BAB I PENDAHULUAN. tanggap dalam menghadapi perubahan pasar dan mampu menganalisis

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dalam situasi sekarang ini dimana perekonomian berkembang cukup pesat terutama di era globalisasi dimana perubahan arus informasi dan arus teknogi semakin cepat akan mendorong timbulnya laju persaingan dalam dunia usaha sehingga membuat masyarakat semakin kritis dalam menyeleksi informasi yang diterima. Keadaan ini mengharuskan perusahaan semakin tanggap dalam menghadapi perubahan pasar dan mampu menganalisis peluang serta ancaman yang timbul. Oleh karena itu dalam mengembangkan stategi perusahaan harus memfokuskan pada konsumen ( consumer focus ) Perubahan yang saling berkaitan tersebut menyebabkan peningkatan akan layanan jasa dan barang secara selektif. Hal ini ditunjang dengan meningkatnya kegiatan promosi melalui iklan di berbagai media massa. Bagi sebagian perusahaan kegiatan promosi melalui iklan dipandang sebagai hal yang sangat menarik karena selain dapat menyebarkan informasi iklan dipandang sebagai hiburan serta media komunikasi yang cukup efektif. Terutama jika iklan tersebut ditayangkan pada televisi karena jangkauannya yang luas sehinga mampu menanamkan persepsi dalam pikiran konsumen terhadap suatu produk, yang pada akirnya berpengaruh pada tindakan guna memuaskan pihak yang terlibat dalam aktivitas iklan tersebut. Hal ini berarti 1

2 iklan telah berhasil menjadi ujung tombak perusahaan dalam menembus pasar yang semakin ketat. Perusahaan yang menggunakan endoser dalam melakukan kegiatan promosi dengan menampilkan selebritis. Penggunaan artis sebagai pendukung dalam iklan atau disebut juga dengan celebrity endoser karena semakin maraknya persaingan dalam dunia usaha yang menggunakan iklan sebagai ajang menyampaikan informasi serta komunikasi dengan konsumen yang menggunakan artis. Dengan menggunakan artis sebagai endoser diharapkan memberikan nuansa baru terutama dengan menampilkan artis yang saat ini sedang naik daun seperti Tukul Arwana dalam acara Empat Mata yang sangat menarik perhatian pemirsa pada saat sekarang ini karena pada jam penayangan acara tersebut sebagian besar khalayak perhatiannya tertuju pada acara tersebut, serta memberikan dampak hiburan pada pemirsa iklan tersebut. Kegiatan promosi dengan iklan mempunyai resiko antara lain iklan yang disampaikan kurang jelas sehingga tujuan dari iklan tersebut tidak dapat diterima oleh kalayak. Setiap pemirsa memiliki persepsi berbeda terhadap iklan yang diterima, ada yang meneruskan respon yang diterima secara baik dan melanjutkannya dengan aktivitas pembelian namun ada juga yang menganggap iklan tersebut tidak jauh beda dengan propaganda perusahaan dan tidak beda dengan iklan lainnya. Hal ini tidak terlepas dari variable - variabel yang mempengaruhi iklan seperti model iklan, produk yang diiklankan, format iklan serta pengulangan 2

3 model iklan. Maka dengan mengetahui variabel iklan, diharapkan mengetahui pengaruh dari variabel iklan terhadap minat iklan yang berujung pada minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Variabel model iklan berpengaruh ketertarikan orang pada model artis yang membintangi iklan tersebut, sehingga diharapkan orang akan ingat akan produk yang di iklankan. Variabel produk yang diiklankan akan berpengaruh pada iklan tersebut karena jika produk yang ditawarkan belum dikenal oleh khalayak, maka minat orang akan merasa asing dengan iklan tersebut. Varibel format iklan berisi bagaimana iklan tersebut disampaikan, isi iklan tersebut. Format iklan dibuat semenarik mungkin agar orang tertarik pada iklan itu. Variabel pengulangan model iklan dapat berpengaruh pada kejenuhan pemirsa iklan karena begitu sering model iklan tersebut tampil di berbagai iklan sehingga orang bosan akan model iklan tersebut. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan uraian diatas maka dalam hal ini yang menjadi pokok masalah yaitu: 1. Apakah model iklan, format iklan, produk yang diiklankan serta pengulangan model iklan mempengaruhi minat iklan? 2. Apakah model iklan, format iklan, produk yang diiklankan serta pengulangan model iklan mempengaruhi minat produk? 3. Apakah minat iklan mempengaruhi minat produk? 3

4 1.3 Tujuan Penelitian 1. Menguji pengaruh variabel model iklan, format iklan, produk yang diiklankan, pengulangan model iklan terhadap minat iklan 2. Menguji pengaruh variabel model iklan, format iklan, produk yang diiklankan, pengulangan model iklan terhadap minat produk 3. Menguji pengaruh minat iklan terhadap minat produk 1.4 Kontribusi Penelitian 1. Bagi penulis Menerapkan teori yang diperoleh selama studi di perguruan tinggi dan guna memenuhi syarat sebagai mahasiswa Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen Universitas Kristen Duta Wacana guna memperoleh gelar sarjana ekonomi serta mengetahui pengaruh variabel - variabel iklan yang berpengaruh pada minat terhadap iklan dan minat terhadap produk. 2. Bagi pihak lain Sebagai bahan bacaan yang bermanfaat dalam menambah wawasan dalam bidang manajemen pemasaran dan hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan bahan pertimbangan mengenai iklan dan variabel yang mempengaruhi iklan. 4

5 1.5 Batasan Masalah Masalah ini dibatasi pada: 1. Penggunaan artis yaitu Tukul Arwana karena merupakan artis yang sedang naik daun saat ini dalam acara Empat Mata. 2. Penelitian dilakukan pada masyarakat umum di Kec. Gondomanan Yogyakarta 3. Responden dibatasi hanya 205 orang. 4. Berdasarkan hasil pra survey variabel yang diteliti adalah: a. Model iklan b. Format iklan c. Produk yang diiklankan d. Pengulangan model iklan e. Minat iklan f. Minat produk 5