: Cozy, Exclusive, Traditional/Culture, Nature, Intimate, Village.

4 PENDAHULUAN Didalam keseharian kita cenderung ada hal-hal yang membuat kita jenuh terutama lingkungan yang padat penduduk, hal tersebut sering kali membuat kita penat, jenuh, dan stress. Runitas tersebut menjadikan kita menuntut refreshing seperti berwisata agar kita dapat menenangkan pikiran kita, dan salah satunya berlibur ke Pulau Dewata. Tandjung Sari Hotel adalah sebuah hotel yang berdiri sejak1962, yang terletak di daerah Sanur Bali. Tandjung Sari dikenal sebagai hotel yang menampilkan koleksi eklektik artefak Bali dan Belanda yang langka dari masa-masa kolonial sebagai penghormatan kepada masa lalunya yang jaya. Dikarenakan banyaknya kompetitor yang bermunculan dengan menawarkan harga yang terjangkau dengan bangunan-bangunan modern, maka seringkali para wisatawan kehilangan orisinalitas budaya dan atmosfer Pulau Dewata yang tropis dan eksotis. Penulis tertarik untuk mengambil topik Tandjung Sari Hotel untuk mengajak para wisatawan secara tidak langsung mempelajari budaya Bali dengan mengenalkan atau menyedikan elemen-elemen design yang tradisional, clean, dan kental dengan budaya. Penulis ingin merancang ulang Identitas visual beserta seluruh elemen desain, signage, dan media informasi. Dengan membangun mood dan ambience Tandjung Sari Hotel agar terlihat menonjol dan berbeda dengan hotel-hotel lainnya, dengan konsep elemen desain yang tetap mementingkan keindahan, keasrian, dan esensi pulau eksotis ini. Masalah yang dihadapi 1. Banyaknya kompetitor yang bermunculan dengan tema atau visual serupa. 2. Kurang maksimalnya visual dan layout pada hotel ameneties. 3. Kurangnya unsur budaya pada visual hotel. Teori yang digunakan Teori Logo Logo sangat penting bagi suatu brand atau produk, karena logo adalah sebuah identitas yang akan mencerminkan karakter suatu brand. Maka dari itu sebuah logo berperan penting dan sebaiknya dalam pembuatan suatu logo harus memiliki criteria seperti mudah diingat, dibaca, ditebak, dan memiliki keunikan tersendiri sesuai brand tersebut. Secara sederhana logo terbagi menjadi dua bagian, yakni logotype, nama brand digunakan sebagai logo utama dimana logo tersebut dibuat khusus bergaya tipografi yang digunakan secara konsisten. Sementara logogram merupakan suatu symbol visual yang dapat memperkenalkan suatu brand secara konsisten.

5 Teori Layout Penataan beberapa unsur desain agar teratur dan tercipta hirarki yang baik agar dapat menunjang dengan atau mengembangkan mood. Penataan layout juga dapat dikategorikan mendesain. Layout yang akan digunakan dalam perancangan ulang visual hotel Tandjung Sari adalah layout yang minimalis, elegan, dan clean. Teori Warna Penataan beberapa unsur desain agar teratur dan tercipta hirarki yang baik agar dapat menunjang dengan atau mengembangkan mood. Penataan layout juga dapat dikategorikan mendesain. Layout yang akan digunakan dalam perancangan ulang visual hotel Tandjung Sari adalah layout yang minimalis, elegan, dan clean. Teori Tipografi Tipografi adalah suatu ilmu dalam memilih dan menata huruf. Pengertian tipografi adalah ilmu yang mempelajari bentuk huruf, dimana huruf, angka, tanda baca, dan sebagainya tidak hanya dilihat sebagai suatu desain. Legibility Kualitas dari huruf sehingga huruf tersebut bisa dibaca. Readibility Kualitas pada teks sehingga mudah dibaca, menarik, dan tidak melelahkan mata. Visibility Kemampuan huruf dan teks untuk terbaca. Clarity Kualitas pada teks dan huruf untuk dapat dimengerti dengan jelas. Dari teori yang telah disampaikan redesign visual identity hotel Tandjung Sari ini akan menggunakan jenis script (handwriting) dan sans serif agar berkesan dinamis, tradisional, dan elegan.

6 TUJUAN 1. Agar wisatawan lebih mudah mengenal dan dapat berlibur serta belajar mengenai kebudayaan Bali sesuai desain visual dan elemen-elemen penunjang agar dapt tersampaikan dengan baik. 2. Agar Hotel Tandjung Sari dapat menonjol dengan visual yang kuat diantara persaingan ketat hotelier di Pulau Bali. METODE Sumber literatur 1. Interview dengan Bpk.Aviadi Purnomo selaku General Manager Hotel 2. Buku Tandjung Sari a Magical Door to Bali. 3. Buku-buku yang berkaitan dengan topik 4. Website tandjungsarihotel.com Big Idea Membangun Hotel Tandjung Sari menjadi Hotel yang unik, dekat dengan alam dan budaya Bali, dengan harapan Hotel ini dapat bersaing dengan hotel-hotel modern yang menjamur di daerah Sanur dan para wisatawan juga dapat mengenal budaya pulau tersebut di jaman yang berkembang pesat saat ini. Positioning Satu-satunya hotel yang erat dengan alam, budaya dan atmosfer pedesaan Pulau Dewata, sehingga wisatawan dapat belajar sambil berlibur. Tone and Maner - Clean, simple dan tetap bermain - Warna cerah - Memperlihatkan unsur eksotisme budaya Strategi Visual Pemilihan visual logo yang simple dan berwarna cerah,elegan, dan glamour akan selaras dengan layout yang clean namun tetap bermain atau tidak kaku. Di dukung dengan photography Black and white, sephia, dull agar dapat memberi kesan tradisional, nyaman, Visual yang tertera pada item-item akan dilengkapi dengan typeface hand writing dan san serif agar rasa tradisional terasa lebih kuat, sehingga para konsumen tertarik dan secara tidak langsung akan tertarik untuk mengetahui budaya lebih dalam dari visual-visual yang tertera.

7 HASIL DAN PENELITIAN Logo Logo Hotel Tandjung Sari di adopsi dari bunga Lotus yang memiliki keindahan dalam filosofinya, serta berkaitan dengan agama hindu dimana Pulau Bali mayoritas berpenduduk umat Hindu. Bunga yang tumbuh indah keatas ini hidup di lumpur rawa yang kotor, namun bunga Lotus dapat bertahan hidup indah menawan. Pemilihan warna pada logo ini berdasarkan warna dari bunga Lotus sendiri, lalu warna-warna tersebut disesuaikan sehingga tercipta sebuah harmonisasi warna modern yang memberi kenyamanan, ketenangan, keanggunan. Elemen Grafis Elemen grafis ini adalah stilasi atau bentuk dari bunga Lotus yang mekar sesuai dengan sifat bunga Lotus yang anggun, natural, dan eksotis. Warna-warna yang dipilih menyerupai warna lotus pada umumnya lalu disesuaikan agar tercipta harmonisasi warna pada elem grafis ini.

8 Grafik Standar Manual Grafik Standar Manual (GSM) berperan sebagai penjelasan identitas visual secara detail, mulai dari logo, font, panduan pengaplikasian logo terhadap media-media, serta elemen grafis yang digunakan. Item Pendukung Logo GSM Stationary - Name card - Letterhead- Envelope - Map Kit Information - Fax Letter - Logo Stamp Brand Expression - Room Signage - Menu - Laundry list - Mini bar list - Luggage tag Communication - Print ad - Brochure - Invitations - Website - Postcards Merchandise - Pen - Pensil - Notes - Stickers KESIMPULAN Dari Tugas Akhir ini adalah desain dan fotografi berperan sangat penting dalam mendukung perancangan ulang identitas visual ini, dibutuhkan kualitas desain maupun fotografi yang baik yang tidak kalah dengan identitas visual dan promosi di hotel-hotel lainnya.

9 DAFTAR PUSTAKA Surianto, Rustan, S.Sn Layot Dasa dan Penerapannya. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Diana, Darling Tandjung Sari a Magical Door to Bali. Edition Didier Millet, Singapore. Danton, Sihombing Tipografi Dalam Desain Grafis. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Graham, Davis The Designer s Toolkit 2000 Colour Palette Swatches. Ilex, United Kingdom Jelajahduniasaya.2012.filosof bunga lotus