STRATEGI PEMASARAN JAMU di ERA KEDOKTERAN MODERN

Transkripsi

1 STRATEGI PEMASARAN JAMU di ERA KEDOKTERAN MODERN DISAMPAIKAN OLEH : Drs. NYOTO WARDOYO, Apt SIMPOSIUM NASIONAL XV PERHIPBA & KONGRES NASIONAL IV OBAT TRADISIONAL TANGGAL 10 NOVEMBER 2011

2 USE OF HERBAL PRODUCT (Perkembangan Produk Herbal) HERBS Jamu OTHER, e.g.food crops Cosmetics Phyitopharmaca Dietary Supplements Cleanse, Beautify Alter-appearance Structure- Function Diagnose,prevent, and treatment General Health Foods Food Additives 2

3 Food supplement - Curcumin ( curcuma longa ) : artritis, anti inflamatory dan antioksidan - Ginger ( zingiber officinale ) : rheumatoid artritis, osteoartritis - Green tea ( camelia sinensis ) : antioksidan Fitofarmaka - Nodiar - Rheumaneer - Tensigard Agromed - Stimuno - x gra - Dexamedica (Obat untuk diabetes)

4

5 Jamu Indonesia Go International Jamu sebagai Brand Indonesia Pemberdayaan dan sosialisasi manfaat jamu perlu didukung oleh seluruh pihak, termasuk pemerintah dan DPR, serta mendorong dan memfasilitasi Jamu Brand Indonesia Promosi dan kerjasama perdagangan yang dilakukan pemerintah sangat diperlukan sehingga jamu bisa menjadi satu kebutuhan masyarakat di Luar negeri. Salah satu caranya dengan mengadakan pameran Pameran akan menarik buyers Pangsa Pasar Produk Jamu

6 Untuk meningkatkan citra jamu Pemerintah melakukan 3 pendekatan : 1. Mengangkat jamu ke level Modern dengan melakukan riset sehingga kandungan jamu yang belum terkuak bisa didapatkan dan dipatenkan 2. Saintifikasi Jamu : tiap bahan jamu yang berkhasiat akan dilakukan uji kebenarannya 3. Pendekatan dengan industri jamu

7 Pamor jamu di tengah tengah masyarakat sebagai salah satu cara penyembuhan semakin menggembirakan.terlebih,kini jamu telah melalui proses saintifikasi untuk menjamin kualitasnya. Menurut Dirjen Bina Kefarmasiaan dan Alat Kesehatan Kementerian Kesehatan Sosialisasi jamu terus diupayakan agar masyarakat semakin mengenal dan menggunakannya untuk mendapat kesembuhan Di tahun 2010 Departemen Kementrian Kesehatan melakukan penelitian tentang kebiasaan orang Indonesia minum Jamu (33 propinsi ) : 5% minum jamu setiap hari 45% kadang-kadang minum jamu 50% pernah minum jamu Dari jumlah tersebut yang merasakan manfaatnya + 95% PELUANG PANGSA PASAR JAMU

8

9 1. PANGSA PASAR HERBAL DIDUNIA Di USA dan Eropa, obat-obatan herbal merupakan bagian utama dari pasar farmasi dan termasuk dalam praktek medis rutin dalam 20 tahun terakhir ini di USA dilaporkan bahwa banyak ketidakpuasan publik terhadap biaya obat yang diresepkan ditambah makin meningkatnya minat kembali ke alam menyebabkan peningkatan dalam penggunaan obat herbal WHO memperkirakan bahwa 80% orang diseluruh dunia bergantung pada obat-obat herbal untuk beberapa bagian perawatan kesehatan primer

10 Di negara-negara seperti Perancis, Jerman, Inggris dan India, suplemen herbal bersama dengan obat-obatan yang dijual di toko obat. GIA (Global Industri Analisis ) melaporkan bahwa pasar Global supplement herbal dan pengobatan herbal akan mencapai US $ 93,15 M ditahun 2015, didorong oleh meningkatnya kesadaran konsumen tentang kesehatan Cina mempunyai 940 perusahaan obat tradisional dengan nilai penjualan domestik US$ 6 Miliar dengan pangsa pasar mencapai 33% dari total pasar obat dunia

11 2. Pangsa Pasar Herbal Dalam Negeri Rp. 2 Trilliun th 2002 Rp. 3,2-3,5 Trilliun th 2004 Rp. 10 Trilliun Th 2010 Omzet industri jamu pada tahun 2010 sekitar Rp. 10 trilliun. Angka ini masih jauh dibawah proyeksi ideal Rp. 40 trilliun. Kesenjangan yang tinggi antara pasar nyata dengan potensi industri jamu Peluang usaha dan bisnis obat herbal /jamu sangatlah besar

12 Industri Jamu dalam negeri sangat effisien apabila perusahaan jamu tidak bekerja dari hulu sampai hilir karena saat ini sudah ada Core Bisnis : - Core Bisnis dari Bahan Baku sampai menjadi ekstrak - Core Bisnis dari ekstrak sampai manufacturing - Core Bisnis dari manufacturing sampai marketing Dengan melihat system core bisnis tsb perusahaan jamu akan lebih effisien sama dengan perusahaan farmasi menggunakan bahan baku impor dan hanya mengolah formulasinya ( tidak bekerja dari hulu sampai hilir )

13

14 QUALITY ASSURANCE HERBAL MEDICINE BAHAN BAKU PROSES METODE PENGOLAHAN PRODUK JADI VALIDASI SPESIFIKASI DAN STANDARISASI KUALIFIKASI Bangunan (CPOTB), Mesin Peralatan, ling kungan (energi, Air, udara) Personalia TEKNOLOGI DAN FORMULASI, PENGONTROLAN PARAMETER KRITIK ( Temperatur, Tekanan, Homogenitas, Stabilitas ) SPESIFIKASI DAN SERTIFIKASI

15

16 1. Produk yang dihasilkan berkualitas dan berdaya saing tinggi (Quality, Safety dan efficacy) didukung oleh : a. Industri Obat Tradisional memenuhi CPOTB / GMP b. Simplisia bermutu ( Budidaya atau standarisasi ) c. Formulasi dan Teknologi Ekstraksi sehingga keamanan, khasiat dan kualitas dapat terukur dan terstandart 2. Inovasi Produk a. Proses b. Produk c. Kemasan

17 3. Terus menerus mamasarkan dan mempromosikan Jamu Membangun pasar dan kepercayaan masyarakat Strategi Pemasaran ( brosur, benner, website, billboard, iklan cetak, corporate identity misalnya pembuatan logo perusahaan atau logo produk yang keren, perofesional dan modern dapat meningkatkan penjualan) 4. Regulasi dan Perundang-undangan diharapkan waktunya lebih dipercepat dan mengurangi hambatan

18

19 Modern Process TEKNOLOGI DAN PERALATAN MODERN

20 Standar Produksi Tinggi EKSTRAKSI Waktu perkolasi cepat : 3 jam Tidak terjadi kontaminasi Higienis ( close system ) Suhu rendah dan terkontrol System pneumatic Dipengaruhi oleh faktor-faktor: 1. Jenis pelarut 2. Ukuran partikel 3. Suhu ekstraksi 4. Kecepatan aliran solvent 5. Ratio solvent ( Perbandingan bahan yang diekstrak dengan pelarutnya ) 6. Metode Ekstraksi

21 TRIPLE EFFECT EVAPORASI 1. Waktu evaporasi lebih cepat 1. Waktu evaporasi lebih cepat 2. Hemat energi 2. Hemat energi

22 PROSES PRODUKSI PATEURISASI DAN PENCAMPURAN LIQUID Pasteurisasi Pencampuran Liquid

23 Proses Produksi filling

24 PENGERINGAN Proses pengeringan sampai kadar air dibawah 5 % Parameter proses adalah waktu, Suhu dan tekanan Menggunakan teknologi steam jet ejector Tekanan sistem sampai dengan 40 mbar Proses pengeringan dengan sistem kontinue Tekanan sistem 13 mbar dan waktu proses menit Menggunakan teknologi steam jet ejector

25 Proses Produksi Sediaan solid

26

27 Analisis Kebutuhan pelanggan Pengumpulan Ide Penyaringan dan evaluasi Analisa bisnis Pengembangan strategi marketing Pengembangan produk Testing Komersialisasi

28 Tablet Antangin Untuk konsumen yang lebih menyukai herbal daripada obat kimia Sediaan herbal modern untuk masuk angin Pemakaian lebih praktis dibandingkan jamu seduh Mudah dibawa kemana mana

29 Varian Antangin : Antangin sirup: Untuk konsumen yang susah menelan tablet Lebih praktis, langsung diminum Rasa lebih enak Mudah dibawa Rasa lebih enak Untuk kalangan muda yang tidak suka rasa jamu Telah masuk dalam kategori Obat Herbal Terstandart

30 Varian Bentuk Produk Rasa lebih enak Praktis Untuk konsumen yang kesulitan menelan cukup dikulum tanpa air

31

32 Sirup OB Herbal Obat herbal untuk batuk dalam bentuk sirup Praktis Kemasan lama Kemasan baru Untuk konsumen yang lebih suka herbal daripada obat kimia Kemasan baru lebih menarik

33 Laboratorium Kontrol kualitas (termasuk in Process Control ) - Bahan baku (INPUT) - Proses (PROCESS) - Produk akhir (OUTPUT) LABORATORIUM

34 Laboratorium R&D Pengembangan Produk baru dilakukan oleh team R&D dan bekerjasama dengan instansi terkait Research and Development Peningkatan Mutu Produk - Bekerja sama dengan Perguruan Tinggi - Bekerja sama dengan Balitbangkes kementrian RI, Balai Penelitian Tanaman Obat Peningkatan mutu produk yg sudah berjalan Jamu OHT ( Antangin, OBHerbal)

35 Kadar Relatif (%) GC-MA-000 Komponen Minyak Atsiri Jahe Merah bulan 2 bulan 3 bulan 4 bulan 5 bulan 6 bulan 7 bulan 8 bulan Umur cineol borneol camphene APLIKASI GCMS : - Pengukuran kadar minyak atsiri - Pengukuran residu solvent - Pengukuran kadar pestisida

36 Pemantauan Profil Metabolit pada Tahap Produksi dengan METODE TLC DENSITOMETER Gb nm Gb nm Gb. 3 Vis-vanillin asam sulfat II 1. Antangin tablet 2. Antangin syrup Simplisia jahe KLT-GINGER-085 Shogaol ANS

37 Aplikasi HPLC untuk analisis kadar : - Piperin, Eurocomanon, Asiaticosida, Echinacosid dll

38

39 Lab Mikrobiologi

40