BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Di zaman saat ini perkembangan segala hal berkembang dengan sangat pesat, termasuk dunia pendidikan. Pendidikan merupakan hal yang sangat penting bagi setiap orang, karena pendidikan inilah yang menjadi modal di dunia pekerjaan. Karena itu setiap orang ingin agar mencapai pendidikan yang baik dan sampai ke jenjang tertinggi yaitu pendidikan di universitas. Pendidikan di universitas memiliki dua unsur yaitu teori dan praktek. Dalam teori berisi tentang ilmu-ilmu atau ajaran-ajaran yang diberikan kepada mahasiswa, sedangkan praktek adalah menjalankan teori yang telah diajarkan dan menggunakan dalam bentuk nyata di lapangan. Banyak yang beranggapan jika teori itu lebih penting daripada praktek, tapi itu tidak benar. Pada dasarnya kedua hal tersebut sama pentingnya karena praktek atau yang biasa disebut magang ini merupakan hal yang sangat penting, karena dengan kegiatan magang ini mahasiswa dapat memahami bagaimana praktek sesungguhnya di lapangan tentang ilmu yang telah mereka pelajari di kelas. Tanpa kegiatan magang ini teori yang telah mereka pelajari akan tidak maksimal karena hanya sebatas mengerti saja. Selain itu kegiatan magang ini dapat membentuk individu menjadi lebih baik dan siap menghadapi kenyataan di dunia pekerjaan kelak. Jadi kegiatan magang ini tidak boleh tidak dikesampingkan atau tidak dilaksanakan oleh mahasiswa. Serta kegiatan magang ini merupakan salah satu syarat untuk 1
2 lulus di universitas. Oleh karena itu pasti kegiatan magang ini harus dilaksanakan oleh setiap mahasiswa. Penulis yang merupakan salah satu mahasiswa Universitas Sebelas Maret Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Komunikasi Terapan fokus Periklanan juga melaksanakan kegiatan magang dan nama kegiatan magang ini adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di CV. Dini Advertising and Event Organizing atau yang lebih dikenal dengan nama Dini Media Pro yang terletak di Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta yang dilaksanankan selama dua bulan. Penulis memilih CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) karena mereka merupakan agensi iklan dan event organizer dan itu sesuai dengan prodi yang penulis ambil yaitu komunikai terapan fokus periklanan. Penulis sangat tertarik dengan profil dan prestasi luar biasa yang telah diperoleh CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) di ajang-ajang di dunia periklanan. CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) merupakan sebuah agensi iklan dan event organizer, mereka menangani klien yang ingin membuat iklan atau beriklan dimedia seperti majalah, koran atau media online dan juga media billboard. Di agensi iklan dan event organizer tersebut telah berpengalaman di dunia periklanan selama enam belas tahun. Mereka juga telah menangani banyak sekali klien yang beragam dalam hal periklanan dan juga dalam hal event organizing. Karena kerja kerasnya, mereka mendapat berbagai
3 penghargaan seperti penghargaan Pinastika yang merupakan ajang bergengsi di dunia periklanan dan mereka mendapatkan penghargaan tersebut berkalikali. Selain itu klien yang ditangani mereka juga menarik seperti Asosiasi Perguruan Tinggi Swasta Yogyakarta (APTISI Yogyakarta) yang melibatkan seluruh perguruan tinggi swasta di Yogyakarta, dan klien dalam event organizing salah satunya adalah Dirjen Pajak Yogyakarta yang mengadakan event seni rupa bersama dengan dengan seniman-seniman Yogyakarta untuk menyadarkan pentingnya pajak. Berbagai pencapaian itu menjadikan CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) menjadi salah satu agensi iklan dan event organizer ternama di Yogyakarta. Kemudian penulis mendaftarkan diri untuk magang di CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro). Penulis mengambil bidang media planning atau perencanaan media untuk didalami, karena dalam media planning menurut penulis sangat menarik dan menjadi bidang yang diminati. Selain itu media planning erat hubungannya dengan media, membuat data utuk klien, berkomunikasi dengan klien. Hal tersebut sangat menarik dan menantang, dimana media planning sangat mempengaruhi klien agar percaya dengan kita dan menjadikan kita sebagai mitra kerja mereka dengan begitu keberhasilan media planning besar pengaruhnya terhadap keberhasilan agensi iklan. Dalam kegiatan Kuliah Kerja Media di CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) ini mempunyai tujuan umum yaitu mengetahui
4 secara langsung tentang dunia pekerjaan industri periklanan, menambah pemahaman individu tentang media di industri periklanan sesungguhnya, mengaplikasikan secara langsung dan nyata pekerjaan media planner yang diajarkan di kampus ke industri kerja periklanan, membentuk sikap individu agar lebih siap terhadap dunia kerja periklanan, meningkatkan kemampuan individu untuk menyiapkan diri terhadap industri kerja periklanan. Dan tujuan khusus kegiatan Kuliah Kerja Media ini yaitu membuat laporan yang kemudian laporan ini akan dibuat tugas akhir, tugas akhir inilah sebagai persyaratan kelulusan mahasiswa di program studi Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret dan mendapat gelar Ahli Madya. Dan setelah melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media penulis ingin tetap menjalin kerjasama dengan CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) dalam dunia pekerjaan. Serta dalam kegiatan Kuliah Kerja Media di CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) penulis mendapatkan banyak manfaat. Manfaat tersebut yaitu menambah wawasan dan pengetahuan tentang periklanan di dunia industri karena dalam pelaksanaannya penulis melihat dan melaksanakan langsung praktek di lapangan. Lalu meningkatkan keterampilan penulis tentang bagaimana merencanakan media untuk klien, karena dalam pelaksanaannya penulis ditugaskan langsung menangani klien. Kemudian manfaat selanjutnya adalah lebih membentuk sikap mahasiswa seperti disiplin, bertanggung jawab dan jujur, karena dalam pelaksanaannya penulis benar-benar dikinerjakan dalam banyak hal di CV. Dini Advertising
5 and Event Organizing (Dini Media Pro). Serta manfaat untuk Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret dapat menjalin kerjasama dengan CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro), kerjasama dapat berupa mahasiswa yang melakukan Kuliah Kerja Media dan juga dapat berupa kerjasama dalam dunia industri. B. Tata Laksana Kegiatan Kuliah Kerja Media ini dilaksanakan secara individu. Adapun waktu dan tempat pelaksanaannya sebagai berikut : Nama Perusahaan : CV. Dini Advertising and Event Organizing (Dini Media Pro) Alamat : Jl. Pleret Km 1,5 No. 284 Potorono Banguntapan Bantul Yogyakarta 55196 Telp. : 0274-7481526 Hotline : 08122706534 Fax. : 0274-385529 Email : dini.adv@gmail.com dini_adv@yahoo.com Tagline Bidang Usaha : Give Solution to Your Promotion : Advertising dan event organizing Waktu Pelaksanaan : 22 Februari 2016 22 April 2016 Waktu Kerja : Senin Sabtu (09.00-17.00) Divisi/bagian : Media Planner