BAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah

Transkripsi

1 1.1 Latar Belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Media massa cetak dan elektronik merupakan salah satu unsur penting dalam proses komunikasi. Setiap media mempunyai kelebihan dan kekurangan. Kekurangan surat kabar misalnya pada sumber aktualitasnya sebagai media cetak, dimana peristiwa tidak bisa diketahui secara langsung karena harus melewati proses percetakan dahulu sebelum bisa dibaca untuk esok harinya. Sedangkan televisi mempunyai kelebihan sebagai media penerangan dan hiburan yang paling digemari masyarakat, melalui televisi kita dapat melihat suatu peristiwa secara langsung dari tempat kejadian. Realitas masyarakat saat ini cenderung untuk memilih media televisi sebagai sumber akses informasi dibanding dengan media lainnya. Televisi merupakan media massa yang terpopuler di kalangan masyarakat dunia terutama masyarakat Indonesia. Budaya menonton televisi memang sudah menjadi konsumsi masyarakat. Dalam kenyataannya, masyarakat Indonesia termasuk kedalam kategori views society, yaitu suatu keadaan dimana kegiatan menonton lebih ditonjolkan dibanding lainnya, misalnya kebiasaan membaca (Baksin, 2006:57). Televisi memiliki unsur-unsur yang menjadi daya tariknya dibanding dengan media massa lainnya. Unsur-unsur tersebut yaitu audio visual, berupa gambar hidup yang mampu menimbulkan kesan mendalam kepada pemirsanya. Kehadiran televisi juga melebihi daya tarik radio dan melebihi film bioskop. Karena dengan menonton televisi, program acara dapat dinikmati di rumah dengan aman dan nyaman. Keberadaan televisi karenanya dinilai paling efektif saat ini dengan sifat audiovisualnya yang tidak dimiliki media massa lain. Perkembangan teknologinya yang begitu cepat dan penayangannya mempunyai jangkauan yang relatif tidak terbatas, televisi dapat menarik simpatik dari kalangan masyarakat luas (Darwanto, 2007: 22). Perkembangan teknologi pertelevisian yang pesat sehingga tidak ada lagi batasan antara satu negara dengan negara lainnya, terlebih setelah digunakannya satelit untuk memancarkan signal televisi. Hal inilah yang disebut sebagai globalisasi dibidang informasi. Salah satu dampak globalisasi dibidang informasi ini dilihat dengan munculnya beragam media pertelevisian yang saling

2 berkompetisi dengan menyajikan format siaran baru atau program yang semakin beragam. Sinetron adalah sebuah tunturan zaman. Sinetron akan tetap hadir meski pun kerap dikritik sebagai tontonan tidak mendidik. Kritikan kritikan pada sinetron ini dialamatkan pada beberapa hal, seperti dramatisasi kehidupan yang tidak sesuai bahkan melenceng terlalu jauh dari kenyataan, selera pasar yang membawa kesesatan, serta pengerukan untung yang tidak transparan dari televisi swasta berfrekuensi publik, pemerintah yang memilih diam, dan tidak adanya lembaga yang dapat menekan. (Nushruddin) Cercaan dan kritik pada kenyataanya tidak mengurangi jumlah penikmat sinetron di Indonesia. Khususnya bagi kaum hawa, dalam penelitian yang dilakukan oleh swa.co.id, misalnya, pada tahun 2013 silam, penonton sinetron Ramadhan naik 11% dengan perempuan dewasa menempati puncak penonton dengan jumlah 2,4 juta penonton. Ada banyak faktor yang membuat perempuan menikmati cerita di dalam sinetron. Menurut Ien Ang, perempuan menikmati menonton alur cerita yang sangat melodramatis atau pun tidak masuk di akal karena adanya kebebasan untuk meresepsi karakter atau pun cerita dalam opera sabun, Dallas, secara bebas. Berbeda dengan serial serial detektif yang lebih banyak dinikmati oleh laki laki. Dalam opera sabun atau konsep sinetron di Indonesia, ketidakberlanjutan ideologi yang diusung dalam cerita membuat kebebasan bagi para penonton perempuan untuk menciptakan artinya sendiri. Pada cerita serial detektif yang digemari oleh laki laki, konsep baik dan jahat serta teka teki akan terjawab di akhir cerita. Sedangkan, pada jalinan cerita sinetron yang selalu berkembang di setiap episodenya dan karakternya pun dapat berubah. Perempuan kemudian menentukan pilihan untuk mendukung karakter yang mana sesuai dengan keinginan mereka karena jawaban-jawaban tentang pertanyaan mereka akan cerita akan terus terjawab seiring dengan episode episode yang tayang. Maka dari penjelesan diatas penulis ingin meneliti tentang Motif Ibu Rumah Tangga Dalam Menonton Tayangan Sinetron. Menurut Nielsen, secara umum para perempuan menonton televisi rata rata selama 3 jam per hari. Setengah dari populasi perempuan menghabiskan rata rata 3 sampai 6 jam per hari untuk menonton televisi di hari kerja, dan hampir 30% menonton

3 televisi lebih lama yaitu lebih dari 6 jam di hari minggu. Sebagai penonton televisi terbanyak, ibu rumah tangga menonton TV paling lama ( rata rata 3 jam 47 menit per hari ), kemudian disusul oleh perempuan bekerja dan remaja ( hampir 3 jam per hari ). 1.2 Motif Menurut Winkel, 1996 (dalam DR. Nyayu Khodijah, 2006), menyatakan Motif adalah daya penggerak dalam diri seseorang untuk melakukan kegiatan tertentu demi mencapai suatu tujuan tertentu. Menurut Azwar (dalam DR. Nyayu Khodijah, 2006), disebutkan bahwa Motif adalah suatu keadaan, kebutuhan, atau dorongan dalam diri seseorang yang disadari atau tidak disadari yang membawa kepada terjadinya suatu perilaku. Dari beberapa pendapat di atas, maka dapat menyimpulkan bahwasanya Motif merupakan suatu dorongan dan kekuatan yang berasal dari dalam diri seseorang baik yang disadari maupun tidak disadari untuk mencapai tujuan tertentu. Menurut Gerungan motif merupakan suatu pengertian yang mencakup semua penggerak, alasan-alasan atau dorongan-dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan dia berbuat sesuatu. Disamping sebagai pendorong diri dalam diri individu, motif juga mencakup pengertian tentang tujuan yang hendak dicapai. Ada beberapa kategori dalam motif, tetapi dalam penelitian ini digunakan kategori motif menurut McQuail (2002:72) yaitu motif identitas pribadi yaitu motif yang menggunakan isi media untuk memperkuat atau menonjolkan sesuatu yang penting dalam kehidupan khlayak sendiri, motif integrasi dan interaksi sosial yaitu yang berkaitan dengan keinginan individu untuk berhubungan dengan orang lain atau suatu nilai tertentu, dan motif hiburan atau diversi yaitu motif yang mendasari penonton untuk melepaskan diri dari masalah atau bersantai dan untuk mengisi waktu luang. Jelas individu menggunakan media massa karena didorong oleh motif-motif tertentu. Artinya individu mencari pemuasan sejumlah kebutuhan dari penggunaan media karena didorong oleh sejumlah motif yang mempengaruhinya. Ada berbagai kebutuhan yang dapat dipuaskan oleh media massa. Salah satu dari teori komunikasi massa yang populer dan sering digunakan sebagai kerangka teori dalam mengkaji realitas komunikasi massa adalah Uses and Gratifications. Pendekatan Uses and Gratifications menekankan riset komunikasi massa

4 pada konsumen pesan atau komunikasi dan tidak begitu memperhatikan mengenai pesannya. Kajian yang dilakukan dalam Uses and Gratifications mencoba untuk menjawab pertanyaan : "Mengapa orang menggunakan media dan apa yang mereka gunakan untuk media?" (McQuail, 2002:388). Sesuai pendekatan Uses and Gratifications bahwa model ini tidak tertarik pada apa yang dilakukan orang terhadap media pada diri orang, tetapi lebih tertarik pada apa yang dilakukan orang terhadap media. Anggota khalayak secara aktif dalam menggunakan media untuk memenuhi kebutuhannya. Dari sini timbul Uses and Gratifications, penggenaan, dan pemenuhan kebutuhan (Rachmat,2001:65) Motif Mengkonsumsi Media Semua tingkah laku manusia pada hakikatnya mempunyai motif tertentu. Motif merupakan suatu pengertian yang meliputi semua penggerak, alasan atau dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan manusia berbuat sesuatu. (Ardiyanto, 2005: 87). Motivasi adalah sebab, alasan dasar, pikiran dasar, dorongan bagi seseorang untuk berbuat atau ide pokok yang selalu berpengaruh besar terhadap tingkah laku manusia. Dengan kata lain motivasi adalah dorongan terhadap seseorang agar mau melaksanakan sesuatu. Dalam definisi tersebut motif jika dihubungkan dengan konsumsi media berarti segala alasan dan dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan seseorang menggunakan media dan tujuannya menggunakan media tersebut. Keberadaan media televisi dengan beragam program siarannya tentu membawa pengaruh yang positif maupun negatif bagi khalayak. Dengan asumsi bahwa siaran televisi merupakan sumber informasi yang paling berpengaruh terhadap pola pikir dan persepsi khalayak. a. Dampak Positif Kita akan mendapatkan semua berita dari dalam negeri sampai luar negeri Kita dapat mengetahui berita up to date Menjadi hiburan tersendiri bagi khalayak Memiliki wawasan luas karena menonton televisi b. Dampak Negatif Meniru adegan yang tidak pantas untuk ditiru

5 Kekerasan Ucapan yang tidak pantas untuk diucapkan di depan televisi Adegan yang mengandung unsur pornografi Semua hal pasti ada dampak positif dan negatifnya tergantung dari kita yang menyikapi, termasuk dampak positif dan negatif dalam menonton tayangan televisi. Setiap kekurangan dapat kita jadikan menjadi kelebihan, maka dari itu dampak negatif diatas dapat kita cegah atau kita antisipasi. Maka dari itu jangan beranggapan jika menonton televisi merupakan kegiatan yang negatif karena televisi juga dapat menambah wawasan kita secara luas karena pada televisi terdapat informasi yang sangat banyak. Dan juga termasuk acara yang kita pilih atau yang kita tonton harus sesuai yang kita butuhkan. Khalayak sebagai sasaran dari media merupakan kumpulan berbagai individu yang berbeda dalam minat, espektasi maupun kepentingannya. Khalayak sadar akan kebutuhan serta menyadari alasan mereka untuk menggunakan media, sehingga sikap khalayak terhadap pesan yang disampaikan selektif. Dalam kaitan ini media televisi turut berperan memenuhi kebutuhan informasi khalayak yang heterogen melalui program siarannya. Berbagai media televisi pun seakan berkompetisi untuk mengkonstruksi program siaran yang dianggap dapat menarik minat khalayak. Banyaknya kehadiran stasiun televisi membanjiri program acara yang ditayangkan, hal ini membuat persaingan antar stasiun televisi untuk berlomba-lomba memproduksi beragam produk audio visual yang mampu menghasilkan keuntungan besar. Program-program acara televisi swasta tidak akan hidup tanpa adanya loyalitas pemirsa. Untuk itu program-program televisi harus mempunyai strategi kreatif terhadap penyajiannya dalam pemenuhan tujuan dan sasaran yang dimiliki. Dalam meningkatkan acara program haruslah jeli dan memperhatikan apa yang digemari penonton. Karena itu, untuk menyusun program siaran harus memiliki tiga pilar utama yang merupakan fungsi vital yang dimiliki setiap media penyiaran yaitu teknik, program, dan pemasaran. Dengan sistem itu diharapkan acara-acara yang hadir dapat disenangi atau digemari penonton. (Morissan, 2008:133).

6 1.2.2 Kebutuhan Yang Ada Dalam mengkonsumsi media terdapat suatu kebutuhan Individu terhadap diri seseorang yaitu : Kebutuhan Kognitif Kebutuhan Afektif Kebutuhan Pribadi Secara Integratif Kebutuhan Sosial Secara Integratif Kebutuhan Pelepasan 1.3 Perempuan dan Sinetron Sinetron dan perempuan adalah dua entitas yang tidak dapat dipisahkan. Sinetron selalu membutuhkan perempuan sebagai tokoh dalam kisah-kisahnya juga perempuan sebagai penontonnya. Singkatnya, perempuan memegang peranan penting dalam dunia sinetron Indonesia. Tanpa perempuan, rasanya sulit bagi sinetron dapat terus menjadi raja dunia hiburan Tanah Air. Perempuan sebagai audiens, menjadi poin utama dalam penelitian ini. Audiens sinetron yang tidak lagi dianggap pasif oleh dunia analisis media massa. Mereka berubah menjadi entitas aktif yang melakukan dinamika produksi makna dari realitas kamera. Dinamika produksi makna tersebut kemudian disebut sebagai resepsi audiens. Resepsi yang dilatarbelakangi oleh kerangka acuan (frame of reference) masing-masing individu penonton dapat disebabkan oleh pengalaman, hingga faktor psikologis (internal) dan sosial (eksternal). Sehingga makna yang dihasilkan oleh setiap persona memiliki kemungkinan besar berbeda. Sebuah riset menyatakan bahwa 1301 perempuan di 8 kota (Jakarta, Surabaya, Semarang, Bandung, Medan, Makassar, Denpasar, dan Palembang) menyatakan bahwa tontonan faforit mereka untuk media televisi adalah sinetron. Jika ditelusuri alur cerita yang berkaitan dengan konflik, lengkap dengan permainan emosi didalamnya, mimpi mimpi yang diceritakan seperti kehidupan nyata. Keindahan hidup yang seringkali

7 melebihi kenyataan dan perwujudan mimpi (yang biasanya ddian menjadi perankan oleh perempuan) menjadi perhatian bagi perempuan perempuan yang tertarik untuk menonton sinetron. Kemajuan teknologi perfilman dan persinetronan di Indonesia sudah mendukung pengambilan gambar gambar indah yang mampu memuaskan mata penontonnya ditambah dengan akting artis artis idola dengan penampilan yang diinginkan oleh semua perempuan. Sinetron tentunya berbeda dengan iklan, banyaknya iklan di media televisi seringkali dianggap mengganggu dan dengan adanya remote TV membuat penonton dengan mudah memindahkan chanel ke program lain yang bukan iklan. Untuk menjaga konsistensi para penonton terutama perempuan. Sinetron juga dapat mempengaruhi perempuan terutama apa yang digunakan artis artis dalam sinetron bisa menjadi trend saat itu juga. Contohnya label pakaian atau kerudung yang digunakan dalam sinetron tersebut, dan hal ini kemudian menjadi trend dikalangan perempuan. Bagi perempuan, sinetron seolah menjawab desire (keinginan) mereka untuk menjadi idola mereka. Apa saja yang digunakan oleh idola mereka dan dipandang cantik tentu saja akan membawa perempuan ke perasaan yang sama dengan idola mereka. Keinginan yang mengarahkan bahwa mereka menggunakan produk yang sama dengan idola mereka maka akan terlihat sama dengan sang idola tentunya memberikan kepuasan tersendiri. Merefleksikan keinginan ini tentunya tidak akan dinyatakan secara terus terang oleh perempuan, karena perempuan selalu ingin menjadi trend dikalangan perempuan. Inilah yang menarik perhatian peneliti untuk meneliti lebih dalam lagi dalam mengetahui berapa besarnya motivasi perempuan terhadap menonton tayangan sinetron. 1.4 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuaraikan diatas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah "Bagaimana Motif Ibu Rumah Tangga di Setia Budi Tanjung Sari Pasar1 Medan Terhadap Menonton Tayangan Sinetron? 1.5 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian

8 Adapun tujuan dari penelitian ini adalah : Untuk mengetahui Motif Ibu Rumah Tangga di Setia Budi Tanjung Sari Pasar1 Medan dalam Menonton Tayangan Sinetron Manfaat Penelitian Adapun manfaat dari penelitian ini adalah : 1. Manfaat Teoritis Bagi perkembangan ilmu pengetahuan, khususnya Ilmu Komunikasi diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikirannya bagi perkembangan dan penerapan teori-teori tentang penelitian di bidang Ilmu Komunikasi khususnya pada kajian deskriptif tentang motif Ibu Rumah Tangga di Setia Budi Tanjung Sari Pasar1 Medan Terhadap Menonton Tayangan Sinetron. 2. Secara Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan dapat menambah wawasan ilmu pengetahuan khususnya komunikasi massa yang berkaitan dengan motif.