PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE LAUNCHING PRUEARLY STAGE CRISIS COVER PLUS DARI PT PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE Jessie Septyani Nama instansi: Universitas Bina Nusantara Alamat: Jl. Budi Mulia RT.011/08 No. 23B, Pademangan Barat, Jakarta Utara Telp: +628 13 1236 1238 Email: Jessie.septyani@gmail.com Dosen Pembimbing: Angela Oscario, S.Sn, Kode dosen: D3654 ABSTRAK UNIVERSITAS BINA NUSANTARA School of Design Visual Communication Design Creative Advertising Program Tugas Akhir Sarjana Semester Genap 2014/2015 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE LAUNCHING PRUEARLY STAGE CRISIS COVER PLUS DARI PT PRUDETIAL LIFE ASSURANCE Jessie Septyani 1501148495 Abstrak Penyakit kritis semakin rentan menjangkiti karena faktor gaya hidup yang kurang sehat, sepanjang tahun banyak berjuta-juta orang meninggal dunia disebabkan oleh penyakit jantung, stroke, kanker dan diabetes. Prudential menghadirkan PRUearly Stage Crisis Cover Plus yang merupakan asuransi tambahan berupa perlindungan terhadap risiko penyakit dan kondisi kritis sejak tahap awal. Perancangan launching PRUearly Stage Crisis Cover Plus akan dilakukan dengan mengubah mindset keluarga muda yang beranggapan bahwa penyakit kritis hanya menyerang usia tua saja. Kampanye yang berjudul SIAPKAH ANDA? akan memberikan gambaran visual kepada masyarakat bahwa penyakit kritis dapat menyerang siapa saja dan kapan saja. (J) Kata Kunci : Proteksi, Penyakit, Kritis, Prudential
PENDAHULUAN Penyakit kritis semakin rentan menjangkiti karena faktor gaya hidup yang kurang sehat, seperti kurang istirahat dan pola makan yang kurang baik. Apalagi ditambah dengan tingginya tingkat stres dan meningkatnya polusi, khususnya di kota-kota besar. Berdasarkan data World Health Organization (WHO), sepanjang tahun 2008 sebanyak 36,1 juta orang meninggal dunia disebabkan oleh penyakit jantung, stroke, kanker dan diabetes (Sumber: WHO Global Status Report on Noncommunicable Diseases (NCDs), April 2011). Tentunya hal ini sangat mengkhawatirkan. Apalagi bila mengingat bahwa biaya perawatan di rumah sakit juga meningkat setiap tahunnya. Salah satu upaya terbaik tentunya dengan menjalani gaya hidup yang lebih sehat serta melakukan check up medis secara rutin. Dengan kemajuan teknologi di bidang medis saat ini, check up medis secara rutin dapat membantu untuk mendeteksi penyakit kritis sejak dini. Memiliki proteksi atas penyakit kritis sejak dini sangatlah penting, karena apabila sampai terkena penyakit kritis, nasabah telah terlindungi secara finansial. Prudential mendengarkan kebutuhan ini dan menghadirkan PRUearly Stage Crisis Cover Plus yang memberikan perlindungan terhadap risiko penyakit kritis sejak tahap awal. PRUearly Stage Crisis Cover Plus merupakan asuransi tambahan yang dirancang untuk memberikan perlindungan finansial terhadap risiko penyakit dan kondisi kritis di tahap awal (early stage). Nasabah dapat melakukan klaim di stadium awal tanpa harus menunggu penyakit kritis tersebut berkembang ke dalam stadium lebih lanjut (advanced stage). Dengan PRUearly Stage Crisis Cover Plus, nasabah akan mendapat bantuan biaya pengobatan kondisi kritis, secepatnya setelah nasabah menerima diagnosa. PRUearly Stage Crisis Cover Plus merupakan jenis produk asuransi terbaru yang dimiliki oleh PT Prudential Life Assurance, karena masih baru maka tingkat awareness PRUearly Stage Crisis Cover Plus masih rendah, selain itu resistensi masyarakat khususnya keluarga muda terhadap produk ini masih tinggi, karena mereka menganggap bahwa penyakit kritis tidak akan menyerang diusia muda. Masalah yang ingin dipecahkan adalah Bagaimana merancang kampanye launching PRUearly Stage Crisis Cover Plus kepada keluarga muda melalui cara merubah mindset mereka bahwa penyakit kritis dapat menyerang kapan saja, diusia tua maupun diusia muda?. Tujuan dibuatnya kampanye tersebut adalah untuk merubah mindset masyarakat bahwa penyakit kritis dapat menyerang diusia muda dan keluarga muda dapat mengetahui manfaat dari PRUearly Stage Crisis Cover Plus. Oleh sebab itulah dirancang kampanye launching PRUearly Stage Crisis Cover Plus melalui jalan mengubah mindset keluarga muda bahwa mereka juga berpotensi terkena penyakit kritis walaupun pada usia muda. METODE PENELITIAN Metode penelitian yang dilakukan adalah melakukan wawancara dengan pihak terkait, data pustaka, serta melalui tanya jawab kuisioner. HASIL DAN BAHASAN Strategi Kreatif Key Word: Early Protection Profil Target Demografi: Pria dan Wanita Umur 28 s/d 35 tahun Perkotaan Indonesia Status sosial A B Psikografi: Sudah memiliki asuransi regular Peduli terhadap kesehatan Perencana keuangan yang baik Comsumer Insight:
Banyak orang yang menganggap penyakit kritis hanya menyerang usia tua saja Big Idea SIAPKAH ANDA? Prudential mengerti bahwa anda memiliki tujuan dalam hidup, memiliki impian yang ingin diwujudkan, dan memiliki orang-orang yang menggantungkan hidupnya kepada anda. Namun kita semua menyadari bahwa dunia tempat kita hidup penuh dengan ketidakpastian, yang artinya banyak resiko yang mungkin datang disaat anda sedang berkerja keras mewujudkan impian, baik itu dalam mengejar cita-cita ataupun sedang dalam membangun sebuah keluarga. Resiko tersebut dapat berupa penyakit kritis yang mungkin datang diwaktu yang tidak terduga, diwaktu anda sedang berusaha mewujudkan impian, atau baru saja merasakan impian yang diinginkan sejak lama. Kesehatan adalah salah satu penunjang dalam mewujudkan impian dan membahagiakan orang-orang yang anda cintai, apabila kesehatan anda terganggu, atau penyakit dan kondisi kritis datang tiba-tiba menyerang anda, siapkah anda dalam finansial yang mungkin anda sudah fokuskan kepada impian atau kebahagiaan keluarga anda. Big idea SIAPKAH ANDA? ini merupakan sebuah langkah untuk merubah mindset masyarakat bahwa penyakit kritis dapat menyerang siapa saja dan kapan saja, bahkan usia muda pun rentan terkena penyakit kritis. Serta memberikan informasi bahwa PRUearly Stage Crisis Cover Plus memiliki manfaat yang sangat membantu jika anda terkena penyakit krits, yakni dapat memberikan klaim uang pertanggungan pada stadium awal, sehingga anda tidak perlu khawatir secara finansial apabila penyakit kritis tersebut menyerang. Visual yang digunakan berupa sebuah tanda bidikan sniper, yang mempresentasikan sebagai penyakit kritis yang datang dan meyerang tanpa kita sadari. Serta tampilan visual berupa garis membentuk tubuh manusia mewakili anda yang memiliki peran penting dalam keluarga, tetapi penyakit dan kondisi kritis menghalangi anda dalam melakukan peran tersebut karena ketidaksiapan anda ketika penyakit kritis tersebut menyerang. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif yang akan digunakan dalam kampanye ini yaitu melalui pendekatan emosional dan rasional. Pendekatan emosional dapat berupa keinginan setiap orang yang ingin selalu sehat sehingga dapat mewujudkan cita-cita dan membahagiakan orang-orang yang menggantungkan hidup kepada orang tersebut. Pendekatan rasional dapat berupa fakta-fakta tentang penyakit kritis yang dapat menyerang siapa saja dan kapan saja serta manfaat yang ditawarkan oleh PRUearly Stage Crisis Cover Plus. Pendekatan Verbal Pendekatan verbal yang akan digunakan dalam kampanye ini adalah bahasa Indonesia yang sederhana, sehingga memudahkan target audience untuk mengerti. Headline yang akan digunakan dalam setiap media yaitu SIAPKAH ANDA? dan disertai dengan nama produk PRUearly Stage Crisis Cover Plus. Pendekatan Visual Pendekatan visual yang akan digunakan dalam kampanye ini adalah menggunakan berbagai foto aktivitas keluarga, prinsip desain, layout yang sesuai dengan standard perusahaan, serta tipografi yang sederhana. Warna-warna yang akan digunakan adalah dominan merah, abu-abu, dan putih sebagai warna ikonik dari Prudential. Hasil Desain Teaser Print Ad
Ambient Ad Print Ad / Poster
Billboard Exhibition Stand
Brosur SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Berdasarkan uraian bab-bab sebelumnya maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Perancangan kampanye SIAPKAH ANDA? PRUearly Stage Crisis Cover Plus dari PT Prudential Life Assurance bertujuan untuk mengenalkan/launching produk asuransi PRUearly Stage Crisis Cover Plus kepada masyarakat melalui cara mengubah mindset masyarakat bahwa penyakit kritis dapat menyerang usia muda. 2. Media yang digunakan dalam kampanye SIAPKAH ANDA? Adalah teaser print ad, teaser TVC/Youtube, ambient ad, website banner dan information page, print ad, billboard, TVC/Youtube, radio ad, exhibition stand, brosur, dan merchandise. Saran Melalui perancangan komunikasi visual kampanye launching PRUearly Stage Crisis Cover Plus dari PT Prudential Life Assurance, adapun saran-saran yang ingin disampaikan oleh penulis, yaitu dalam merancang sebuah kampanye, hendaknya dilakukan kerjasama yang baik antara pihak perusahaan dengan desainer yang akan merancang media promosi agar terwujud hasil yang baik. Setiap perusahaan harus mempromosikan barang dan jasanya, karena promosi melalui media komunikasi visual yang tepat akan berpengaruh besar terhadap kelangsungan hidup suatu produksi baik barang maupun jasa walaupun untuk itu dikeluarkan biaya yang tidak sedikit. REFERENSI Infopenyakit. 2012. Penyakit Jantung Tidak Hanya Menyerang Usia Lanjut. Diperoleh 13-04-2015 from http://www.kabar24.com/index.php/awas-serangan-jantung-mulai-menyerang-usia-muda/
Marcella Aliza. 2012. Waspada 5 Penyakit Berbahaya Ancam Usia Muda. Diperoleh 20-04-2015 from http://jaringnews.com/hidup-sehat/medika/23660/waspada-penyakit-berbahaya-ancam-usiamuda/ PT Prudential Life Assurance. 2012. PRUfast Start. Jakarta. Komunitas Penulis Asuransi Indonesia. 2013. Asuransi Buat Apa?. Edisi I. Jakarta : Gagas Bisnis RIWAYAT PENULIS Jessie Septyani lahir di kota Jakarta pada 4 September 1993. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Creative Advertising pada tahun 2015.