Permintaan adalah salah satu aspek terpenting dalam ekonomi manajerial, karena perusahaan tidak akan ada dan berkembang tanpa adanya permintaan.

Transkripsi

1 LOGO

2 Pendahuluan Permintaan adalah salah satu aspek terpenting dalam ekonomi manajerial, karena perusahaan tidak akan ada dan berkembang tanpa adanya permintaan. Permintaan menunjukkan jumlah barang dan jasa yang akan (mau dan mampu) dibeli konsumen pada periode waktu dan keadaan tertentu. Hukum Permintaan: Ketika faktor berpengaruh lain tetap konstan, jumlah produk yang diminta akan turun ketika harga naik, atau sebaliknya.

3 Pendahuluan Dalam pembuatan keputusan manajerial, titik perhatian utama perusahaan adalah pada permintaan pasar, yang dimana merupakan penjumlahan dari permintaan individual.

4 Konsep Dasar Teori Permintaan Model permintaan individual dapat dikelompokkan menjadi dua : teori perilaku konsumen dan teori perusahaan. Permintaan suatu barang atau jasa (Qdx) pada dasarnya dipengaruhi oleh beberapa faktor : - Harga dari barang atau jasa (Px) - Pendapatan konsumen (I) - Harga barang atau jasa yang berkaitan (Py) - Selera konsumen (T) - Banyaknya konsumen potensial (N) - Atribut atau features produk (F) - Pengeluaran iklan (A)

5 Lanjutan Dalam bentuk model matematik, konsep permintaan utk suatu barang atau jasa, dinotasikan sebagai berikut : Menurut teori ekonomi mikro, pengaruh perubahan dari setiap variabel di atas terhadap permintaan produk X adalah sbb : ; berarti pengaruh perubahan dari variabel harga produk X (Px) terhadap kuantitas permintaan barang atau jasa X ( ) bersifat negatif. Jika harga produk X naik/turun, maka kuantitas permintaan produk X akan turun/naik.

6 Lanjutan ( > 0, jika barang normal; < 0, jika barang inferior) ; berarti pengaruh perubahan dari variabel pendapatan konsumen (I) terhadap kuantitas permintaan produk X ( ) bersifat positif untuk produk X yang diklasifikasikan sbg barang atau jasa normal, dan bersifat negatif utk produk yang diklasifikasi sbg barang atau jasa inferior. Jika pendapatan konsumen naik, kuantitas permintaan produk X yang diklasifikasikan sbg barang atau jasa normal akan naik. Sedangkan kuantitas permintaan produk X yang diklasifikasikan sbg barang inferior akan turun.

7 Lanjutan ( > 0 jika barang substitusi; < 0 jika barang komplementer) ; berarti pengaruh perubahan dari variabel harga produk lain terhadap kuantitas permintaan produk X ( ) bersifat positif untuk produk substitusi, dan bersifat negatif utk produk komplementer. Jika turunnya Py menurunkan Dx, maka Y dan X substitusi. Jika turunnya Py menaikkan Dx, maka Y dan X komplementer.

8 Lanjutan ; berarti pengaruh perubahan dari variabel selera konsumen (T) terhadap kuantitas permintaan produk X ( ) bersifat positif. Jika selera konsumen terhadap produk X naik/turun, maka kuantitas permintaan produk X akan naik/turun. ; berarti pengaruh perubahan dari variabel banyaknya konsumen potensial (N) terhadap kuantitas permintaan produk X ( ) bersifat positif. Jika banyaknya konsumen potensial naik/turun, maka kuantitas permintaan produk X akan naik/turun.

9 Lanjutan ; berarti pengaruh perubahan dari variabel pengeluaran iklan (A) terhadap kuantitas permintaan produk X ( ) bersifat positif. Jika anggaran untuk iklan dari suatu produk yang ditawarkan meningkat/menurun, maka kuantitas permintaan produk X akan meningkat/ menurun.

10 Contoh Fungsi permintaan keripik tempe sebuah UKM di kota Batu pada tahun 2015 sebagai berikut: QDx = Px + 59N + 947I + 479Py 271T Jika dimasukkan kedalam persamaan N = 208,78 I = 3,19 Py = 2,41 T = 24 Maka permintaan keripik tempe dapat ditentukan sbb: QDx = Px + 59(208,78) + 947(3,19)+ 479(2,41) 271(24) = Px

11 Contoh Q P (x) D (y) ˆ ˆ 0 x x ŷ 1 yˆ ˆ ˆ 1x ˆ ˆ 1 0 SS SS x xy 0 SS xy SSx y ˆ x x 1 2 i x i y i ( x n ( i ) 2 x i n y i )

12 Fungsi Permintaan Pasar Fungsi permintaan pasar akan sebuah produk akan menunjukkan hubungan antara jumlah produk yang akan diminta dengan semua faktor yang mempengaruhi permintaan tersebut. Variabel penentu permintaan digolongkan menjadi : - Variabel strategis - Variabel konsumen - Variabel pesaing - Variabel lain

13 Analisis Permintaan dalam Manajemen Bisnis Total Manajemen bisnis total yang berorientasi pada pelanggan harus mampu melakukan analisis tentang bagaimana permintaan pasar terhadap produk yang sedang dihasilkan oleh bisnis itu. Suatu perusahaan harus memiliki informasi yang baik tentang fungsi permintaan produk yang dihasilkan oleh perusahaan itu, agar mampu membuat keputusan manajerial yang efektif, baik utk jangka pendek maupun jangka panjang.