FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SIMCARD
|
|
- Hendri Pranata
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PADA PENGGUNA SIMCARD MEREK SIMPATI KE SIMCARD MEREK XL PADA MAHASISWA DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS BUNG HATTA PADANG Agus Setiawan 1, Rika Desiyanti 1, Zeshasina Rossa 1 1 Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta agus.setiawan1120@yahoo.com P I : rikadyanti@yahoo.com P II : zeshasina@yahoo.com Abstract The purpose of this research was to determine the factors that influence brand switching between simpati simcard and xl simcard. The object of this research were the students of economy faculty, Bung Hatta University.The sample was taken by using purposive sampling method. The data was primer data that taken by questioners. To simplify the proces, the variable was grouped into two, the first variable were product attribute, price, promotion and stock. The second variable was brand switching. The proces of data was done by analysis of regression model and test t-statistical. The result showed that product attribute gave significant influence to brand switching from simpati sim card to xl sim card. The result also showed that the price, promotion and stock did not gave significant influence to brand switching from simpati simcard to xl simcard to the students of economy faculty, Bung Hatta University. Keywords: Product attribute,price,promotion,stock,brand switching. I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pada beberapa tahun terakhir perkembangan jasa komunikasi di tanah air semakin pesat, fenomena tersebut diperlihatkan dengan banyak provider penyedia jasa komunikasi. Pesatnya perkembangan sarana komunikasi tersebut tidak terlepas dari semakin banyaknya pelanggan yang menggunakan ponsel ataupun perangkat telekomunikasi yang lain. Semaraknya provider yang menyediakan jasa komunikasi telah menciptakan persaingan bisnis yang ketat untuk mendapatkan perhatian dan simpati dari masyarakat. Pihak yang paling diuntungkan ketika semakin menjamurnya provider penyedia jasa pelayanan komunikasi khususnya satelit tentu membuat masyarakat sebagai pasar potensial dapat lebih selektif dalam memilih merek provider yang mereka sukai. Keberadaan provider baru yang memiliki keunikan dan keunggulan bersaing tentu mendorong keinginan 1
2 konsumen untuk melakukan perpindahan merek (switching). Selain itu perpindahan dalam menggunakan sebuah merek juga dapat terjadi bila konsumen tidak mengetahui secara pasti informasi tentang merek, sehingga mereka memutuskan untuk mencari merek produk yang mereka percayai, jika prilaku tersebut terjadi maka brand switching akan terjadi. Salah satu provider terbesar di Indonesia yang telah memiliki pelanggan di seluruh Indonesia dan mencatatkan diri sebagai provider dengan pelanggan terbesar di Indonesia adalah Telkomsel. Produk yang ditawarkan Telkomsel seperti prabayar Simpati, As dan produk pasca bayar yaitu Halo merupakan terbesar dan memiliki pelanggan terbanyak, akan tetapi keberadaan provider baru telah mempengaruhi pelanggan untuk berfikir melakukan peralihan atau pergantian merek (brand switching). Terjadinya pengumuman dari otoritas Bursa Efek Indonesia yang menyatakan PT Telkomsel mengalami kepailitan tentu menciptakan kepanikan dalam diri pelanggan dan mulai berfikir untuk segera meninggalkan produk provider Telkomsel dan beralih menggunakan produk yang dikeluarkan provider yang lain. 1.2 Perumusan Masalah Berdasarkan kepada latar belakang masalah dan fenomena maka diajukan sejumlah masalah yang akan dibuktikan di dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut: 1. Apakah atribut produk berpengaruh terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang? 2. Apakah harga berpengaruh terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang? 3. Apakah promosi berpengaruh terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang? 4. Apakah persediaan produk berpengaruh terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang? 1.3 Tujuan Penelitian Berdasarkan kepada perumusan masalah maka tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Membuktikan secara empiris pengaruh atribut produk terhadap brand switching pada pengguna 2
3 Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang. 2. Membuktikan secara empiris pengaruh harga terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang. 3. Membuktikan secara empiris pengaruh promosi terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang. 4. Membuktikan secara empiris pengaruh persediaan produk terhadap brand switching pada pengguna Simcard Simpati ke Simcard XL pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang. II. LANDASAN TEORI 2.1 Brand switching Pada saat menggunakan sebuah merek dari produk tertentu tentu tidak terlepas dari rasa bosan dan keinginan untuk pindah dan menggunakan merek produk yang lain. Dalam istilah pemasaran prilaku tersebut dinyatakan dengan istilah brand switching. Secara umum Rangkuti (2002) mendefinisikan brand switching adalah perpindahan merek yang dilakukan oleh pelanggan untuk setiap waktu pengguna, tingkat brand switching ini juga menunjukan sejauh mana sebuah merek memiliki pelanggan yang loyal. 2.2 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Brand switching Keinginan untuk melakukan peralihan merek dari satu merek ke merek produk yang lain tentu terbentuk karena adanya atribut atau variabel yang mempengaruhinya. Menurut Aaker (1996) peralihan sebuah merek dapat terjadi karena dipengaruhi oleh atribut produk, harga dan distribusi produk. Ketidaksesuaian keiginan konsumen terhadap atribut produk, serta tidak sesuainya antara harga dan kualitas, dan kurang baiknya proses distribusi produk mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan peralihan merek (brand switching) Kualitas Produk Hal terpenting yang perlu diperhatiakan produk salah satu aspeknya adalah kualitas produk. Menurut Kotler (2005) arti dari kualitas produk adalah kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal itu termasuk keseluruhan durabelitas, reabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian dan reperasi produk juga atribut produk lainya. 3
4 Keseluruhan ciri-ciri dan karakter-karakter dari sebuah produk atau jasa yang menunjukan kemampuanya untuk memuaskan kebutuhan yang tersirat. 2.4 Atribut Produk Menurut Kotler dan Keller (2010) atribut produk merupakan dimensi yang terdapat pada produk dan terlihat secara nyata oleh orang yang mengamati atau menggunakan sebuah merek. Atribut dari sebuah merek dapat ditentukan dari kemasan, warna, desain, kandungan isi hingga corak dari sebuah merek. Atribut merek dapat menjadi alat yang dapat meyakinkan konsumen untuk membeli sebuah merek. 2.5 Harga Harga yang merupakan satusatunya unsur bauran pemasaran yang sering sekali dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi konsumen yang dalam melakukan pembelian tidak bisa dikesampingkan oleh perusahan. Menurut Kotler (2005) harga adalah salah satu unsur bauran pemasaran yang menunjukan besarnya pengorbanan yang diberikan konsumen pada saat membeli sebuah produk. Harga juga mengkominasikan posisi nilai yang dimaksudkan perusahaaan kepada pasar tentang produk dan mereknya. Harga dapat menunjukkan kualitas merek dari suatu produk, dimana konsumen mempunyai anggapan harga yang mahal biasanya mempunyai kualitas yang baik. Pada umumnya harga mempunyai pengaruh yang positif dengan kualitas, semakin tinggi harga maka semakin tinggi kualitas dari suatu produk tersebut. 2.6 Promosi Untuk memperkenalkan merek produk atau jasa terentu kepada konsumen maka perlu dilakukan kegiatan promosi. Menurut Kotler dan Keller (2010) mendefinisikan promosi sebagai kegiatan yang dilakukan konsumen untuk mempromosikan atau memperkenalkan sebuah merek kepada konsumen. Kegiatan promosi dapat dilakukan secara langsung maupun tidak langsung. Menurut Parasuraman (2004) kegiatan promosi merupakan sebuah aktifitas yang dilakukan untuk memperkenalkan sebuah merek yang akan dipasarkan kepada konsumen sasaran. Aktifitas promosi dapat dilakukan secara langsung maupun tidak langsung. 2.7 Media Promosi Menurut Sumarwan et al (2010) mendefinisikan media promosi sebagai sarana yang dapat digunakan untuk mempromosikan sebuah merek produk 4
5 tertentu. Media iklan yang digunakan dapat dibagi menjadi tiga yaitu media elektronik, media cetak dan media online. Untuk pemanfaatan media promosi setiap perusahaan dapat melakukan pemilihan secara selektif dimana terdapat tiga alternatif media yang dapat digunakan untuk mempromosikan produk yaitu media cetak meliputi surat kabar, dan majalah, media elektronik meliputi televisi, dan radio sedangkan media on-line adalah media baru yang dianggap paling efektif karena dinilai memiliki jangkauan wilayah yang tidak mengenal batas serta dapat menghemat biaya promosi. 2.8 Persediaan Produk Salah satu hal penting yang harus dikelola dan dimiliki sebuah perusahaan sistem persediaan produk. Pengelolaan terhadap persediaan sangat penting, karena apabila permintaan terhadap produk terlalu banyak maka perusahaan harus memiliki stock atau persediaan yang siap dijual. Menurut Kertajaya (2005) kemampuan perusahaan di dalam melakukan pengelolaan persediaan memiliki peran penting terhadap aktifitas penjualan, kemampuan untuk mengelola persediaan secara optimal akan mendorong proses distribusi yang lancar sehingga dapat meningkatkan nilai penjualan. Secara umum di dalam melakukan pengelolaan terhadap persediaan adalah beberapa indikator yang mempengaruhinya yaitu: a. Layout penjualan, merupakan tata letak yang dapat mempermudah konsumen dalam menggunakan simcard b. Gerai penjualan merupakan kantor pelayanan konsumen yang disediakan manajemen provider. c. Kendaraan operasional, merupakan fasilitas untuk meratakan proses distribusi produk simcard. 2.9 Pengembangan Hipotesis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Brand switching Ribhan (2009) di dalam penelitiannya diperoleh hasil yang menunjukan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching dalam menggunakan simcard di Universitas Negeri Lampung. Pengetahuan terhadap produk berpengaruh signifikan terhadap prilaku konsumen untuk melakukan pergantian merek. Berdasarkan uraian ringkas tersebut maka diajukan sebuah hipotesis yang akan dibuktikan yaitu: H 1 Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada pengguna 5
6 simcard Simpati ke Simcard XL di Kota Padang Pengaruh Harga Terhadap Brand switching Ribhan (2009) hasil penelitiannya menunjukan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pergantian merek. Kondisi tersebut terjadi bila harga yang ditawarkan untuk mendapatkan merek tidak sesuai dengan kualitas yang diberikan produk kepada konsumen. Ketidak sesuaian kualitas dengan yang diharapkan menciptakan perasaan kurang puas, yang mendorong konsumen untuk mencari produk subtitusi yang dapat memenuhi keinginan atau harapan mereka. Jadi dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh negative terhadap brand switching. Oleh sebab itu diajukan sebuah hipotesis yang akan dibuktikan yaitu: H 2 Harga berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada pengguna simcard Simpati ke simcard XL di Kota Padang Pengaruh Promosi Terhadap Brand switching Ribhan (2009) hasil penelitiannya menunjukan bahwa kegiatan promosi berpengaruh signifikan terhadap brand switching dalam menggunakan sebuah simcard, semakin sering aktifitas promosi yang dilakukan, seperti melakukan aktifitas periklanan, reklame ataupun dengan penyebaran famflet akan semakin memperkaya pengetahuan konsumen untuk melakukan pembelian merek produk yang akan dipromosikan, sehingga tindakan untuk melakukan pergantian merek menjadi berkurang. Jadi dapat disimpulkan bahwa promosi berpengaruh negative terhadap brand switching. Oleh sebab itu diajukan sebuah hipotesis yang akan dibuktikan yaitu: H 3 Promosi berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada pengguna simcard Simpati ke simcard XL di Kota Padang Pengaruh Persediaan Produk Terhadap Brand switching Ribhan (2009) hasil penelitiannya menunjukan bahwa persediaan produk berpengaruh signifikan terhadap keinginan konsumen untuk melakukan pergantian merek. Jika perusahaan mampu mengelola persediaan produk dengan baik, tentu kelangkaan produk tidak akan terjadi, sehingga tentunya akan mempermudah konsumen untuk mendapatkan merek produk yang mereka inginkan pada saat dibutuhkan. Akibat mudahnya untuk mendapatkan sebuah merek tentu akan mengurangi keinginan konsumen untuk melakukan pergantian merek dan mencari merek produk lain. Berdasarkan uraian ringkas tersebut dapat disimpulkan bahwa 6
7 persediaan berpengaruh negatif terhadap brand switching. Berdasarkan uraian ringkas tersebut dapat diajukan sebuah hipotesis yang akan dibuktikan yaitu: H 4 Persediaan produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada pengguna simcard Simpati ke Simcard XL di Kota Padang III. METODE PENELITIAN 3.1 Populasi dan Sampel Populasi Menurut Sekaran (2006) mengungkapkan bahwa populasi merupakan kesatuan item yang saling bekerja sama untuk mencapai satu tujuan. Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta yang pernah menggunakan simcard Simpati yang beralih menggunakan menggunakan simcard XL Sampel Untuk mempersempit ruang lingkup pembahasan di dalam penelitian ini maka diambil bagian dari populasi untuk dijadikan sampel. Menurut Sekaran (2006) sampel adalah bagian dari populasi yang dianggap mewakili. Pada penelitian ini yang menjadi sampel adalah beberapa orang mahasiswa jurusan ekonomi yang pernah menggunakan Simcard Simpati yang beralih menggunakan simcard XL. Jumlah atau ukuran sampel yang digunakan adalah 100 orang yang diperoleh melalui rumus Sekaran (2006) yang menyatakan sampel yang baik adalah 20 x jumlah variabel atau (20 x 5) sehingga total ukuran sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Dipilihnya 100 orang responden sebagai sampel dianggap telah mewakili karena berada diatas Metode Pengambilan Sampel Untuk mempermudah tahapan pengambilan sampel maka digunakan metode purposive sampling. Dalam metode tersebut sampel diambil berdasarkan karakteristik yang melekat pada populasi. Karakteristik yang digunakan meliputi: 1. Terdaftar sebagai mahasiswa ekonomi di Universitas Bung Hatta Padang. 2. Mahasiswa yang pernah menggunakan Simcard Simpati dan memutuskan beralih menggunakan Simcard XL. 3.4 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel Secara umum variabel penelitian yang duigunakan di dalam penelitian ini dapat dikelompokan menjadi dua variabel utama yaitu sebagai berikut: 7
8 3.4.1 Variabel Independen a. Atribut Porduk (X 1 ) Menurut Kotler (2005) mengungkapkan bahwa atribut produk sebagai berbagai item yang terlihat secara nyata dari sebuah produk. Untuk mengukur atribut produk maka digunakan indikator sebagai berikut: 1. Aspek produk 2. Aspek non produk b. Harga (X 2 ) Menurut Kotler (2005) merupakan pengorbanan yang diberikan pelanggan untuk mendapatkan sebuah merek produk atau jasa. Untuk mengukur harga maka digunakan dimensi yang berasal dari Simcard yaitu: 1. Harga 2. Tarif pulsa 3. Bonus pulsa gratis dan sampel gratis. c. Promosi (X 3 ) Menurut Kotler (2005) promosi adalah aktifitas yang dilakukan perusahaan untuk memperkenal merek produk yang mereka hasilkan. Untuk mengukur promosi maka digunakan indikator sebagai berikut: 1. Periklanan 2. Publisitas 3. Hubungan masyarakat 4. Promosi secara pribadi d. Persediaan Produk (X 4 ) Menurut Kotler (2005) persediaan produk merupakan kemampuan perusahaan untuk menjaga persediaan produk ketika terjadi peningkatan permintaan terhadap merek produk. Untuk mengukur persediaan produk maka digunakan indikator yaitu a. Layout penjualan b. Gerai penjualan c. Kendaraan operasional, merupakan fasilitas untuk meratakan proses distribusi produk simcard Variabel Dependen Brand switching Menurut Sumarwan et al (2010) mengungkapkan bahwa peralihan merek (brand switching) adalah saat dimana seorang pelanggan atau sekelompok pelanggan berpindah kesetiaan dari satu merek ke merek yang lain. Untuk mengukur brand switching maka digunakan indikator yaitu: 1. Ingatan konsumen, 2. Fasilitas dan kualitas dari sebuah merek. 3.5 Metode Analisis Untuk melakukan tahapan pengujian hipotesis maka digunakan metode analisis kuantitatif, Tahapan yang dilakukan adalah: 1. Analisis deskriptif 8
9 IV. 2. Uji Instrumen data 3. Uji Asumsi Klasik 4. Uji Hipotesis PEMBAHASAN 4.1 Profil Umum Responden Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan dapat dikelompokan demografis umum yang dimiliki responden yang berpartisipasi di dalam penelitian ini seperti terlihat pada sub bab di bawah ini: Profil Responden Berdasarkan Gender Berdasarkan pengelompokan data yang didasarkan pada tabulasi data dapat dikelompokan responden yang berpartisipasi di dalam penelitian ini berdasarkan gender sebagian besar responden yang berpartisipasi adalah mereka yang bergender laki laki yaitu berjumlah 54 orang. Hasil deskriptif responden menunjukan adanya kecenderungan konsumen laki laki untuk menyukai melakukan brand switching dalam menggunakan simcard Profil Umum Responden Berdasarkan Usia Sesuai dengan tahapan tabulasi data yang telah dilakukan, dapat dikelompokan tingkatan usia mahasiswa yang berpartisipasi di dalam penelitian ini,adalah mereka yang berusia antara tahun yaitu berjumlah 46 orang. Jadi dapat disimpulkan bahwa terdapat variasi tingkatan usia responden yang menggunakan paket pulsa pada provider xl Produk Simpati yang Biasa Digunakan Pada dasarnya setiap pengguna ponsel tentu memiliki komitmen terhadap simcard yang biasa digunakan, akan tetapi untuk menjangkau pangsa konsumen yang besar pada umumnya provider menawarkan beberapa jenis simcard untuk menarik konsumen. Berdasarkan proses tabulasi data yang telah dilakukan maka dapat diklasifikasikan kategori simacard Simpati yang telah lama digunakan,besar konsumen yang berpartisipasi telah terlebih dahulu menggunakan jenis simcard Simpati PD yaitu teridentifikasi sebanyak 62 orang responden Identifikasi Alasan Melakukan Brand switching Pergantian pemanfaatan sebuah merek kerap kali muncul pada saat saat tertentu, berkurangnya kenyamanan hingga adanya peningkatan biaya pemakaian cenderung mempengaruhi prilaku tersebut. Berdasarkan indentifikasi hasil penyebaran kuesioner dapat dikelompokan respon jawaban responden,sebagian besar responden akan melakukan perpindahan merek ketika biaya pemakaian simcard 9
10 menjadi lebih mahal, alasan tersebut dapat diutarakan oleh 49 orang responden Identifikasi Masalah dalam Menggunakan Simcard Simpati Permasalahan teknis dalam berkomunikasi dengan menggunakan ponsel tentu akan mendorong konsumen untuk mencari merek simcard yang lain. Berdasarkan proses tabulasi data yang telah dilakukan dapat dikelompokan beberapa permasalahan penting yang mendorong konsumen untuk berfikir melakukan brand switching adalah sebanyak 48 orang responden mengungkapkan sering merasa kurang nyaman dalam menggunakan simcard Simpati. 4.4 Analisis Statistik Berdasarkan proses pengolahan data yang telah dilakukan ditemukan ringkasan hasil pengujian seperti yang terlihat pada tabel 4.19; Tabel 4.18 Hasil Pengujian Hipotesis Variabel Penelitian Sig Alpha Kesimpulan Atribut Produk 0,000 0,05 Signifikan Harga 0,476 0,05 Tidak Signifikan Promosi 0,982 0,05 Tidak Persediaan Produk Sumber Lampiran 16 0,988 0,05 Signifikan Tidak Signifikan Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama dengan menggunakan variabel atribut produk diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000. Tahapan pengolahan data dilakukan dengan menggunakan tingkat kesalahan sebesar 0,05. Hasil yang diperoleh tersebut menunjukan bahwa nilai signifikan yang diperoleh sebesar 0,000 < alpha 0,05 maka keputusannya adalah Ho ditolak dan Ha diterima sehingga dapat disimpullkan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen dari simacard Simpati menunju penggunaan simcard XL di Kota Padang. Pada pengujian hipotesis kedua dengan menggunakan variabel harga diperoleh nilai signifikan hasil pengujian t- statistik sebesar 0,476. Proses pengolahan data dilakukan dengan menggunakan tingkat kesalahan sebesar 0,05. Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa nilai signifikan sebesar 0,476 > alpha 0,05 maka keputusannya adalah Ho diterima dan Ha ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen dari pemanfaatkan simcard simpati menunju pemanfaatan simcard XL di kota Padang. Di dalam tahapan pengujian hipotesis ketiga dengan menggunakan variabel promosi diperoleh nilai signifikan hasil pengujian t-statistik sebesar 0,982. Proses pengolahan data dilakukan dengan menggunakan tingkat kesalahan sebesar 10
11 0,05. Hasil yang diperoleh tersebut menunjukan bahwa nilai signifikan sebesar 0,982 > alpha 0,05 maka keputusannya adalah Ho diterima dan Ha ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati menuju pemanfaatan simcard XL di Kota Padang. Pada pengujian hipotesis keempat dengan tujuan menguji pengaruh persediaan produk terhadap brand switching diperoleh nilai signifikan sebesar 0,998. Proses pengolahan data dilakukan dengan tingkat kesalahan sebesar 0,05. Hasil tersebut menunjukan bahwa nilai signifikan sebesar 0,998 berada jauh di atas tingkat kesalahan yaitu 0,05 maka keputusannya adalah Ho diterima dan Ha ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa persediaan tidak berpengaruh signifikan tehadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati menuju pemanfaatan simcard XL di Kota Padang. 4.5 Pembahasan Berdasarkan kepada analisis hasil penguijan hipotesis dapat diajukan beberapa pembahasan penting yang merupakan inti dari penelitian ini seperti terlihat pada sub bab di bawah ini: Pengaruh Atribut Produk Terhadap Brand switching (H 1 ) Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama yang telah dilakukan berhasil ditemukan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati berganti untuk menggunakan simcard XL. Koefisien regresi yang diperoleh dalam tahapan pengujian menunjukan tanda positif. Hasil tersebut menandakan bahwa semakin tinggi referensi konsumen terhadap sebuah simcard akan semakin keinginan untuk melakukan pergantian merek. Kondisi ini menunjukan bahwa konsumen memilih untuk berganti dari penggunaan simcard Simpati menuju simcard XL karena rasa ingin tahu yang tinggi dan adanya referensi yang kuat terhadap simcard XL. Hasil yang diperoleh konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh Ribhan (2009) dan Nugroho (2007) di dalam penelitiannya diperoleh hasil yang menunjukan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching Ketidaknyamanan dalam menggunakan merek produk yang lama mendorong konsumen memutuskan untuk segera mencari merek produk alternativ yang dapat memenuhi keinginan mereka. 11
12 4.5.2 Pengaruh Harga Terhadap Brand switching (H 2 ) Berdasarkan hasil pengujian hipotesis kedua ditemukan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan responden dari penggunaan simcard Simpati berganti menuju penggunaan simcard XL pada mahasiswa di Universitas Bung Hatta. Hasil yang diperoleh tidak konsisten dengan hipotesis yang diajukan. Kondisi ini terjadi karena menurut responden yaitu mahasiswa, harga bukanlah alasan bagi mereka untuk melakukan pergantian merek simcard. Menurut sebagian besar responden pergantian sangat jarang dilakukan dan hanya terjadi sekali sekali, pada umumnya mahasiswa lebih memilih konsisten untuk menggunakan merek simcard yang telah lama mereka gunakan karena menurut mereka pada umumnya rekan, teman atau keluarga telah mengetahui identitas tersebut dan jika mereka berganti kartu sulit bagi rekan, teman atau pun keluarga untuk terus berkomunikasi, oleh sebab itu di dalam penelitian ini harga bukanlah variabel yang mempengaruhi konsumen untuk melakukan pergantian penggunaan simcard dari merek Simpati menuju penggunaan simcard merek XL Pengaruh Promosi Terhadap Brand switching (H 3 ) Berdasarkan hasil penguijan hipotesis ketiga ditemukan bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan responden dari penggunaan simcard Simpati menunju penggunaan simcard XL di kota Padang. Hasil yang diperoleh di dalam tahapan pengujian hipotesis ketiga tidak konsisten dengan hasil penelitian terdahulu. Hasil yang diperoleh tersebut menunjukan bahwa kegiatan promosi bukanlah alasan yang mendorong responden untuk melakukan pergantian simcard. Responden memberikan alasan bahwa keputusan mereka untuk berganti merek menuju simcard XL karena mereka merasa kurang nyaman dalam menggunakan Simpati, seperti jaringan yang sering terganggu, pending dalam pengiriman SMS atau BBM, hingga fitur dari simcard yang mahal. Promosi memang dinilai penting sebagai alat untuk menambah referensi konsumen terhadap sebuah merek akan tetapi bukanlah variabel yang mendorong terjadinya brand switching didalam diri konsumen Pengaruh Persediaan Produk Terhadap Brand switching Berdasarkan hasil pengujian hipotesis keempat yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa persediaan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching dari penggunaan 12
13 simcard Simpati menuju penggunaan simcard XL di kota Padang. Hasil yang diperoleh di dalam tahapan pengujian hipotesis keempat tidak konsisten dengan teori maupun hasil penelitian terdahulu. Menyimpangnya hasil pengujian hipotesis terjadi karena sebagian besar responden yang merupakan mahasiswa di Universitas Bung Hatta memilih setia untuk menggunakan simcard Simpati, kondisi ini terjadi karena pergantian konsumen untuk berganti merek simcard terbentuk karena kenyamanan dan kepuasan menggunakan simcard telah semakin berkurang. Kondisi tersebut terlihat dari jaringan yang sering terganggu, sms dan BBM yang sering pending hingga tarif penggunaan fitur simcard yang lebih mahal dibandingkan simcar merek lain. Walaupun persediaan produk merupakan hal yang penting untuk menarik perhatian konsumen untuk tetap menggunakan simcard akan tetapi kenyamanan dan kepuasan dalam menggunakan simcard untuk berbagai kegiatan lebih penting untuk bertahan menggunakan merek simcard yang sama. V. PENUTUP 5.1 Kesimpulan Berdasarkan analisis dan pembahasan hasil pengujian hipotesis maka diajukan sejumlah kesimpulan yang merupakan jawaban dari sejumlah masalah yang diajukan di dalam penelitian ini. Beberapa kesimpulan yang diajukan tersebut adalah sebagai berikut: 1. Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati mulai beralih menggunakan simcard merek XL di Kota Padang. 2. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati mulai beralih menggunakan simcard merek XL di Kota Padang 3. Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati mulai beralih menggunakan simcard merek XL di Kota Padang 4. Persediaan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap brand switching yang dilakukan konsumen yang sebelumnya menggunakan simcard Simpati mulai beralih menggunakan simcard merek XL di Kota Padang 5.2 Saran Berdasarkan analisis dan pembahasan serta keterbatasan yang 13
14 diperoleh di dalam penelitian ini maka diajukan beberapa saran yang dapat bermanfaat bagi: 1. Peneliti dimasa mendatang diharapkan menggunakan jumlah sampel penelitian yang lebih besar tentunya dilakukan dengan cara mengganti metode pengambilan sampel yang akan digunakan. 2. Peneliti dimasa mendatang disarankan untuk menambahkan minimal satu variabel baru yang belum digunakan di dalam penelitian ini, seperti kepuasan, kepercayaan dan berbagai variabel lainnya yang tidak digunakan di dalam penelitian ini. 3. Perusahaan disarankan untuk berusaha menjaga mutu dan kualitas produk terutama berhubungan dengan layanan kenyamanan yang dirasakan konsumen ketika menggunakan simcard Simpati, saran ini penting untuk memperkecil kemungkinan dari konsumen untuk melakukan pergantian merek atau brand switching. Daftar Pustaka Aaker David Consumer Behaviour. Prentice Hall. Pearson.. Kertajaya, Hermawan Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka, Jakarta. Kotler Philips Dasar-dasar Pemasaran. Edisi Milineum Cetakan 4. Salemba Empat, Jakarta. Kotler Philip dan Keller Kevin Lane 2010.Manajemen Pemasaran,jilid 1,Edisi Ketiga Belas,Penerbit Erlangga. Nugroho Basuku dan Nanny Magdalena Pengaruh Keterlibatan Konsumen, Perbedaan Persepsi Merek, Karakteristik Hedonis dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Telepon Selular. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Volume 2 Nomor 2 Desember Parasuraman Dalam Tjiptono Fandi Pemasaran Strategic. Salemba Empat, Jakarta Rangkuti, Fredy Analisis Perilaku Konsumen. Rineka Cipta, Jakarta. Ribhan Faktor-faktor yang Mempengaruhi Brand switching Pada Pengguna SIMCARD di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Lampung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Volume 3 Nomor 2. Universitas Negeri Lampung. Sekaran, Uma Metologi Penelitian Bisnis. Printice Hall, Indonesia. 14
15 Sumarwan Ujang, Achmad Fachrodji, Adman Nursal, Arissetyanto Nugroho, Erry Ricardo Nursal, Anung Setiadi, Suharyono dan Zeffry Alamsyah Analisis Riset Pemasaran. Badan Penerbit Universitas Gajahmada, Yogyakarta. 15
Keyword: product attributes, prices, promotions, product availability, brand switching
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Brand Switching Pada Pengguna Sim Card Telkomsel Ke Three Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta Padang. Andrey Satya Utama 1, Irda 1 dan Ice Kamela 1
Lebih terperinciIII. METODE PENELITIAN. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey/sample, yaitu
III. METODE PENELITIAN 3.1 Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey/sample, yaitu mengambil hanya sebagian unit populasi guna dijadikan unit observasi. 3.2 Teknik
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. adanya berbagai macam alat komunikasi yang semakin memudahkan penggunanya
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini, telekomunikasi telah menjadi hal yang sangat penting bagi masyarakat. Perkembangan teknologi telekomunikasi yang semakin pesat memunculkan adanya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. informasi-informasi mengenai konsumen secara keseluruhan agar perusahaan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perusahaan di katakan berhasil dalam pencapaian tujuan dan sasaran yang telah ditetapkan apabila perusahaan tersebut mampu memahami kebutuhan dan keinginan konsumen,
Lebih terperinciProsiding Manajemen Komunikasi ISSN:
Prosiding Manajemen Komunikasi ISSN: 2460-6537 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Mi 5 The Influence of Product Attributes Againts The Buying Decision of Smartphone
Lebih terperinciFicky Freddy 1, Rika Desiyanti 1, Mery Trianita Pembimbing 1 :
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, MOTIVASI DAN PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI BBM JENIS PERTAMAX UNTUK KENDARAAN PRIBADI DI KOTA PADANG Ficky Freddy 1, Rika Desiyanti 1, Mery Trianita
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. (primary demand), tetapi berkembang menjadi kebutuhan sekunder (secondary
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1.Latar Belakang Masalah Masa Globalisasi seperti sekarang ini dimana perubahan tekonologi dan arus informasi yangsemakin maju dan cepat mendorong timbulnya laju persaingan dalam
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pada dasarnya setiap perusahaan memiliki tujuan untuk dapat. konsumen yang bervariatif dan semakin meningkat.
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pada dasarnya setiap perusahaan memiliki tujuan untuk dapat menghasilkan laba sehingga dapat bertahan dan berkembang pesat. Oleh karena itu setiap perusahaan dituntut
Lebih terperinciPENGARUH PERSEPSI, MOTIVASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MODEM TELKOMSEL FLASH DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS BUNG HATTA PADANG
PENGARUH PERSEPSI, MOTIVASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MODEM TELKOMSEL FLASH DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS BUNG HATTA PADANG Wahyu Hardiansyah 1, Ice Kamela 1, Zeshasina Rosha 1 1 Jurusan
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH PT ASURANSI BUMI PUTERA CABANG PADANG
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH PT ASURANSI BUMI PUTERA CABANG PADANG Yulia Nengsih 1, Yulihar Mukhtar 2, Dahliana Kamener 2 1) Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Permasalahan
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Permasalahan Memasuki era globalisasi ini, teknologi pun telah merambat secara luas ke bidang komunikasi. Hadirnya telepon seluler (handphone) memberikan gaya hidup
Lebih terperinciBy : Maya Yolanda 1, Mareta Kemala Sari 2, Nora Susanti 3 Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat
1 1 1 EFFECT OF TRUST IN THE BRAND AND SWITCHING COST THAT AFFECTS CONSUMER LOYALTY TO THE BRAND SIMPATI IN PADANG CITY By : Maya Yolanda 1, Mareta Kemala Sari 2, Nora Susanti 3 Pendidikan Ekonomi STKIP
Lebih terperinciPENGARUH WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KARTU SELULER PRABAYAR IM3 (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo)
PENGARUH WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KARTU SELULER PRABAYAR IM3 (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo) Dwi Anggoro Utomo aang.boelu7@gmail.com Universitas
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin maju. Hal tersebut ditandai
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Di era globalisasi peran alat komunikasi dan informasi semakin meningkat seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin maju. Hal tersebut ditandai dengan
Lebih terperinciOleh: Departement Of Management, Faculty Of Economics, Bung Hatta University
Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen Dan Variety seeking Terhadap Keputusan Perpindahan Merek (Studi Empiris Perpindahan Penggunaan Simcard Simpati Menuju Three Pada Mahasiswa Bung Hatta Padang) Oleh: Zakaria
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Survei kepada Konsumen Kendaraan Merek Toyota di Univeritas Brawijaya Malang)
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Survei kepada Konsumen Kendaraan Merek Toyota di Univeritas Brawijaya Malang) Cory Caroline R.M Edy Yulianto Sunarti Fakultas Ilmu Administrasi Universitas
Lebih terperinciHarry Christian Barus
PENGARUH EKUITAS MEREK ( BRAND EQUITY ) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE BLACKBERRY (Studi pada Mahasiswa Program S1 Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik) Harry Christian
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Penelitian. Kebutuhan masyarakat akan alat komunikasi pada saat ini sangat
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Kebutuhan masyarakat akan alat komunikasi pada saat ini sangat penting, apalagi dalam hal usaha komunikasi sangat dibutuhkan. Banyak alat komunikasi pada
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. bergantung pada penggunaan teknologi dan informasi. Saat ini, semua lapisan
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pertumbuhan dan perkembangan perekonomian yang terjadi saat ini sangat bergantung pada penggunaan teknologi dan informasi. Saat ini, semua lapisan masyarakat di Indonesia
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. memunculkan persaingan yang semakin ketat. Ketatnya persaingan menuntut
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Di era globalisasi seperti sekarang ini menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroprasi di Indonesia. Keadaan tersebut memunculkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. ini telah membuat masyarakat mempunyai gaya hidup yang lebih baik dan modern
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Seiring dengan perkembangan teknologi dan perekonomian masyarakat dewasa ini telah membuat masyarakat mempunyai gaya hidup yang lebih baik dan modern sesuai
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pemanfaatan alat komunikasi yang disebut Handphone (HP) atau telepon
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar belakang masalah Pemanfaatan alat komunikasi yang disebut Handphone (HP) atau telepon seluler (Ponsel) semakin marak dewasa ini. Bahkan anak SD tidak jarang yang memanfaatkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. telepon selular, para operator kartu GSMyang memfasilitasi telekomunikasi antar. telepon selular pun tumbuh pesat di Indonesia.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Komunikasi menggunakan telepon selular sekarang sudah merupakan kebutuhan yang tak tergantikan. Karena siapapun dan apapun pekerjaan atau kegiatanya pasti menggunakan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perkembangan teknologi telekomunikasi yang sangat pesat memberikan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi telekomunikasi yang sangat pesat memberikan pengaruh yang sangat besar bagi perusahaan jasa telekomunikasi di Indonesia. Salah satu perkembangan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perusahaan-perusahaan yang sebelumnya menguasai pasar. Bermacam-macam
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dunia persaingan bisnis yang global memaksa para pelaku bisnis berpikir untuk memilih dan menerapkan strategi, agar produk mereka diterima di pasar. Dunia industri yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Dunia bisnis menghadapi era baru persaingan global yang semakin ketat
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Dunia bisnis menghadapi era baru persaingan global yang semakin ketat yang disebabkan oleh globalisasi. Globalisasi didorong oleh kemajuan pesat dalam bidang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. bisnis sekarang sudah sangat pesat dan dapat menembus batasan batasan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perkembangan dan peningkatan teknologi informasi dalam kondisi bisnis sekarang sudah sangat pesat dan dapat menembus batasan batasan geografis sehingga informasi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN UKDW. yang sangat pesat secara tidak langsung telah merubah pola hidup dan pola pikir
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini persaingan dalam dunia usaha semakin ketat terlebih dengan semakin meningkatnya kebutuhan dan keinginan konsumen. Perkembangan zaman yang sangat
Lebih terperinciFAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU KW (IMITASI) DI PASAR KLITHIKAN YOGYAKARTA
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU KW (IMITASI) DI PASAR KLITHIKAN YOGYAKARTA Oleh Deni Dwi Mahendra Program S1 MANAJEMEN Universitas PGRI Yogyakarta ABSTRAK Deni Dwi Mahendra.
Lebih terperinciIbnu Jatmiko, Nawazirul Lubis, Sari Listyorini. Abstract
PENGARUH FITUR (FEATURES) DAN TARIF (FARE) TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN KARTU INDOSAT PADA MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS ANGKATAN 2009 REGULER 1 DAN REGULER 2 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. sedangkan merek menjelaskan pada spesifikasi pelanggannya. Merek (brand)
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Saat ini persaingan perusahaan dalam pemasaran tidak terbatas hanya pada atribut fungsional produk saja misalnya seperti kegunaan produk, melainkan sudah
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. kepemilikan. Kebutuhan adalah keadaan merasa tidak memiliki kepuasan dasar dan
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Manusia mempunyai banyak kebutuhan yang harus dipenuhi, baik kebutuhan yang bersifat biogenetik seperti rasa lapar dan haus maupun kebutuhan yang bersifat psikogenetik,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. di sektor telekomunikasi, membuat perusahaan lebih cenderung untuk berusaha
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Semakin rendahnya pertumbuhan pasar serta tingginya persaingan khususnya di sektor telekomunikasi, membuat perusahaan lebih cenderung untuk berusaha mempertahankan
Lebih terperinciDAFTAR PUSTAKA. Arikunto, Suharsimi, 2002, Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktek, Edisi Revisi V, PT Rineka Cipta, Jakarta.
DAFTAR PUSTAKA Annual Report Telkom Flexi 2004 Arikunto, Suharsimi, 2002, Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktek, Edisi Revisi V, PT Rineka Cipta, Jakarta. Bisnis Plan Telkom Flexi 2003 2007 Friedman,
Lebih terperinciPENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MEREK AZWA PERFUME DI KOTA PADANG ABSTRACT
PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MEREK AZWA PERFUME DI KOTA PADANG Harpa Malia Yuna Septia 1, Syailendra Eka Saputra 2, Sumarni 2 1 Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Demikian para provider berusaha mengeluarkan produk-produk untuk
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dunia sekarang ini tidak bisa terlepas dari alat komunikasi yang sangat dibutuhkan untuk menghubungkan orang-orang di berbagai tempat, seperti kota, negara,
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. industri telekomunikasi yang menjadi cermin dari ketat dan tingginya
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Beberapa tahun terakhir ini dunia dipenuhi dengan tumbuh pesatnya industri telekomunikasi yang menjadi cermin dari ketat dan tingginya kebutuhan akan informasi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Merek dan segala sesuatu yang diwakilinya merupakan aset yang paling penting,
BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah Merek dan segala sesuatu yang diwakilinya merupakan aset yang paling penting, karena hal ini merupakan dasar keuntungan kompetitif dan sumber penghasilan masa
Lebih terperinciI PENDAHULUAN. Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi semakin cepat. Hal ini sekaligus
I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi semakin cepat. Hal ini sekaligus disertai dengan persaingan yang semakin ketat antar perusahaan yang bergerak dibidang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Telepon seluler didukung oleh SIM (Subscriber Identification Module)
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi telekomunikasi semakin hari semakin pesat. Kenyataan ini bisa dilihat dalam kehidupan sehari hari dimana penggunaan telepon selular semakin meningkat.
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif yang
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif yang digunakan untuk mengetahui nilai variabel X yakni keunggulan asosiasi merek,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Konsumen akan memutuskan membeli produk karena alasan-alasan tertentu,
A. Latar Belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Produk kartu seluler banyak sekali beredar dipasaran dengan berbagai macam merek. Secara jelas masyarakat bersikap rasional dan selektif terhadap pembelian barang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pasar dari sellers market menjadi buyers market sehingga konsumen menjadi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Era globalisasi telah membawa dampak yang cukup besar bagi dunia usaha, di antaranya adalah perkembangan teknologi yang sangat pesat, perubahan sifat pasar dari sellers
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. satu bukti bahwa telah terjadi persaingan yang semakin ketat di bidang bisnis.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pada era globalisasi seperti sekarang ini,ditandai dengan dimulainya perdagangan bebas yang menuntut perusahaan untuk lebih inovatif dalam memasarkan produknya
Lebih terperinciKata kunci : Kualitas Produk, harga, motivasi. PENDAHULUAN
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEVISI LCD MEREK LG DI KOTA PADANG Oleh Ringgo Arman Sumari 1, Rika Desiyanti SE. Msi 2,Dahliana Kamener MBA 2, Jurusan Manajemen,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Dewasa ini, perkembangan jaman telah mencapai titik dimana semua aspek
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Pendahuluan Dewasa ini, perkembangan jaman telah mencapai titik dimana semua aspek kehidupan tersentuh olehnya. Perkembangan ini juga mengakibatkan masyarakat sebagai objek yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perusahaan mulai berlomba-lomba menarik perhatian konsumen dengan berusaha
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Persaingan di Indonesia di dalam dunia bisnis semakin ketat. Setiap perusahaan mulai berlomba-lomba menarik perhatian konsumen dengan berusaha mengelola produknya
Lebih terperinciElya Wulan Pratiwi Zainul Arifin Kadarisman Hidayat Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang
PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK (BRAND SWITCHING) (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang yang Berpindah Merek Menuju
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. persaingan dalam dunia bisnis dibidang telekomunikasi (Akbar, 2010).
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Dalam perkembangan dunia modern dan globalisasi saat ini suatu kebutuhan akan komunikasi adalah hal yang sangat penting bagi setiap kalangan masyarakat. Kebutuhan
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI MAXX COFFEE YOGYAKARTA
PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI MAXX COFFEE YOGYAKARTA Muhammad Ziadi ziadidork9@gmail.com ABSTRACT This research aimed at
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. teknologi komunikasi. Keberadaan teknologi selular pertama kali masuk ke
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Era globalisasi memunculkan banyaknya perubahan, khususnya di bidang teknologi komunikasi. Keberadaan teknologi selular pertama kali masuk ke Indonesia pada tahun 1984,
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. (Sugiyono, 2008). Subyek dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli
BAB III METODE PENELITIAN A. Subyek dan Obyek Penelitian Subyek adalah target populasi yang memiliki karakteristik tertentu yang ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya
Lebih terperinciBAB III. Metode Penelitian
BAB III Metode Penelitian A. Obyek/Subyek Penelitian Obyek yang digunakan adalah kartu pra bayar IM3 Indosat. Subyek yang digunakan adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, yang beralamat,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. keinginan dan kebutuhan konsumen maka produsen perlu memahami perilaku
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Semakin beragamnya keinginan dan kebutuhan
Lebih terperinciDAFTAR ISI. HALAMAN JUDUL... i. LEMBAR PENGESAHAN... ii MOTTO... iii PERSEMBAHAN... iv. ABSTRAKSI... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI...
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PENGESAHAN... ii MOTTO... iii PERSEMBAHAN... iv ABSTRAKSI... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... vii DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... ix BAB 1. PENDAHULUAN...
Lebih terperinciPENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH KEPUASAN KONSUMEN PENGGUNA KARTU AS
PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH KEPUASAN KONSUMEN PENGGUNA KARTU AS Alfian Raharjo Alfianraharjo89@yahoo.co.id Abstrak Perkembangan telekomunikasi saat ini semakin
Lebih terperinciABSTRAK. Kata-kata kunci: citra merek, dan loyalitas konsumen
ABSTRAK Di zaman yang serba modern ini perkembangan teknologi semakin maju dengan cepat. Hal ini memberikan angin segar bagi perusahaan dalam usaha pengembangan produknya. Seperti pada industri penyedia
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. kehidupan manusia sebagai makhluk sosial. Komunikasi yang baik bukanlah sekedar
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Berkomunikasi merupakan salah satu kegiatan yang tidak dapat lepas dari kehidupan manusia sebagai makhluk sosial. Komunikasi yang baik bukanlah sekedar gagasan atau
Lebih terperinciMarket Share Operator Selular GSM Q
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Pada dasarnya manusia dikenal dengan makhluk sosial yang membutuhkan komunikasi dan berinteraksi dengan orang lain (Efendy, 2003:8). Dengan kemajuan teknologi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pilihan kartu simcard yang ditawarkan oleh penyedia jaringan telekomunikasi.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada era persaingan bisnis telekomunikasi seluler yang semakin ketat, semua operator seluler dituntut untuk memberikan yang terbaik bagi pelanggan. Perubahanperubahan
Lebih terperinciPENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN
PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN Heru Hermawan email : Heruhermawan1990@gmail.com ABSTRAK Heru Hermawan. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Kepuasan Konsumen.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. dari tahun ke tahun terus meningkat seiring perkembangan zaman. Selain itu
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Teknologi komunikasi saat ini tidak hanya menjadi kebutuhan masyarakat umum tetapi juga menjadi ladang bisnis yang prospektif. Bisnis operator selular dari tahun
Lebih terperinciPengaruh Strategi Positioning Terhadap Perilaku Pascapembelian Handphone SAMSUNG Miftahul Fuad, Retna Ngesti S Abstrak: Kata Kunci:
Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Perilaku Pascapembelian Handphone SAMSUNG (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2010, 2011, 2012 di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Obyek Penelitian 3.1.1 Lokasi Penelitian Penelitian dilakukan di Toserba Samudra yang beralamat di Jl. H.Z Mustofa No. 59 Tasikmalaya, Jawa Barat. 3.1. Gambaran Umum Toserba
Lebih terperinciPengaruh Pengenalan Merek, Atribut Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan menggunakan SimCard Merek Mentari Di Kota Padang
Pengaruh Pengenalan Merek, Atribut Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan menggunakan SimCard Merek Mentari Di Kota Padang Ahmadsyah Putra¹, Yuhelmi SE.MM¹, and Ice Kamela SE.MM¹ ¹Jurusan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan berkembangnya era globalisasi saat ini, persaingan di dalam dunia bisnis semakin lama semakin ketat, karena itu diperlukan upaya-upaya dari perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Kondisi perekonomian Indonesia yang tidak stabil menyebabkan daya beli
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Kondisi perekonomian Indonesia yang tidak stabil menyebabkan daya beli masyarakat menurun dan akibatnya konsumen lebih berorientasi pada harga. Orientasi konsumen pada
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. didasarkan pada konsep komunikasi. Oleh karena merupakan bentuk. merupakan pencerminan dari keberhasilan komunikasi.
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Permasalahan Iklan merupakan salah satu instrumen pemasaran, yang aktivitasnya didasarkan pada konsep komunikasi. Oleh karena merupakan bentuk komunikasi, maka keberhasilannya
Lebih terperinciIII METODE PENELITIAN. konsumen pengguna tas Eiger. Data yang di kumpulkan akan diteliti berdasarkan
56 III METODE PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian Penelitian dilakukan di Bandar Lampung dangan objek penelitian adalah konsumen pengguna tas Eiger. Data yang di kumpulkan akan diteliti berdasarkan variabel
Lebih terperinciANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA BUS ROSALIA INDAH
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA BUS ROSALIA INDAH Karina Nidia Nandi Atmay Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Yogyakarta ABSTRAK
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN A. Objek dan Subjek Penelitian 1. Objek Penelitian Menurut Sugiyono (2015) objek penelitian merupakan suatu atribut atau penilaian orang, subjek atau kegiatan yang mempunyai variasi
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. peradaban manusia masih ada teknologi akan selalu menjadi hal penting dalam
1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dewasa ini teknologi tidak dapat dipisahkan dari kehidupan manusia, selama peradaban manusia masih ada teknologi akan selalu menjadi hal penting dalam kehidupan dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. berlomba untuk memenangkan persaingan. Salah satu keunggulan dalam persaingan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Saat ini persaingan dalam bisnis telepon seluler sangat ketat, sehingga setiap perusahaan atau operator yang mengeluarkan berbagai kartu seluler tersebut saling
Lebih terperinciIII. METODE PENELITIAN. Penelitian ini dilaksanakan di CV. Akar Daya Mandiri yang berlokasi di Jalan
III. METODE PENELITIAN A. Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilaksanakan di CV. Akar Daya Mandiri yang berlokasi di Jalan Pangeran Emir M. Noor No.4A Bandar Lampung mulai bulan Juli 2011. B. Jenis
Lebih terperinciMETODE PENELITIAN. Dalam hal ini yang menjadi objek penelitian adalah konsumen yang pernah
III. METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian Dalam hal ini yang menjadi objek penelitian adalah konsumen yang pernah membeli atau menggunakan jasa PT JNE di kota Bandar Lampung. 3.2 Jenis Penelitian Jenis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam era globalisasi ini, persaingan bisnis yang tajam mulai bermunculan di segala sektor bisnis. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan harus mampu memberikan kepuasan
Lebih terperinciPENGARUH ASPEK STIMULI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN KARTU SELULER XL DI PEDESAAN KABUPATEN LOMBOK TENGAH
PENGARUH ASPEK STIMULI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN KARTU SELULER XL DI PEDESAAN KABUPATEN LOMBOK TENGAH ABSTRAK SILFIA HERLINA Fakultas Pertanian Univ. Mahasaraswati Mataram e-mail : silfiaherlina120789@gmail.com
Lebih terperinciPENGARUH HARGA TERHADAP BRAND SWITCHING DARI PENGGUNA SIM CARD MENTARI
1 PENGARUH HARGA TERHADAP BRAND SWITCHING DARI PENGGUNA SIM CARD MENTARI SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur Untuk Menyusun Skripsi S-1 Jurusan
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN
BAB III METODE PENELITIAN A. Obyek/ Subyek Penelitian Menurut Sugiyono (2015) obyek penelitian adalah suatu atribut atau penilaian orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. untuk bersaingan di era globalisasi ini. Perusahaan diharapkan mengikuti
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam perkembangan teknologi yang semakin pesat, dunia usaha dituntut untuk bersaingan di era globalisasi ini. Perusahaan diharapkan mengikuti perkembangan teknologi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Persaingan industri manufaktur maupun jasa menunjukkan perkembangan
1.1 Latar Belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Persaingan industri manufaktur maupun jasa menunjukkan perkembangan yang sangat pesat saat ini. Setiap perusahaan bersaing untuk memberikan yang terbaik agar
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. tetapi juga menjadi ladang bisnis yang menjanjikan. Dengan adanya
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Teknologi komunikasi saat ini tidak hanya menjadi kebutuhan masyarakat umum tetapi juga menjadi ladang bisnis yang menjanjikan. Dengan adanya perkembangan bisnis operator
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL KEMASAN (Studi Kasus Desa Tohudan, Colomadu Karanganyar)
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL KEMASAN (Studi Kasus Desa Tohudan, Colomadu Karanganyar) Novemy Triyandari Nugroho STMIK Duta Bangsa Surakarta
Lebih terperinciBisma, Vol 1, No. 6, Oktober 2016 PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOTEL KINI DI PONTIANAK
PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN FASILITAS PENDUKUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOTEL KINI DI PONTIANAK ABSTRAK Eptarina Rosanti email: eptarina.rosanti89@gmail.com Program Studi Manajemen STIE Widya
Lebih terperinciLampiran 1. Kuesioner penelitian KUESIONER PENELITIAN
70 Lampiran 1. Kuesioner penelitian KUESIONER PENELITIAN Kuesioner ini digunakan sebagai bahan dalam penyusunan Skripsi mengenai: ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI CUSTOMER RETENTION SIM CARD IM3
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil dan pembahasan penelitian penerapan model dss untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk telekomunikasi ini secara garis besar akan dijelaskan dalam dua bagian
Lebih terperinciMETODE PENELITIAN. Konsumen, khususnya konsumen yang membeli dan menggunakan handphone
METODE PENELITIAN 3.1 Ruang Lingkup & Objek Penelitian Ruang lingkup penelitian ini adalah bidang Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, khususnya konsumen yang membeli dan menggunakan handphone merek
Lebih terperinciBAB III METODE PENELITIAN. Penelitian ini dilakukan oleh penulis pada bulan April sampai dengan september 2015.
BAB III METODE PENELITIAN A. Waktu dan Tempat Penelitian 1. Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan oleh penulis pada bulan April 2015 sampai dengan september 2015. 2. Tempat Penelitian Penelitian ini
Lebih terperinciANALISIS PENGARUH IKLAN, KEPERCAYAAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU IM3 SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH IKLAN, KEPERCAYAAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU IM3 SKRIPSI Diajukan Oleh : SITI ASIYATUL MUTSIIROH 0912010157 / FE / EM FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PEMBANGUNAN
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. cepat dirasakan telah membawa pengaruh yang signifikan terhadap. lingkunagan baik secara langsung maupun tidak langsung telah
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang sedemikian cepat dirasakan telah membawa pengaruh yang signifikan terhadap lingkunagan baik secara langsung
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Perkembangan zaman membuat kompetisi dalam dunia pemasaran
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan zaman membuat kompetisi dalam dunia pemasaran semakin kompetitif, perubahan lingkungan yang pesat semakin mendukung kompetisi yang sedang terjadi saat
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Permasalahan
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Permasalahan Bisnis waralaba telah berkembang dengan pesat pada saat ini. Hal tersebut memberikan pengaruh besar bagi perekonomian negara dan terlebih lagi dengan semakin
Lebih terperinciPENGARUH 4P (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ZEE DI KOTA BEKASI
PENGARUH 4P (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ZEE DI KOTA BEKASI THE INFLUENCE OF 4P MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) TOWARDS
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. tingkat pertumbuhan pengguna telefon selular yang tinggi. Maka, untuk
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Komunikasi merupakan kebutuhan dasar manusia dengan berbagai media penyampaiannya. Jasa telekomunikasi di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat, hal ini
Lebih terperinciPENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN SEPATU SPORT MEREK ADIDAS DI KOTA PADANG
PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN SEPATU SPORT MEREK ADIDAS DI KOTA PADANG Muhammad Afga 1, Ice Kamela, SE., MM 2, Dahliana Kamener, MBA
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Pemasaran Perusahaan merupakan hal yang penting dalam upaya untuk memberikan kepuasan terhadap kebutuhan konsumen. Dalam setiap perusahaan, aktivitas dibidang pemasaran
Lebih terperinciMOTIVASI BERBELANJA KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL DAN PASAR SWALAYAN DI KOTA MADIUN. Rindyah Hanafi
MOTIVASI BERBELANJA KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL DAN PASAR SWALAYAN DI KOTA MADIUN Rindyah Hanafi Abstract : The purpuse of this study is to examine motivation shopping in traditional market and supermarket
Lebih terperinciDoni Wihartika E-ISSN
HUBUNGAN KUALITAS PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI KORAN JUALBELI Doni Wihartika Dosen Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. bawah. Mungkin inilah hasil manis dari diberlakukannya Undang-undang RI
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perkembangan teknologi komunikasi saat ini tidak hanya bermanfaat bagi kebutuhan masyarakat umum tetapi juga menjadi ladang bisnis yang prospektif. Bisnis di
Lebih terperinciProgram Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Riau
1 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK AQUA (STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS RIAU) Fitria Ningsih 1,Sakdanur
Lebih terperinci