STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM MUSIK DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN DI SOLO RADIO FM SKRIPSI

Transkripsi

1 STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM MUSIK DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN DI SOLO RADIO FM SKRIPSI Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1 Jurusan Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : BAGAS KURNIANTO L PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2014

2

3

4

5 MOTTO Janganlah anda menyesali kegagalan yang anda alami dengan menuduh atau menyalahkan orang lain, akan tetapi akuilah sungguh-sungguh bahwa kegagalan itu adalah akibat perbuatannya sendiri. Untuk mendapatkan kesuksesan hanya dapat diperoleh dengan kerja keras dan pantang berputus asa. ( Ali bin Abi Thalib) Hidup adalah perjuangan Penulis v

6 PERSEMBAHAN Karya kecil ini kupersembahkan untuk: 1. Ayahku Alm. Bapak dan Ibu tercinta 2. Ibu Rani 3. Kakak-Kakakku tersayang 4. Teman hidup dan sahabat Avisa Azaria 5. Rekan-rekan seangkatan dan almamaterku vi

7 KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr. Wb. Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkahnya yang selalu memberikan jalan kepada seluruh umatnya saat dihadapkan dengan kesulitan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Adapun skripsi disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan dalam rangka mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis baik secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyelesaian penyusunan skripsi ini, terutama kepada: 1. Bapak Husni Thamrin, M. T., Ph. D, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Ibu Palupi, MA, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Bapak Drs. Joko Sutarso, SE, M.Si, selaku Dosen Pembimbing I yang telah memberi pengarahan dan dukungan kepada penulis. 4. Ibu Nieldya Nofandrilla, MA, selaku Dosen Pembimbing II yang selalu memberi semangat dan arahan yang baik kepada penulis demi terselesaikannya skripsi yang penulis lakukan. 5. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi yang dengan bijak dan sabar membagi ilmunya serta staf yang ada di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. 6. Bapak Yunianto Puspowardoyo, SE, MM, selaku General Manajer Solo Radio FM atas ijin yang diberikan kepada peneliti. 7. Seluruh staf Solo Radio FM yang telah sudi meluangkan waktu untuk membantu penelitian sehingga penelitian ini dapat berjalan lancar. vii

8

9 DAFTAR ISI Hal HALAMAN COVER... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERNYATAAN... iv HALAMAN MOTTO... v HALAMAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xii ABSTRAK... xiii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 7 C. Tujuan Penelitian... 7 D. Manfaat Penelitian... 7 E. Penelitian Terdahulu... 8 F. Landasan Teori... 9 G. Kerangka Pemikiran H. Metodologi Penelitian Metodologi Jenis Penelitian Objek dan Waktu Penelitian Sumber Data Teknik Pengumpulan Data Validitas Data Teknik Analisis Data ix

10 BAB II GAMBARAN UMUM SOLO RADIO A. Sejarah Berdirinya Solo Radio B. Visi Solo Radio C. Misi Solo Radio D. Manajemen E. Spesifikasi Teknik F. Networking G. Musik dan Informasi H. Deskripsi Program Acara di Solo Radio I. Format Siaran dan Target Pendengar J. Program Siaran K. Rundown Acara Musik di Solo Radio L. Segmentasi dan Format Station Solo Radio BAB III ANALISIS HASIL PENELITIAN A. Strategi Komunikasi Pemasaran yang diterapkan oleh Solo Radio FM dalam Meningkatkan Jumlah Pengiklan B. Pembahasan BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN x

11 DAFTAR TABEL Hal Tabel 3.1 Program Acara Harian Solo Radio FM Tabel 3.2 Tarif Iklan Solo Radio FM Tabel 3.3 Tarif Iklan Full Blocking Time Tabel 3.4 Tarif Iklan Semi Blocking Time xi

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Kerangka Pemikiran Hal Gambar 1.2 Trianggulasi sumber (satu teknik pengumpulan data pada bermacam-macam sumber data A, B, C) Gambar 2.1 Logo Solo Radio Gambar 2.2 Badan Struktur Organisasi Solo Radio xii

13 ABSTRAK Bagas Kurnianto, L , Strategi Komunikasi Pemasaran Program Musik dalam Meningkatkan Jumlah Pengiklan di Solo Radio FM, Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Persaingan radio di Solo berlangsung sangat pesat. Salah satu radio yang berani bersaing dalam merebutkan pasar dan pengiklan tersebut adalah Solo Radio FM. Dari tahun ke tahun Solo Radio FM terus menyusun strategi untuk meningkatkan pendapatan iklan dan pendengar. Tujuan dilakukannya penelitian adalah (1) untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Solo Radio FM dalam meningkatkan jumlah pengiklan dan (2) untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi strategi komunikasi pemasaran pada Solo Radio FM dalam meningkatkan jumlah pengiklan. Penelitian ini merupakan penelitian deskripsi kualitatif. Penelitian dilakukan di Solo Radio FM. Adapun informan dalam penelitian ini adalah General Manajer, produser program acara musik, local sales manajer, agency sales manajer, dan koordinator event. Pengumpulan data dalam penelitian dilakukan dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program musik Kongkow-Kongkow yang disiarkan setiap weekend merupakan puncak orang beriklan di Solo Radio FM. adapun promosi yang dilakukan oleh Solo Radio FM dalam menarik minat pemasang iklan dilakukan dengan berbagai pendekatan promosi berupa pemberian diskon harga atau bonus spot iklan. Kata kunci : komunikasi, pemasaran, promosi, program musik xiii