BAB III KONSEP PERANCANGAN

Transkripsi

1 BAB III KONSEP PERANCANGAN 3.1 Tujuan Komunikasi Kreatif Dalam Iklan Tujuan utama pesan kreatif ini dilakukannya guna menunjang dalam pemasaran suatu produk baru yang akan diperkenakan ke khalayak umum agar dalam kegiatan penjualan da nisi pesan yang disampaikan masuk kedalam target sasaran audience. Selain itu dengan dilakukannya atau dilaksanakannya ide kratif dalam pesan yang disampaikan yang diharapkan masyarakat dapat tertaik dan mau untuk mencari tau tentang produk yang akan di pasarkan ini guna menarik perhatian dari sasaran audience. Sehingga dalam penyusunan ide atau konsep aplikatif ini dapat dilaksanakan dengan baik dan sesuai dengan target yang di inginkan oleh kami yaitu dapat di terima dengan baik oleh masyarakat dan masyarakat mengerti apa yang kami sampaikan dalam isi pesan tersebut. 3.2 Analisa Spesifikasi Program Strategi Pesan Untuk menyukseskan perencanaan kegiatan promosi ini, maka di perlukan sutau strategi dalam penyampaian pesan. Strategi pesan dilakukan dalam kegiatan ini harus memiliki daya tarik agar dapat menarik perhatian target sasaran. 63

2 64 Diharapkan dengan menariknya pesan yang disampaikan dan penempatan pada media yang tepat target audience akan lebih mudah mengadaptasi gagasan yang dibawa oleh produk. Dalam hal ini penulis menggunakan pendekatan soft sell yaitu menggunakan daya tarik emosional atau imaji untuk menciptakan respon berdasarkan sikap dan perasaan. Selain itu menyesuaikan pesan dan tujuan dari pesan yang disampaikan diantaranya : 1. Pesan yang menarik perhatian. Agar efektitas iklan perlu diekspos di media dan menarik perhatian. Menarik perhatian konsumen membutuhkan kekuatan tersendiri. Iklan kreatif membongkar pola uasng dari melihat dan berkata-kata atau ide-ide yang keluar dari pola lama. Memiliki kekuatan dan menarik perhatian target sasaran. 2. Pesan yang menciptakan minat. Menarik perhatian mencerminkan daya tarik iklan, menjaga agar perhatian tidak beralih merefleksikan daya pikat. Salah satu cara untuk memperbesar minat adalah dengan menciptakan rasa ingin tahu. 3. Pesan yang dikenang. Iklan bukan hanya mampu memikat (menarik perhatian) dan menarik (menciptakan minat), tetapi juga harus tertanam (di ingatan). 4. Pesan yang menyentuh emosi. Daya tarik emosional menciptkan respon perasaan seperti rasa keingintahuan akan gambar yang ada di iklan tersebut. Tujuan yang lebih umum dari daya tarik emosional adalah menyampaikan pesan yang disukai oleh orang untuk menciptakan rasa suka pada produk.

3 65 5. Pesan yang memberikan informasi. Perusahaan sering menggunkan pengumuman utuk memberikan informasi sebuah produk, isi produk. Dalam hal ini penulis membuat iklan yang informatif yang focus pada ciri dan atribut dari produk yang dipasarkan. Adapun target audience untuk product 11 Hari Rainbow Egypt Sharm El Sheikh Promised Land Jordan ini akan disasar kepada : a. Demografis : Jenis kelamin : Pria/Wanita Usia : tahun SES : A B Pendidikan : minimal SMU/sederajat Wilayah : Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Surabaya, Medan dan Kalimantan. b. Psikografis : Memiliki kehidupan yang sadar akan kebutuhan kerohanian, ibu rumah tangga, bekerja dikantor, bergaul dengan lingkungan. Ketertarikan berkumpul bersama teman-teman seiman. Dan memiliki keyakianan dengan adanya ziarah akan memperdalam dan percaya kepada Tuhan.

4 Konsep Iklan majalah menggunakan display ad, full colour dari majalah Narwastu berukuran lebar 21 dan tinggi 27,5cm dan penulis memilih satu halaman berwarna di bagian cover belakang. Media ini dipilih karena memiliki karakteristik yang cocok dengan target sasaran secara demografis dan psikografis yaitu memiliki kepedulian akan kebutuhan kerohanian. Selain itu juga sebagai sarana untuk mendapatkan informasi bagi target sasaran. Alasan lainnya adalah majalah Narwastu tersebut memiliki harga yang kompetitif dibandingan dengan majalah rohani lainnya seperti Bahana dan lain sebagainya. 1. Format Program : Majalah Majalah akan ditempatkan sebagai materi yang menjangkau target sasaran lebih spesifik. Iklan cetak yang akan di muat pada jadwal yang disesuaikan. Dengan ukuran lebar 21cm dan tinggi 27,5cm. full color dan penempatan di halaman cover halaman belakang. Iklan Radio Iklan radio ditempatkan sebagai materi yang berupaya menarik perhatian target sasaran yang tidak terjangkau oleh media lainnya. Dimana dalam iklan radio ini berisi Ad Lips yang berupaya untuk menciptakan rasa keingintahuan target sasaran akan produk ini. Hal ini dikarena oleh karakteristik radio yang bersifat audio, sehingga memudahkan target sasaran untuk mengingat kata-kata

5 67 dari penyiar, para pendengar radio dapat melakukan aktifitas lain sambil mendengarkan radio. Dalam penempatan ad lips di radio RPK FM ini penulis memilih pada jam siaran yang berhubungan dengan isi dari produk ini yaitu program rohani yang memiliki jadwal siaran sampai dalam jadwal siaran tersebut penulis memilih jadwal sampai pada yang dimana menurut penulis waktu tersebut merupakan waktu yang dimana pendengar dapat mendengarkan radio RPF FM pada saat jam pulang kerja baik didalam mobil atau kendaraan lainnya. 2. Durasi Program Dalam perancangan iklan ini kami akan membuat beberapa media yang digunakan diantaranya adalah : iklan cetak (majalah), dan iklan radio (ad-lips). Dikarena adanya beberapa media ini sehingga kami akan membuat pebedaan durasi sebagai berikut : Iklan cetak Perencanaan kami dalam pembuatan iklan cetak ini dengan memilih majalah Narwastu sebagai media yang akan penulis gunakan untuk informasi tentang produk yang sudah kami rancang. Untuk durasi penerbitan dari iklan tersebut satu bulan sekali dan terbit setiap minggu ketiga dalam setiap bulan.

6 68 Radio (Ad-lips). Dalam pembuatan ad lips durasi yang kami buat maksimal berdurasi lebih kurang 60 detik dalam setiap penayangan. Dan kami memilih beberapa radio RPK FM untuk menginformasikan produk ini Rincian Konsep Agar pesan iklan tersampaikan dengan baik, maka dibuatlah design visual sebagai pendekatan visual kepada konsumen. Berikut ini adalah komponen visual yang akan digunakan pada iklan media cetak (majalah) : a. Ilustrasi : menggunakana foto dari objek wisata yang dapat mencerminkan dari produk yang dipasarkan. b. Warna : Warna yang digunakan sebagai background adalah abu-abu bercampuran warna kuning dikarenakan produk ini bukan hanya produk ziarah semata akan tetapi tour ziarah dengan tujuan kerohanian maka dari itu penulis memilih menggunakan warna abu-abu sebagai background iklan tersebut. Dan warna kuning yang melambangkan keceriaan dalam setiap perjalanannya. c. Tipografi : Dalam pemilihan huruf dalam judul penulis menggunakan font Arial Black dengan ukuran yang bervariasi dan diseusaikan dengan design yang di buat. Dan penulis akan melampirkan rincian tipografi didalam gambar detail produksi. Dan konsep untuk iklan radio itu sendiri hanya menggunakan iklan ad-lips yang dimana seorang penyiar radio membaca hightlight dari jadwal perjalanan,

7 69 tanggal keberangkatan, pembimbing rohani dan nomor telepon yang dapat di hubungi Alasan Pemilihan Karya Pemilihan karya dari perancangan ini memiliki alasan media yang lazim digunakan dalam memasarkan sebuah produk pariwisata yaitu : iklan cetak dan iklan radio. Selain itu produk yang di pasarakan adalah produk yang sudah meiliki pangsa pasar yang cukup segmented sehingga lebih memudahkan kami sebagai penulis untuk memilih media dan sarana dalam mamasrkan produk yang ada. Meskipun dari segi biaya yang dikeluarkan tidak cukup murah, tetapi penulis beranggapan bahwa media dan sarana promosi yang kami gunakan cukup efisien untuk memasarkan produk dan menciptakan sebuah brand awareness dari produk ini.