BRAND PLACEMENT DALAM FILM. (Studi Kasus Brand Placement Garuda Food Dalam Film Dibawah Lindungan Ka bah Dan Habibie & Ainun ) SKRIPSI

Transkripsi

1 BRAND PLACEMENT DALAM FILM (Studi Kasus Brand Placement Garuda Food Dalam Film Dibawah Lindungan Ka bah Dan Habibie & Ainun ) SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan Guna mencapai gelar S-1 Program Studi Ilmu Komunikasi Disusun oleh : ARDYAN YOGA PRATAMA NIM L PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2014

2 HALAMAN PERSETUJUAI\ Yang bertandatangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul : BRAND PLACEMENT DALAM FILM (Studi Kasus Brand Placement Garuda F'ood Dalam Film "Dibawah Lindungan Ka'bah" Dan "Habibie & Ainun") Dipersiapkan dan disusun oleh : ARDYAI\ YOGA PRATAMA L Disetujui dan Dipertahankan di Hadapan Dewan Penguji Skripsi Sarjana S-1 Pembimbing I Surakarta, Oktober2014 Pembimbing II NrK.l NIK.1169 l1

3 HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI BRAND PLACEMENT DALAM FILM (Studi Kasus Brand Placement Garuda Food I)alam Film "Dibawah Lindungan Ka'bah" dan "Habibie & Ainun") Yang dipersiapkan dan disusun oleh : Ardvan{oga Pratama L s Telah dipertahankan di depan Dewan penguji Pada tanggal: Dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1 Susunan dewan penguji: l. Drs. JokoSutarso, SE.,M.Si 2. Palupi, MA 3. Aeus Trivono, S.Sos, M.Si LJ Surakarta, Oktober20l4 Disahkan, Universitas Muhammadiyah Surakarta Fakultas Komunikasi dan Informatika Husni Thamrin. NIK.706 Ph.D. 111

4 PER}I'YATAAN Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah saya ajukan untuk memperoleh gelar kesarjaflaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapatkarya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya dan bersedia menerima sanksi yang diberikan. Surakarta, Oktober T\J[,g ARDYAII YOGA PRATAMA L V

5 MOTTO Motto: Jika ragu dalam melakukan sesuatu, sebaiknya tanya kepada diri sendiri, apa yang kita inginkan esok hari dari apa yang telah kita lakukan sebelumnya -John Lubbock (Inggris)- Ketika attitude yang baikdan mental yang kuat, maka prestasi akan mengikuti -Achmad Samsu Komar Direktur Utama CV. Gencar Kreasi Advertising (Bandung)- Saya lebih suka lamunan masa depan akan datang daripada sejarah masalalu -Thomas Jefferson- v

6 PERSEMBAHAN 1. Allah SWT Yang Maha Kuasa atas segalanya, serta Nabi Muhammad SAW atas segala syafa atnya. 2. Kedua orang tua Saya Bapak Radi dan Ibu Sri Suharmi, SIP yang selama ini telah banyak memotivasi Saya dan mengajarkan Saya tentang banyak hal, doa kalian memang luar biasa. 3. Bapak dan Ibu dosen pembimbing yang telah sabar membimbing Saya. 4. Ibu Eprita Erlittana Sitindaoan selaku Marketing Communication dan semua pihak dari PT. Garuda Food atas informasinya. 5. Keluarga besar Prawiro Sukarto Sastrowiyono atas doanya. 6. Teman-teman jurusan Ilmu Komunikasi 09 atas bantuannya. 7. Teman-teman Wisma Nugraha yang senantiasa memberikan support. 8. Yang terkasih Dhian Sulistya Wardani. 9. Almamaterku, Universitas Muhammadiyah Surakarta. vi

7 KATA PENGANTAR Dengan memuji syukur alhamdulillah kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah serta karunia-nya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengan judul : Brand Placement Dalam Film (Studi Kasus Brand Placement dalam Film Dibawah Lindungan Ka bah dan Habibie&Ainun ) Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada pihak-pihak yang telah memberi masukan, dukungan, motivasi maupun bantuan selama penulisan skripsi ini : 1. Bapak Husni Thamrin, Ph.D selaku Dekan Universitas Muhammadiyah Surakarta 2. Bapak Joko Sutarso, M.Si, selaku Dosen Pembimbing I yang telah meluangkan waktu memberikan bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan penelitian ini. 3. Ibu Palupi, MA selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan pengawasan dan pengarahan kepada penulis dalam menyelesaikan penelitian ini. 4. Ibu Eprita Erlittana Sitindaoan selaku Marketing Communication PT. Garuda Food terima kasih atas informasinya. 5. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang membantu terselesainya skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, untuk itu kritik dan saran dari pembaca sekalian, sangat penulis harapkan. Dan akhirnya semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak yang membutuhkannya. Surakarta, Oktober 2014 Penulis vii

8 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERNYATAAN... iv HALAMAN MOTTO... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR GAMBAR... x ABSTRAK... xi BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 8 C. Tujuan Penelitian... 9 D. Manfaat Penelitian... 9 E. Tinjauan Pustaka Pengertian Komunikasi Komunikasi Pemasaran Pengertian Branding Brand Placement viii

9 5. Film Sebagai Media Brand Placement F. Metodologi Penelitian Tipe Penelitian Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Validitas Data G. Kerangka Berpikir BAB II DESKRIPSI LOKASI A. Gambaran Singkat Garuda Food B. Visi dan Misi Garuda Food C. Filosofi Garuda Food D. Tujuan Pendirian Perusahaan E. Line of Business BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA A. Penyajian Data Alasan PT. Garuda Food Melakukan Branding Dengan Brand Placement Pada Film Dibawah Lindungan Ka bah dan Habibie & Ainun Brand Awareness Garuda Food Dalam Film Dibawah Lindungan Kab ah dan Habibie & Ainun B. Analisis dan Pembahasan BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. KESIMPULAN B. SARAN ix

10 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar I.1 Chocolatosdalam film DibawahLindunganKa bah... 7 Gambar I.2 Sony Vaiodalam film Casino Royale... 8 Gambar I.3 Chevrolet Camaro dalam film Transformers... 8 Gambar II.1 ProdukMakananRingan Garuda Food Ganbar II.2 Produk Lob Baverage Garuda Food Gambar II.3 Manufacturing Network Gambar III.1Chocolatosdalam film DibawahLindunganKa bah Gambar III.2 Chocolatosdalam film DibawahLindunganKa bah Gambar III.3 Kacang Garuda dalam film DibawahLindunganKa bah Gambar III.4 Kacang Atom Garuda dalam film DibawahLindunganKa bah.. 34 Gambar III.5 Chocolatosdalam film Habibie&Ainun Gambar III.6 Chocolatosdalam film Habibie&Ainun x

11 ABSTRAK BRAND PLACEMENT DALAM FILM (Studi Kasus Brand Placement Garuda Food Dalam Film Dibawah Lindungan Ka bah Dan Habibie & Ainun ) Pada dasarnya dunia periklanan dan perfilman sangat erat hubungannya, industri film membutuhkan dana untuk pembuatannya dan industri periklanan seringkali menempatkan brand atau produk dalam film tertentu yang disebut brand placement. Ditempatkannya produk Chocolatos dan Kacanf Garuda dalam film Dibawah Lindungan Ka bah dan Habibie & Ainun menjadi latar belakang utama dalam penelitian ini karena ketidak sesuaian tahun cerita dalam film dan kemunculan produk tersebut di pasaran. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui mengapa memilih kedua film tersebut sebagai strategi branding berupa brand placement dan untuk mengetahui tingkat brand awareness mengenai produk Chocolatos dan Kacang Garuda dalam kedua film tersebut menggunakan metode studi kasus dengan melakukan wawancara secara mendalam (deep interview). Hasil dari penelitian ini menyebutkan bahwa Marketing Communication Garuda Food menginginkan Word out Mouth tanpa menghiraukan brand image yang turun dengan pertimbangan bahwa film Dibawah Lindungan Ka bah dan Habibie & Ainun akan banyak ditonton masyarakat karena track reccord dari sutradara dan production house yang baik. Walaupun pada akhirnya audience cenderung lupa dengan kedua produk tersebut ketika lama tidak menonton kedua film tersebut. Kata kunci: brand placement, brand awareness, film xi