PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2012

Transkripsi

1 i TESIS PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MELAKUKAN REGISTRASI AKADEMIK (Studi pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Terdaftar dan Aktif Tahun Akademik 2010/2011) Dosen Pembimbing: Dr. Hedi Pudjo Santosa Oleh: Nama : Primadhany Kartana Putri Nim : D4C Konsentrasi : Komunikasi Strategis/ Reguler/Angkatan II PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2012

2 ii SURAT PERNYATAAN KEASLIAN Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Primadhany Kartana Putri NIM : D4C Program Studi : Magister Ilmu Komunikasi Konsentrasi : Komunikasi Strategis Dengan ini menyatakan bahwa Tesis yang saya susun dengan judul: PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MELAKUKAN REGISTRASI AKADEMIK (Studi pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Terdaftar dan Aktif Tahun Akademik 2010/2011) adalah benar-benar hasil karya saya sendiri dan bukan merupakan plagiat dari tesis atau karya ilmiah orang lain. Apabila dikemudian hari pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademis yang berlaku. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya, untuk dapat dipergunakan bilamana diperlukan. Semarang, Agustus 2012 Pembuat Pernyataan Primadhany Kartana Putri

3 iii HALAMAN PENGESAHAN PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MELAKUKAN REGISTRASI AKADEMIK (Studi pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Terdaftar dan Aktif Tahun Akademik 2010/2011) Disusun oleh: Nama : Primadhany Kartana Putri NIM : D4C Telah disetujui di depan Tim Penguji Semarang, September 2012 Pembimbing DR. HEDI PUDJO SANTOSA NIP:

4 iv UNIVERSITAS DIPONEGORO MAGISTER ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCA SARJANA HALAMAN PENGESAHAN Nama : Primadhany Kartana Putri NIM : D4C Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MELAKUKAN REGISTRASI AKADEMIK (Studi pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Terdaftar dan Aktif Tahun Akademik 2010/2011) Semarang, September 2012 Pembimbing Tesis DR. HEDI PUDJO SANTOSA NIP: Ketua Program Studi DR. SUNARTO NIP:

5 v UNIVERSITAS DIPONEGORO MAGISTER ILMU KOMUNIKASI PROGRAM PASCA SARJANA HALAMAN PENGESAHAN Nama : Primadhany Kartana Putri NIM : D4C Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PSIKOGRAFIS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MELAKUKAN REGISTRASI AKADEMIK (Studi pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Terdaftar dan Aktif Tahun Akademik 2010/2011) Telah dipertahankan dalam sidang ujian tesis program Magister Ilmu Komunikasi Program Pasca Sarjana Universitas Diponegoro pada: Hari : Rabu Tanggal : 1 Agustus 2012 Pukul : WIB Dan dinyatakan : LULUS PANITIA PENGUJI TESIS Ketua Sidang : Dr. Sunarto ( ) Sekretaris Sidang : Triyono Lukmantoro, S.Sos., M.Si ( ) Penguji I : Dr. Naili Farida ( ) Penguji II : Dr. Hedi Pudjo Santosa ( )

6 vi KATA PENGANTAR Tesis berjudul Pengaruh Faktor Sosial dan Psikografis terhadap Keputusan Mahasiswa Melakukan Registrasi Akademik ini merupakan penelitian yang membahas apakah terdapat pengaruh yang signifikan faktor sosial dan psikografis terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik. Penulis berterima kasih kepada Allah SWT, atas limpahan rakhmat dan hidayah-nya yang tak terbatas sehingga penulis dimampukan untuk menyelesaikan penelitian ini. Dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu dalam proses penelitian ini: 1. Dr. Sunarto, selaku ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, yang juga merupakan dosen ketua penguji sidang tesis penulis. 2. Dr. Hedi Pudjo Santosa selaku dosen pembimbing, terimakasih untuk waktu, kesabaran, kritik dan saran yang diberikan kepada penulis. 3. Dr. Naili Farida, selaku dosen penguji I sidang tesis penulis, terimakasih atas bimbingan, kritik dan sarannya kepada penulis. 4. Triyono Lukmantoro S.Sos, M.Si, selaku dosen sekretaris penguji sidang tesis penulis, terimakasih atas bimbingan, kritik dan sarannya. 5. Seluruh dosen dan tata usaha MIKOM, terimakasih atas perhatian dan kerjasamanya dalam proses belajar mengajar dan administratif.

7 vii 6. Bapak dan Ibu, Prof. DR. Tri Jaka Kartana, M.Si dan Dra. Sri Wardhani M.Pd, penulis sangat bersyukur karena memiliki orang tua yang tidak pernah berhenti memberikan perhatian, doa dan semangat kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan studi. 7. Adik, Yudha Kartana Putra S.P, terimakasih atas doanya. Penulis berharap adik juga dapat menyelesaikan studi S2-nya dengan baik dan lancar. 8. Eko Aprianto S.H, yang memberikan doa dan semangat penuh, serta selalu menemani penulis selama masa penulisan tesis. Penulis mengucapkan terimakasih atas perhatian yang telah diberikan. 9. Teman-teman Lembaga Kerjasama Udinus, Edy Mulyanto S.Si., M.Kom, Rindra Yusianto, S.T., M.Kom, Andi Hallang Lewa S.S, Lilis Khusniati S.S dan Ayang Fitrianti, S.S, terimakasih atas dukungan dan pengalaman dalam kerjasama tim kerja yang mengesankan I ll never forget all about you. 10. Susanti Retno R, S.S, Merry Wahyu W, S.S, Siti Faizah S.S, dan Maria Ulfa M,Pd, penulis berharap persahabatan ini will last forever, terimakasih untuk pengalaman yang tercipta untuk selalu dikenang. 11. Teman-teman Mikom Angkatan II, Hani Hapsari R, Syauqi Habibie, Nia Paramitha, dan kawan-kawan, terimakasih atas pengalaman berbagi rasa dan belajar yang mengesankan. 12. Teman-teman Fasilkom Udinus, Agung Kabe, Deni, Ade, Wisnu Pakdhe, Dini Anggun Sasmita, dan lainnya, terimakasih untuk dukungannya, serta semua pihak yang telah mendukung penulis.

8 viii Penulis menyadari penyusunan tesis ini jauh dari kesempurnaan dan banyak kekurangan. Penulis berharap agar tesis ini bermanfaat bagi pembaca. Semarang, Agustus 2012 \ Primadhany Kartana Putri

9 ix DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i SURAT PERNYATAAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xi DAFTAR GAMBAR... xiii ABSTRAKSI... xiv ABSTRACTION... xv BAB I. PENDAHULUAN 1.1.Latar Belakang Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kerangka Teori Penelitian terdahulu (state of the art) Paradigma penelitian Tradisi Sosiopsikologis Teori Kognisi dan Pengolahan Informasi Teori Persuasi (Atribusi) Perilaku dan Keputusan Pembelian Konsumen Faktor Sosial Mempengaruhi Keputusan Pembelian Faktor Psikografis (AIO) Mempengaruhi Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian Konsumen Model stimulus-respon perilaku konsumen Komunikasi Pemasaran berdasarkan Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen 1.6. Hipotesis Definisi Konsep Definisi Operasional Variabel Metodologi Penelitian BAB II. UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO 2.1. Universitas Dian Nuswantoro Semarang Program Studi dan Jumlah Mahasiswa T.A 2010/ Implementasi Program Komunikasi Pemasaran Komunikasi Personal pada Lingkungan Sosial Mahasiswa Psikografis Mahasiswa pada Perguruan Tinggi... 81

10 x BAB III. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN 3.1. Hasil Penelitian Karakteristik Responden Hasil Analisis Deskriptif Faktor Hasil analisis Tabulasi Silang (probability) Hasil analisis pearson s colleration Pembahasan Uji T Uji F BAB IV. PENAFSIRAN HASIL PENEITIAN 4.1. Teoritis Praktis Sosial Diskusi BAB V. PENUTUP 5.1. Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

11 xi DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Jumlah mahasiswa baru hasil PMB T.A 2007/2008 sampai dengan 2010/ Tabel 1.2 Jumlah mahasiswa terdaftar aktif... 5 Tabel 1.3 Jumlah mahasiswa terdaftar pada awal PMB, aktif, cuti dan mangkir T.A. 2010/ Tabel 1.4 Jumlah populasi mahasiswa Udinus T.A. 2010/ Tabel 2.1 Jenis-jenis program studi dan jumlah PMB 2010/ Tabel 2.2 Implementasi kegiatan promosi PMB Udinus Tabel 3.1 Karakteristik jenis kelamin Tabel 3.2 Karakteristik tempat tinggal Tabel 3.3 Karakteristik uang saku Tabel 3.4 Karakteristik informasi Udinus Tabel 3.5 Output deskriptif indikator faktor sosial, psikografis dan keputusan mahasiswa melakukan registrasi Tabel 3.6 Output deskriptif sub indikator faktor sosial Tabel 3.7 Output deskriptif sub indikator faktor psikografis Tabel 3.8 Analisis tabulasi silang faktor sosial terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.9 Analisis tabulasi silang faktor psikografis terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.10 Hasil korelasi faktor sosial, psikografis, dengan keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.11 Hasil uji T faktor sosial mempengaruhi keputusan mahasiswa melakukan registrasi Tabel 3.12 Nilai Adjust R faktor sosial terhadap keputusan mahasiswa mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.13 Hasil uji T indikator kelompok referensi, keluarga, peran dan status mempengaruhi keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.14 Nilai Adjust R indikator kelompok referensi, keluarga, peran dan status terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.15 Hasil uji T faktor psikografis mempengaruhi keputusan mahasiswa melakukan regitrasi Tabal 3.16 Nilai Adjust R faktor psikografis terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi Tabel 3.17 Hasil uji T indikator aktifitas, minat dam opini keputusan mempengaruhi keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.18 Nilai Adjust R indikator aktifitas, minat dan opini terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Tabel 3.19 Hasil uji F faktor sosial dan psikografis terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik

12 Tabel 3.20 Nilai Adjust R faktor sosial dan psikografis terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik xii

13 xiii DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Grafik perbandingan jumlah mahasiswa PMB dan Aktif T.A 2007/2008 sampai dengan 2010/ Gambar 1.2 Proses belajar dan memori Gambar 1.3 Proses pembelian mahasiswa pada produk dan jasa Udinus Gambar 1.4 Model perilaku konsumen Gambar 1.5. Kategori AIO (Plummer) Gambar 1.6 Tipe-tipe perilaku konsumen Gambar 1.7 Model stimulus-respon Gambar 1.8 Proses stimulus-respon Gambar 1.9 Visualisasi skema penelitian hubungan variabel faktor sosial dan psikografisdan keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Gambar 1.10 Kerangka konsep hubungan variabel faktor sosial, psikografis terhadap keputusan mahasiswa melakukan registrasi 55 Gambar 3.1 Pie diagram indikator faktor sosial, psikografis dan keputusan mahasiswa melakukan registrasi akademik Gambar 3.2 Pie diagram sub indikator faktor sosial Gambar 3.3 Pie diagram sub indikator faktor psikografis... 97