BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN"

Yohanes Pranoto
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Strategi Kampanye Kampanye Birth of Heroes mencitrakan perubahan atau evolusi dari telur yang biasa-biasa saja menjadi seorang pahlawan Omu-Hero. Sama seperti SSU yang berevolusi dari restoran telur menjadi house of omurice. Gambar 5.1 Skema Timeline Event Pada awal campaign, ditekankan informasi tentang perubahan atau evolusi menjadi sesuatu yang baru, informasi ini bersifat sebagai teaser yang membukakan jalan untuk event utama. Media yang digunakan adalah print ad yang merupakan poster yang ditempatkan pada outlet SSU dan juga difungsikan untuk social media dan web banner. Web banner diposisikan pada salah satu food review yang terkenal di Jakarta, yaitu zomato.com. Pada pertengahan campaign, terdapat event utama yang berupa engagement omurice secara menyeluruh sebagai bagian dari launching brand SSU yang baru. Event ini meliputi kegiatan mengajak untuk merasakan menu utama baru dan perubahan dari SSU dengan cara make your own hero. Media utama yang 29

2 30 digunakan adalah website, dan merupakan modifikasi dari website asli SSU dengan penambahan tab khusus event ini. Media-media pendukung seperti social media, dan print ad akan merujuk pada website. Event ini mempersuasi konsumen untuk membuat pahlawan Omu-Hero mereka masing-masing dan men-sharing-kan nya kedalam social media. Tersedia 64 kombinasi Hero dengan karakteristik masingmasing yang dibuat berdasarkan karakteristik bahan dasar omurice. Bahan-bahan dasar Omurice Customization SSU tersebut adalah: 2 pilihan telur (well-cooked omelette, half-cooked omelette), 3 pilihan nasi (white rice, brown rice, butter rice), 3 pilihan saus (cream, napolitan, demi-glaze), dan 4 pilihan bahan pelengkap (beef, chicken, salmon, katsu). Pada Outlet SSU pula akan dipasang print ad berukuran A2 dengan visual 64 kombinasi Hero sebagai pedoman pembuatan Omu-Hero Selain itu, dilakukan Regram event yang mendukung penggunaan website tersebut. Event tersebut meng-encourage target audience untuk men-share-kan Hero yang telah mereka buat di website ke sosial media mereka. Reward dari event ini adalah merchandise berupa plate dan jar glass dengan visual omu-hero masingmasing peserta lengkap dengan nama Omu-Hero mereka. Untuk kemudahan para pengunjung outlet dalam membuat Hero mereka masing-masing, apps merupakan pilihan tepat dalam hal ini. Apps merupakan apps yang hanya dimiliki oleh SSU (not for distribution) dengan fungsi mempermudah proses make your own hero di dalam outlet SSU. Akhir event merupakan akhir dari distribusi, regram, dan tab website make your own hero akan di non-aktifkan. Namun karakter maskot Omu-Hero masih dapat digunakan pada campaign dan promosi mendatang seperti promosi omurice pada print ad tasty omurice 5.2 Visual Kampanye Awal Kampanye kampanye: Berikut adalah media-media beserta visual yang digunakan pada saat awal

membuka campaign dan juga difungsikan untuk sosial media dan web banner.

dari corporate identity dari SSU dengan visual ilustrasi style manga.

3 Print Ad Gambar 5.2 Print Ad from ZEROES to HEROES Print ad berikut digunakan sebagai teaser untuk membuka campaign dan juga difungsikan untuk sosial media dan web banner. Warna print ad dominan berwarna merah, biru toska dan kuning yang merupakan warna dari corporate identity dari SSU dengan visual ilustrasi style manga. Penggunaan layout terinspirasi dari layout cover manga pada umumnya, selain itu terdapat tipografi Jepang untuk menambah karakteristik manga dari print ad.

4 Social Media Gambar 5.3 Social Media from ZEROES to HEROES Sesuai dengan karakteristik SSU yang menekankan media utama komunikasi pada sosial media, print ad sebelumnya juga difungsikan sebagai image dalam social media untuk menyampaikan pesan tentang perubahan telur menjadi Omu-Hero Web Banner Gambar 5.4 Web Banner from ZEROES to HEROES

33 Print ad kembali difungsikan sebagai web banner yang ditempatkan pada zomato.com. Website tersebut merupakan salah satu food review ternama di Jakarta. 5.2.

5 33 Print ad kembali difungsikan sebagai web banner yang ditempatkan pada zomato.com. Website tersebut merupakan salah satu food review ternama di Jakarta Pertengahan Kampanye Berikut adalah media-media beserta visual yang digunakan pada saat pertengahan campaign: Website Gambar 5.5 Website Make Your Own Hero Website merupakan media utama dalam campaign ini, dimana website merupakan microsite SSU khusus untuk event ini. Mekanisme website adalah mengkombinasikan berbagai bahan-bahan dasar untuk membuat satu Omu-Hero dengan karakteristik yang unik. Omu-Hero tersebut akan dinamakan oleh pelanggan yang membuat, dan mereka dapat men-share kedalam social media mereka. Terdapat 64 kombinasi akhir dari Omu-Hero.

SSU, ditambah dengan warna putih panel yang menjadi ciri khas manga Jepang.

6 Print Ad Gambar 5.6 Print Ad We Need New Heroes Print ad berikut digunakan sebagai pengantar untuk merujuk pada website sebagai media utama. Warna print ad dominan berwarna merah, biru toska dan kuning yang merupakan warna dari corporate identity dari SSU, ditambah dengan warna putih panel yang menjadi ciri khas manga Jepang. Secara garis besar, visual menggunakaan gaya illustrasi manga yang berkesinambungan antara satu media dengan media lain. Penggunaan layout terinspirasi dari layout content manga Jepang pada umumnya, dengan pembacaan Japanese binding (kanan ke kiri). Selain itu terdapat tipografi Jepang untuk menambah karakteristik manga dari print ad.

35 Gambar 5.7 Print Ad Hero Guides Print ad berikut ini digunakan sebagai pedoman pembuatan Omu-Hero yang membuat seluruh 64 kombinasi karakter.

7 35 Gambar 5.7 Print Ad Hero Guides Print ad berikut ini digunakan sebagai pedoman pembuatan Omu-Hero yang membuat seluruh 64 kombinasi karakter. Warna print ad dominan berwarna merah dan biru toska yang merupakan warna dari corporate identity dari SSU sebagai warna latar, ditambah dengan warna putih yang netral.

8 Web Banner Gambar 5.8 Web Banner We Need New Heroes Print ad kembali difungsikan sebagai web banner yang ditempatkan pada zomato.com. Website tersebut merupakan salah satu food review ternama di Jakarta.

9 Social Media Gambar 5.9 Social Media We Need New Heroes Social media berikut merupakan pengantar yang merujuk pada website. Dengan visual image berupa print ad sebelumnya yang dirangkap untuk social media.

10 38 Gambar 5.10 Social Media Share Love to Your Hero Social media berikut merupakan pemberitahuan akan regram event. Event tersebut kembali lagi merujuk pada penggunaan website sebagai media utama. Selain itu, bagi setiap orang yang memenuhi kriteria event akan mendapatkan merchandise unik hanya dalam jangka waktu tertentu.

11 Apps Gambar 5.11 Apps Make Your Own Hero Untuk kemudahan para pengunjung outlet dalam membuat Omu-Hero mereka masing-masing, apps mempermudah proses ini. Apps yang hanya dimiliki oleh SSU (not for distribution) ini akan di-install dalam tablet yang dimiliki outlet dan akan dipinjamkan oleh waiter kepada pelanggan untuk membuat Omu-Hero dan menshare-nya.

40 5.2.2.6 Merchandise 5.2.2.7 Gambar 5.

glass merupakan hadiah dari event regram.

masing-masing, sehingga sangatlah terbuka untuk kustomisasi.

12 Merchandise Gambar 5.12 Merchandise Omu-Flag, Plates, Jar Glass Merchandise berikut seperti plates dan jar glass merupakan hadiah dari event regram. Visual merchandise berupa karakter Omu-Hero pelanggan lengkap dengan nama mereka masing-masing, sehingga sangatlah terbuka untuk kustomisasi. Sedangkan pada omurice, terdapat icon karakter pada tusuk gigi yang ditusukkan pada kustomisasi omurice Akhir Kampanye campaign: Berikut adalah media-media beserta visual yang digunakan pada saat akhir

ataupun website, melainkan relasi antara Omu-Hero dengan menu

Secara visual, print ad ini memiliki kemiripan dengan print ad

13 Print Ad Gambar 5.13 Print Ad Tasty Omurice Print ad tidaklah lagi mengenai event ataupun website, melainkan relasi antara Omu-Hero dengan menu omurice sebagai menu utama dari Sunny Side Up. Secara visual, print ad ini memiliki kemiripan dengan print ad sebelumnya. Setelah campaign berakhir, karakter Omu-Hero dapat digunakan untuk campaign dan promosi selanjutnya, seperti pada print ad ini.

dokumen-dokumen yang mirip

SUNNY SIDE UP YANG MENJELMA BARU DENGAN BIRTH OF HEROES

SUNNY SIDE UP YANG MENJELMA BARU DENGAN BIRTH OF HEROES Xaviera Binus University, Jl. Kebon Jeruk Raya no. 27 Jakarta Barat, 021-53696969 a1pha_5tigma@yahoo.com (Xaviera, Budi Sriherlambang, S.Sn, M in