ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN PRODUK SEPATU CASUAL ADIDAS UNTUK TOKO ONLINE NASKAH PUBLIKASI

Transkripsi

1 ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN PRODUK SEPATU CASUAL ADIDAS UNTUK TOKO ONLINE NASKAH PUBLIKASI diajukan oleh Adityo Wiraputra kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 205

2

3 ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN PRODUK SEPATU CASUAL ADIDAS UNTUK TOKO ONLINE Adityo Wiraputra ), Kusnawi 2), ) Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta 2) Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia adityo.wi@students.amikom.ac.id ), khusnawi@amikom.ac.id 2) Abstract - A new era in the world of business today is getting tight and in strengthening the business many companies use media advertising to market their wares. The development of information technology very rapidly making the shift to Internet media advertising media. Internet is one of the more interesting ways to use the Web as a basis for broader business applications as well as expand the information and as a means of communication between the consumer with the company. For companies that have business in the trade of goods such as shoe stores, online advertising media is important. Plus current shoe sales competition has mushroomed in public life. One of the online shoe store is 3fsnkr sells a wide range of products branded sports shoes and casual, in promoting its products less detail because only describe images or pictures of products that are less consumer interest. Using Mutimedia advertising on the online store will provide an overview lifestyle footwear adidas originals product users so that they can add value to the product. Keywords - Advertising multimedia, 3fsnkr, online shoes store.. Pendahuluan. Latar Belakang Masalah Perkembangan Ilmu Manajemen Pemasaran yang begitu cepat seiring tuntutan perubahan pasar dan perkembangan teknologi yang terjadi akhir-akhir ini. Pemasaran tidak hanya dilakukan secara konvensional, tetapi lebih dari itu telah menggunakan teknologi informasi seperti media dan jaringan yang sudah semakin meningkat jumlahnya. Untuk perusahaan yang memiliki usaha bisnis dalam memperdagangkan barangnya, media periklanan online merupakan hal yang penting. Ditambah lagi persaingan penjualan saat ini semakin menjamur dalam kehidupan masyarakat. Tujuan menggunakan media internet agar dapat membantu dalam memberikan pengenalan produk secara tepat dan tidak memandang ruang ataupun waktu. (Zulkarnain, 204: 2). Toko online menjual berbagai macam produk sepatu sport dan casual bermerk seperti Adidas dengan harga lebih murah namun stok produk maupun ukuran tidak selalu tersedia. Dan produk yang paling banyak tersedia yaitu produk sepatu adidas originals. dalam mempromosikan produknya kurang detail karena hanya memaparkan gambar atau photo produk sehingga kurang menarik minat konsumen. Memperhatikan latar belakang tersebut penulis memberikan judul Analisis dan Perancangan Iklan Multimedia Produk Sepatu Casual Adidas diharapkan iklan multimedia tersebut dapat dipasarkan kepada pasar sasaran dan dapat memberikan daya tarik tersendiri sehingga membantu pelayanan kepada konsumen..2 Rumusan Masalah Berdasarkan uraian diatas maka dapat dibuat suatu rumusan masalah, bagaimana membuat video iklan untuk toko online yang memberikan gambaran gaya hidup pemakai produk sepatu adidas originals sehingga menambah nilai jual produk?.3 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk mempelajari tehnik tehnik editing gambar,video dan audio dalam pembuatan iklan produk sepatu serta untuk dapat menguasai tool-tool dan efek - efek yang ada pada software After Effect CS3 Professional, Adobe Premiere CS3 Pro lebih mendalam untuk digunakan dalam pembuatan iklan multimedia produk sepatu..4 Metode Penelitian.4. Metode Pengumpulan Data Untuk mendapatkan suatu karya ilmiah yang berkualitas, maka penulis menggunakan beberapa metode penelitian yaitu. Studi Literatur/Pustaka/Internet Merupakan metode pengempulan data dengan cara mencarian dan mengumpulkan data / sejarah yang terkait. 2. Observasi Merupakan metode pengempulan data dengan cara mengamati suatu lokasi atau keadaan dengan cermat untuk mengetahui apa yang terjadi. 3. Wawancara Merupakan metode pengempulan data dengan nara sumber yang layak / terkait. 4. Metode Implementasi Sistem

4 Proses merancang, mempersiapkan, menguji dan menerapkan sistem untuk melakukan verifikasi bahwa sistem telah berjalan dengan benar..5 Tinjauan Pustaka Iklan adalah semua bentuk aktivitas yang merupakan bentuk komunikasi untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu. Tujuan iklan untuk membujuk atau menggiring orang yang akan mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan(durianto,2003:). Iklan adalah bagian dari bauran promosi, secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media(kasali,2007:9). Konsep Dasar Multimedia Istilah multimedia berawal dari teater, bukan komputer. Pertunjukan yang memanfaatkan lebih dari satu medium, seringkali disebut dengan pertunjukan multimedia. Pertunjukan multimedia mencakup monitor video, synthesize band, dan karya seni manusia sebagai bagian dari pertunjukan. Multimedia adalah pemanfaatan komputer untuk membuat dan menggambar teks, grafik, audio, gambar gerak (video animasi) dengan menggabungkan link dan tool yang memungkinkan pemakai melakukan navigasi, interaksi, dan berkomunikasi. Dalam devinisi ini terkadang 4(empat) komponen penting multimedia. Pertama, harus ada komputer yang mengkoordinasikan apa yang didengar dan dilihat, yang berinteraksi dengan pengunjung. Kedua, harus ada link yang menghubungkan pengunjung dengan informasi. Ketiga, harus ada alat navigasi yang memandu menjelajah informasi yang saling terhubung. Keempat, multimedia memberikan tempat untuk untuk mengumpulkan, memproses, dan mengkomunikasikan informasi dan ide sendiri. Jika salah satu komponen itu tidak ada, maka bukan multimedia dalam arti luas namanya (Suyanto, 2003)..6 Elemen-Elemen Multimedia Multimedia merupakan kombinasi atau gabungan dari beberapa medium yang dimainkan link dalam menyediakan jalan bagi pengguna untuk berinteraksi dan melakukan navigasi. Multimedia terdiri dari beberapa komponen atau unsur, yaitu : text, suara, gambar, video dan animasi..7 Sasaran dan Batasan Sistem Multimedia Sasaran sistem multimedia, antara lain peningkatan kerja, peningkatan efektivitas informasi, penurunan biaya, peningkatan keamanan sistem, peningkatan efisiensi dan peningkatan pelayanan kepada pelanggan. Penyimpangan dari keenam sasaram inilah yang menimbulkan masalah pada sistem tersebut. Batasan sistem merupakan lingkungan yang membatasi sistem, misalnya peraturan-peraturan, siapa yang boleh menggunakan sistem, siapa yang tidak boleh menggunakan sistem termasuk sistem pengendalian dari sistem tersebut. 2. Pembahasan 2. Analisis dan Perancangan Analisis sistem bekerjasama dengan pemakai untuk dapat merancang konsep yang menentukan keseluruhan pesan dan membuat aliran (urutan) pada aplikasi multimedia yang akan dibuat. Untuk dapat merancang konsep dalam membuat aplikasi multimedia dibutuhkan kreativitas. Kreativitas adalah kemampuan untuk menyajikan gagasan atau ide baru. Sedangkan inovasi merupaka aplikasi dari gagasan atau ide baru tersebut. Untuk menciptakan ide yang orisinil tidaklah mudah, maka dapat digunakan beberapa teknik untuk menciptakan ide, yaitu penyesuaian (adaptasi), Pembesaran (maksimasi), Pengecilan (minimisasi), pembalikan (inversi), penggantian (substitusi), perubahan (modifikasi), pengaturan kembali dan perpaduan (kombinasi). 2.2 Merancang Isi Multimedia Dalam merancang isi analis menyiapkan aplikasi spesifikasi yang rinci. Merancang isi merupakan komersialisasi dari merancang konsep atau implementasi dari strategi kreatif. Merancang isi meliputi mengevaluasi dan memilih daya tarik pesan, gaya dalam mengeksekusi pesan dan kata (tema) dalam mengeksekusi pesan. Untuk merancang isi aplikasi multimedia ini biasanya dipilih dari keunggulan perusahaan atau organisasi yang menonjol. 2.2 Merancang Naskah Dalam merancang naskah, Analis menetapkan dialog dan urutan elemen-elemen secara rinci. Merancang naskah merupakan spesifikasi lengkap dari teks dan narasi dalam aplikasi multimedia. 2.3 Merancang Grafik Setelah naskah ditulis, selanjutnya analis merancang grafik. Dalam merancang grafik ini, Analis memilih grafik yang sesuai dengan dialog. Merancang grafik meliputi merancang grafik dua dimensi, merancang video, merancang audio dan merancang animasi. Merancang grafik dua dimensi meliputi merancang garis, merancang bentuk, merancang warna, merancang kontras nilai, merancang tekstur, dan merancang format. 2.4 Analisis SWOT Untuk membuat suatu rencana kita harus mengevaluasi faktor eksternal maupun faktor internal. Analisis faktor-faktor haruslah menghasilkan adanya kekuatan (Strength) yang dimiliki oleh suatu produk (dalam hal ini iklan produk), serta mengetahui kelemahan (Weakness) yang terdapat pada produk iklan 2

5 tersebut. Sedangkan analisis terhadap faktor eksternal harus dapat mengetahui kesempatan (Opportunity) yang terbuka bagi produk iklan serta dapat mengetahui pula ancaman (Treath) yang dialami oleh produk iklan tersebut. Analisis untuk mengetahui Strength, Weaknesses, Opportunity, dan Treath sering disebut analisis SWOT yang merupakan singkatan dari keempat hal tersebut (Drs. H. Indrito Gitosudarmo, 2000:36). Setelah kita mengetahui kekuatan, kelemahan, kesempatan yang terbuka, serta ancaman-ancaman yang dialaminya, maka kita dapat menyusun suatu rencana atau strategi yang mencakup tujuan yang telah ditentukan. Rencana strategi tersebut kemudian haruslah kita terjemahkan ke dalam rencana-rencana operasional yang mencantumkan adanya target-target yang harus kita capai. Analisa SWOT pada produk iklan sepatu Adidas pada perusahaan 3foilstore adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi pemasaran produk iklan sepatu adidas pada perusahaan 3foilstore ini. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan Kekuatan (Strength) dan Peluang (Opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan Kelemahan (Weakness) dan Ancaman (Threat). Berikut ini adalah rincian mengenai Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman. 3 perusahaan. Dibutuhkannya koneksi internet untuk dapat melihat iklan produk ini. Opportunity (O), adalah situasi atau kondisi yang merupakan peluang diluar organisasi dan memberikan peluang berkembang bagi organisasi dimasa depan. No Tabel 3Analisi Peluang Hasil Analisis Dalam perkembangan masa kini konsumen sekarang lebih memilih untuk melihat iklan suatu produk dahulu sebelum memutuskan untuk membeli produk tersebut. 2 Masih jarangnya iklan-iklan produk sepatu. 3 Lebih mudahnya proses prosedur dalam beriklan di internet.. Threat (T), adalah situasi yang merupakan ancaman bagi organisasi yang datang dari luar organisasi dan dapat mengancam eksistensi organisasi dimasa depan. Tabel 3Analisi Ancaman Strength (S), adalah situasi atau kondisi yang merupakan kekuatan dari organisasi atau program pada saat ini No Hasil Analisis Adanya beberapa iklan-iklan produk dari perusahaan lainnya yang bisa menjadi pesaing. No Tabel Analisis Kekuatan Hasil Analisis Produk-produk sepatu yang dijual dikemas dalam iklan dengan visualisasi yang menarik. Dengan iklan produk sepatu pada 3fsnkr maka konsumen akan lebih banyak yang tahu akan keberadaaan perusahaan Iklan produk ini dapat menjangkau segmen konsumen yang sangat luas karena iklan ini adalah iklan di internet, yang dapat dilihat di seluruh dunia. Dengan iklan produk sepatu pada 3fsnkr maka konsumen akan lebih banyak yang tahu akan keberadaaan perusahaan Weakness (W), adalah situasi atau kondisi yang merupakan kelemahan dari organisasi atau program pada saat ini. Tabel 2Analisi Kelemahan No 2 Hasil Analisis Untuk beberapa jenis produk, adanya kekhawatiran kosumen yang merasa apakah barang yang tampil di iklan akan sama persis dengan yang ada di (toko) perusahaan 3fsnkr. Iklan terbatas, hanya beberapa detik sehingga hal itu dapat membatasi informasi yang ingin disampaikan 2 Adanya ketergantungan terhadap koneksi jaringan internet baik untuk upload video iklan produk ataupun untuk melihat iklan produk. Setelah mengklasifikasi berbagai kemungkinan dari faktor internal dan eksternal dan agar mudah menemukan hasil analisis maka digunakanlah matrik SWOT. Matrik ini dapat menggambarkan secara jelas bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatandan kelemahan yang dimilikinya. Matrik ini dapat menghasilkan empat kemungkinan alternatif strategis yaitu sebagai berikut:. Strategi SO Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran perusahaan, yaitu dengan menfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya, antara lain: Penyampaian iklan yang simpel, unik dan informatif membuat visualisasi iklan semenarik mungkin dan sedetail mungkin tetapi tepat sasaran dalam menyampaikan informasi produk, memanfaatkan semaksimal mungkin kemudahan-kemudahan dalam beriklan di internet. 2. Strategi ST adalah strategi dalam menggunakan kekuatan yang dimiliki perusahaan untuk mengatasi ancaman 3

6 antara lain: membuat iklan simple, unik dan mudah dipahami yang harus membedakan dari iklan iklan produk sejenis yang lainnya, dengan tetap menjaga segi visual dan meminimkan tenaga dan biaya produksi iklan. 3. Strategi WO Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengancara meminimalkan kelemahan yang ada antara lain: membuat iklan dengan detail pada produk-produknya tanpa terkesan (terlalu dibuat-buat) lebay,dan membuat video dengan penggambilan gambar langsung di lapangan. 4. Strategi WT Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman antara lain: visualisasi dan penggarapan iklan harus mempunyai ciri khas dan harus memanfaatkan durasi yang pendek untuk membuat iklan yang berisi pesan dan maksud dari produk perusahaan. 2.5 Kebutuhan Perangkat Keras Perangkat keras merupakan bagian penting dalam proses pembuatan aplikasi company profile ini, berikut ini uraian perangkat keras yang dibutuhkan untuk menyelesaikan aplikasi company profile dapat dibuat tabel sebagai berikut Tabel.4 Analisi kebutuhan perangkat keras (Hardware) Animasi dan Editing Adobe After Effect CS3, Adobe Premiere CS3 Sound Editing Adobe Audition 3.0 Text dan Grafik 2.7 Rancangan Storyboard Corel Draw X6, Adobe Photoshop CS3 Berikut adalah rancangan Storyboard scene pada iklan produk sepatu untuk toko online Gambar. Rancangan Storyboard Scene 2.8 Tahap Produksi Tahap produksi adalah periode selama multimedia diproduksi secara komersial. Tahapan produksi dalam iklan multimedia Produk Sepatu Casual Adidas ini meliputi; Shooting, Acting, Creating Effect Video, Recording Sound and Effect, Create Animation Graphic and Text, dan Composing Shooting SPESIFIKASI Processor VGA RAM Hardisk Monitor Modem KEBUTUHAN Processor:AMD athlon(tm) II 240 Processor (2CPUs) 2.8 GHz HIS ATI Radeon 9600 Series 256 Mb 28 bit 2048MB RAM 320GB LCD 2 inch EV-DO Rev A Shooting adalah tahapan pengambilan gambar langsung dengan kamera, dan kamera yang digunakan adalah Canon 60D, dalam iklan ini tahapan pengambilan gambar di lakukan di luar ruangan atau outdoor. Setelah melakukan shooting dan mendapatkan gambar yang diinginkan, maka hasil semua gambar diedit lagi dengan Adobe Premiere CS3 untuk dipotong, diseleksi, untuk diambil gambar-gambar yang sesuai storyboard baik durasinya maupun adegannya. 2.6 Kebutuhan Perangkat Lunak ( Softwere ) Untuk dapat mengakses dan menguunakan sistem website yang telah dibangun maka pengguna membutuhkan perangkat lunak untuk mendukung pengoperasisan sistem website dengan kebutuhan perangkat lunak sebagai berikut : Tabel 5Analisi kebutuhan perangkat lunak (Software) SPESIFIKASI Sistem Operasi Windows 7 Web Browser KEBUTUHAN Mozilla firefox dan Google Chrome Gambar 2. Razor Tool di Adobe Premiere CS Acting Acting adalah tahapan dimana masing-masing tokoh (dalam iklan ini) memerankan bagiannya sesuai dengan naskah yang telah dibuat. Dalam pembuatan iklan ini menggunakan orang pemeran termasuk orang tokoh pemeran utamanya. Dalam salah satunya tokoh utama 4

7 atau pemeran utama dalam iklan Produk Sepatu Casual Adidas ini yaitu pemimpin rombongan pemakai sepatu Adidas yang pada Scene 6 berperan untuk tiba-tiba menghentikan langkahnya dan menyuruh semua rombongan untuk berhenti karena ada sesuatu yang akan lewat di depan mereka, seperti yang terlihat pada gambar dibawah ini Creating Animation Graphic and Text Tahapan selanjutnya adalah tahapan Create Animation Graphic and Text atau tahap pembuatan animasi grafik dan text. Pembuatan Animasi grafik dan text dalam iklan ini menggunakan Adobe After Effect CS3. Gambar 3. Acting Tokoh Pemimpin Rombongan Creating Effect Video Tahapan ini adalah tahapan dimana kita membuat efek-efek, sekaligus memberikan gambaran gaya hidup sebagai pemakai produk sepatu adidas originals sehingga menambah nilai jual produk. Dalam pembuatan efekefek iklan multimedia Produk Sepatu Casual Adidas ini menggunakan software Adobe After Effect CS Tahap Pasca Produksi Gambar 6. Animation Text Tahapan yang terakhir adalah tahapan Pasca Produksi, yaitu tahap Composing Composing Tahap Composing adalah penggabungan semua elemen-elemen baik video, efek video, efek suara, text, backsound dan music kedalam satu media. Dalam pembuatan iklan ini, tahap Composing menggunakan software Adobe Premiere CS3. Pertama buka Adobe Premiere CS3, lalu klik New Project, Load Preset Widescreen 32Hz, pilih lokasi penyimpanan dan beri nama, Import semua elemen filefile yang sudah dibuat tadi, seperti video, animasi text, musik semua kedalam project untuk digabungkan jadi satu hasil. Gambar 4. Effect CC Radial Blur di Timeline Creating Sound Effect Tahapan berikutnya setelah video effect ialah Recording Sound and Effect dimana tahap ini menggabungkan, menyeleksi, mengedit background sound maupun suara musik latar yang akan digunakan dalam project video iklan iklan multimedia Produk Sepatu Casual Adidas ini. Gambar 7. Composing and Export Settings 3. Penutup 3. Kesimpulan Gambar 5. Selection Music Background Berdasarkan penjelasan yang telah dikemukakan pada bab-bab sebelumnya, maka diperoleh kesimpulan dari Analisis dan Perancangan Iklan Multimedia Produk Sepatu Casual Adidas secara umum dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 5

8 . Untuk membuat video iklan pada toko online yang memberikan gambaran gaya hidup pemakai produk sepatu adidas originals sehingga menambah nilai jual produk, diperlukan beberapa faktor, yaitu pengambilan gambar yang baik, setting tempat yang sesuai dengan tema, acting para actor atau pemeran yang bagus, kualitas gambar video yang jernih dan baik. Karena dengan faktor-faktor tersebut merupakan faktor-faktor penting yang diperlukan dalam pembuatan video iklan. 2. Untuk membuat animasi text dan efek text pada video iklan produk sepatu adidas originals untuk toko online dengan Adobe After Effect CS3 diperlukan kemampuan untuk memilih jenis-jenis efek yang sesuai dengan tema yang akan diangkat dalam sebuah video iklan tersebut. Penulis Adityo Wiraputra, memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom), Jurusan Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun 205. Kusnawi, memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom), Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun Memperoleh gelar Master of Engineering (M.Eng) Program Pasca Sarjana Magister Teknologi Informasi Fakultas Teknik Elektro Universitas Gajah Mada Yogyakarta, lulus tahun Saat ini menjadi Dosen di STMIK AMIKOM Yogyakarta. 3.2 Saran. Untuk efek-efek animasi Text atau Grafik animasi dapat menggunakan Adobe After Effect CS3 yang banyak sekali pilihan plug-in efekefeknya dan cukup mudah untuk digunakan. 2. Audio dan background music hendaknya harus dipersiapkan sejak awal, dan sebaiknya dibuat sendiri agar benar-benar lebih mewakili suasana yang dibutuhkan dalam video iklan. 3. Untuk menjadi pembuat video iklan yang handal, hendaknya sering-seringlah menonton berbagai video iklan dari luar negeri maupun dalam negeri, kemudian lakukan tindakan Amati, Tiru dan Modifikasi (A.T.M.) sebagai bagian dari proses belajar. Daftar Pustaka [] Suyanto. M dan Yuniawan, Merancang Film Kartun Kelas Dunia, Yogyakarta: Penerbit Andi, [2] Hendi Hendratman, The Magic of Adobe Premiere Pro, Bandung: Penerbit Informatika, 202. [3] Hendi Hendratman, The Magic of After Effect, Bandung: Penerbit Informatika, [4] MSV ANIMATION, Modul Animasi Kartun. Yogyakarta: PT Mataram Surya Visi, [5] Suyanto. M, Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran, Yogyakarta: Penerbit Andi, [6] Suyanto.M, Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Yogyakarta: Penerbit Andi, [7] Zulkarnain, Entrepreneurial;Teori dan Implementasi, Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu, 204. [8] Soewignjo, Let s Animate!, Yogyakarta: Nexx Media.inc, [9] Suyanto.M, Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Yogyakarta: Penerbit Andi,