KANDUNGAN. 1.1 Pendahuluan dan Latar Belakang Kajian Pernyataan Masalah Kepentingan Kajian Objektif Kajian 1.

Transkripsi

1 KANDUNGAN Abstrak Abstract Penghargaan Kandungan Senarai Jadual Senarai Rajah ii iv vi viii xi xii BAB 1 PENGENALAN Pendahuluan dan Latar Belakang Kajian Pernyataan Masalah Kepentingan Kajian Objektif Kajian 1.5 Persoalan Kajian Batasan Kajian Definisi Operasional Bahasa Laras Iklan Percampuran Kod Item Leksikal / Kata Bahasa Cina Bahasa Inggeris Kesimpulan BAB 2 KAJIAN-KAJIAN LEPAS Pengenalan Peringkat-peringkat Penyelidikan tentang Iklan Perniagaan Kajian-kajian Lepas tentang Fenomena Percampuran Kod Istilah Percampuran Kod Bahasa Rojak dan Fenomena Percampuran Kod di 32 Malaysia Kajian-kajian tentang Percampuran Kod di Luar Negara Faktor-faktor yang Mengakibatkan Kewujudan Fenomena 44 Percampuran Kod Fenomena Percampuran Kod dalam Iklan di Malaysia Fenomena Percampuran Kod dalam Bahasa Internet Fenomena Percampuran Leksikal Berhuruf atau Singkatan 61 Bahasa Inggeris 2.4 Kesimpulan 64 BAB 3 METODOLOGI PENYELIDIKAN Pengenalan Kajian Rintis Pengumpulan Data 66 vi

2 3.4 Instrumen Kajian Temu Bual Soal Selidik 3.7 Penganalisisan Data 3.8 Kesimpulan BAB 4 ANALISIS DATA DAN DAPATAN KAJIAN Pengenalan 4.2 Perkataan-perkataan Bahasa Inggeris yang Dicampurkan serta Kelas Katanya 4.3 Ciri-ciri Perkataan Bahasa Inggeris yang Dicampurkan ke Dalam Iklan Perniagaan Bahasa Cina Tempatan Kata Nama Khas yang Belum atau Tidak Diterjemahkan ke dalam Bahasa Cina Kata Nama Khas yang Telah Diterjemahkan ke dalam Bahasa Cina Kata Adjektif yang Pendek dan Singkat Kata Kerja yang Pendek dan Singkat Singkatan yang Terdiri daripada Dua hingga Tiga Huruf Kata Adjektif yang Bergaya dan Berciri Moden Perkataan yang Bercorak Bahasa Lisan Kata Seru yang Berciri Onomatopoeia dan Membayangkan Perasaan Perkataan yang Kerap Dicampurkan ke dalam Pertuturan Perkataan yang Lebih Diketahui oleh Pengguna Bahasa Cina di Malaysia No. Digabungkan dengan Kata Singkatan yang Ditambah Makna dan Kelas Kata Faktor-faktor yang Mengakibatkan Perkataan Bahasa Inggeris Dicampurkan ke Dalam Iklan Perniagaan Bahasa Cina Latar Belakang Masyarakat Malaysia Status Bahasa Inggeris yang Tinggi serta Fungsinya yang Luas Kata Nama Khas Bahasa Inggeris Belum dan Agak Sukar untuk Diterjemahkan Menjimatkan Ruang Akhbar dan Masa Pembaca Menyampaikan Mesej Secara Tepat Menarik Perhatian Pembaca Iklan Kebiasaan Mencampurkan Kod dalam Pertuturan Terbawabawa ke dalam Bahasa Iklan Laras Bahasa yang Tidak Formal dan Mementingkan Kreativiti Perkataan Bahasa Inggeris Lebih Diketahui serta Kerap Didengar dan Digunakan Menjadikan Iklan Lebih Berciri Bahasa Pertuturan dan Memberangsangkan Perasaan Hati Pembaca Iklan Salah Satu Format Pengiklanan vii

3 Menjadikan Ayat Iklan Lebih Berciri Tempatan Menonjolkan Ciri-ciri Khas Produk yang Diiklankan 4.5 Kesimpulan BAB 5 KESIMPULAN DAN CADANGAN Pengenalan 5.2 Kesimpulan Dapatan Kajian 5.3 Cadangan Penyelidikan Lanjutan RUJUKAN 153 LAMPIRAN Lampiran I Lampiran II Lampiran III Lampiran IV viii

4 SENARAI JADUAL Jadual 1 Butir-butir lima orang responden yang ditemu bual 68 Jadual 2 Kelas kata bahasa Inggeris yang dicampurkan ke dalam iklan perniagaan bahasa Cina di Malaysia 74 ix

5 SENARAI RAJAH Rajah 1: Rajah 2: Rajah 3: Rajah 4: Rajah 5: Rajah 6: Pandangan responden tentang sama ada mereka bersetuju bahawa singkatan bahasa Inggeris yang dicampurkan kelihatan singkat dan padat atau sebaliknya. Pandangan responden tentang sama ada kata adjektif bahasa Inggeris yang dicampurkan adalah lebih berciri keremajaan dan moden atau sebaliknya. Pandangan responden tentang sama ada kata seru bahasa Inggeris adalah lebih dapat membayangkan perasaan ghairah, riang gembira atau sebaliknya. Kecenderungan responden mencampurkan kata-kata bahasa Inggeris ke dalam pertuturan bahasa Cina. Pandangan responden tentang sama ada kata nama khas bahasa Inggeris lebih diketahui oleh mereka atau sebaliknya. Pemahaman responden terhadap makna VCD, DVD, MMS dan IT sekiranya dibandingkan dengan frasa nama bahasa Cina yang sama makna x