CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK TELEVISI

Transkripsi

1 CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK TELEVISI (Studi Analisis Semiotik Citra Joko Widodo dan Jusuf Kalla dalam Iklan Politik Televisi Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden Periode Mei - Juli 2014) Disusun Oleh: INDRATI TYAS UTAMI D SKRIPSI Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015

2 ii

3 iii

4 iv

5 KATA PENGANTAR Asssalamu alaikum Wr. Wb. Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayah-nya sehingga penyusunan skripsi yang berjudul CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK TELEVISI (Studi Analisis Semiotik Citra Joko Widodo dan Jusuf Kalla dalam Iklan Politik Televisi Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden Periode Mei Juli 2014) ini, insya Allah telah diselesaikan dengan baik. Dalam proses pembuatan skripsi ini, penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, sejak awal perkuliahan hingga pada tahap penyelesaian skripsi ini, tidak mudah bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada: 1. Yang Maha Kuasa, Allah SWT atas kehidupan yang telah diberikan, atas jawaban dari doa yang tak putus. 2. Keluarga, atas segala doa dan dukungan moral dan materi yang telah diberikan. 3. Prof. Pawito Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta 4. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS. 5. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si, selaku pembimbing skripsi yang telah memberikan waktu, motivasi dan arahan serta bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 6. Bapak Putut Gunawan dari Bidang Politik DPC PDI-P Surakarta. 7. Para sahabat dan orang terkasih, Abia Febri Santi, Rosa Redia, Akbar Noto Negoro atas segala dukungan dan perhatian. Serta sahabat-sahabat, Ayu Widiya Ningrum, Betria, Devita, Silagrecia, dan Ikke Ardian yang telah berbagi cerita. 8. Pak Mawar dan pihak-pihak commit yang to telah user membantu penulis. v

6 Semoga Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan dan memberikan kebahagiaan bagi seluruh pihak yang telah bersedia untuk membantu penulis dalam segala hal. Akhir kata, semoga penelitian ini bermanfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan. Wassalamu alaikum Wr. Wb. Surakarta, Februari 2015 Penulis vi

7 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN. Iii HALAMAN ORISINALITAS. iv KATA PENGANTAR. v DAFTAR ISI vii DAFTAR TABEL ix DAFTAR GAMBAR x DAFTAR LAMPIRAN xi ABSTRAK xii ABSTRACT.. xiii BAB I: PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah 1 B. Rumusan Masalah. 8 C. Tujuan Penelitian... 8 D. Manfaat Penelitian. 8 E. Landasan Teori Komunikasi Massa Tradisi Semiotik dalam Teori Komunikasi Teori Simbol Saussane Langer Analisis Semiotik Peirce Iklan Politik sebagai Alat Komunikasi Politik Citra Politik.. 38 F. Kerangka Pemikiran.. 40 G. Tinjauan Penelitian Terdahulu H. Metode Penelitian Jenis Penelitian Sumber Data Validitas Data vii

8 4. Teknik Analisa Data I. Proses Menganalisis Objek Menggunakan Teori Peirce BAB II: GAMBARAN UMUM A. Sekilas Tentang Pertelevisian Indonesia 54 B. Sekilas Tentang Relawan Laskar Biji Kopi C. Visi, Misi dan Program Aksi Jokowi-JK BAB III: ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Analisis dan Interpretasi Tekstual Iklan Televisi Jokowi-JK versi Siapkah Kita Iklan Televisi Jokowi-JK versi Wujudkan Mimpi Iklan Televisi Jokowi-JK versi Dukungan Artis Ibu Kota Iklan Televisi Jokowi-JK versi Rekening Gotong Royong.. 86 B. Representasi Tanda 89 C. Telaah Terhadap Iklan Politik Jokowi-JK Adalah Kita. 94 BAB IV: PENUTUP A. Kesimpulan 98 B. Saran. 101 DAFTAR PUSTAKA viii

9 DAFTAR TABEL Tabel 1.2 Tabel Trikotomi Peirce ix

10 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Triangle Meaning Semiotics. 27 Gambar 1.2 Komponen-komponen Analisa Data Gambar 1.3 Cara Kerja Analisis Semiotik Peirce Gambar 2.1 Logo Laskar Biji Kopi.. 61 Gambar 3.1 Logo Kampanye Jokowi-JK. 71 x

11 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Identifikasi dan Interpretasi Tanda Iklan Jokowi-JK Lampiran 2 : Panduan Wawancara Lampiran 3 : Transkrip Wawancara xi

12 ABSTRAK INDRATI TYAS UTAMI CITRA JOKO WIDODO DAN JUSUF KALLA DALAM IKLAN POLITIK TELEVISI. (Studi Analisis Semiotik Citra Joko Widodo dan usuf Kalla dalam Iklan Politik Televisi Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden Periode Mei-Juli 2014). Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta. Iklan merupakan suatu pesan yang menawarkan produk, jasa maupun ide yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan dapat dikategorikan sebagai salah satu bentuk komunikasi massa, karena salah satu media yang digunakan dalam beriklan adalah dengan media massa. Dewasa ini iklan telah menjadi bagian dalam komunikasi politik, terutama pada saat masa kampanye atau menjelang masa kampanye. Iklan politik merupakan salah satu bentuk periklanan nonkomersial. Iklan politik menekankan pada periklanan citra, yaitu himbauan yang ditujukan untuk membina reputasi pejabat pemerintah atau yang menghendaki menjadi pejabat pemerintah. Penelitian ini mencoba menggali tanda-tanda yang dapat merepresentasikan citra Jokowi-JK dalam iklan politik televisi selama masa kampanye pemilu presiden dan wakil presiden periode Mei-Juli Penelitian ini mengambil sample iklan politik televisi Jokowi-JK yang terdiri dari empat versi yaitu Siapkah Kita, Wujudkan Mimpi, Dukungan Artis Ibu Kota, dan Rekening Gotong Royong, menggunakan model analisis semiotik Charles Sanders Peirce. Peirce memiliki tiga tingkatan analisis, yaitu analisis tekstual (ikon, indeks, simbol), interpretasi tekstual (pemaknaan), dan intertekstual. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kandidat capres-cawapres Jokowi-JK membawa politik budaya populer yang diinterpretasikan dengan citra yang ingin dibangun Jokowi-JK, yaitu sederhana, bersahaja, jujur dan merakyat. Citra yang ditampilkan dalam iklan politik Jokowi-JK tidak sepenuhnya sesuai dengan realitas yang terjadi setelah Jokowi-JK menjabat sebagai Presiden dan Wakil Presiden. Kata kunci: citra, iklan politik, semiotika, Peirce, interpretasi. xii

13 ABSTRACT INDRATI TYAS UTAMI IMAGE OF JOKO WIDODO AND JUSUF KALLA IN TELEVISION POLITICAL ADVERTISING. (The study of Semiotic Analysis in Image of Joko Widodo and Jusuf Kalla in Television Political Advertising Campaign Period Presidential Election in May-July 2014). Thesis. Faculty of Social Science and Political Science. Sebelas Maret University of Surakarta. Advertising is a message that offers products, services, and ideas which addressed to the public through the media. Ads can categorized as a form of mass communication, as one of the media used in advertising is the mass media. Today, advertising has become part of the political communication, especially during the campaign period or before the campaign period. Political advertising is a form of non-commercial advertising. Political advertising emphasis on image advertising, which is appeal aimed at fostering the reputation of government officials or which wants become government official. This study tried to explore signs that can represent image of Jokowi-JK in television political advertising during the election campaign for president and vice president from May to July This study took a sample of television political advertisements of Jokowi-JK that consist of four versions of "Siapkah Kita", "Wujudkan Mimpi", "Dukungan Artis Ibu Kota", and "Rekening Gotong Royong", using the model of semiotic analysis of Charles Sanders Peirce. Peirce has three levels of analysis, namely textual analysis (icon, index, and symbol), textual interpretation (meaning), and intertextuality. The results of this study indicated that the vice-presidential candidate Jokowi-JK bring politics of popular culture that interpreted the image you want built Jokowi-JK, which is simple, unpretentious, honest, and populist. The image displayed in political advertising Jokowi-JK doesn t fully comply with the reality of what happened after Jokowi-JK served as President and Vice President. Keywords: image, political advertising, semiotics, peirce, interpretation. xiii