BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Brand placement bukan merupakan suatu hal yang asing lagi dalam dunia pemasaran. Istilah Brand placement merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh banyak perusahaan pengiklan untuk menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi 1. Pengertian lain Brand placement adalah sebuah aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film, program-program TV, dan berbagai media entertainment lainnya. Tujuan dari Brand placement ini adalah untuk menangkap exposure para penonton sehingga merek tersebut secara sengaja mendapatkan perhatian dari penontonnya, selain itu digunakannya brand placement adalah untuk menarik konsumen agar tertarik untuk melakukan pembelian produk atau jasa yang ditampilkan dalam suatu film atau acara televisi. Brand placement tersebut terjadi karena adanya permasalahan yang dihadapi iklan televisi, menurut survey yang dilakukan oleh LOWE Indonesia, menunjukkan bahwa sebanyak 53% pemirsa televisi di indonesia mengganti saluran begitu televisi memasuki tayangan iklan 2. Salah satu alasannya adalah Brand placement mampu mengatasi zipping (audience mempercepat bagian iklan 1 Belch & Belch. Advertising and Promotion, An Integrated Marketing Communication Perspective. McGraw-Hill. 2012. Hal 461 2 http://www.tempo.co/read/news diakses pada tanggal 12 Januari 2014 1
ketika menyaksikan tayangan ulang film atau acara televisi dalam rekaman video) dan zapping (audience mengganti saluran televisi untuk menghindari iklan) 3. Brand placement kini telah tersebar dan muncul hampir di setiap film dan program televisi. Di Indonesia, penggunaan Brand placement sudah semakin sering terjadi dan digunakan, misalnya dalam program ajang pencarian bakat seperti Indonesian Idol, X-factor, AFI (akademi fantasi Indosiar), yang menampilkan beberapa Merk/Produk Smartphone seperti: Evercoss, Samsung, Advance, Mito. Contoh Penggunaan Brand placement dalam film Hollywood juga sudah lama dilakukan oleh banyak produk diantaranya adalah ditampilkannya beberapa produk dari merk smartphone Blackberry dalam film Stolen, I Phone dalam film Taken 2, Sony dalam film James bond The Fall, dll. Secara umum konsep ini hampir disebut mirip dengan strategi sponsorship, namun hal yang membedakan adalah bahwa keberadaan Brand placement tidak menyebutkan kata sponsor dalam tampilan film atau acara televisi yang diikutinya, karena tampil sebagai bagian dari acara televisi tersebut. Tingginya kegiatan Brand placement dalam komunikasi merek produk industri mengindikasikan bahwa pengiklan menggunakan teknik di dalam mempengaruhi sikap konsumen terhadap sebuah merek 4 Peran Brand placement begitu luas dalam berbagai media partisipasinya, secara khusus peneliti membatasi penelitian ini hanya untuk meneliti pengaruh Brand placement terhadap keputusan pembelian dalam acara televisi saja. 3 Ibid, Hal. 284 4 Avery, R. J., & Ferraro, R. (2000). Verisimilitude or Advertising? Brand Appearances on Prime Time Television, hal 35
Salah satu produk yang sedang bersaing untuk mendapatkan perhatian dari khalayaknya adalah OPPO smartphone yang menggunakan acara televisi Opera Van Java (OVJ) sebagai media yang dijadikan contoh studi kasus untuk mengaplikasikan brand placement pada acara televisi. Salah satu acara yang menampilkan produk/merek yang ditampilkan dalam panggung Opera Van Java (OVJ) Trans7. Dengan promosi melalui Brand placement mau tidak mau penonton tentunya akan melihat produk atau merek yang ditampilkan. Produk atau merek yang ditampilkan adalah OPPO Smartphone, OPPO Smartphone merupakan salah satu produk smartphone yang belum lama ini masuk ke Indonesia tepatnya pada bulan April 2013 5, berbeda dengan kebanyakan produk yang ketika baru pertama kali memperkenalkan produknya dengan beriklan di Televisi untuk mendapatkan perhatian masyarakat akan keberadaan produknya melalui iklan televisi komersial yang ditayangkan dalam jeda sebuah acara, OPPO smartphone melakukan sesuatu yang berbeda dengan para pesaingnya yakni dengan menggunakan Brand placement di televisi melalui acara komedi yang ditayangkan di Trans7 yaitu pada Program Opera Van Java (OVJ), dengan menampilkan logo atau merek OPPO Smartphone pada panggung Opera Van Java. OPPO Smartphone menampilkan sebuah booth yang menampilkan barang dan logo OPPO Smartphone di stage atau panggung Opera Van Java (OVJ), kemudian para wayang OVJ sebutan dari para pemain OVJ biasanya melakukan testimoni atau dialog dengan menyebutkan merek OPPO Smartphone selain itu 5 http://www.oppomobile.co.id/index.php?open=details&id=96 di akses pada tanggal 12 Januari 2014
pada saat sebelum dan sesudah jeda iklan dalang menyebutkan merek OPPO, belum banyak ditemui perusahaan yang melakukan kegiatan seperti yang dilakukan oleh OPPO Smartphone tersebut. Keunikan inilah yang membuat peneliti tertarik untuk meneliti tentang Brand placement yang dilakukan OPPO Smartphone ini. Lebih lanjut, berbicara mengenai keputusan pembelian konsumen tidak terlepas dari persaingan yang terjadi di pasar. Persaingan dalam hal harga dalam produk Smartphone premium sangat sengit, harga yang ditawarkan setiap produsen nyaris sama. Berikut daftar harga Smartphone High end di pasaran yang berhasil dihimpun oleh peneliti: Nama Produk Harga Samsung S4 Rp.6.500.000,00 Sony Experia Z1 Rp 7.850.000,00 Oppo Smartphone Rp 6.999.000,00 LG Optimus G2 Rp 6.300.000,00 Lenovo K900 Rp 4.625.000,00 Tabel 1.1 Daftar Harga Smartphone Premium (Sumber : www.erafone.com) Kondisi tersebut menyebabkan timbulnya perilaku konsumen yang semakin kritis dalam mencari dan menggali informasi tentang produk yang akan dibeli dan membandingkan dengan produk sejenis yang selanjutnya diikuti dengan peng-evaluasian alternatif antara produk yang ingin dibeli dengan produk lain sejenis. OPPO Smartphone merupakan merek baru dalam pasar di Indonesia, berani tampil beda dari sisi periklanan seperti yang sudah dibahas di paragraf
paragraf sebelumnya. Produk yang diluncurkan pada tanggal 17 April 2013 ini menginformasikan kepada khalayak tentang produk dan merek smartphone yang merupakan merek smartphone yang berasal dari China dengan keistimewaan kamera yang dapat diputar 206 derajat. Inilah yang menjadi keunikan sekaligus keunggulan OPPO Smartphone dibanding para pesaingnya. Berdasarkan pemaparan di atas mengenai Brand placement yang telah dilakukan oleh OPPO Smartphone, peneliti tertarik mengangkat judul penelitian Pengaruh Brand placement OPPO Smartphone dalam acara OVJ TRANS7 Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone merek Oppo. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang diatas, maka dapat diambil sebuah kesimpulan untuk merumuskan masalah sebagai berikut : Bagaimana pengaruh penggunaan Brand placement OPPO Smartphone pada program acara Opera Van Java (OVJ) Trans7 terhadap minat beli konsumen? 1.3 Tujuan Penelitian Berdasarkan perumusan masalah diatas Berdasarkan perumusan masalah diatas maka tujuan penelitian penulisan ini adalah : Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Placement OPPO Smartphone dalam program acara Opera Van Java Trans7 terhadap minat beli konsumen.
1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Akademis a. Bagi para akademisi, penelitian ini menyajikan informasi berkaitan dengan keberadaan Brand placement dalam meningkatkan minat beli khalayak untuk membeli atau menggunakan suatu produk. b. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi mahasiswa dan menambah wawasan keilmuan, khususnya Ilmu komunikasi pemasaran mengenai penggunaan brand placement dalam sebuah acara televisi. c. Dapat memberikan masukan-masukan yang positif untuk terhadap Ilmu Marketing dan Advertising komunikasi yang berkaitan dengan Brand placement terhadap minat beli konsumen. 1.4.2 Manfaat Praktis a. Penelitian ini diharapkan berguna bagi pengiklan agar dapat memanfaatkan acara televisi sebagai salah satu media untuk berpromosi dengan menggunakan metode brand placement, dan juga diharapkan menjadi sebuah masukan bagi pengiklan yaitu PT Indonesia Oppo Electronics untuk bisa menempatkan produk yang sesuai dengan segmentasi khalayak. b. Penelitian ini di harapkan berguna bagi pengiklan untuk menentukan strategi pengemasan pesan pada media jika ingin menggunakan cara berpromosi melalui brand placement.