PERBEDAAN PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGUNA INSTAGRAM BERDASARKAN JENIS KELAMIN DISUSUN OLEH: RIZKA MAULIDIASARI 18511237 3PA04
LATAR BELAKANG MASALAH Seiring berjalannya waktu, situs jejaring sosial sangat berkembang dan di minati oleh banyak orang Instagram adalah salah satu situs jejaring sosial yang kini banyak peminatnya. Instagram tidak hanya khusus untuk penggemar fotografi semata, tetapi dapat digunakan untuk meningkatkan omset bisnis kecil, dengan mengandalkan instagram sebagai media promosi Beberapa keunggulan dari toko online dapat memanjakan konsumen jika tidak ditanggapi dengan bijak, dapat menimbulkan perilaku konsumtif. Beragamnya produk menarik yang ditawarkan bisa terlihat jelas dari instagram yang memang jejaring sosial berbasis unggahan foto yang simple Tidak heran, banyak online shop berlomba-lomba memfoto produknya kemudian memasarkannya di instagram.
TUJUAN Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan perilaku konsumtif pada pengguna instagram berdasarkan jenis kelamin. MANFAAT MANFAAT TEORITIS MANFAAT PRAKTIS Diharapkan dapat memberikan sumbangan bagi ilmu psikologi, khususnya psikologi konsumen, sehingga dapat dijadikan bahan untuk penelitian selanjutnya dan menjadi acuan penelitian selanjutnya. Diharapkan dapat memberikan informasi perbedaan perilaku konsumtif pengguna instagram pada laki-laki dan perempuan. Serta diharapkan pengguna instagram dapat lebih cermat dalam berbelanja.
TINJAUAN PUSTAKA PERILAKU KONSUMTIF DEFINISI ASPEK-ASPEK PERILAKU KONSUMTIF Perilaku konsumtiflebih khusus menjelaskan keinginan untuk mengkonsumsi barangbarang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal. 1. Impulsive 2. Non-rational 3. Wasteful
INSTAGRAM DEFINISI JENIS KELAMIN DEFINISI Instagram adalah aplikasi berbagi foto online gratis. Instagram memungkinkan anggota pengguna untuk mengunggah, mengedit dan berbagi foto dengan anggota lain melalui website instagram, email, dan situs media sosial seperti twitter, facebook, tumblr, foursquare dan flickr. Instagram memungkinkan anggota untuk mencari akun pengguna untuk mengikuti atau mencari foto pengguna dengan mengikuti hashtags (#). Pengguna diizinkan menyukai dan mengomentari foto. sifat yang melekat pada kaum laki-laki dan perempuan yang dibentuk oleh faktorfaktor sosial maupun budaya, sehingga lahir beberapa anggapan tentang peran sosial dan budaya laki-laki dan perempuan
PERBEDAAN PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGUNA INSTAGRAM BERDASARKAN JENIS KELAMIN Jenis kelamin memiliki peran penting dalam perilaku konsumen. Karena, perbedaan antara pria dan wanita tentang harapan, ingin, kebutuhan, gaya hidup dan lain-lain mencerminkan perilaku konsumsi mereka (Akturan, dalam Bakshi 2012). Menurut Bakshi (2012) perempuan lebih subjektif, intuitif, dan komprehensif sedangkan pria lebih logis, analitis, dan selektif. Dalam pengambilan keputusan pembelian wanita menggunakan pendapat orang lain untuk membantu membuat keputusan mereka sendiri sementara pria menggunakan keputusan orang lain untuk membantu mereka membentuk pendapat mereka sendiri. Menurut Hastuti (dalam Sumarwan, 2011) wanita dicitrakan lebih konsumtif dibandingkan dengan pria, hal ini tergambar jelas dalam berbagai iklan dimana wanita tampil lebih konsumtif dibanding pria. Stereotip ini berakar dari anggapan bahwa peran gender wanita adalah sebagai pengurus rumah tangga dan pelestari kecantikan, sehingga wanita adalah orang yang berperan dalam membelanjakan semua kebutuhan rumah tangga termasuk kebutuhan khas suami. Dengan demikian, predikat sebagai kelompok pembelanja terbesar lebih melekat pada diri wanita jika dibandingkan dengan pria.
HIPOTESIS Terdapat perbedaan perilaku konsumtif pada pengguna instagram berdasarkan jenis kelamin. Populasi Seluruh Pengguna Instagram Sampel Pengguna instagram dengan karakteristik baik pria dan wanita yang berjumlah 50 orang. Teknik sampling Teknik Purposive Sampling skala Likert, sistem penilaian yang digunakan pada aitem favorable dan unfavorable bergerak dari Sangat sesuai (SS) sampai dengan Sangat tidak sesuai (STS). Teknik Alat Pengumpul Data metode kuesioner yang berisikan daftar isian identitas subjek dan skala perilaku konsumtif. Daftar isian identitas subjek meliputi: usia, jenis kelamin, pekerjaan, gaji, status perkawinan, suku, dan intensitas menggunakan instagram. Skala perilaku konsumtif yang digunakan dalam penelitian ini disusun berdasarkan tiga aspek perilaku konsumtif dari Engel (dalam Heni, 2013) yaitu impulsive, nonrational, dan wasteful.