IKLAN??? Apa itu iklan?

Transkripsi

1 IKLAN??? Apa itu iklan?

2 IKLAN

3 IKLAN.... Segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Dalam Mengembangkan program iklan, terdapat 5 keputusan utama (5M), diantaranya : 1. Mision (Tujuan Iklan) 2. Money (Anggaran iklan) 3. Message (Pesan iklan) 4. Media (Media pengiklanan) 5. Measurment (Pengukuran dari iklan itu)

4 5 M IKLAN

5 MENTENTUKAN TUJUAN IKLAN (MISION) Tujuan Iklan?? Suatu komunikasi massa untuk membangun awareness, pengetahuan, dan perspektif sasarannya untuk mencapai target tertentu dalam waktu tertentu. Contoh : Tujuan iklan digolongkan menjadi 4 bagian menurut peran untuk sasarannya, diantaranya sebagai : informatif, persuasif, pengingat, ataupun penguat.

6 Iklan Informatif Menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk baru atau ciri baru produk yang sudah ada. MENTENTUKAN TUJUAN IKLAN (MISION)

7 Iklan Persuasif MENTENTUKAN TUJUAN IKLAN (MISION) Menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan, dan pembelian suatu produk atau jasa

8 MENTENTUKAN TUJUAN IKLAN (MISION) Iklan Pengingat Menciptakan rangsangan pembelian produk atau jasa kembali (airasia)

9 MENTENTUKAN TUJUAN IKLAN (MISION) Iklan Penguat Menyakinkan konsumen bahwa mereka telah melakukan pilihan yang tepat.

10 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN (MONEY) Bagaimana mengestimasikan anggaran komunikasi? 5 Faktor yang harus dipertimbangkan saat penetapan anggaran iklan Tahap dalam siklus hidup produk 2. Pangsa pasar dan basis konsumen 3. Persaingan dan gangguan 4. Frekuensi iklan 5. Daya substitusi produk

11 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN (MONEY) Tahap dalam siklus hidup produk Produk/Merek baru = Anggaran besar Produk/Merek terkenal = Anggaran kecil Honda BRIO Honda JAZZ VS

12 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN (MONEY) Pangsa pasar dan basis konsumen Pangsa pasar tinggi = Anggaran kecil

13 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN (MONEY) Persaingan dan gangguan Semakin besar/banyak persaingan iklan sejenis = Semakin besar pula anggaran iklan yang harus dikeluarkan VS

14 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN (MONEY) Frekuensi iklan Frekuensi pengulangan iklan = Anggaran iklan

15 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN (MONEY) Daya substitusi produk Iklan besar-besaran = guna membangun citra Iklan komoditas (rokok dan bir) membangun citra dengan iklan besar-besaran

16 MENGEMBANGKAN KAMPANYE IKLAN (MESSAGE) Bagaimana merancang strategi pesan untuk iklan? Untuk mengembangkan strategi pesan, terdapat 3 langkah : 1. Melahirkan dan mengevaluasi pesan 2. Perkembangan dan pelaksanaan yang kreatif 3. Tinjauan tanggung jawab sosial

17 Melahirkan dan mengevaluasi pesan Menciptakan positioning pada sasaran. Cara : 1. Riset pemasaran MENGEMBANGKAN KAMPANYE IKLAN (MESSAGE) 2. Mempersiapkan ide kreatif (pesan utama, dan tujuan komunikasi)

18 MENGEMBANGKAN KAMPANYE IKLAN (MESSAGE) Pengembangan dan Pelaksanaan Yang Kreatif Pengembangan iklan tidak hanya berorientasi pada isi konten iklan itu, melainkan Bagaimana cara penyampaian pesan pada iklan itu dapat diterima sasaran

19 Kajian Tanggung Jawab Sosial Analisis konten iklan agar tidak merugikan orang banyak. (cth: Pernyataan menyesatkan, MENGEMBANGKAN KAMPANYE IKLAN (MESSAGE) melanggar norma sosial dan hukum) Badan yang khusus menangani pelanggaran penyiaran iklan ataupun acara di Indonesia adalah KPI (Komisi Penyiaran Indonesia)

20 MENETAPKAN MEDIA DAN MENGUKUR EFEKTEVITAS Setelah memilih pesan, selanjutnya adalah memilih media untuk menyampaikannya. Memutuskan jangkauan yang digunakan seperti jangkauan, frekuensi dan dampaknya. Memutuskan waktu media yang tepat

21 PEMILIHAN MEDIA Pemilihan Media adalah mencari media yang paling berbiaya efektif untuk menyampaikan jumlah dan jenis paparan yang diinginkan kepada audiens sasaran.

22 MEMUTUSKAN JANGKAUAN, FREKUENSI, DAN DAMPAK Jangkauan : Jumlah orang yang terpapar pada jadwal media tertentu paling tidak sekali. Frekuensi : Jumlah waktu dalam kurun waktu tertentu orang rata-rata terpapar pada pesan tersebut. Dampak : Nilai kualitatif paparan melalui media.

23 MEMILIH JENIS-JENIS MEDIA UTAMA Perencanaan penggunaan media haru memikirkan kemampuan jenis media,biaya, serta keunggulan dan kelemahanya.

24 Koran (+) Tepat waktu, jangkauan pasar lokal yang baik, tingkat keperayaan tinggi (-) Usia penggunaan pendek, mutu produksi Televisi (+) Merangsang indra, perhatian tinggi, jangkauan tinggi (-) Biaya absolut tinggi, paparan bergerak kilat, pemilihan audiens kurang.

25 Surat langsung ( Direct Mail) (+)Tidak ada persaingandalam media yang sama, auidens terpilih,personalisasi (-) Biaya relatif tinggi Radio (+) Penggunaan massal,pemilihan geografis dan demografis tinggi, biaya relatif murah (-)Hanya penjyajian suara, perhatian rendah, struktur harga tidak standar

26 Majalah (+)Usia penggunaan panjang, kredibilitas dan gengsi,pemilihan demografis dan geografis tinggi (-)Perenanaan pembelian iklan panjang, sebagian sirkulasi sia-sia Brosur (+)Fleksibilitas,terkendali penuh (-)produksi berlebihan menyebabkan biaya hilang sia-sia

27 Reklame luar ruang (+) Pengulangan paparan tinggi, biaya rendah, persaingan rendah (-) Pemilihan audiens terbatas Internet (+)Pemilihan audiens tinggi, kemungkinan interaktif, biaya relatif rendah (-)Media relatif baru dan pengguna yang rendah di beberapa negara

28 PENGELUARAN KOMUNIKASI PEMASARAN (MILIARAN DOLAR AS TAHUN 2001)

29 PERENCANAAN SASARAN MEDIA Perencanaan media menentukan pilihan mereka di antara kategori media dengan mempertimbangkan variabel berikut : Kebiasaan Media audiens sasararan. Radio dan televisi adalah media yang apling efektif untuk mengjangkau remaja. Ciri-ciri produk kemampuan media dalam menyampaikan pesan. Contoh Gaun wanita ditampilkan di majalah berwarna. Ciri-ciri Pesan Ketepatan waktu dan isi pesan. Contoh : iklan obral melalui tv, radio,koran.. Pesan yang banyak melalui majalah. Biaya. TV dankoran

30 PILIHAN IKLAN ALTERNATIF Setelah sekian lama menjadi medium yang dominan, tahun-tahun terahir televisi berkurang efektivitasnya karena meningkatnya zipping dan zapping, TiVo dan Replay TV,serta adanya TV kabel dan satelit.

31 LINGKUNGAN VIDEO YANG BERUBAH

32 PLACE ADVERTISING Juga disebut Iklan diluar rumah.pemasangan iklan yang kreatif dan lebih menjangkau di lingkungan. Contoh : papan reklame, ruang publik, tempat produk, dan titik pembelian

33 1. PAPAN REKLAME media yang berfungsi untuk memperkenalkan dan menawarkan barang dagangan atau jasa agar dikenal oleh masyarakat. -Reklame 3D - Reklame digital

34

35 2. RUANG PUBLIK Memasang iklan cetak atau TV di waiting room, ruang kelass, arena olahraga, kantor, hotel,dll.

36 PENEMPATAN PRODUK tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen Para pemasar membayar biaya sebesar $ sampai $

37

38 Nike tidak dikenai biaya karena memasok produk

39 LOGO VIRTUAL

40 PAJANGAN DAN PERAGAAN DI TEMPAT PEMBELIAN Point Of Purchase ini sering kita lihat pada sebuah pameran-pameran atau di supermarket-supermarket ditempat kita biasanya menggunakan bahan karton tebal dan stereform, selain itu juga ada iklan lantai POP menjadi kebutuhan bagi produsen-produsen untuk mewakili Produknya di supermarket

41 RADIO P.O.P Menyajikan program bergaya FM dan pesan Komersial untuk ribuan toko di AS. $ $ Format musik pilihan -Tip Konsumen -Siaran Niaga -Daya tarik iklan pajangan mempengaruhi setidaknya 70% keputusan konsumen. Keputusan pembelian lebih banyak dilakukan di toko

42 EVALUASI MEDIA ALTERNATIF Iklan tampil dalam bentuk visual Audins pasti melihat Menghemat biaya Disebut penjualan 15 detik

43 MYENYELEKSI WAHANA SPESIFIK Media mencari wahana paling efektif dalam pengiklanan, membeli 30 detik waktu untuk iklan pada televisi. $ untuk pertunjukan baru $ untuk jam tayang utama $ 2 juta untuk events

44 UKURAN AUDIENS Sirkulasi : Jumlah unit fisik yang emmuat ikaln tersebut Audiens : Jumlah orang yang terpapar Audiens Efektif : jumlah orang yang meempunyai ciri-ciri audiens sasaran Audiens yang terpapar iklan secara efektif : Jumlah orang yang ememnuhi ciri-ciri audiens sasaran yang bener-benar melihat iklan tersebut.