BAB I PENDAHULUAN. produknya diakui keberadaanya oleh masyarakat.
|
|
- Ade Sudirman
- 6 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi pada saat ini sangat berkembang pesat. Perkembangan ini membuat persaingan di sektor industri semakin ketat. Perusahaan sebagai pemilik merek saling bersaing untuk dapat merebut pasar. Perusahaan dituntut untuk memiliki kemampuan dalam mengelola dan mengolah pesan iklan produknya agar dapat efektif sehingga pesan yang disampaikan dapat dipahami dengan baik yang kemudian dapat membuat produknya diakui keberadaanya oleh masyarakat. Dalam bidang komunikasi, periklanan merupakan salah satu media komunikasi bagi perusahaan dalam mempromosikan produknya. Dilihat dari kacamata konsumen periklanan dipandang sebagai wadah yang menyediakan berbagai informasi diantaranya mengenai spesifikasi produk, kemampuan produk, harga, kegunaan produk dan atribut lainnya yang berkaitan dengan produk yang dipasarkan. Dalam melakukan kegiatan periklanan, banyak media yang dapat dipakai, diantaranya adalah media elektronik (televisi dan radio), media cetak (surat kabar, tabloid dan majalah), media luar ruang (spanduk, billboard), dan media online (internet). Media televisi menjadi media unggulan yang dipilih pemasar dalam pemasarkan produknya. Bagi pemasar, media televisi sangat efektif dan dapat
2 2 menjangkau semua kalangan. Masyarakat juga sudah menjadikan televisi sebagai sarana hiburan dan informasi sejak dulu. Media televisi masih menjadi pilihan utama pengiklan dalam memasarkan produknya karena sifat televisi yang memiliki jangkau luas. Walaupun saat ini pengguna teknologi smartphone dan tablet semakin banyak (41,3 juta pengguna smartphone dan 6 juta pemilik tablet), namun televisi tetap menjadi satu-satunya media yang banyak digunakan oleh masyarakat 1. Lebih dari 90% penduduk Indonesia (sekitar 225 juta jiwa) memiliki akses ke sebuah televisi 2. Berdasarkan hasil survey yang telah dilakukan oleh perusahaan konsultan brand, Millward Brown, diketahui bahwa permirsa Indonesia lebih peka terhadap iklan-iklan di televisi dibandingkan dengan iklan di perangkat teknologi lainnya 3. Penelitian tersebut juga mengukur tingkat perilaku menonton televisi di Indonesia. Masyarakat Indonesia rata-rata menghabiskan 9 jam perhari untuk menatap layar smartphone (181 menit), televisi (132 menit), laptop (117 menit), dan tablet (110 menit). Sebanyak 45 persen responden menjawab mereka sering menggunakan smartphone atau tablet bersamaan saat sedang menonton televisi untuk mengisi waktu saat jeda iklan program televisi, seperti bermain media sosial, atau menggunakan internet untuk mencari informasi mengenai hal-hal lainnya 4. Millward menyimpulkan bahwa penonton memperhatikan informasi mengenai link website atau iklan mengenai aplikasi mobile yang ada di iklan TV, 1 Lukman, Enricko. (2014, Juni). Seberapa efektifkah iklan TV di Indonesia?. TechInAsia [online]. Diakses pada tanggal 24 Januari 2015 dari 2 Ibid. 3 Ibid. 4 Ibid.
3 3 sebaliknya pemirsa tidak memperhatikan informasi siapa yang menjadi sponsor untuk acara TV. Namun tidak ada jaminan bahwa pesan iklan benar-benar dapat di pahami dan sampai kepada khalayak. Manusia memiliki daya ingat yang sangat terbatas, untuk mengingat materi perkuliahan yang baru didapatkan saja terkadang langsung lupa, bagaimana dengan sebuah iklan?. Padahal, terdapat ribuan bahkan jutaan merek yang membombardir manusia setiap harinya. Iklan-iklan seperti tidak pernah lepas dari pandangan mata manusia. Mulai dari bangun tidur sampai pada waktunya tidur kembali, dimana saja dan kapan saja kita tidak terlepas dari iklan. Apalagi saat ini frekuensi penayangan iklan di televisi lebih dominan dari frekuensi penayangan program televisi itu sendiri. Kita sebagai pemirsa televisi pasti pernah merasa kesal ketika durasi penayangan program televisi menjadi lebih pendek karena harus dipotong dengan selingan tayangan iklan yang tidak sedikit jumlahnya. Karena hal tersebutlah muncul istilah fenomena Zapping atau kecenderungan memindah-mindahkan saluran televisi untuk menghindari tayangan iklan. Pemirsa televisi cenderung akan beralih dengan mengganti saluran televisi untuk melihat program siaran lain yang masih berlangsung. Hal ini tentu merugikan pemasar karena jika pemirsanya menghindar maka informasi iklan tidak dapat tersampaikan dengan baik. Besarnya biaya anggaran untuk iklan yang telah dikeluarkan oleh perusahaan akan menjadi sia-sia. Membuat dan menayangkan iklan khususnya di media televisi tidaklah murah. Besarnya harga pembuatan iklan yang berkualitas dan pemasangan iklan di
4 4 media televisi mengharuskan perusahaan semakin bijak dalam membelanjakan dananya. Saat ini banyak iklan yang cenderung tidak tepat sasaran. Misalnya iklan yang ditujukan bagi kalangan dewasa namun di tayangkan pada jam siar prime time. Hal tersebut tentunya akan menjadi sia-sia, perusahaan yang getol dalam beriklan di media khususnya media televisi, mengeluarkan biaya iklan yang besar tanpa mendapatkan keuntungan yang diharapkan bila produk tidak sukses di pasaran. Perusahaan pengiklan di tuntut untuk memiliki kemampuan dalam menghasilkan iklan yang lebih kreatif dan efektif dalam menyampaikan pesan utamanya. Iklan dikatakan efektif bila mampu mendapatkan perhatian khalayaknya serta dapat melaksanakan dan mencapai tujuan dari periklanan tersebut. Iklan ditujukan untuk dapat mempengaruhi pengetahuan, parasaan, makna, kepercayaan, sikap, dan citra konsumen terhadap suatu produk. Periklanan yang efektif yaitu dengan mengemas iklan sedemikian rupa sehingga mudah dipahami oleh konsumen dan dapat menciptakan pembelian nyata. Iklan yang efektif akan dapat menghasilkan keuntungan bagi perusahaan dan akhirnya dapat menekan biaya promosi perusahaan. PT. Smartfren Tbk adalah salah satu perusahaan telekomunikasi yang melakukan kampanye periklanannya di berbagai media massa. Dalam menjangkau khalayak sasarannya PT. Smartfren menayangkan iklan promosi produknya hampir di semua jenis media massa seperti televisi, radio, surat kabar, hingga media digital internet. Perusahaan menyadari bahwa iklan yang efektif tidak sekedar dengan meningkatkan frekuensi tayang iklan namun bagaimana konsumen dapat memahami dan mengerti pesan iklan yang disampaikan.
5 5 PT. Smartfren merupakan perusahaan penyedia layanan jasa telekomunikasi berbasis teknologi CDMA dan memiliki cakupan jaringan CDMA EV-DO yang merupakan jaringan mobile broadband yang setara dengan 3G yang terluas di Indonesia. Selain layanan data, PT Smartfren, Tbk saat ini juga melengkapi produknya dengan meluncurkan beberapa macam perangkat mobile smartphone guna memenuhi permintaan pasar akan perangkat smartphone yang disebabkan oleh semakin tingginya popularitas gaya hidup mobilitas digital. Smartphone saat ini sekitar 36 persen sudah didominasi oleh Android dan untuk produk Smartfren di segmen low end Smartfren sempat menjadi market leader 5. Hal ini dibuktikan dengan diraihnya penghargaan Selular Award pada tahun 2013 sebagai The Best Valuable Phone dan penghargaan Indonesia Cellular Award tahun 2013 sebagai The Best CDMA Phone 6 serta penghargaan-penghargaan lain yang telah diraih sepanjang tahun 2013 (lihat tabel 6. Daftar Penghargaan PT. Smartfren, Tbk). Menurut data terakhir dari Lembaga riset International Data Corporation (IDC) pada kuartal ketiga tahun 2013, Smartfren menjadi perusahaan mampu berada di posisi ke dua dalam memasarkan produk smartphone dengan merek Andromax di Indonesia. Samsung, sebagai perangkat smartphone berbasis GSM, berada di peringkat pertama, sementara merek Blackberry berada di posisi ketiga 7. 5 Smartfren Perkenalkan Andromax Selfie (2014, 23 Oktober). Realita.co [online]. Diakses pada tanggal 8 November 2014 dari Andromax-Selfie~3b1ca0a43b79bdfd9f9305b cb35eed07a7a925d39b4ee76605b89f0 6 Annual Report PT Smartfren, Tbk tahun 2013 (2013). Smartfren [online]. Diakses pada tanggal 13 Januari 2015 dari Merek Ponsel Paling Laris Di Indonesia Versi IDC saat ini (Desember 2013). HarianTI.com [online]. Diakses pada tanggal 24 Januari 2015 dari
6 6 Berdasarkan data tersebut, tercatat bahwa Samsung membukukan penjualan sebanyak unit sementara Smartfren Andromax terjual sebanyak unit dan Blackberry sebanyak unit 8. Tabel 1. Daftar 10 Merek Ponsel Paling Laris di Indonesia menurut versi IDC Peringkat Merek Samsung Smartfren BlackBerry Lenovo Evercoss Sony Mito Apple Nokia LG Dapat dikatakan bahwa untuk jenis perangkat smartphone lokal, Smartfren mampu bersaing dengan merek global sekelas Samsung dan dapat mengalahkan Blackberry. Artinya untuk pasar smartphone lokal, Smartfren lebih unggul dari pada merek smartphone lokal lainnya. Karena kesuksesannya ini Andromax Smartfren dijuluki sebagai the rising stars in emerging market 9. Hal tersebut menjadi alasan mengapa peneliti tertarik untuk memilih Smarfren sebagai objek penelitian ini. Melengkapi varian perangkat keluarga Andromax, PT. Smartfren, Tbk me-launching Smartfren Andromax V3s pada tanggal 25 September Smartfren andromax ponsel terlaris kedua setelah Samsung mengalahkan Blackberry (2013, 16 Desember). HarianTI.com [online]. Diakses pada tanggal 2 Februari 2015 dari. 9 Ibid.
7 7 Smartfren Andromax V3s merupakan perangkat smartphone berbasis Android versi Kitkat memiliki lebar layar 5,0 inci IPS + OGS dengan fasilitas dual camera yang dilengkapi dengan dual LED flash. Smartfren Andromax V3s hadir untuk menunjang gaya hidup profesional dan anak muda yang selalu aktif serta dinamis dalam menjalankan kegiatan sehari-hari 10. Smartfren sengaja menyasar kalangan muda yang suka berfoto selfie karena fitur ini dapat memudahkan pengguna untuk mengambil foto selfie dengan pencahayaan lebih baik. Fitur ini di klaim oleh Deputi CEO Commercial Smartfren, Djoko Tata Ibrahim sebagai smartphone pertama di Indonesia yang memiliki fasilitas dual camera dengan dual LED flash 11. Selfie merupakan gaya foto yang menampilkan diri sendiri entah itu bagian wajah saja, seluruh tubuh, atau bagian dari tubuh. Fenomena selfie mulai beredar di masyarakat sejak setahun belakangan ini. Mengambil foto selfie dapat dilakukan sendiri tanpa memerlukan bantuan orang lain. Begitu ramainya fenomena selfie, sampai hampir semua kalangan latah melakukan foto selfie dan tidak sedikit yang men-share hasil fotonya ke media online atau media sosial. Iklan Smartfren Andromax V3s menampilkan kegunaan utama produknya secara langsung. Iklan dimulai dengan adegan para talent yang bersiap untuk dance atau berjoget bersama. Musik yang mengiringi gerakan dance terdengar sejak awal iklan dimulai. Iklan menampilkan gerakan-gerakan dance yang energik dan sesekali di selingi gaya berfoto selfie menggunakan Smartfren Andromax V3s. Waktu yang 10 Siaran Pers Smartfren, Smartfren Luncurkan Smartren Andromax V3s dan Smartfren Andromax C3. Smartfren.com [online]. Diakses pada 2 Februari 2015 dari 11 Galeri Foto: Peluncuran Andromax V3s dan C3. Warta Ekonomi [online]. Diakses pada 8 November 2014 dari
8 8 digambarkan dalam iklan adalah malam hari. Hal ini sesuai dengan keunggulan yang ditawarkan produk yaitu dual camera and dual LED flash. Smartfren Andromax V3s memiliki dua kamera di depan dan belakang yang sudah dilengkapi dengan dua lampu LED flash yang mampu memberikan cahaya lebih baik untuk berfoto melalui kamera depan walau dalam kondisi kurang cahaya atau pada saat malam hari. Peneliti lebih memilih Iklan Smartfren Andromax V3s versi JOFIE Joget Selfie sebagai objek penelitian dari pada iklan Smartfren yang lain karena iklan ini merupakan iklan terbaru Smartfren dan masih di tayangkan di televisi hingga saat ini. Apabila peneliti memilih iklan Smartfren yang lain dikhawatirkan reponden tidak dapat mengingat dengan baik iklan tersebut karena iklan sudah tidak ditayangkan lagi di televisi. Perusahaan pada awalnya melakukan kampanye promosi produk Smartfren Andromax V3s dengan periklanan melalui media online, yaitu dengan menggunakan media sosial facebook, twitter, youtube, dan website Smartfren. Iklan televisi Smartfren Andromax V3s versi JOFIE Joget Selfie muncul kemudian dengan mengusung tema kehidupan anak muda masa kini yang menyukai berfoto selfie. Bahkan untuk menarik lebih banyak perhatian khalayak PT. Smartfren juga mengadakan kompetisi #JOFIE yang bisa diikuti oleh khalayak dengan mengupload video hasil joget selfie mereka melalui Youtube. Kompetisi ini terbilang sukses dengan dengan tingginya animo masyarakat mengikuti kompetisi ini. Namun kembali pada fakta mengenai penayangan iklan Smartfren Andromax V3s versi JOFIE Joget Selfie di televisi. Dengan biaya pembuatan dan penayangan
9 9 iklan khususnya di media televisi yang mahal serta persaingan di pasar semakin ketat, maka iklan perlu diukur efektifitasnya. Berdasarkan pemaparan yang telah dikemukakan di atas maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai bagaimana efektivitas iklan Smartfren Andromax V3s versi JOFIE Joget Selfie di televisi, khususnya terhadap mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Komunikasi Kampus Meruya Universitas Mercu Buana Tahun Alasan peneliti memilih mahasiswa sebagai responden penelitian adalah karena mahasiswa termasuk ke dalam kategori target market produk Smartfren Andromax V3s yang menyasar kalangan profesional dan anak muda yang aktif dan dinamis serta memiliki tingkat gaya hidup dan mobilitas yang tinggi 12. Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana diharapkan dapat mewakili populasi dari keseluruhan jumlah mahasiswa yang ada. Berdasarkan pengamatan peneliti, mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana sekilas terlihat berbeda dari pada mahasiswa dari fakultas lainnya. Pengamatan peneliti berdasarkan cara berbicara, cara bersosialisai / bergaul mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang cenderung berkelompok, serta dari cara berpakaian yang menunjukan tingkatan gaya hidup. 12 Siaran Pers Smartfren, loc.cit.,
10 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang permasalahan diatas, penulis ingin menganalisa bagaimana efektivitas iklan televisi Smartfren Andromax V3s versi JOFIE - Joget Selfi bagi mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Kampus Meruya Tahun Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah penulis ingin mengetahui bagaimana efektivitas iklan televisi Smartfren Andromax V3s versi JOFIE - Joget Selfi bagi mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Kampus Meruya Tahun Manfaat Penelitian Manfaat akademis Manfaat penelitian ini dapat memberikan kontribusi atau sumbangan manfaat terhadap perkembangan dan ilmu komunikasi khususnya di bidang periklanan dan komunikasi pemasaran yaitu mengenai efektivitas iklan di media televisi Manfaat Praktis Secara praktis penelitian ini memberikan kontribusi atau sumbangan yang dapat dibagi untuk PT. SMARTFREN, Tbk dan pihak-pihak yang berkepentingan untuk mengetahui efektivitas iklan di media televisi sehingga dapat manjadi evaluasi dan pertimbangan selanjutnya bagi perusahaan.
BAB I PENDAHULUAN. ternyata dihabiskan di media digital antara lain untuk mengelola website personal
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Ketika Internet sudah menjadi suatu hal yang biasa dan kini bergeser menjadi salah satu kebutuhan masyarakat umum di Indonesia. Para pelaku bisnis pun melihat hal
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang
I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perkembangan arus globalisasi yang semakin cepat membuat keberadaan telekomunikasi sebagai media penghubung menjadi sangat penting bagi masyarakat. Hal ini dikarenakan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian. Seiring dengan perkembangan zaman yang semakin cepat membuat
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Seiring dengan perkembangan zaman yang semakin cepat membuat persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat. Dengan semakin ketatnya persaingan yang ada membuat
Lebih terperinciBAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
46 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Sekilas Tentang PT. SMARTFREN TELECOM, Tbk PT Smartfren Telecom, Tbk. adalah operator penyedia jasa telekomunikasi berbasis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. cepat dan tepat melalui sumber-sumber informasi yang kini semakin banyak
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Kemajuan teknologi saat ini membuat arus informasi semakin berkembang pesat. Setiap individu semakin dituntut untuk memperoleh akses informasi secara cepat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. atau bisa melalui internet (chatting, ). Handphone bukan merupakan
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Alat komunikasi pada saat ini merupakan suatu kebutuhan yang sangat penting bagi masyarakat. Pada zaman modern seperti sekarang ini banyak sekali jenis alat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Semakin ketatnya persaingan dan pesatnya perkembangan di bidang industri membuat setiap perusahan bersaing untuk memasarkan produknya melalui berbagai media
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dihadapi iklan televisi, menurut survey yang dilakukan oleh LOWE Indonesia,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Brand placement bukan merupakan suatu hal yang asing lagi dalam dunia pemasaran. Istilah Brand placement merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh banyak perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. gaya hidup. Banyak perusahaan-perusahaan memproduksi jenis-jenis ponsel
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Teknologi informasi telah mengubah komunikasi dunia dalam kurun waktu singkat. Pemanfaatan teknologi sudah sedemikian luas hingga menyentuh hampir seluruh aspek
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perkembangan ekonomi dan industri saat ini telah mengalami kemajuan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan ekonomi dan industri saat ini telah mengalami kemajuan yang sangat pesat dibandingkan dengan masa-masa sebelumnya. Hal ini dapat dilihat dari semakin cepatnya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Penggunaan telepon seluler membutuhkan suatu jasa penyelenggara
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan perkembangan dan kemajuan teknologi, media komunikasi kini berkembang semakin pesat. Salah satu media komunikasi yang terus berkembang dan semakin canggih
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Pada saat sekarang, kemajuan teknologi dan globalisasi membuat setiap
1.1 Latar Belakang Masalah BAB I PENDAHULUAN Pada saat sekarang, kemajuan teknologi dan globalisasi membuat setiap elemen dalam kegiatan ekonomi mengalami pergeseran dalam setiap aktivitasnya. konsumen
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. membutuhkan teknologi. Perusahaan melihat apa yang dibutuhkan oleh. bisa sebagai edukasi bagi masyarakat pada saat ini.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi pada saat sekarang ini sangat cepat dan diiringi dengan banyaknya kebutuhan dari masyarakat tersebut yang membutuhkan teknologi. Perusahaan melihat
Lebih terperinciUKDW BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah. Sejalan dengan kemajuan teknologi, semakin banyaknya produk yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Sejalan dengan kemajuan teknologi, semakin banyaknya produk yang ditawarkan di pasaran guna memenuhi kebutuhan konsumen. Hal ini akan memberikan kesempatan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. teknologi mutakhir baik di bidang komputerisasi, mesin-mesin pabrik,
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Dewasa ini, perkembangan di bidang teknologi dan informasi telah berkembang secara pesat. Dunia semakin matang memasuki era teknologi mutakhir baik di bidang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Saat ini kebutuhan untuk berkomunikasi menjadi suatu hal yang sangat
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Saat ini kebutuhan untuk berkomunikasi menjadi suatu hal yang sangat penting bagi setiap orang. Kebutuhan tersebut mengakibatkan meningkatnya kebutuhan layanan jasa
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
1 I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Industri telekomunikasi semakin berkembang pesat. Beberapa vendor besar seperti Nokia, Sony Ericsson, Research In Motion (RIM), LG dan Motorola terus merilis produk
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Persaingan bisnis saat ini semakin dinamis, kompleks, dan tidak pasti
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Persaingan bisnis saat ini semakin dinamis, kompleks, dan tidak pasti sehingga memacu para pengelola perusahaan untuk dapat berpikir secara kreatif, inovatif
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
1 I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perkembangan telekomunikasi diawali dengan adanya penemuan telepon konvensional oleh Alexander Graham Bell tahun 1876. Dengan adanya penemuan ini maka telepon
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mengalami perkembangan dengan menempatkan konsumen menjadi sasaran
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam perkembangan dunia akan teknologi saat ini terutama teknologi komunikasi yang semakin dewasa dan modern membuat banyaknya inovasiinovasi di bidang teknologi dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang. Jumlah penduduk Indonesia yang sangat besar menjadi pasar yang sangat
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Jumlah penduduk Indonesia yang sangat besar menjadi pasar yang sangat potensial bagi perusahaan-perusahaan untuk memasarkan produk-produk perusahaan tersebut. Perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perusahaan Blackberry Limited kini sudah memasuki pasar. masuk ke pasar Indonesia melalui bantuan operator Indosat dan perusahaan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perusahaan Blackberry Limited kini sudah memasuki pasar telekomunikasi Indonesia selama sebelas tahun belakangan ini. Blackberry masuk ke pasar Indonesia melalui bantuan
Lebih terperinciadalah sebesar 1,628 milyar US dollar (naik 15% dari tahun sebelumnya), untuk beriklan di koran sebesar 501 juta US dollar (naik 8,5%), di internet 14
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Pemasaran produk merupakan aktivitas yang terus berjalan, berevolusi dan berkembang menjadi lebih efektif, lebih cepat dan lebih massal. Kita melihat berbagai ai macam
Lebih terperinciI PENDAHULUAN. barang, dan jasa. Pengusaha tidak hanya menerapkan strategi positioning sebuah
I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Lahirnya media cetak dan media elektronik tidak saja memunculkan sikap serius dari pengusaha lokal, tetapi juga memaksa mereka untuk memperbaiki kualitas produk, barang,
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. sehingga memacu para pengelola perusahaan untuk dapat berpikir secara
BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Persaingan bisnis saat ini semakin dinamis, kompleks, dan tidak pasti sehingga memacu para pengelola perusahaan untuk dapat berpikir secara kreatif, inovatif
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan berkembangnya era globalisasi saat ini, persaingan di dalam dunia bisnis semakin lama semakin ketat, karena itu diperlukan upaya-upaya dari perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. berkomunikasi tanpa batasan ruang dan waktu. Sejak beredarnya handphone. seperti pada saat menggunakan telepon kabel.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan komunikasi yang pesat membuat pola hidup orang berubah. Kebutuhan komunikasi menjadi kebutuhan yang tidak bisa ditinggalkan bahkan sudah menjadi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Seiring dengan perkembangan teknologi smartphone maka pasar
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Seiring dengan perkembangan teknologi smartphone maka pasar smartphone di Indonesia juga semakin tumbuh dengan sangat pesat terutama di beberapa kota besar
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. meraih konsumen baru. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat karena setiap perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen baru.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah Era globalisasi yang terjadi saat ini merupakan suatu era di mana batas-batas
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Era globalisasi yang terjadi saat ini merupakan suatu era di mana batas-batas geografi antar negara tidak lagi menjadi hambatan dalam proses komunikasi dan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. telekomunikasi. Dinamika persaingan bisnis di dunia telekomunikasi yang semakin ketat
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan pasar perusahaan penyedia alat komunikasi (telepon selular) di Indonesia tumbuh semakin pesat bersamaan dengan tumbuhnya pasar permintaan akan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. yaitu : Indomie, Mie Sedap, Sarimi dan Supermi 2. Pasar makanan mi instan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pertumbuhan yang pesat dalam perkembangan industri makanan sekarang ini, membuat persaingan antar perusahaan semakin ketat. Setiap perusahaan harus memiliki
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. juga iklan yang terlihat kurang menarik yang membuat kita tidak bisa mengingat. untuk memenuhi atau mencapai sasaran tertentu.
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Setiap hari kita diperlihatkan oleh ratusan tampilan iklan baik di televisi, radio, majalah, dan media yang lainya. Ada iklan yang terlihat menarik dan ada juga iklan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. cepat dimana fasilitas tersebut dapat dilakukan dimana saja dan kapanpun. Dengan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Tak bisa dipungkiri di Indonesia perkembangan teknologi yang sangat pesat, hal itu disebabkan karena masyarakat sangat membutuhkan teknologi informasi yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN UKDW. sarana promosi yang cukup efektif untuk meningkatkan brand awareness dan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Iklan merupakan bentuk komunikasi yang masuk dalam setiap ruang kehidupan sehari-hari. Iklan itu sendiri sebagai media informasi yang telah berperan penting
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. khususnya telepon genggam atau yang biasa kita sebut handphone. Telepon
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Perkembangan teknologi yang makin dinamis membuat manusia sudah tidak dapat lagi dipisahkan dengan teknologi, khususnya dalam hal komunikasi. Seringkali manusia
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Industri periklanan dunia saat ini berkembang semakin pesat. Dan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Industri periklanan dunia saat ini berkembang semakin pesat. Dan perkembangan yang terjadi sangat signifikan. Hal ini juga terjadi di Indonesia. Industri periklanan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. memberikan kesempatan bagi konsumen untuk berpindah dari satu merek ke
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar belakang Masalah Dalam era global seperti sekarang ini perdagangan bebas berkembang dengan pesat tanpa mengenal batasan wilayah maupun Negara. Hal itu menimbulkan persaingan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Penelitian. Dalam mengkomunikasikan produk atau jasa kepada masyarakat,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Dalam mengkomunikasikan produk atau jasa kepada masyarakat, perusahaan melakukan berbagai macam kegiatan promosi. Iklan, adalah salah satu cara untuk mempromosikan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. tersebut. Salah satu teknologi yang berkembang pesat yaitu media massa.
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Pada era modern seperti saat ini, teknologi berkembang sangat pesat sehingga masyarakat harus selalu mengikuti perkembangan teknologi tersebut. Salah satu teknologi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dan komunikasi tersebut, salah satunya dengan menggunakan handphone.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan teknologi, informasi, dan komunikasi yang berkembang dengan pesat membuat setiap individu terdorong untuk memiliki sebuah alat yang mampu memenuhi kebutuhan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. keinginan-keinginan dan kebutuhan konsumen yang belum terpenuhi.
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Seiring dengan kemajuan pesat dalam dunia ilmu pengetahuan dan teknologi, bidang telekomunikasi juga mengalami kemajuan cukup pesat. Komunikasi merupakan suatu hal yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. tahun terakhir ini smartphone atau sering disebut telepon pintar kini menjadi trend
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan teknologi diera globalisasi semakin berkembang pesat, ini dibuktikan dengan munculnya alat komunikasi yang semakin canggih. Beberapa tahun terakhir
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Melihat fenomena masyarakat yang sangat menggandrungi smartphone
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Melihat fenomena masyarakat yang sangat menggandrungi smartphone dewasa ini, beberapa perusahaan elektronik dunia berlomba-lomba menciptakan ponsel pintar untuk
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. produk-produk sebelumnya, yang dimana produk yang dihasilkan banyak. handphone atau smartphone jenis tertentu sebelumnya.
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Dalam perkembangan dunia modern dan globalisasi saat ini suatu kebutuhan akan komunikasi adalah hal yang sangat penting bagi setiap kalangan masyarakat.kebutuhan
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. merasa bangga apabila menggunakan ponsel dengan teknologi terkini. merupakan komputer kecil yangmempunyai kemampuan sebuah ponsel
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG PENELITIAN Teknologi komunikasi dan informasi berkembang sangat pesat. Handphone ponsel merupakan salah satu contoh akan hal ini. Ponsel tidak lagi hanya berperan sebagai
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. fungsi komunikasi saja tetapi juga dapat mengakses situs internet. Dalam
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Pada era perkembangan teknologi ini ponsel tidak sekedar memiliki fungsi komunikasi saja tetapi juga dapat mengakses situs internet. Dalam kaitannya dengan perekonomian,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. salah satunya di industri bisnis perbankan. Bank yang sekarang ini dianggap bank
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sektor perekonomian Indonesia telah mengalami banyak perkembangan, salah satunya di industri bisnis perbankan. Bank yang sekarang ini dianggap bank terbesar di Indonesia
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. bisnis baru bagi perusahaan yang berkembang di Indonesia. Keadaan tersebut
I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Era globalisasi seperti sekarang ini menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang berkembang di Indonesia. Keadaan tersebut memunculkan persaingan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini teknologi komunikasi semakin berkembang dan terus maju.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini teknologi komunikasi semakin berkembang dan terus maju. Berbagai alat komunikasi dengan teknologi canggih sudah banyak digunakan oleh berbagai kalangan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. handphone. Pertama kali dikenalkan pada masyarakat, harga handphone masih relatif
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Era teknologi yang terus berkembang yang semula memiliki jarak yang sangat luas, sekarang menjadi dekat karena kemajuan teknologi yang sangat maju. Seperti
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dihubungi di manapun berada menyebabkan telepon selular menjadi suatu
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Gaya hidup going mobile, dimana seseorang ingin menghubungi dan dihubungi di manapun berada menyebabkan telepon selular menjadi suatu kebutuhan yang wajib
Lebih terperinci1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Kebutuhan akan alat komunikasi pada saat ini sangatlah penting bagi masyarakat, begitupun untuk para pembisnis. alat komunikasi ini adalah senjata pokok
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. pesat, dengan perkembangan ini membuat segala hal dapat dilakukan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini perkembangan teknologi semakin maju dan semakin pesat, dengan perkembangan ini membuat segala hal dapat dilakukan lebih praktis dan mudah. Perkembangan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Saat ini perkembangan teknologi semakin pesat selain itu pertumbuhan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Saat ini perkembangan teknologi semakin pesat selain itu pertumbuhan perekonomian juga sudah memasuki ke dalam era globalisasi. Hal tersebut menjadikan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. sistem teknologi mengalami perubahan dan peningkatan yang sangat. pesat dari waktu ke waktu sehingga membawa konsekuensi bagi dunia
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Seiring dengan perkembangan dan perubahan zaman kemajuan sistem teknologi mengalami perubahan dan peningkatan yang sangat pesat dari waktu ke waktu sehingga membawa
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri modern, dan hanya bisa ditemukan di Negara-negara maju atau Negara-negara yang tengah mengalami perkembangan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. untuk memiliki keunggulan daya saing. Untuk dapat tetap eksis di dalam. digemari merupakan tantangan bagi perusahaan.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dunia pemasaran yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk memiliki keunggulan daya saing. Untuk dapat tetap eksis di dalam proses produksi dan kontinyuitas
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. aspek kehidupan. Komunikasi pun akhirnya tidak dapat ditawar lagi dan menjadi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada perkembangan terakhir di mana dunia informasi menjadi sangat penting dalam aspek kehidupan. Komunikasi pun akhirnya tidak dapat ditawar lagi dan menjadi bagian
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Seiring dengan pertumbuhan ekonomi di Indonesia saat ini banyak
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Seiring dengan pertumbuhan ekonomi di Indonesia saat ini banyak perusahaan yang menggunakan iklan di berbagai media, baik media cetak maupun media elektronik
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang Masalah. Iklan adalah suatu penyampaian pesan melalui media-media yang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Iklan adalah suatu penyampaian pesan melalui media-media yang dilakukan untuk mengubah dan memotivasi tingkah laku atau ketertarikan masyarakat untuk melakukan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. persaingan antar perusahaan semakin ketat. Setiap perusahaan ingin berhasil
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan ekonomi dewasa ini semakin mengarah pada persaingan ketat khususnya untuk perusahaan sejenis. Oleh karena itu, keadaan ini akan mengakibatkan perusahaan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. untuk bersaingan di era globalisasi ini. Perusahaan diharapkan mengikuti
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam perkembangan teknologi yang semakin pesat, dunia usaha dituntut untuk bersaingan di era globalisasi ini. Perusahaan diharapkan mengikuti perkembangan teknologi
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. sekarang ini. Perusahaan perusahaan melakukan berbagai cara dalam
I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Persaingan pasar dalam bisnis bidang teknologi yang semakin ketat seperti sekarang ini. Perusahaan perusahaan melakukan berbagai cara dalam pengembangan produknya agar
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. memudahkan cara berkomunikasi menjadi lebih efisien dan hemat waktu.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Komunikasi merupakan kebutuhan dasar setiap manusia untuk melakukan hubungan dengan sesamanya. Komunikasi dapat dilakukan melalui berbagai cara dan media.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Sejalan dengan perkembangan perekonomian global dan teknologi dewasa ini yang
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Sejalan dengan perkembangan perekonomian global dan teknologi dewasa ini yang semakin pesat, para pebisnis harus bisa memanfaatkan teknologi modern tersebut (Purwanto,
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Ilmu pengetahuan dan teknologi pada saat ini mengalami perkembangan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Ilmu pengetahuan dan teknologi pada saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Komunikasi dan informasi merupakan salah satu bidang yang terlihat jelas
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. semakin pesat mengakibatkan bertumbuhnya pengguna smartphone di Indonesia,
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan zaman yang semakin berkembang pesat pada bidang teknologi membuat masyarakat Indonesia yang berasal dari berbagai kalangan mulai dari anakanak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. Manajemen pemasaran merupakan suatu disiplin ilmu yang memiliki
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Manajemen pemasaran merupakan suatu disiplin ilmu yang memiliki arti penting dalam dunia usaha, karena semakin majunya teknologi dalam berbagai bidang menuntut
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. sebuah industri besar. Selain itu kepuasan mampu mengukur dampaknya terhadap
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Kepuasan pelanggan adalah salah satu tujuan utama suatu perusahaan. Kepuasan pelanggan oleh perusahaan sering dikaitkan dengan upaya untuk mencapai profitabilitas bisnis
Lebih terperinci1.1 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan teknologi, informasi, dan komunikasi yang berkembang dengan pesat membuat setiap individu terdorong untuk memiliki sebuah alat yang mampu memenuhi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. ponsel pintar. Menurut Brahima Sanou, Direktur Biro Pembangunan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perkembangan persaingan antar perusahaan di era globalisasi ini semakin kuat, hal ini memicu perusahaan untuk terus memajukan strategi dan inovasinya. Persaingan bisnis
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. untuk bersaingan di era globalisasi ini. Perusahaan diharapkan mengikuti
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam perkembangan teknologi yang semakin pesat, dunia usaha dituntut untuk bersaingan di era globalisasi ini. Perusahaan diharapkan mengikuti perkembangan teknologi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. komputer dengan menggunakan internet, salah satunya menggunakan Periklanan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Di era persaingan teknologi sekarang, perkembangan teknologi informasi memungkinkan setiap perusahaan dekat dengan konsumen meskipun melalui media elektronik.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. menyebabkan persaingan dalam dunia bisnis elektronik. hal ini terlihat dari
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Semakin cepatnya perubahan, perkembangan teknologi dan informasi yang menyebabkan persaingan dalam dunia bisnis elektronik. hal ini terlihat dari semakin banyaknya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Dalam era globalisasi saat ini terlihat semakin cepatnya perubahan dan perkembangan teknologi yang menyebabkan persaingan dalam dunia bisnis, baik yang bergerak dalam
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Para pelaku industri telekomunikasi tak terelakan lagi akan menghadapi tantangan bisnis yang semakin ketat pada saat ini dan tahun-tahun mendatang. Menurut
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. maka sistem operasi yang digunakan semakin berkembang pula. Android
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Komunikasi merupakan hal yang penting bagi siapapun agar pengirim pesan dapat menyampaikan pesannya terhadap si penerima pesan. Terlebih lagi di era globalisasi seperti
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mengalami perkembangan sangat pesat. Dalam industri ini masing-masing
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Industri seluler di Indonesia merupakan salah satu industri yang mengalami perkembangan sangat pesat. Dalam industri ini masing-masing perusahaan seluler di
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kegiatan pemenuhan kebutuhan manusia akan selalu berjalan dan berkembang seiring dengan berkembang dan bertambahnya kebutuhan manusia, dan kegiatan ekonomi akan tetap
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. menyebabkan pasar penjualan handphone berkembang dengan cepat. Banyak
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Pada zaman modern dengan perkembangan teknologi yang sangat cepat menyebabkan pasar penjualan handphone berkembang dengan cepat. Banyak produsen handphone
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. konsumen akan kebutuhan sarana telekomunikasi yang semakin meningkat.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan teknologi global yang semakin pesat membuat setiap orang dituntut untuk bisa beradaptasi. Tidak sedikit teknologi baru muncul untuk melengkapi
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. dan ilmu pengetahuan di Indonesia terlihat berkembang pesat. berbagai macam
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dalam era globalisasi pada saat ini, kemajuan perekonomian, teknologi, dan ilmu pengetahuan di Indonesia terlihat berkembang pesat. berbagai macam produk yang berteknologi
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang masalah
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang masalah Penggunaan handphone pada saat ini sudah menjadi suatu kebutuhan yang sangat lekat bagi keseharian manusia. Dengan cepatnya proses penyampaian pesan dari satu
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. usaha pun mengalami perkembangan yang pesat, tetapi perkembangan itu
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini perkembangan teknologi semakin meningkat, maka dunia usaha pun mengalami perkembangan yang pesat, tetapi perkembangan itu menyebabkan timbulnya persaingan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mendapatkan posisi dalam persaingan bisnis dengan tujuan untuk memperoleh
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Persaingan di dunia usaha semakin ketat dan kompleks. Dengan semakin ketat dan kompleksnya persaingan, maka banyak perusahaan yang berlomba untuk mendapatkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. penting bagi sebagian masyarakat untuk melakukan komunikasi. Handphone pada
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Di era globalisasi seperti ini Handphone merupakan hal yang sangat penting bagi sebagian masyarakat untuk melakukan komunikasi. Handphone pada awalnya adalah
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. sangat dibutuhkan manusia, dan manusia tidak bisa hidup tanpa
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada masa globalisasi sekarang ini kebutuhan akan informasi sangat dibutuhkan manusia, dan manusia tidak bisa hidup tanpa komunikasi. Karena komunikasi adalah usaha
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. 1.1 Latar Belakang
1 I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Menghadapi era globalisasi menuntut semua sektor bisnis harus memiliki strategi agar dapat bersaing dengan para pesaing lainnya. Salah satunya dengan memperkenalkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. (produsen atau pengiklan), pesan, media massa, komunikan (audiens), dan efek
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang masalah Iklan merupakan bentuk komunikasi yang bertujuan mempengaruhi setiap lapisan atau anggota masyarakat. Melihat hal ini, banyak produsen maupun biro iklan yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Pengertian Smartphone 1.2 Latar Belakang Penelitian
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 1.1.1 Pengertian Smartphone Smartphone adalah perangkat yang memungkinkan Anda melakukan panggilan telepon, sekaligus memiliki fitur yang di masa lalu
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. yang semakin memanjakan manusia dalam menjalani kegiatan atau aktivitas sehariharinya.
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pada zaman modern sekarang ini kemajuan teknologi semakin tidak dapat terbendung. Hampir setiap tahun selalu saja bermunculan teknologi-teknologi baru yang
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. mengembangkan produknya dan merebut pangsa pasar (market share)
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Persaingan pasar dalam era globalisasi akan semakin mengarahkan sistem perekonomian Indonesia yang memposisikan pemasar untuk selalu mengembangkan produknya dan merebut
Lebih terperinciBAB 1 PENDAHULUAN. komputer mulai dari komunikasi, push , belanja online, browsing, bahkan
1 BAB 1 PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Perkembangan teknologi dewasa ini semakin meningkat. Berbagai teknologi baru diciptakan, termasuk teknologi telekomunikasi. Teknologi komunikasi dikembangkan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perusahaan sebagai suatu organisasi profit tentunya mempunyai tujuan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perusahaan sebagai suatu organisasi profit tentunya mempunyai tujuan ideal yang harus dicapai. Dalam usaha pencapaian ini perusahaan memiliki aktifitas pemasaran sebagai
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. dengan semakin sering munculnya iklan-iklan baru dari merek-merek lama di
I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Intensitas penayangan iklan melalui media televisi di Indonesia dalam perkembangannya semakin meningkat dari tahun ke tahun. Hal ini ditandai dengan semakin sering munculnya
Lebih terperinciBAB I. Pendahuluan. Perkembangan iklan mulai merambah ke media televisi sekitar awal tahun 1950-an. Saat itu
Dalam Milyar BAB I Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Penelitian Perkembangan iklan mulai merambah ke media televisi sekitar awal tahun 1950-an. Saat itu jasa iklan di televisi mulai dijual dalam hitungan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Perkembangan perekonomian yang demikian pesat, didukung dengan perubahan
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perkembangan perekonomian yang demikian pesat, didukung dengan perubahan teknologi yang semakin inovatif ke arah komunikasi global menuntut pengambilan keputusan
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang. Perkembangan jaman yang cepat, dan modern serta diiringi dengan
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perkembangan jaman yang cepat, dan modern serta diiringi dengan perkembangan teknologi komunikasi dan informasi yang semakin maju, hal ini menyebabkan banyak pemain
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI. Berdasarkan berbagai uraian dan temuan yang dihasilkan oleh penelitian
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI 5.1 Kesimpulan Berdasarkan berbagai uraian dan temuan yang dihasilkan oleh penelitian ini, dapat diambil beberapa kesimpulan penting yang merupakan inti dari penelitian
Lebih terperinci