BAB 4 KONSEP DESAIN. 4.1 Landasan Teori Pengertian Brand Identity

Transkripsi

1 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori Pengertian Brand Identity Menurut Alina Wheeler dalam bukunya Designing Brand Identity, Brand Identity adalah rangkaian visual dan ekspresi verbal dari suatu brand Brand Identity harus mudah untuk diingat, harus mudah dibedakan dari konpetitornya dan memiliki makna yang berarti. Brand Identity yang ideal harus memiliki beberapa unsur yaitu; Vision, Differentiation, Flexibility, Meaning, Durability, Commitment, Authenticity, Coherence, dan Value. Vision meliputi ide-ide besar yang akan dicapai untuk kedepannya dengan cara-cara yang baru. Meaning, brand yang baik memiliki makna dan simbol yang menjadi jembatan untuk mengkomunikasikan makna tersebut kepada para konsumen. Differentiation, membuat perbedaan yang mudah dilihat oleh konsumen ditengah banyaknya brand. Durability, brand harus mampu bertahan lama diantara persaingan yang terjadi di market. Coherence, brand harus dapat membangun ikatan yang erat dengan konsumen dan membangun loyalitas. Flexibility, brand harus dapat digunakan dan diaplikasikan ke berbagai media yang digunakan untuk mengkomunikasikan produk/jasa kepada konsumen. Commitment, brand harus memiliki dan mempertahankan komitmen untuk memberi kepuasan kepada konsumen. Value, menciptakan nilai-nilai yang dapat ditawarkan kepada konsumen agar mereka dapat percaya kepada brand tersebut Names Menutur Alina Wheeleer dalam bukunya Designing Brand Identity, memiliki nama yang tepat untuk perusahaan sangatlah penting, mudah untuk di baca, diucapkan dan diingat. Menentukan nama begitu pentignya untuk menjadi brand asset. Memiliki nama yang salah untuk suatu perusahaan, produk, jasa akan mengalami miscommunication atau dikarenakan orang-orang sulit menucapkan kata tersebut dan sulit untuk diingat. Qualities if an effective name : - Meaningful Mengkomunikasikan esesnsi dari pada brand dan menyampaikan image dari pada perusahaan tersebut. - Distinctive Unik, mudah diucapkan, mudah diingat, dan yang pasti berbeda dari kompetitor. - Future-Oriented Memposisikan perusahaan untuk berubah, berkembang dan menjadi sukses. - Modular Memungkinkan perusahaan untuk membangun ekstensi brand dengan mudah. 11

2 12 - Protectable Dapat dilindungi, dan menjadi merek dagang. - Positive Memiliki konotasi, nilai, dan pandangan positif di pasar yang ditargetkan. - Visual Memiliki tampilan visual yang baik pada logo, text, dan brand architecture Taglines Menutur Alina Wheeleer dalam bukunya Designing Brand Identity, Taglines mempengaruhi kebiasaan berbelanja dengan menbangkitkan respon emosional. Tagline merupakan serangkaian kalimat pendek yang mengandung esensi brand, kepribadian, positioning, dan pembeda dari perusahaan kompetitor. Essential Characteristics : - Short - Differentiated from its competitors - Unique - Capture the brand essence and positioning - Easy to say and remember - No negative connotations - Displayed in a small font - Can be protected and trademarked - Evokes an emotional response - Difficult to create Teori Logo Menurut Sean Adam dan Noreen Marioka dalam bukunya Logo Design Workbook : A Hands-on Guide to Creating Logos, logo merupakan suatu simbol dari perusahaan. Logo harus dapat menyampaikan pesan itu sendiri melalui periode yang lama dan harus dapat beradaptasi dengan perubahan kultur. Menurut Charlotte Rivers dalam bukunya Identify: Building Brands Through Letterhead Logo and Business Cards, logo adalah suatu tanda penting yang unik dan didesain untuk perusahaan, produk, atau pelayanan yang merupakan suatu hubungan dan apresiasi agar dapat membuat audiens merasa aman dan percaya terhadap perusahaan itu. Logo juga menjadi suatu titik awal bagi gambaran suatu perusahaan dan merupakan suatu elemen dasar dalam suatu identitas korporat Signature, Brandmark, Logotype Menutur Alina Wheeler dalam bukunya Designing Brand Identity, Signature adalah kesatuan antara logotype, brandmark, dan tagline. Brandmark berfungsi sebagai simbol pada logo sedangkan logotype adalah nama perusahaan / produk / jasa yang menjadi elemen utama dalam logo / signature.

3 13 Topology of marks : - Wordmarks : menggunakan nama perusahaan atau nama produk sebagai atribut brand atau positioning. - Letterforms : desain unik yang menggunakan bentuk salah satu huruf yang mewakili nama perusahaan. - Emblem : simbol yang digunakan berhubungan dengan brand, produk/jasa. - Pictorial marks : menggunakan bentuk yang mudah diingat yang telah disederhanakan. - Abstract / symbolic marks : simbol yang mengandung makna / big idea dan kadang mengandung strategi perusahaan Colours Menurut Alina Wheeler dalam bukunya Designing Brand Identity, Warna digunakan untuk menarik perhatian, mempengaruhi emosional seseorang, dan mengekspresikan kepribadian. Pada proses seseorang melihat visual, otak manusia akan melihat warna setelah melihat benda dan sebelum membaca content. Memilih warna untuk identity baru membutuhkan pengertian yang mendalam tentang teori warna, mengerti visi yang jelas bagaimana brand tersebut ingin terlihat berbeda. Menentukan warna primer yang dugunakan untuk menyatukan identity, dan warna sekunder mengklasifikasi brand architecture, untuk membedakan produk-produk dan cabang perusahaan Tipografi Menurut Alina Wheeler dalam bukunya Designing Brand Identity, Typography harus dapat mendukung positioning strategy dan information hierarchy. Memilih tipogafi yang tepat membutuhkan pengetahuan dasar, dan pemahaman tentang bagaimana tipografi dapat berfungsi secara efektif. Typeface yang dipilih harus fleksibel dan mudah untuk digunakan,,jelas dan juga harus dapat mengekspesikan berbagai hal. Examine typeface that : - Convey feeling and reflect positioning - Cover the range of application needs - Work in a range of sizes - Work in black and white and color - Differ from the competitor s Layout Layout adalah pengaturan elemen-elemen visual yaitu foto, tipografi, ilustrasi, garis, shape, tekstur, ruang, ukuran, warna, dan elemen lainnya. Layout yang baik harus memiliki 3 (tiga) kriteria yaitu : - Works (berfungsi), artinya dapat menyampaikan pesan dengan depat dan secara tepat. - Organized (teratur), artinya tata letak elemen-elemen harus teratur sehingga tingkat kepentingan pesan dapat diikuti dengan jelas dan benar.

4 14 - Attracts (menarik perhatian), artinya harus berbeda dari yang lain dan menarik perhatian orang. Untuk menggabungkan elemen-elemen visual menjadi sebuah layout yang baik maka diperlukan beberapa peahaman mengenai prinsip-prinsip desain yaitu : - Balance (keseimbangan) - Movement (pergerakan) - Rhythm (irama) - Emphasis (penekanan) - Unity (kesatuan) 4.2 Strategi Kreatif Kata Kunci - Trusted / Terpercaya - Partnership / Mitra - Professionalism / Profesional Kunci Fakta - Phillip Securities Indoneisa perusahaan sekuritas yang sudah berdiri sejak tahun 1989 yang merupakan salah satu pionir dalam bidang manajemen investasi. - Phillip Securities Indonesia memiliki produk online trading yang memiliki keunggulan pada sistem Smart Order Profil Target Komunikasi Demografis : - Usia : tahun - Gender : Pria & Wanita - Daur hidup : Profesional, eksekutif, pebisnis - Kewarganegaraan : Warga Negara Indonesia Psikografis : - Kelas sosial : kelas A - Pendapatan : > 30 juta/bulan - Gaya Hidup : selalu mobile Positioning Phillip Sekurities Indonesia sebagai perusahaan sekuritas yang terpercaya, dan akan menjadi teman konsultasi dan pemberi solusi dalam berinvestasi. 4.3 Strategi Desain

5 Tone & Manner - Clean - Modern Strategi Verbal Berdasarkan analisa terhadap target market, maka strategi verbal yang akan digunakan adalah Bahasa Indonesia, dengan sedikit menggunakan bahasa Inggris untuk headline, nama produk, tagline. Penggunaan bahasa menggunakan bahasa yang teratur Strategi Visual - Warna : Corporate, Koplementer, Modern, - Tipografi : Modern, San-Serif, Trusted - Visual : Proffesional, Simple, Clean, Modern Pemilihan Media - Logo - Graphic Standard Manual - Stationary - Website (Interface) - Software (Interface) - Presentations Template - Uniform - Cars / Vehicle - Form Application - Folder - Signage / Environment - Emblem / Tie Clip - ID Card - Brochure / Leaflet - Notes - Stamp - DVD Case - Paperbag