UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Ganjil Tahun 2008 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI PUSAT PRIMATA SCHMUTZER Abstrak Eric Rachmat - 0600654363 Kelas : 09PAU TUJUAN PENELITIAN, ialah Salah satu kekayaan fauna di Indonesia adalah keanekaragaman jenis primata yang terancam punah. Pusat Primata Schmutzer di Taman Margasatwa Ragunan adalah salah habitat buatan untuk primata namun kurang dikenal oleh masyarakat. Oleh karena itu penelitian Tugas Akhir ini dibuat bertujuan untuk mempromosikan Pusat Primata Schmutzer kepada masyarakat. METODE PENELITIAN Penelitian dilakukan dengan berbagai metode studi lapangan seperti wawancara dan survei langsung, serta studi literatur untuk menunjang penulisan Tugas Akhir. HASIL YANG DICAPAI Berdasarkan hasil penelitian bahwa Pusat Primata Schmutzer merupakan habitat buatan untuk beberapa binatang primata yang juga dirancang sebagai tempat pendidikan, penelitian dan rekreasi alam untuk keluarga. Dan untuk tujuan itu maka pusat primata ini menyediakan fasilitas pendidikan sperti bisokop dan perpustakaan serta fasilitas rekreasi. SIMPULAN Oleh karena itu agar tujuan penelitian ini dapat tercapai, Pusat Primata Schmutzer memerlukan promosi yang tepat agar masyarakat mengetahui keberadaan Pusat Primata Schmutzer sebagai salah satu tempat wisata pendidikan. Kata Kunci Perancangan Komunikasi Visual, Promosi, pusat primata, Schmutzer.
PRAKATA Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan berkat yang diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul Perancangan Komunikasi Visual Untuk Mendukung Promosi Pusat Primata Schmutzer, yang disusun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara. Penulis telah banyak mendapatkan bantuan sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Maudhy Setiawan, S.Sn, sebagai Dosen Pembimbing Utama, yang sudah banyak menyediakan waktu untuk membimbing dan mengarahkan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 2. Bapak James Darmawan, S.Sn, sebagai Dosen co-pembimbing. Yang sudah banyak membantu membimbing dan mengarahkan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 3. Ibu Berliana, dari bagian edukasi Kebun Binatang Ragunan, serta seluruh karyawan Kebun Binatang Ragunan dan Pusat Primata Schmutzer, yang telah banyak membantu dalam perlengkapan data dan sebagainya sehingga dapat terselesaikannya Tugas Akhir ini dengan baik. 4. Semua Dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara atas segala jasa dan ilmu yang diberikan.
5. Seluruh anggota keluarga tercinta yang telah memberikan banyak doa, dukungan serta semangat. 6. Michael, Albo, Alvin, Edwin, Andrew, Rio, Ellen, Karina dan Karissa yang telah banyak membantu memberikan semangat dan dukungan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 7. Seluruh teman-teman seperjuangan tugas akhir Desain Komunikasi Visual semester ganjil 2007/2008. 8. Serta semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini. Dengan segala kekurangannya, penulis mengucapkan permohonan maaf akan senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari anda sekalian. Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukanya. Jakarta, 18 Januari 2008 Eric Rachmat
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Hard Cover Halaman Pernyataan Dewan Penguji Halaman Abstrak Prakata Daftar Isi Daftar Gambar i ii iii iv v vi viii xii BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Lingkup Proyek 2 BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data 3 2.1.1 Literatur 3 2.1.2 Hasil Survei dan Wawancara ke Pusat Primata Schmutzer 4 2.2 Data 5 2.2.1 Primata 5 2.2.2 Profil Puck Schmutzer 6 2.3 Data Penyelenggara 8 2.3.1 Fasilitas Rekreasi 9
2.3.2 Fasilitas Pendidikan 11 2.3.3 Jenis Primata 12 2.3.4 Jumlah Pengunjung 13 2.3.5 Waktu Kunjungan dan Tiket Masuk 13 2.3.6 Media Promosi yang Pernah Dilakukan Sebelumnya 14 2.4 Kompetitor 15 2.4.1 Taman Margasatwa Ragunan 15 2.4.2 Seaworld Indonesia 16 2.5 Data Mandatoris 17 2.5.1 Taman Margasatwa Ragunan 17 2.5.2 Pusat Primata Schmutzer 18 2.6 Target Audience 18 2.7 SWOT 19 2.7.1 Strength 19 2.7.2 Weakness 19 2.7.3 Opportunity 20 2.7.4 Threat 20 BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1 Identifikasi Masalah 22 3.2 Rumusan Masalah 22 3.3 Tujuan Desain 22 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 24 4.1.1 Teori Promosi 24
4.1.2 Teori Warna 25 4.1.3 Teori Tipografi 26 4.1.4 Teori Ilustrasi 26 4.2 Strategi Kreatif 27 4.2.1 Strategi Komunikasi 27 4.2.1.1 Fakta Kunci 27 4.2.1.2 Masalah yang akan Dikomunikasikan 27 4.2.1.3 Tujuan Komunikasi 28 4.2.1.4 Profil Target 28 4.2.1.5 Positioning / USP 29 4.2.1.6 Tagline 29 4.2.1.7 Pendekatan Emosional dan Rasional 30 4.2.2 Strategi Desain 30 4.2.2.1 Tone & Manner 30 4.2.2.2 Strategi Verbal 30 4.2.2.3 Strategi Visual 31 4.2.3 Pemilihan Item 31 BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Item Utama 33 5.1.1 Poster 33 5.1.2 Iklan Koran 36 5.1.3 Iklan Majalah 37 5.1.4 Brosur 38 5.1.5 Flyer 39
5.1.6 Iklan Bus TransJakarta 40 5.1.7 Gantungan Bus TransJakarta 41 5.1.8 Iklan Halte 42 5.2 Item Pendukung 43 5.2.1 Kartu Pos 43 5.2.2 Pin 44 5.2.3 T-Shirt 44 5.2.4 Mug 44 5.2.5 Sticker 45 5.2.6 Pembatas Buku 45 5.2.7 Gantungan Kunci 45 BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan 46 6.2 Saran 46 Daftar Istilah Daftar Pustaka Riwayat Hidup Lampiran-lampiran Surat Survei
DAFTAR GAMBAR GAMBAR BAB 2 2.1 Logo Pusat Primata Schmutzer 8 2.2 Jembatan Observasi 9 2.3 Jembatan Kayu yang Mengelilingi Pulau Simpanse 10 2.4 Suasana Jalan Setapak 11 2.5 Brosur Pusat Primata Schmutzer 14 2.6 Site Map Pusat Primata Schmutzer 14 2.7 Site Map Taman Margasatwa Ragunan 15 GAMBAR BAB 5 5.1 Poster Gorila 33 5.2 Poster Simpanse 34 5.3 Poster Orangutan 35 5.4 Iklan Koran 36 5.5 Iklan Majalah 37 5.6 Brosur 38 5.7 Flyer 39 5.8 Iklan Bus TransJakarta 40 5.9 Gantungan Bus TransJakarta 41 5.10 Iklan Halte 42 5.11 Kartu Pos 43 5.12 Pin 44
5.13 T-Shirt 44 5.14 Mug 44 5.15 Sticker 45 5.16 Pembatas Buku 45 5.17 Gantungan Kunci 45