KONSTRUKSI MARKETING POLITIK JOKO WIDODO MELALUI IKLAN KOMERSIAL

Transkripsi

1 KONSTRUKSI MARKETING POLITIK JOKO WIDODO MELALUI IKLAN KOMERSIAL (Analisis Semiotika Pada Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Kw2 dan Pemilu) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh : Endah Kartika Cahyawati JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

2 KONSTRUKSI MARKETING POLITIK JOKO WIDODO MELALUI IKLAN KOMERSIAL (Analisis Semiotika Pada Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Kw2 dan Pemilu) SKRIPSI DISUSUN OLEH : ENDAH KARTIKA CAHYAWATI JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

3

4

5

6 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS... iii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... iv ABSTRAKSI... v MOTTO DAN PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... x DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR... xiv 1. PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian TINJAUAN PUSTAKA Media Massa dan Konstruksi Realitas Media Massa dan Konstruksi Realitas Strategi Media Massa Melakukan Konstruksi Realitas Konstruksi Pencitraan Politik Politik Pencitraan, Media dan Realitas Buata Politik Pencitraan Melalui Iklan Komunikasi Periklanan Iklan Iklan Televisi dan ElementDidalamnya Fungsi-fugsi Iklan Iklan Komersial Iklan Politik Strategi Komunikasi Melalui Iklan Politik Warna Teknik Pengambilan Gambar Pergerakan Gambar Semiotika... 32

7 2.16 Tanda dan Makna Bahasa, Tanda, dan Makna METODE PENELITIAN Jenis Penelitian Sumber Data Penelitian Data Primer Data Skunder Unit Analisis Teknik Analisis Data Membuat Tabel Pemaknaan, Tabel Verbal dan Non Verbal Mengidentifikasi Tanda-Tanda yang Terdapat Dalam Iklan Menginterpretasi dan Menganalisis Tanda Dalam Iklan Memaknai Konstruksi Pesan Politik Dalam Iklan Pershot Memaknai Konstruksi Pesan Politik Secara Keseluruhan DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN Profil Bintang Toedjoe Masuk Angin Sekilas Tentang Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Sekilas Tentang Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi KW Sekilas Tentang Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Pemilu PT. Bintang Toedjoe Sejarah PT. Bintang Toedjoe Masuk Angin Tujuan PT. Bintang Toedjoe Masuk Angin Manufacturing dan Distribution PT. Bintang Toedjoe Produk PT. Bintang Toedjoe PT. Kalbe Farma Sinopsis Iklan Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi KW Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Pemilu Tokoh Dalam Iklan RezaSrimulyadi... 62

8 5. ANALISIS DATA Sajian dan Analisis Data Berdasarkan Triangle of MeaningTheory Analisis Iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi KW Strategi Politik Kemiripan Sosok JokowiPada Iklan Pengenalan Sosok Jokowi Pada Iklan Strategi Politik yang Dipaparkan Melalui Isyarat Pada Iklan Pembahasan Interpretasi Tanda PENUTUP Kesimpulan Saran Peneliti Saran Akademis Saran praktis DAFTAR PUSTAKA

9 DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Asosiasi Suasana Oleh Warna Tabel 2.2 Jenis Tanda dan Cara Kerjanya Tabel 3.1 Analisis Verbal dan Non Verbal Tabel 3.2 Identifikasi tanda Tabel 3.3 Interpretasi Ikon, Indeks, dan Simbol Tabel 5.1 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 4 versi KW Tabel 5.2 Identifikasi Tanda Pada shot 4 versi KW Tabel 5.3 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 4 versi KW Tabel 5.4 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 12 versi KW Tabel 5.5 Identifikasi Tanda Pada shot 12 versi KW Tabel 5.6 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 12 versi KW Tabel 5.7 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 2 versi Pemilu Tabel 5.8 Identifikasi Tanda Pada shot 2 versi Pemilu Tabel 5.9 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 2 versi Pemilu Tabel 5.10 Analisis Verbal dan NonVerbal Shot 7 versi Pemilu Tabel 5.11 Identifikasi Tanda Pada shot 7 versi Pemilu Tabel 5.12 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 7 versi Pemilu.. 85 Tabel 5.13 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 6 versi KW Tabel 5.14 Identifikasi Tanda Pada shot 6 versi KW Tabel 5.15 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 6 versi KW Tabel 5.16 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 21 versi KW Tabel 5.17 Identifikasi Tanda Pada shot 21 versi KW Tabel 5.18 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 21 versi KW Tabel 5.19 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 10 versi KW Tabel 5.20 Identifikasi Tanda Pada shot 10 versi KW Tabel 5.21 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 10 versi KW Tabel 5.22 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 3 versi Pemilu Tabel 5.23 Identifikasi Tanda Pada shot 3 versi Pemilu Tabel 5.24 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 3 versi Pemilu Tabel 5.25 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 14 versi Pemilu Tabel 5.26 Identifikasi Tanda Pada shot 14 versi Pemilu Tabel 5.27 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 14 versi Pemilu 109 Tabel 5.28 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 7 versi KW Tabel 5.29 Identifikasi Tanda Pada shot 7 versi KW Tabel 5.30 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 7 versi KW Tabel 5.31 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 22 versi KW Tabel 5.32 Identifikasi Tanda Pada shot 22 versi KW Tabel 5.33 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol shot 22 versi KW Tabel 5.34 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 4 versi Pemilu

10 Tabel 5.35 Identifikasi Tanda Pada shot 4 versi Pemilu Tabel 5.36 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 4 versi Pemilu Tabel 5.37 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 5 versi Pemilu Tabel 5.38 Identifikasi Tanda Pada shot 5 versi Pemilu Tabel 5.39 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 5 versi Pemilu Tabel 5.40 Analisis Verbal dan Non Verbal Shot 16 versi Pemilu. 128 Tabel 5.41 Identifikasi Tanda Pada shot 16 versi Pemilu Tabel 5.42 Interpretasi Ikon, Indeks, Simbol Shot 16 versi Pemilu 130

11 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Konstruksi Pencitraan Politik Gambar 2.2 Segitiga Makna Gambar 4.1 Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Kw Gambar 4.2 Bintang Toedjoe Masuk Angin Versi Pemilu Gambar 4.3 Extra Joss Gambar 4.4 E-Juss Gambar 4.5 Komix Gambar 4.6 Puyer Gambar 4.7 Reza Srimulyadi... 62

12

13

14