PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Perumahan Green Hills Residence Malang) SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh: Very Makinul Faqih 201210160311118 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
LEMBAR PENGESAHAN PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. (Studi pada Perumahan Green Hills Residence,Malang) Oleh: VERY MAKINUL FAQIH 201210160311118 Diterima dan Disetujui Pada Tanggal Pembimbing I Pembimbing II Marsudi, Dr., M.M Sri Nastiti Andharini, Dra., M.M
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Very Makinul Faqih Nim : 201210160311118 Jurusan Fakultas : Manajemen : Ekonomi dan Bisnis UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG Dengan ini menyatakan yang sebenar benarnya bahwa: 1. Tugas Akhir dengan judul PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN STUDI PADA PERUMAHAN GREEN HILLS RESIDENCE,MALANG Adalah hasil karya saya, dalam naskah tugas akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di perguruan tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah di tulis atau diterbitkan orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini disebutkan dalam sumber kutipan daftar pustaka. 2. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini terdapat unsur-unsur PLAGIASI saya bersedia TUGAS AKHIR SAYA INI DIGUGURKAN dan GELAR AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN, serta diproses sesuai ketentuan hukum berlaku. 3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK BEBAS ROYALTI NON EKSKLUSIF. Demikian pernyataan saya buat dngan sebenar-benarnya untuk digunakan sebagaimana mestinya. Malang, 26 Juli 2016 Yang menyatakan, Very Makinul Faqih
KATA PENGANTAR Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah yang telah memberikan kepada saya kemudahan dalam proses penulisan skripsi ini,serta saya mengucapkan terimakasih kepada semua pihak bahwa pada akhirnya penulis berhasil menuntaskan penulisan skripsi penulisan skripsi ini dengan judul Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen. Dengan tuntasnya penelitian ini, maka pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Drs. Fauzan M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang 2. Dr. Nazaruddin Malik selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang 3. Dr. Marsudi, M.M selaku ketua Program Studi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang sekaligus selaku Pembimbing I yang dengan ikhlas memberikan motivasi dan membimbing penelitian ini dengan tekun dan terus menerus. 4. Dra, Sri Nastiti Andharini, M.M selaku pembimbing II dengan ikhlas memberikan motivasi dan membimbing penelitian ini dengan tekun dan terus menerus. 5. Bapak / Ibu Dosen manajemen yang telah memberikan pengetahuan selama masa perkuliahan, sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Kedua orang tua saya Bapak Shodiqin dan Ibu Siti Mahmudah yang selalu memberikan dukungan baik secara moral maupun materi serta do anya yang tulus sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini 7. Teman teman Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah Malang yang memberikan berbagai ilmu secara akademik maupun non akademik sehingga menjadikan orang yang memiliki kuantitas dan kualitas yang berdaya saing tinggi. 8. Teman teman Manajemen C angkatan 2012 yang telah memberikan banyak pengalaman selama empat tahun di Malang. 9. Semua pihak yang tidak bisa di sebutka satu persatu yang telah banyak membantu sehingga penyusunan skripsi ini dapat terselesaikan. Penulisan sangat menyadari bahwa kesempurnaan itu hanya milik Allah SWT, Maka penulisan ini tentu jauh dari kesempurnaan, maka dari itu penulis mohon kritik dan saran dari para pembimbing dan penguji untuk menuju kesempurnaa manusia. Demikian penulisan skripsi ini semoga dapat bermanfaat bagi khasanah ilmu pengetahuan dan diri penulis sendiri. Malang, 25 Juli 2016 Penulis, Very Makinul Faqih
DAFTAR ISI Abstraksi... Abstration... Kata Pengantar... Daftar Isi... Daftar Tabel... Daftar Gambar... Daftar Lampiran... i ii iii iv v vi vii BAB I : PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Penelitian... 1 B. Rumusan Masalah... 5 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 5 BAB II : KAJIAN PUSTAKA... 7 A. Penelitian Terdahulu... 7 B. Landasan Teori... 9 1. Pemasaran... 9 2. Marketing mix... 10 a. Produk... 11 b. Harga... 13 c. Lokasi... 16 d. Promosi... 17 3. Minat Beli... 20 C. Kerangka Pikir... 24 D. Hipotesis... 25
BAB III : METODE PENELITIAN... 26 A. Lokasi Penelitian... 26 B. Jenis Penelitian... 26 C. Variabel dan Definisi Operasional Variabel... 26 D. Populasi dan Sampel... 29 E. Teknik Pengumpulan Data... 31 F. Instrumen Penelitian... 32 G. Uji instrumen... 33 H. Uji Asumsi Klasik... 34 I. Metode analisis data... 37 J. Pengujian Hipotesis... 38 BAB IV : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 41 A. Gambaran Umum Perusahaan... 41 B. Gambaran Umum Responden... 43 1. Karakteristik responden Berdasarkan Umur... 44 2. Karakteristik responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 45 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan... 46 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan... 46 C. Uji Instrumen Penelitian... 47 1. Uji Validitas... 47 2. Uji Reliabilitas... 49 D. Deskripsi Variabel Penelitian... 50 E. Hasil Uji Asumsi Klasik... 64 1. Uji Normalitas... 64 2. Uji Multikolinieritas... 65 3. Uji Linieritas... 66 F. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda... 66 G. Pengujian Hipotesis... 68 H. Pembahasan... 72
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN... 75 A. Kesimpulan... 75 B. Saran... 75 DAFTAR PUSTAKA... 77 LAMPIRAN... 80
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1: Kerangka Penelitian... 24
DAFTAR TABEL Tabel 3.1: Definisi Operasional Variabel... 28 Tabel 4.1: Responden Berdasarkan Umur... 46 Tabel 4.2: Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 47 Tabel 4.3: Responden Berdasarkan Pekerjaan... 48 Tabel 4.4: Responden Berdasarkan Pedapatan Per Bulan... 48 Tabel 4.5: Hasil Pengujian Validitas... 50 Tabel 4.6: Hasil Pengujian Reliabilitas... 51 Tabel 4.7: Three-box method... 53 Tabel 4.8: Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Produk... 54 Tabel 4.9: Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Harga... 55 Tabel 4.10: Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Lokasi... 59 Tabel 4.11: Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Promosi. 61 Tabel 4.12: Hasil Tanggapan Responden Terhadap Minat Beli... 64 Tabel 4.13: Hasil Uji Normalitas... 66 Tabel 4.14: Hasil Pengujian Multikolinieritas... 67 Tabel 4.15: Hasil Pengujian Lineritas... 67 Tabel 4.19: Ringkasan Hasil Regresi... 68 Tabel 4.19: Hasil Pengujian Hipotesis (Uji t)... 69 Tabel 4.20: Hasil Analisis Regresi Secara Bersama sama (Uji F)... 72
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1: Kuesioner Penelitian... 80 Lampiran 2: Uji Validitas... 82 Lampiran 3: Uji Reliabilitas... 87 Lampiran 4: Jawaban Responden... 92 Lampiran 5: Uji Asumsi Klasik... 107 Lampiran 6: Regresi Linier Berganda... 109